11 креативных модных рекламных объявлений, которые вдохновят вашу собственную кампанию
Опубликовано: 2023-10-26Обновлено в октябре 2023 г.
Креативная модная реклама просто необходима, если вы хотите выделиться среди других брендов одежды в Интернете.
По своей природе индустрия моды позволяет легко вывести вашу рекламу на новый уровень. Креативная реклама одежды поможет вашему модному бренду выделиться и привлечь больше клиентов.
В этом посте мы собрали 11 креативных рекламных объявлений о моде, которые вдохновят вас на следующую стратегию.
Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.
Работать с нами
Успешная модная реклама: больше, чем просто видимость
Прежде чем мы углубимся в конкретную модную рекламу, стоит сказать несколько слов о важности действительно хорошей, по-настоящему креативной рекламы для любого модного бренда.
В мире моды с жесткой конкуренцией создание рекламы для вашего бренда — это не просто повышение известности. Речь идет о том, чтобы делать это правильно и делать это с талантом.
Мастерская модная реклама выходит за рамки основной цели демонстрации продуктов. Он создает захватывающие повествования, вызывает эмоции и отражает суть вашего бренда. При умелом исполнении креативная реклама может превратиться в культурное заявление, способствующее более глубокой связи с вашей аудиторией.
Бренд одежды Benetton делал это в 1980-х и 90-х годах и был одним из самых узнаваемых и обсуждаемых модных брендов в мире. Они запустили серию скандальных рекламных роликов, в которых затрагивались такие социальные проблемы, как защита окружающей среды, расизм, гомофобия и СПИД: 
Вот главные преимущества инвестиций в рекламу модных брендов:
- Видимость бренда . Модные рекламные кампании повышают узнаваемость бренда, делая его известным более широкой аудитории. Это имеет решающее значение на конкурентном рынке, где регулярно появляются новые бренды.
- Вовлечение потребителей . Креативная и хорошо выполненная модная реклама привлекает внимание потребителей и поощряет их вовлеченность. Платформы социальных сетей, в частности, предоставляют возможность прямого взаимодействия и обратной связи.
- Продвижение новых коллекций и продуктов . Модная реклама — эффективный способ представить и продвинуть новые коллекции или конкретные продукты. Это сохраняет бренд свежим и актуальным в глазах потребителей.
- Рассказывание историй и связь . Многие из лучших рекламных кампаний в сфере моды включают рассказывание историй, создающее эмоциональную связь между брендом и потребителем.
- Демонстрация индивидуальности бренда : уникальные модные рекламные кампании позволяют брендам продемонстрировать свою индивидуальность и ценности. Будь то юмор, элегантность, инновации или этические нормы, визуальная реклама — идеальный способ отразить то, что представляет собой бренд.
- Выделение уникальных преимуществ продажи (УТП) . Реклама дает возможность подчеркнуть уникальные особенности или преимущества бренда или продукта. Это помогает выделить бренд среди конкурентов.
- Влияние на восприятие потребителей : посредством стратегических сообщений и визуальных эффектов модная реклама может формировать то, как потребители воспринимают бренд. Это восприятие влияет на решения о покупке.
- Целевой маркетинг : Модные кампании могут быть адаптированы к конкретной демографии и целевой аудитории. Такой целенаправленный подход гарантирует, что сообщение достигнет нужных людей, увеличивая шансы на конверсию.
- Перекрестное продвижение и сотрудничество . Бренды могут использовать модные рекламные кампании для продвижения сотрудничества с другими брендами или влиятельными лицами. Это не только расширяет охват, но и привлекает новую аудиторию из разных сфер.
- Обучение потребителей . Рекламу можно использовать для информирования потребителей о ценностях бренда, практиках устойчивого развития или истории определенных продуктов, как мы видели на примере Benetton. Эта прозрачность находит отклик у сознательных потребителей.
- Увеличение продаж и конверсий . В конечном счете, цель рекламных кампаний в сфере моды часто заключается в увеличении продаж и конверсий. Хорошо проведенная рекламная кампания приводит к увеличению трафика, продаж и доходов бренда.
- Адаптация к тенденциям рынка. Инновационная модная реклама позволяет брендам оставаться актуальными, адаптируясь к текущим тенденциям рынка. Будь то использование технологий, тенденции социальных сетей или культурные сдвиги, реклама может отражать текущую ситуацию.
11 креативных модных реклам, которые добьются успеха
21% розничных продаж во всем мире приходится на электронную коммерцию, а это означает, что покупки через Интернет становятся все более популярными. А поскольку в Интернете появляется все больше компаний по производству одежды, конкуренция становится только жестче.
Эти 11 примеров креативной модной рекламы с использованием фотографии, видео и искусства помогут вам создать собственную инновационную рекламную кампанию одежды!
1) Видеореклама в голливудском стиле: Burberry
Даже за две минуты ваш бренд может создать убедительную и развлекательную модную рекламу. Увлекательный способ сделать это — сделать вашу рекламу похожей на голливудский фильм.
Возьмем, к примеру, кампанию Burberry Open Spaces. В этом видео четыре модели идут по открытому полю. Когда ветер усиливается, модели летают и парят в воздухе:
Но главная деталь – в движении. Каждая модель выполняет всевозможные акробатические трюки в воздухе, что делает просмотр видео более интересным. Есть даже динамичные сцены, например, когда они летают сквозь группу деревьев. В финальной сцене модели прыгают со скалы, держась друг за друга и плывя над водой.
Этой рекламой модный бренд Burberry доказал, что они настоящие креативщики. Они создали эту рекламу, чтобы проиллюстрировать, что их одежда раздвигает границы, например, как модели в этом видео бросают вызов гравитации. Модная реклама, подобная этой, представляет свободу так, как это делают немногие рекламы одежды.
В этой рекламе есть все, что можно найти в голливудском фильме: приключения, боевик, захватывающие визуальные эффекты и интригующая концепция.
Погрузитесь глубже: 9 примеров маркетинга-рассказа, который вдохновит вашу следующую кампанию
2) Сюрреализм на подиуме: Prada
Модели, дефилирующие по подиуму, — классический пример модной рекламы. Но что, если вы пойдете дальше и добавите ощущение артистизма?
Один из самых знаковых модных брендов в мире, Prada, применил подход «мода и Дали» в своей рекламной кампании осень-зима 2016 года. В кампании участвуют 27 моделей, идущих по подиуму, но появляются противоречивые изображения и разный фон:
Каждый пейзаж уникален: модели ходят и позируют на фоне неба перед восходом солнца, звездного ночного неба, северного сияния, горного пейзажа и грозы, надвигающейся над головой, а также эклектичной статики, служащей фоновой музыкой. Создается впечатление, что модели ходят по воздуху, что придает рекламе более неземной элемент.
С помощью этой кампании Prada привносит немного страсти к путешествиям в свой женственный и модный стиль. Сюрреалистические элементы не отвлекают от драматической атмосферы показа, и все 27 моделей настолько жестоки, насколько и следовало ожидать.
Все модели в пальто и сумках через плечо выглядят как модные путешественники, вдохновляя зрителей посетить место своей мечты и хорошо выглядеть, исследуя мир. В число моделей, включенных в это видео, входит знаменитость Милла Йовович.
Погрузитесь глубже: 8 советов по запуску конвертирующейся рекламы одежды в Instagram
3) Восторженные инновации: Puma x Dua Lipa
Певица Дуа Липа является послом модной рекламы Puma. Но она делает больше, чем просто носит спортивную одежду и кроссовки Puma, занимается спортом или бегом. Дуа Липа доказывает инновационность Puma, демонстрируя более яркую сторону бренда в своей потрясающей модной рекламе.
Во второй коллекции коллаборации Flutur Дуа Липа и группа моделей (ее настоящих танцовщиц) представляют в рекламной кампании восторженный образ. Зрителей завораживают яркие цвета, а их позы создают ощущение танца. Все модели одеты в ярко-оранжевые спортивные костюмы с голографической отделкой.
Flutur — это сотрудничество, вдохновленное винтажными образами и использующее современный подход. Во второй коллекции Flutur Дуа Липа черпала вдохновение из рейв-культуры и придала ностальгической спортивной одежде игривый вид в своей рекламе. Puma использует эту коллекцию для продвижения своей спортивной и эстетичной одежды, вдохновляя любителей моды и фитнеса.
Погрузитесь глубже: преимущества инвестиций в роскошную рекламу
4) Купите кампанию Look: Lulus и MICAS на Pinterest.
Один из лучших примеров креативной модной рекламы — сделать так, чтобы реклама не выглядела рекламной кампанией. Отличный способ сделать это — вдохновить аудиторию, а не хвастаться своими нарядами.
Платформы социальных сетей, такие как Pinterest, предлагают идеальную площадку для размещения модной рекламы «Покупай образ». Хотя этот канал Pinterest сочетает в себе органические публикации с рекламой, пользователи могут ссылаться на два продвигаемых бренда: Lulus и MICAS.
Начнем с MICAS, поскольку у них есть традиционный пост «Покупай образ».
В этом случае пользователи могут увидеть полный рекомендуемый наряд, включая укороченную белую блузку на пуговицах, зеленую макси-юбку с разрезом, бежевые сандалии, белую сумку-клатч и различные украшения. Все, что нужно сделать пользователям, — это щелкнуть по объявлению, и оно направит их к летней коллекции MICAS, где они смогут купить различные детали для своего наряда (и некоторые другие):
Рекламный ролик Lulus представляет собой видеоролик, демонстрирующий различные свадебные платья. Они рекомендуют платья для разных частей свадьбы, таких как девичник, девичник, репетиция ужина и свадебное платье для церемонии.
Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают в свадебную коллекцию Lulus, где они могут делать покупки в различных свадебных категориях:
Погрузитесь глубже: останется ли Pinterest хорошей платформой для рекламы в 2023 году?
5) Тематическая рекламная кампания: Одежда Сваха.
Мода — это один из многих способов, с помощью которых ваша аудитория отражает свои интересы и увлечения. Бренды, ориентированные на определенную нишу, могут использовать эти идеи в своей модной рекламе, сосредоточив свою кампанию на определенной теме. Хотя некоторые темы более распространены, например винтаж и готика, нишевые бренды одежды могут пойти еще дальше в тематической модной рекламе.
В качестве примера возьмем одежду Сваха. Они создают STEM и необычную одежду для взрослых и детей, увлеченных наукой. Но в отличие от других брендов в этой нише, Svaha Clothing производит стильные вещи, которые захочет носить каждый, например, яркие платья и блузки с забавными узорами, вдохновленными наукой.
Эта реклама является прекрасным примером исключительных тематических видеороликов . Платье украшено узором в виде созвездий, который раскрывается сам по себе.
Рекомендации по обуви и украшениям попадают в кадр, что делает эту рекламу интересным способом познакомиться с одеждой, вдохновленной наукой.
Поскольку Svaha фокусируется на научной теме в своей рекламе, они создают неизгладимое впечатление о бренде, что имеет решающее значение на этапе привлечения потенциальных клиентов . Поскольку этот бренд также производит детскую одежду, любящие науку родители с большей охотой побалуют своих детей одеждой этой компании, поскольку она предлагает порцию образования и стиля.
Работать с нами
6) Экспресс-этика бренда: Коллектив подруг
Все больше потребителей модной одежды осознают экологические и социальные издержки, связанные с модой. Отходы, проблемы с правами человека, неэффективность цепочки поставок, отсутствие разнообразия/инклюзивности, а также ограничения по размеру/подгонке — это лишь некоторые актуальные проблемы, с которыми сталкивается индустрия моды.
Если ваша компания не знает, как решить эти проблемы, у вас есть прекрасная возможность рекламировать это в своей модной рекламе и уничтожить конкуренцию.
88% потребителей хотят, чтобы бренды помогали им быть более этичными и экологически сознательными.
И покупатели обратят внимание на ваши социальные инициативы, прежде чем поддержать вашу компанию.
Есть способы выразить этику бренда, которые по-прежнему будут веселыми и привлекательными. В качестве примера возьмем передовой бренд спортивной одежды Girlfriend Collective. Они провели рекламную кампанию, состоящую из четырех модных печатных объявлений с умными экологическими лозунгами.
Лозунги вроде «Не тратьте мусор, носите это» запоминаются и информируют потребителей о том, что Girlfriend Collective производит высококачественную спортивную одежду из материалов, пригодных для вторичной переработки. Их реклама придерживается бренда и связана с ценностями клиентов. Это привлечет определенную потребительскую базу, что приведет к увеличению продаж.
7) Будьте веселыми и глупыми: Fashion Nova
Модная реклама, как правило, очень серьезна, подчеркивая стоических моделей, жестко идущих по подиуму или в яростных, роботизированных позах. Хотя эта модная реклама может повлиять на потребителей, побуждая их выглядеть гламурно, большинству покупателей такая реклама не интересна. Люди хотят улыбаться, смеяться, танцевать и веселиться. И почему бы не выглядеть великолепно, живя лучшей жизнью?
Fashion Nova становится одним из крупнейших магазинов одежды на планете, и они изменили правила игры, когда рекламировали свои «самые эластичные джинсы на свете» с помощью игривых видеороликов:
На видео модель изображена в различных джинсах Fashion Nova. На протяжении всего видео она выполняет позы йоги, занимается спортом и танцует — вещи, которые обычно невозможно делать с комфортом в узких джинсах. Эта реклама привлекает зрителя, вызывая желание присоединиться к веселью.
Этим видео Fashion Nova не только доказывает, что их джинсы достаточно гибкие для занятий спортом и танцами, но и демонстрирует развлекательную сторону своего бренда с помощью улыбающейся и смеющейся модели.
Рекламная кампания по-прежнему имеет много эстетики. Fashion Nova демонстрирует свои самые стильные джинсы, а на заднем плане играет веселая музыка. Эстетика в сочетании с забавной моделью делает рекламу более привлекательной и обеспечивает идеальную рекламную кампанию в социальных сетях.
Погрузитесь глубже: почему реклама одежды в Facebook необходима модным брендам
8) Рекламная кампания в сфере высоких технологий: ASOS
Стремясь сделать рекламу модной одежды более интересной, компании по производству одежды создают в своей рекламе высокотехнологичные элементы, чтобы повысить вовлеченность пользователей. Есть много способов, с помощью которых бренды одежды могут создать рекламу высокотехнологичной моды, например, с помощью игр и постов «выбери свой наряд».
Вы также можете добиться высокотехнологичных визуальных эффектов в своих объявлениях. Это то, что ASOS сделал с эффектами, вдохновленными социальными сетями, в своей кампании Feed Your Style.
На протяжении всего видео реклама использует подход социальных сетей, наложенный на реальные события. Некоторые эффекты, которые увидят потребители, включают крупный план прокрутки пальцев на экране, экран прямой трансляции, фильтры Snapchat, предупреждения о низком заряде батареи и модели, играющие в модные игры.
Эта реклама не только привлекательна, но и соответствует эстетике современных социальных сетей. С помощью этой рекламы ASOS привлекает молодых потребителей и информирует их о том, что это современная и технологичная компания по производству одежды.
Сопутствующий контент: Как создать выигрышную рекламу одежды в Snapchat
9) Вернитесь во времени: ModCloth
Из всех модных тенденций винтажная одежда является одной из крупнейших. Поскольку то, что было популярно в прошлые годы, почти всегда возвращается в настоящее, рынок подержанной одежды к 2026 году вырастет на 127%.
Если ваш бренд продает подержанную одежду или вы создаете одежду в винтажном стиле, вы можете взять эстетику прошлого и произвести революцию в ней в своей модной рекламе. Именно это делает ModCloth в своей рекламной кампании. Эти изображения рекламируют линейку одежды ModCloth, вдохновленной фруктами, на которых изображены модели с нарезанными апельсинами и рожками мороженого.
Обе модели носят юбки эпохи 50-х и платья в стиле ретро, украшенные яркими фруктовыми узорами. Это современное объявление, в котором представлены разнообразные модели, соответствующие инклюзивному и бодипозитивному подходу ModCloth. Но стиль и эстетика вызывают ностальгию, заставляя потребителей хотеть надеть забавные классические наряды 1950-х годов.
10) Необычная локация и предыстория: Жакмюс x Bad Bunny
Еще один простой способ выделиться среди конкурентов — разместить свою модель в необычных местах или использовать уникальный фон.
Французский дизайнер Симон Порт Жакмюс владеет одним из самых ярких модных брендов. Его одежда изобретательна и ярка, и он ведет уникальную модную рекламу для продвижения своих последних коллекций. Но Жакмюс привлек внимание, когда он сотрудничал с пуэрториканским рэпером Bad Bunny.
Плохой Банни — знаток моды, поэтому неудивительно, что он стал лицом модной рекламы Жакмюса. Для продвижения линейки «Le Splash» Плохой Банни изображен в лимонно-зеленом костюме рядом с бассейном и льет воду из шланга себе на голову.
Наряд яркий, поза привлекательная, фон выделяется.
Том Неллер фотографировал Плохого Банни в Майами, но не гламурный Саут-Бич Майами, который является синонимом моды и роскоши. Плохой Банни стоит рядом с бассейном обычного дома среднего класса с кирпичными крышами и скромными зданиями на заднем плане. Эта реклама не выглядит роскошной, но по-прежнему красочная и интересная, оставаясь в духе бренда Jacquemus.
Погрузитесь глубже: 13 идей рекламы ювелирных изделий для увеличения количества потенциальных клиентов и продаж
11) Смешанная техника: Dior x Шон Стусси
Самый простой способ передать ощущение артистизма — использовать смешанную технику. Смешанная техника – это использование разных материалов. Коллажи — самый известный пример, но бренды одежды могут сочетать искусство и фотографию для создания потрясающей модной рекламы.
Dior продвигал свою предосеннюю мужскую одежду 2020 года, взяв за основу идею производителя досок для серфинга Шона Стусси. В этой рекламе мы видим разных мужчин в нарядах Dior. Они стоят среди черно-белых гравюр и букв на психоделическую тематику.
Рекламный ролик отражает современную и привлекательную эстетику Dior и подчеркивает возвращение Стюсси в мир моды.
Погрузитесь глубже: искусство рассказывания историй в рекламе предметов роскоши: примеры и идеи
10 советов по созданию идеальной модной рекламы
Вот десять отличных советов по созданию креативных модных кампаний:
Совет № 1: определите четкие цели
Установите конкретные и измеримые цели для модной рекламы, будь то повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж определенного продукта или продвижение новой коллекции.
Совет № 2: поймите свою целевую аудиторию
Проведите тщательное исследование рынка, чтобы определить предпочтения, поведение и демографию вашей целевой аудитории. Адаптируйте рекламный контент так, чтобы он соответствовал их интересам и стремлениям.
Совет №3: создавайте привлекательные визуальные эффекты
Инвестируйте в яркие визуальные эффекты, которые передают индивидуальность бренда и вызывают эмоции. В лучших рекламных объявлениях о моде используются высококачественные фотографии или видеосъемки, чтобы привлечь внимание и произвести незабываемое впечатление.
Совет № 4: Расскажите историю
Используйте методы сторителлинга, чтобы создать повествование о бренде или продукте. Эмоционально вовлекайте аудиторию, превращая рекламу модной одежды не просто в рекламный ролик, а в опыт, который объединяет людей.
Совет № 5: Включите творчество и инновации
Популярная модная реклама расширяет творческие границы, исследуя уникальные концепции, визуальные стили и даже технологические инновации. Используйте творческий подход, чтобы выделить свою модную рекламу среди конкурентов и привлечь интерес аудитории.
Совет №6: включите четкий призыв к действию (CTA)
Направляйте зрителей к следующим шагам, включив четкий и убедительный призыв к действию. Будь то посещение веб-сайта, покупка или взаимодействие в социальных сетях, лучшая реклама одежды использует убедительные призывы к действию.
Совет № 7: отдайте приоритет мобильной оптимизации
Учитывая распространенность использования мобильных устройств, убедитесь, что ваша реклама одежды оптимизирована для мобильных платформ. Используйте адаптивный дизайн и краткие сообщения, чтобы удовлетворить потребности пользователей, получающих доступ к контенту на смартфонах.
Совет № 8: рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельными лицами
Изучите возможности сотрудничества с влиятельными лицами моды или знаменитостями, чей стиль соответствует вашему бренду. Влиятельные лица могут обеспечить подлинность и расширить охват модной рекламы, используя существующую аудиторию.
Совет № 9: Внедрите A/B-тестирование
После завершения кампании проведите A/B-тестирование, чтобы оценить эффективность различных элементов, таких как визуальные эффекты, обмен сообщениями или размещение рекламы. Используйте информацию на основе данных, чтобы усовершенствовать будущие кампании и повысить общую эффективность.
Совет № 10: Занимайтесь анализом после кампании
Проанализируйте показатели успеха рекламной кампании модной одежды, включая охват, вовлеченность и коэффициенты конверсии. Оцените, что сработало хорошо, а что можно улучшить, предоставив информацию для будущих стратегий и оптимизаций.
От высоких технологий до Голливуда: креативная модная реклама, которая добилась успеха
Есть много примеров креативной модной рекламы. Высококлассные дизайнеры создают рекламу в голливудском стиле для продажи своей одежды, а компании поколения Z используют подход в социальных сетях. Другие компании сотрудничали со знаменитостями и использовали уникальный образ своих представителей для рекламы модной одежды и продвижения новых коллекций.
Если вы хотите создать инновационную рекламную стратегию для своего магазина одежды, подумайте о своем личном бренде и своих клиентах. Эти компании размещали рекламу, соответствующую их стилю и потребительской базе, в результате чего реклама повышала узнаваемость бренда и увеличивала продажи.
Если вы готовы повысить уровень своего бизнеса с помощью креативной рекламы , специалисты по платной рекламе Single Grain могут вам помочь.
Работать с нами