Необходимый контрольный список для создания ценного контента

Хорошая контент-стратегия избавляет от догадок, позволяя творческому контенту процветать. Но вам нужно уточнить детали. Этот контрольный список из пяти шагов для создания ценного контента может помочь вам в этом.

Используйте контрольный список, чтобы убедиться, что ваш контент доходит до нужной аудитории и помогает ей, а также чтобы ваша команда сосредоточилась на целях вашей стратегии. (Это также может дать вам чувство выполненного долга — кто не любит вычеркивать выполненные задачи из списка?)

Что делает контент ценным?

Все хотят, чтобы их контент блестел. Но ценный контент — это нечто большее, чем идеально отполированные предложения. Давайте углубимся в характеристики всех акций ценного контента. Контрольный список определяет ценный контент с использованием пяти контрольных показателей:

• найти
• Удобочитаемый
• понятно
• Действующий
• Доступно для совместного использования

(Спасибо Коллин Джонс, основателю и директору Content Science, которая вдохновила на создание некоторых из этих тестов.)

1. Доступный контент

Людям нужен способ обнаружить ваш контент. Убедитесь, что вы следуете рекомендациям по SEO для создания контента, который можно найти.

СОВЕТ. Прежде чем создавать доступный для поиска контент, проведите исследование ключевых слов на основе ваших целей и исследования пользователей.

Используйте один и несколько тегов H2 на каждой странице [веб-контент]

Заголовки и подзаголовки помогают ранжироваться поисковыми системами и создают визуальные разрывы в тексте. Выделите их в исходном тексте (или в любой другой системе, которую вы используете для перемещения контента из создания в производство), чтобы команда, публикующая контент, понимала, как его кодировать.

СОВЕТ. Вы можете использовать теги H3, если этого требует контент, но они не дадут такой же отдачи от вашего SEO-финансирования, как теги H1 и H2.

Настроить метаданные

Это ваш заголовок, ключевые слова и тег описания. Убедитесь, что метаданные описывают содержимое страницы в соответствии с вашим исследованием ключевых слов.

Включить ссылки на другие страницы сайта

Ссылки увеличивают ценность, которую поисковые роботы присваивают вашим страницам. Пауки — это роботы, которые сканируют ваш сайт в поисках нужного контента.

Добавьте теги alt к своим фотографиям и другим изображениям.

Теги Alt гарантируют, что изображения появляются в результатах поиска изображений. Опишите изображение на изображении (поскольку теги alt изначально были разработаны для слабовидящих) и используйте эти теги, чтобы выделить свой контент.

Например, если на изображении врачи проводят операцию, тег alt может быть таким: «Врачи больницы Свит-Вэлли в Свит-Вэлли, Калифорния, являются экспертами в разделении идентичных близнецов с помощью операции, известной как идентичное разделение, как показано на этой фотографии. ».

Публикуйте видео на YouTube или Facebook

Публикация ваших видео в социальных сетях увеличивает вероятность того, что их увидят. Мне нравится YouTube, потому что он дает точные подсчеты просмотров. Отметьте контент на любой платформе, чтобы пользователи могли его найти:

• Включите ключевые слова в заголовок
• Предоставьте подробное резюме с ключевыми словами

Распространять в разных форматах

Упаковывайте аудиоконтент в несколько форматов — MP3, WAV и WIFF, чтобы он был доступен для разных аудиторий. Вы же не хотите, чтобы потенциальный клиент не мог слушать ваш контент, потому что он не может использовать доступный формат.

Создайте подробное резюме и заголовок для аудиофайлов

Эта информация живет там, где контент может быть загружен. Для некоторых средств доставки это система, в которой они хранятся, например iTunes. Для других это может быть страница, на которой вы публикуете файл.

Разместите каждый аудиоклип на соответствующей странице контента

Создавая страницу для каждого звукового актива, текст и звук работают вместе, чтобы повысить усилия SEO, демонстрируя соответствующий контент поисковым системам.

2. Читабельный контент

Как только люди находят ваш контент, читается ли он?

Помните, читатели просматривают, пока не найдут нужный им контент. Уважайте время человека. Рассмотрите возможность использования:

• Стиль перевернутой пирамиды : размещайте самые важные факты вверху, а наименее важные внизу. Изображение выше было создано с помощью программного обеспечения для отслеживания взгляда. Вы можете увидеть, куда глаза пользователя сканировали страницу: посмотрите, как эта форма повторяет перевернутую пирамиду.

