11 примеров творческих конкурсов в социальных сетях, чтобы вдохновить вашу следующую кампанию

Вы ищете вдохновения для своего следующего конкурса в социальных сетях?

Независимо от того, проводите ли вы конкурсы какое-то время или это ваша первая попытка, поиск зацепки, которая привлекает участников и побуждает их поделиться своим конкурсом, является критически важным элементом его успеха.

Проблема большинства конкурсов в социальных сетях в том, что они слишком похожи. Конкурсное маркетинговое пространство достигло зрелой стадии развития, и люди познакомились практически со всеми конкурсными приемами, описанными в книге.

Простой конкурс «Введите свои данные, чтобы выиграть бесплатный X» проводился снова и снова. Конкурсанты становятся невосприимчивыми к рекламе этого стиля конкурса в своих социальных сетях, они подсознательно отфильтровывают его.

Итак, как можно немного иначе взглянуть на конкурсный маркетинг?

Есть много возможностей для инноваций в ваших конкурсах в социальных сетях, но иногда вам просто нужно немного вдохновения. Ознакомьтесь с этими 11 примерами творческих конкурсов в социальных сетях, чтобы воплотить идеи в жизнь.

1. Игра "Открытие"

Нет сомнений в силе геймификации в маркетинге. Элементы игры, стратегически смешанные с маркетинговой кампанией, повышают уровень вовлеченности пользователей.

Естественно, в соревнованиях есть определенный аспект геймификации. В конце концов, участники «играют в игру», чтобы выиграть приз. Но вы можете вывести это на новый уровень.

Один из творческих способов внедрения геймификации в ваш следующий конкурс - превратить его в игру-открытие. Основная концепция игры-открытия заключается в том, что во время конкурса вы даете участникам подсказки, которые им нужно использовать, чтобы проложить путь к призу. Типичный пример этого - сайт "Охота за пасхальными яйцами".

Креативный конкурс в социальных сетях от Dixie Crystals, представленный ниже, проявил творческий подход к традиционной охоте за пасхальными яйцами, оставив на своем веб-сайте след, чтобы люди могли найти «Пасхального кролика Бонни». Этот вид конкурса не только увеличивает участие и заинтересованность со стороны участников, но также побуждает людей осмотреть ваш веб-сайт и увидеть, что он предлагает. Беспроигрышный вариант!

2. Конкурс дизайна

Конкурсы дизайна не обязательно новы, но есть творческий поворот, который вы можете добавить в этот тип конкурса, чтобы по-настоящему извлечь из них максимум удовольствия.

Вместо того, чтобы просто собирать представленные проекты и награждать победителя полу-согласованным продуктом, купоном или денежным призом, мы наблюдаем множество конкурсов дизайна в тот момент, когда заявки приводят к разработке продаваемого продукта. Создав продукт из своего конкурса, вы затем можете продать этот продукт участникам, а также другим целевым клиентам.

Радиостанция WCVE использовала эту тактику в представленном ниже конкурсе дизайна для создания кофейной кружки:

3. Пользовательский контент (UGC)

Гениальность пользовательского контента в том, что он превращает участников конкурса из пассивных участников в активных защитников вашего бренда. Вооружая людей залогом, руководством и стимулом для участия в вашем конкурсе, он инициирует органический и потенциально вирусный канал распространения. В вашем конкурсе может участвовать множество людей, и вам не придется ничего делать или кому-либо платить.

Создание уникального хэштега конкурса - самый распространенный способ поощрения UGC с участниками. Но вы можете вывести свои усилия на новый уровень, мотивируя людей дополнительными конкурсными работами или другими наградами.

Ниже приведен классный пример пользовательского контента в действии от Colman's Mustard. Цель кампании - увеличить использование их продукта и узнать мнение клиентов под хэштегом #HotMessSquad .

Эта кампания не только использует безграничный охват пользовательского контента, но и создает ощущение связи между участниками, называя группу «элитной группой любителей горчицы».

4. Тест на идентичность

Людям нравится общаться с единомышленниками, с которыми они могут поделиться опытом и интересами. Это желание проявляется в социальных сетях, когда возможность для кого-то определить свою характеристику, а затем поделиться ею с другими, которые также идентифицируют себя с этой характеристикой, создает вирусную петлю обмена.

Маркетинговые викторины, особенно когда они касаются чьих-либо отличительных черт личности, - идеальный способ реализовать это врожденное человеческое желание. И вы можете использовать подобную викторину, чтобы люди могли принять участие в конкурсе.

Приведенный ниже творческий конкурс в социальных сетях иллюстрирует это, предлагая людям классифицировать себя по типу «романтиков» :

5. Голосование

Если участники конкурса могут выбирать между набором вариантов, это поможет вам собрать ценные данные об их предпочтениях. Соревнования «Голосование» также увлекательны и интерактивны, что повышает вовлеченность и узнаваемость пользователей.

В этом творческом конкурсе в социальных сетях Mission Foods использовала простое бинарное голосование в качестве метода входа и в процессе собрала ценную информацию о предпочтениях своих клиентов:

6. Юмор

Иногда мы настолько увлекаемся дизайном, копированием и проведением конкурсной кампании, что забываем сделать ее человечной! Участники вашего конкурса - люди - они хотят общаться и взаимодействовать с другими людьми или, по крайней мере, использовать грубые эмоции и инстинкты.

Юмор, разыгрываемый как радость и смех, - одно из самых заразительных эмоциональных переживаний для людей. Итак, подумайте, как вы можете добавить немного юмора в свой следующий конкурс.

Например, в представленном ниже конкурсе был сделан особый акцент на традиционном фотоконкурсе, и участникам предлагалось поделиться фотографией своего питомца в уродливом свитере:

7. Коллективное сотрудничество

Этот инновационный творческий конкурс социальных сетей использует те же психологические принципы, что и пользовательский контент и викторина на идентичность. Коллективное сотрудничество - это просто, как это звучит, вы собираете группу единомышленников, которые все вносят свой вклад в достижение общей цели. Для достижения наилучших результатов эта общая цель будет заботой каждого из этих людей.

В приведенном ниже конкурсе используется интересный подход к сотрудничеству толпы: участники объединяются для участия в достижении мирового рекорда Гиннеса - самых поцелуев с омелой. Какая отличная рождественская акция!

8. Сервисный приз

Когда мы думаем о выборе приза в конкурсе, первое, что приходит нам в голову, - это подумать о чем-то материальном, что участники могут забрать и использовать. Благодаря этому многие предприятия сферы услуг - фитнес-тренеры, парикмахеры, косметологи, тренеры и т. Д. - не утруждают себя проведением конкурсов. Или прибегните к раздаче чужих продуктов в качестве стимула.

Вместо этого почему бы не предоставить услугу? Звучит просто, но не многие компании используют услуги в качестве приза в конкурсе, и они могут быть чрезвычайно привлекательными пряниками. Фактически, даже если вы продаете товары, это может быть интересным способом проявить творческий подход в следующий раз, когда вы будете проводить конкурс.

Посмотрите, как бутик по уходу за кожей Frenchies & BodyBrite раздает «праздничный макияж» в примере ниже:

9. Список желаний

Конкурс списков желаний является продолжением популярного конкурса «Выберите приз» - они оба дают участникам возможность выбрать, какой приз они выиграть, и одновременно предоставляют ценные данные о предпочтениях клиентов.

Вы, вероятно, сталкивались с концепцией списка желаний при совершении покупок в Интернете - они являются стратегическим способом для брендов электронной коммерции предлагать клиентам персонализированные рекомендации по продуктам. Если вы примените ту же концепцию к конкурсу, вы получите аналогичные результаты, как это сделала Безумная Милли в этом примере:

10. Ежедневный приз

Ежедневный розыгрыш призов - отличный способ поддерживать интерес пользователей к кампании и многократно возвращать их на ваш сайт. Основная предпосылка заключается в том, что у вас есть серия призов, которые назначаются на каждый день активности кампании. Пользователи могут раскрыть призы, щелкнув день, и им будет предложено вернуться на ваш веб-сайт и повторно принять участие в конкурсе в те дни, когда призы для них наиболее привлекательны.

Ниже приводится ежедневный конкурс призов «12 дней Рождества», проводимый Fairtrade:

Помимо создания интерактивного опыта и поддержания интереса участников на протяжении всего конкурса, вы также получите ценную информацию о том, какие из призов больше всего заинтриговали ваших клиентов.

11. Подтверждение причины

Использование конкурсной среды для поддержки дела, которое соответствует вашему видению бизнеса, может стать мощным способом внести изменения, а также наладить связь с клиентами, которые разделяют вашу страсть.

Например, компания Sonny's BBQ сделала пожертвование в размере 10 000 долларов на благотворительность по выбору участников в следующем конкурсе:

Этот тип конкурса обязательно вызовет у ваших клиентов определенную доброжелательность и, что еще лучше, поможет достойному делу в этом процессе.

Как вы проявите творческий подход к следующему конкурсу в социальных сетях? Какой из этих 11 тактик вы воспользуетесь преимуществом?