Анатомия творца: 7 основных архетипов цифровых творцов

Это танцоры и видеооператоры, писатели и дизайнеры, геймеры и комики. Многие термины летали вокруг, чтобы сгруппировать этих творческих самостоятельных стартапов, завоевавших аудиторию и монетизирующих свои поделки в Интернете. Как бы вы их ни называли, они представляют собой коллективную силу.

По оценкам, 50 миллионов человек сегодня составляют экономику созидателей. Если недавнее объявление TikTok об одном миллиарде активных пользователей является показателем, это число будет только расти. И каждый день появляется все больше инструментов, платформ и идей, облегчающих создателям возможность владеть своим будущим.

Понимание вашего ценностного предложения — это только первый шаг. Крайне важно знать, где и как привлечь нужную аудиторию с помощью нужного контента.

Но термин «цифровой создатель» имеет много нюансов. Вам не обязательно иметь очаровательное присутствие перед камерой или даже проявлять творческий подход. Есть много способов опираться на свои сильные стороны или интересы и строить вокруг них личный бренд. Понимание вашего ценностного предложения — это только первый шаг. Крайне важно знать, где и как привлечь нужную аудиторию с помощью нужного контента.

Здесь мы рассмотрим семь основных архетипов создателей, разберем, кто они, что делает их уникальными, а также лучшие идеи контента и каналы для каждого из них. Используйте их как инструмент, чтобы определить свой собственный тип личности и начать свой путь к тому, чтобы стать финансово независимым творцом.

Что такое цифровой создатель?

Проще говоря, создатели цифрового контента создают онлайн-контент и делятся им на социальных платформах, таких как YouTube и TikTok, или на собственных веб-сайтах, чтобы охватить целевую аудиторию. Контент поставляется в нескольких форматах, таких как видео, изображения и письменный контент, а тематика еще более широкая.

Последние несколько лет дали независимым создателям цифрового контента больше возможностей монетизировать аудиторию, которую они создали вокруг своего контента. Многие делают это с помощью партнерских отношений с брендами, закрытого/платного контента (через такие платформы, как Patreon), рекламы и товаров. Это дало возможность большему количеству людей, а не только влиятельных лиц высшего уровня, сделать жизнеспособную оплачиваемую карьеру в качестве создателя.

Создатель, создатель контента, цифровой создатель или влиятельный человек — в чем разница?

Во многом эти термины взаимозаменяемы. Создатели цифрового контента или создатели контента обычно относятся к тем, кто создает цифровой контент, в то время как появился более широкий термин « создатель» , который охватывает тех, кто может не подпадать под «цифровое» определение. Подумайте о скульпторах, садовниках или спортсменах, чей основной «контент» не создается в цифровом виде, но которые достигают аудитории с помощью цифровых средств и сопутствующего цифрового контента.

Термин Influencer предшествовал Интернету, и его определение эволюционировало. Сегодня он по-прежнему чаще всего используется для обозначения тех, у кого больше подписчиков, которые влияют на свою аудиторию, чтобы они взаимодействовали с контентом, совершали покупки, следили за тенденциями или совершали другие действия. Создатель был введен как современный зонтичный термин, который включает влиятельных лиц. Можно утверждать, что любого онлайн-создателя можно считать влиятельным, если у него есть преданная аудитория, которая вдохновлена ​​на участие.

До сих пор ведутся споры о том, какие слова лучше использовать для описания создателей и быстрорастущей экономики создателей. Ожидайте, что поскольку эволюция языка отстает от технологий и тенденций, мы можем увидеть появление большего количества терминов.

7 архетипов создателя

Недавно мы разделили создателей цифровых материалов по платформам и средам, чтобы разбить наиболее полезные инструменты и программное обеспечение для каждого в технологическом стеке экономики создателей. Здесь мы разделяем их по-другому, группируя их по навыкам, личностным качествам и предмету содержания, чтобы раскрыть семь основных архетипов вселенной создателя.

1. Исполнитель

Исполнители — это создатели, обладающие навыками перформанса или выступающие на камеру личности, в том числе комики, актеры, певцы, танцоры, музыканты, ди-джеи и поэты устной речи. Многие работают в своих отраслях, создавая личные бренды в тандеме. Другие — любители, чья работа находит отклик у нишевой онлайн-аудитории.

Краткие факты

• Самые посещаемые каналы : YouTube, Spotify, TikTok
• Требуемые навыки : навыки в конкретном исполнительском искусстве; в соответствии с тенденциями в выбранной области или среде; производственные ноу-хау, включая звукозапись и освещение; презентационные навыки
• Типичные черты личности : исполнительность, уверенность в себе, легкость на камеру, креативность, общительность.
• Идеи контента для Исполнителя : комедийные скетчи, шутки, короткометражные фильмы, демонстрации (например, техники игры или танца), новые песни, закулисный контент (например, отработка новых звуков или сцен), отрывки, стендап-клипы

Монетизируйте свой контент в качестве исполнителя

Цифровые создатели этого типа могут монетизировать контент с помощью подписки на Patreon, онлайн-стендапов/концертов с билетами или продажи товаров через социальные каналы или через собственный веб-сайт через Shopify. Примеры исполнителей в дикой природе:

• Актер Сет Роген создал свой бренд каннабиса Houseplant, используя свой существующий статус знаменитости и влиятельного лица, чтобы продавать его заинтересованной аудитории.
• Пейтон Лист недавно запустила косметический бренд Pley Beauty для своих 1,6 миллионов подписчиков в Твиттере.
• Комик и сценарист Эшли Рэй разнообразит свой контент через социальные каналы, информационный бюллетень Substack и запустила подкаст.
• Комедия Мэтта О'Брайена появляется во многих форматах, от подкастинга до социального контента с монетизацией на Patreon.

2. Виртуоз

Этот тип создателя состоит из профессионалов и экспертов в таких областях, как медицина, кулинария, ремонт дома, шитье, математика, велнес, садоводство, финансы или фитнес. Многие из этих создателей сделали успешную карьеру в своем ремесле и обнаружили, что их особый голос или образ на камеру находят отклик у более широкой аудитории. Некоторые использовали свои платформы для получения дополнительного дохода за счет партнерских отношений или продуктов.

Краткие факты

• Наиболее посещаемые каналы : YouTube, TikTok, Twitter, блог, подкаст или веб-сайт.
• Требуемые навыки : глубокие знания, образование или опыт работы в конкретной области или предмете; способность четко и ясно излагать идеи перед аудиторией 101
• Типичные черты характера : любознательность, перфекционизм, ориентированность на данные, сосредоточенность, постоянное обучение.
• Идеи контента для The Virtuoso : тема 101, рецепты, учебные пособия, разрушение мифов, советы, данные (в переводе на аудиторию: почему это важно), лайфхаки, тренировки, практические советы, демонстрации, живые AMA

Монетизируйте свой контент как виртуоз

Многие авторы этого типа заключают партнерские отношения с брендами, проводят платные AMA с группой экспертов или даже самостоятельно публикуют книги для продажи в Интернете своей аудитории через собственные каналы. Примеры виртуозов в дикой природе:

• Два реальных акушера-гинеколога, доктор Джен Гюнтер и доктор Николь, добились успеха в развенчании мифов о здоровом образе жизни и создании материалов о здоровье, не связанных с чушью. Популярный канал доктора Николь в TikTok привлекает подписчиков на ее личный веб-сайт, а доктор Джен создает контент для социальных сетей и своих подкастов, а также опубликовала две книги.
• Многие эксперты по ремонту домов, строительству и дизайну интерьера обращаются к аудитории, жаждущей советов, чтобы получить профессиональные результаты с подходом «сделай сам» и бюджетом. Джессел и Эндрю из The Martinez Casita взорвались на TikTok и теперь частично монетизируют свою работу с помощью партнерских ссылок на своем личном веб-сайте.

3. Вожак

Эта категория наиболее близка к классическому определению влиятельного лица. Эти цифровые создатели расширяют аудиторию вокруг своего уникального вкуса или точки зрения, чаще всего в области моды, красоты или поп-культуры. Они замечают тренды до того, как они взорвутся, а в некоторых случаях сами запускают тренды.

Краткие факты

• Самые посещаемые каналы : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest.
• Требуемые навыки : живой интерес к тенденциям и моде, сильный личный стиль с точки зрения, способность доносить идеи до аудитории 101, способность искать новые тенденции (или запускать их)
• Типичные черты характера : любознательность, креативность, предприимчивость, новаторство, внимание к деталям и дизайну.
• Идеи контента : OOTD, лайфхаки с нарядами, демонстрации красоты, распаковки, обзоры, лайфхаки по стилю, лайфхаки по макияжу, комментарии знаменитостей, мемы.

Монетизируйте свой контент как лидер

Эта группа может добиться успеха благодаря партнерству с брендом. Бренды требуют, чтобы их продукты попали в руки создателей, обладающих огромным влиянием. Чтобы лучше распоряжаться своим доходом, создайте собственную линию одежды или косметических товаров или продавайте сувениры поклонникам. Примеры вожак в дикой природе:

• Инфлюенсер Кэти Стурино сделала себе имя на позитивном образе тела и модном контенте, особенно на ее постах #SuperSizeTheLook, которые воссоздают стили знаменитостей в больших размерах. Она использовала свою аудиторию для запуска своего косметического бренда Megababe.
• TikToker MakeUpByTammi делится обзорами косметических продуктов и уроками макияжа со своей аудиторией, насчитывающей более 500 000 человек. Также она ведет собственный бизнес по продаже косметики через одноименный интернет-магазин.

4. Создатель

Создатели — это опытные ремесленники, мастера-сделай сам, строители и изобретатели в нескольких областях, включая деревообработку, керамику, текстильное искусство, ювелирные изделия и технологии. Многие производители нашли способы превратить свое практическое ремесло в цифровой контент, создав аудиторию потенциальных клиентов.

Краткие факты

• Наиболее посещаемые каналы : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, блог или веб-сайт.
• Требуемые навыки : существующий бизнес или хобби в качестве производителя, способность воплощать сложные идеи в простые для понимания учебные пособия, внимание к деталям, производственные навыки (освещение, редактирование).
• Типичные черты личности: экспериментальный, внимательный к деталям, предприимчивый, творческий, перфекционист, прирожденный учитель.
• Идеи контента : процесс и закулисные видео или сообщения в блогах («как это сделано»), учебные пособия «сделай сам», таймлапс, до и после, живые демонстрации.

Монетизируйте свой контент как Maker

Наиболее очевидной стратегией монетизации для этих создателей является продажа товаров ручной работы через социальные сети или собственный канал. Другие идеи включают в себя продажу наборов для самостоятельной сборки, которые фанаты могут создавать вместе с вашим контентом, или продажу курсов для самостоятельной работы в прямом эфире или по запросу. Примеры из Makers in the wild:

• Создатель (или «изобретатель и злой гений») Мэтти Бенедетто выпускает юмористический контент под лозунгом «Ненужные изобретения», изобретая и демонстрируя совершенно бесполезные продукты. Хотя большинство его комедийных выдумок не продаются, он продает товары в своем интернет-магазине.
• Ронеа продает украшения из полимерной глины через временный веб-сайт «drops» под своим брендом Beaded Seed. Она создала сообщество вокруг своего бренда через свой TikTok, где она позволяет фанатам заглянуть внутрь ее процесса с закулисным контентом.

5. Иконоборец

The Iconoclast — это группа художников, создающих искусство онлайн и офлайн в различных средах. Этот архетип описывает фотографов, видеооператоров, скульпторов, художников, уличных художников, графических дизайнеров, аниматоров, иллюстраторов, кинематографистов, искусствоведов, кураторов, писателей и продюсеров.

Эта группа часто работает как фрилансеры или независимые художники, продающие работы через личный веб-сайт или заказывающие работы для клиентов. Как создатели контента, они создают художественные сообщества вокруг своей уникальной эстетики.

Краткие факты

• Самые посещаемые каналы: TikTok, Instagram, YouTube, сайт
• Требуемые навыки: опыт работы в своей области или ремесле, умение создавать контент, производственные навыки (фотография, редактирование)
• Типичные черты характера: любопытный; творческий; интроспективный; инновационный; настроены на искусство, общество и культуру
• Идеи для контента: видеоролики процесса и закулисья, социальные тренды и мемы («палитра/картина»), демонстрационные ролики с практическими рекомендациями (вспомните Боба Росса), замедленная съемка произведений искусства в процессе.

Монетизируйте свой контент как бунтарь

Как и Maker, у этой группы обычно есть возможности монетизации при продаже цифровых или физических продуктов, таких как принты, NFT или оригинальные произведения искусства. Вы также можете продавать курсы в прямом эфире или по запросу для обучения техникам, проводить онлайн-аукционы или аукционы произведений искусства в реальной жизни или проводить мероприятия, объединяющие нескольких художников. Примеры иконоборцев в дикой природе:

• Художница из Нового Орлеана Морган Грей продает оригиналы и репродукции на своем веб-сайте, одновременно набирая массу поклонников на своем TikTok, morganpaintsstuff.
• Керамист Татьяна Кордона монетизирует свою аудиторию TikTok, насчитывающую более 500 000 человек, через сопутствующий интернет-магазин Female Alchemy.

6. Технофил

Это одержимые технологиями, в том числе геймеры, законодатели технических тенденций, писатели, занимающиеся финансовыми технологиями, или криптоэнтузиасты. Они настроены на новейшие гаджеты, приложения, игры и тенденции в мире технологий в целом.

Краткие факты

• Наиболее посещаемые каналы : Twitch, YouTube, Twitter, Substack или блог.
• Требуемые навыки : технические знания, внимательное следование тенденциям в области технологий, способность выступать перед компаниями (для партнерства), внимание к деталям, встроенная в веб-/игровую/технологическую культуру, способность выступать вживую
• Типичные черты личности: техничный, конкретный, непредубежденный, любопытный, технически подкованный, очень онлайн.
• Идеи контента : прямые трансляции, распаковки, обзоры, демоверсии игр, топ-10, последние технические новости и комментарии, мемы.