• Разделение на части: делайте абзацы короткими. Следуйте правилу трех: не более трех предложений в абзаце. Не более трех абзацев под одним заголовком.
• Маркеры и нумерованные списки . Когда люди хотят быстро получать информацию, полезны списки и маркеры.

• Последовательный язык: Избегайте путаницы ваших читателей. Например, как вы относитесь к своему бизнесу, компании или учреждению? Переключение между названием вашей организации и «нас» может запутать вашу аудиторию. Используйте руководство по стилю, чтобы помочь всем понять одну и ту же страницу.

3. Понятное содержание

Создание контента, понятного пользователям, может быть сложной задачей, если речь идет о сложных темах. Мое агентство занимается созданием контента, посвященного здравоохранению. Много раз мы пишем на уровне чтения восьмого класса. Даже это может быть слишком возвышенным для некоторых читателей.

Как вы можете создавать понятный контент независимо от вашей отрасли?

• Выберите правильный тип контента: например, если пользователям не терпится увидеть что-то набросанное, используйте видео или слайд-шоу вместо текста.
• Создавайте персоны для своей аудитории: сопоставьте уровень сложности контента со способностью пользователя его понять.
• Обеспечьте контекст: кратко объясните своим пользователям даже самые основные понятия. Вы никогда не знаете, где кто-то прыгнет в разговор.
• Применяйте стандартный уровень чтения для каждого проекта: и придерживайтесь его. Основывайте это на личностях ваших пользователей и исследованиях рынка. В Microsoft Word есть функция проверки уровня чтения — поэкспериментируйте с этой оценкой.
• Предоставьте ценную информацию: это может быть новая информация или новый способ сформулировать существующую идею. Иногда метафоры помогают людям лучше понять.

4. Активный контент

Вы создаете контент, потому что хотите, чтобы читатели действовали. Как вы можете убедиться, что это происходит?

• CTA: включите очевидный призыв к действию.
• Простота в использовании: сделайте так, чтобы пользователи могли комментировать и задавать вопросы публично и конфиденциально. Разрешите комментарии в блоге или направьте людей на страницу вашей компании в Facebook. Если вы принимаете комментарии на своей странице контактов, упростите ее поиск и использование.
• Предоставьте ссылки: включите ссылки на соответствующий контент или запрограммируйте свою систему управления контентом (CMS), чтобы она автоматически предлагала варианты связанного контента.
• Сначала действия: включите список действий для пользователя в начало длинного контента. Например, длинная статья о лечении диабета может включать три пункта вверху, определяющие диабет и объясняющие, как его контролировать.

5. Общий контент

Люди доверяют коллегам больше, чем брендам. Как заставить пользователей делиться вашим контентом со своими друзьями? Рассмотрим некоторые из этих идей:

• Будьте эмоциональны: вызовите эмоциональный отклик у ваших читателей. Когда я впервые начал писать статьи о контент-маркетинге, один из моих редакторов сказал мне: «Люди с большей вероятностью будут делиться противоречивым контентом». Только будьте осторожны, чтобы не зайти слишком далеко за линию.
• Укажите причину, чтобы поделиться: например, расскажите историю о том, как обмен информацией о здоровье помог одной семье увеличить количество занятий спортом.
• Сделайте совместный доступ проще: поработайте со своим ИТ-персоналом, чтобы решить, какой виджет обмена лучше всего подходит для вашей организации.
• Персонализируйте это: разрешите пользователям персонализировать общий ресурс. Например, когда Aha Media Group делает ретвиты, мы добавляем хэштеги и ссылаемся на другие источники.

Чтобы получить максимальную отдачу от контрольного списка, пригласите лиц, принимающих решения, в

Прежде чем использовать контрольный список, вам необходимо заручиться поддержкой. Начните с руководителей вашей компании, которые могут изменить ваши ресурсы, повлиять на политику вашей компании в отношении социальных сетей и стать защитниками голоса вашего бренда.

Объяснение одностраничного контрольного списка дает им представление о процессе создания контента. Это также открывает двери для диалога о проблемах вашей команды и потенциальных решениях, поэтому вместе вы можете довести контент бренда до величия.

Есть ли у вас опыт использования контрольных списков в контент-маркетинге? Я хотел бы увидеть ваши примеры. Или дайте мне знать, что бы вы изменили в этом контрольном списке.

Обновлено из сообщения от июня 2019 года.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute