Как создать контент-план для SEO с помощью функций Google Sheets

SEO предполагает постоянное создание и оптимизацию контента для вашего сайта. Достижение большего трафика и лучшего органического рейтинга означает, что вам понадобится контент-стратегия.

Функции Google Таблиц позволяют легко превратить данные исследования ключевых слов и эффективности сайта в список контента, который нужно создать или обновить.

Превратите ключевые слова в URL-адреса с помощью функций НИЖНЯЯ и ПОДСТАВИТЬ.

Начнем с добавления нового контента в ваш контент-план.

Если у вас есть список целевых ключевых слов для новых страниц, вы можете превратить их в URL-адреса с помощью некоторых быстрых функций.

Используйте функцию НИЖНЯЯ, если ваши ключевые слова написаны с заглавной буквы и вы хотите, чтобы все они были строчными, например:

• =LOWER(A1)

Используйте ЗАМЕНУ, чтобы заменить любые пробелы на тире, например:

• =SUBSTITUTE(A1,“ ”,“-”)

Основная логика SUBSTITUTE:

• Измените содержимое этой ячейки.
• Это соответствует этой строке.
• В эту строку.

Или сделайте оба сразу:

• =LOWER(SUBSTITUTE(A1,“ ”,“-”))

Используйте JOIN, чтобы включить категории или папки в свой URL-адрес и разделить их косой чертой. JOIN похож на CONCATENATE, но позволяет добавлять символ или строку между каждой объединяемой ячейкой.

В начале добавьте символ или строку, чтобы разделить их, затем перечислите ячейки, которые нужно объединить, например:

• =JOIN(“/”,A1,A2)

Возможно, вы не захотите использовать ключевое слово само по себе в качестве конечного URL-адреса, но это более простая отправная точка, чем удаление пробелов вручную.

Используйте сочетание клавиш Control + Shift + V в Windows (или Command + Shift + V на Mac), чтобы скопировать это в обычный текст в другом столбце без функций. Затем используйте этот столбец, чтобы начать редактирование URL-адресов.

Теперь у вас есть список целевых ключевых слов и предлагаемый URL-адрес, который можно добавить в краткое описание контента или расписание контента.

Измените URL-адреса с помощью функций CONCATENATE и JOIN.

Допустим, вы хотите узнать, какие страницы вашего сайта работают неэффективно и нуждаются в обновлении.

Вы можете начать с экспорта текущей эффективности страницы из Google Analytics и Search Console.

В отчете Analytics могут экспортироваться пути к страницам, а в отчете Search Console — полные URL-адреса. Вы хотите использовать ВПР для объединения ваших данных в один отчет.

Используйте CONCATENATE, чтобы объединить свой домен с путем к странице или фрагментом и получить полный URL-адрес.

ПРИСОЕДИНИТЬСЯ полезно, если в вашем URL-адресе есть несколько категорий или папок. Разделите каждую папку на столбец, и JOIN объединит их косой чертой между ними.

Или, если вы хотите отменить это, используйте функцию ЗАМЕНИТЬ, чтобы удалить свой домен из URL-адреса. Это также удобно для поиска по пути к странице в Google Analytics.

Найдите самый старый контент с помощью функций МИН и МАКС.

Помимо проверки страниц, рейтинг которых упал, вы также можете запланировать обновление старых страниц, которые в последнее время не редактировались.

Если у вас есть список вашего контента и даты публикации или обновления, функции MIN и MAX подскажут вам, какие страницы являются самыми старыми и самыми новыми.

Используйте MIN для самых старых и MAX для самых старых, затем выберите диапазон дат, например:

• =MIN(A1:A10)

Вы также можете проверить на основе ваших данных самый старый контент, который соответствует другим критериям, например старые статьи, которые не имеют хорошего рейтинга. Добавьте условия для проверки с помощью функции MIN IF или MIN IFS.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Фильтруйте данные с помощью функций СРЗНАЧ ЕСЛИ и СУММА ЕСЛИ.

Вы не можете охватить всю свою библиотеку контента одновременно. Может быть полезно разбить его на группы, чтобы увидеть, какие серии или категории необходимо обновить в первую очередь.

СРЕДНИЙ ЕСЛИ и СУММА ЕСЛИ полезны для фильтрации данных для определенной группы страниц или ключевых слов.

Основная логика этих функций следующая:

• Если содержимое в этом диапазоне.
• Соответствует этой копии/ячейке.
• Покажите мне эти данные.

Используйте СРЕДНЕЕ ЕСЛИ, например, для таких данных, как рейтинг и коэффициент конверсии. Используйте СУММ ЕСЛИ для подсчета количества сеансов и конверсий.

Проверяемая ячейка может иметь абсолютное значение или допускать подстановочные знаки, например *ключевое слово*, чтобы отобразить частичное совпадение содержимого.

Вы также можете разместить ссылку на функцию в определенной ячейке. Если вы это сделаете, вы можете использовать $ для ссылки на абсолютную ячейку, строку или столбец (например, $B$1), если перетащите свою функцию в другие ячейки.

Используйте функции СРЗНАЧ ЕСЛИ или СУММА ЕСЛИ, если у вас есть несколько условий или операторов ЕСЛИ, которые вы хотите проверить. СРЕДНЯЯ IFS может включать до 127 условий.

Логика этих функций практически противоположна:

• Покажите мне эти данные, если они соответствуют моим критериям.
• Проверьте этот первый диапазон данных.
• Для моего первого условия.
• Проверьте этот второй диапазон.
• Для моего второго условия.
• И так далее.

Очистите свои таблицы с помощью функций ЕСЛИОШИБКА и ЕСЛИ ЕСЛИПУСТО.

Возможно, вы захотите очистить свою таблицу перед добавлением страниц в календарь контента.

#Н/Д и #ОШИБКА могут сделать ваш план перегруженным или испортить ваши расчеты.

Добавьте ЕСЛИОШИБКА перед любой формулой, чтобы изменить то, что будет отображаться в ячейке в случае ошибки формулы, например:

• =IFERROR(“Custom error message”,VLOOKUP(…))

Вы можете изменить его, чтобы он отображал 0, или сделать его пустым, например, с помощью « ».

IF ISBLANK позволяет вам настроить то, что должно отображаться, если ячейка пуста, а не выдавать ошибку.

Основная логика для обеих функций:

• Если в этой ячейке есть проблемы.
• Покажите или сделайте это.
• В противном случае сделайте это.

Проверьте свои цифры и доработайте контент-план.

Электронные таблицы исключают большую часть ручной работы, но вам все равно предстоит выяснить, что лучше для ваших пользователей.

Вам по-прежнему понадобится опыт, чтобы узнать, когда ключевое слово не имеет отношения к вашей статье, или принять решение 301 о неэффективной странице вместо того, чтобы улучшать ее в 30-й раз.

SEO — это искусство и наука. А усовершенствование научной части с помощью новых функций поможет вам уделять больше времени освоению своего искусства.