Монетизируйте свой контент

Платные партнерства изобилуют этой группой. Успешные создатели в технической сфере могут баловаться спонсируемым контентом, рецензируя или демонстрируя игры и продукты. Технофилы также могут продавать билеты на прямые трансляции, продавать сувениры фанатам или зарабатывать деньги на рекламе в подкастах. Пример технофила в дикой природе:

• Лучший игровой ютубер и стример Тайлер Блевинс более известен в сети как Ninja. Доходы от рекламы и партнерские соглашения он дополняет собственным магазином товаров Team Ninja.

7. Энтузиаст

Энтузиаст пересекается со многими другими архетипами и является наиболее широким. В эту категорию входят любители и буквально все, кто проявляет большой интерес к одному предмету: книгам, путешествиям, настольным играм, растениям, фитнесу, знаменитостям, домашним животным, искусству, моде и т. д. Энтузиаст может перейти в Виртуоз благодаря опыту и приобретению влияние через аудиторию и влияние.

Краткие факты

• Самые посещаемые каналы: все
• Требуемые навыки: интерес к предмету в сочетании с уникальной точкой зрения и привлекательной персоной.
• Идеи контента : обзоры продуктов, бизнес-обзоры, распаковки, виртуальные туры, ход тренировок, советы, лайфхаки, путеводители, рецепты, демонстрации, AMA.
• Типичные черты личности: любознательный, открытый для обучения, экспериментальный, открытый для новых идей, любознательный, скромный.

Монетизируйте свой контент как энтузиаст

Поскольку эта группа настолько широка, возможности монетизации будут разными. Вы можете продавать продукты, соответствующие вашим интересам, через собственный канал, такой как магазин Shopify, создать VIP-уровень, предлагающий премиум-контент подписчикам, продавать онлайн-курсы или самостоятельно публиковать книги для прямой продажи фанатам. Примеры энтузиастов в дикой природе:

• Уил Йенг не был обученным поваром, когда запустил свой кулинарный канал на YouTube. Но это не помешало ему вырастить огромное количество подписчиков и монетизировать свой контент с помощью платных курсов и кулинарной книги.
• Соня Детринидад баловалась растениями, чтобы отвлечься от напряженной повседневной работы. Когда она обнаружила, что у нее есть талант к TikTok, она пошла ва-банк со своим бизнесом Partly Sunny.
• Микро-инфлюенсер настольных игр Элла из Ella Loves Board Games собрала небольшую, но мощную аудиторию для своей ниши.

Какой вы тип творца?

Вы видите себя в одном из этих типов? Популярность TikTok сделала качество продукции менее важным, чем подлинность. Поэтому, хотя вам не нужно иметь супер-полированную настройку, чтобы начать работу, подлинность вашего личного бренда и контента является ключевым моментом. Лучший способ проявить аутентичность — выбрать тему и формат, которые вам лично нравятся и удобны.

Вы всегда можете перейти к другим каналам и нескольким источникам дохода позже. Начните с того, что приходит естественным образом, и протестируйте несколько форматов и типов контента, чтобы увидеть, какой из них больше резонирует с вашей целевой аудиторией. Говорят, что вам нужна всего лишь тысяча «настоящих фанатов», чтобы добиться успеха в качестве создателя. Сосредоточьтесь меньше на количестве и больше на построении отношений с вашими самыми преданными поклонниками.

Лучший способ проявить аутентичность — выбрать тему и формат, которые вам лично нравятся и удобны.

Не беспокойтесь и о высокой стоимости производства. Содержание юмора реакции TikToker Khaby Lame не сильно изменилось с тех пор, как создатель загорелся. Тем не менее, только в этом месяце Хаби подписал партнерское соглашение с Hugo Boss. А влиятельная личность Крисель Лим начала с экспериментов с Instagram, в конечном итоге отточив свой изысканный стиль.

Оглядываясь на первые посты уже известных творцов, легко заметить, что все мы начинаем с одного и того же: с любопытства и камеры. Ваша первая попытка создания контента не обязательно должна быть идеальной!

Маркетинг влияния: поиск подходящего создателя цифрового контента для вашего бренда

Точно так же, как аутентичность важна для контента, так же важна и аутентичность партнерских отношений с брендами. Объявления, которые не похожи на рекламу, — это те, которые кажутся подлинными и незаписанными. Чтобы достичь этого, найдите лидеров мнений, которые либо уже являются поклонниками вашего продукта, либо знакомы или имеют опыт работы в этой сфере, либо идеально подходят под образ вашего идеального клиента.

Когда Dunkin' Donuts хотели охватить аудиторию поколения Z, они не смотрели дальше Чарли Д'Амелио, которая в то время была главным влиятельным лицом TikTok. В 2020 году бренд выпустил напиток от имени социальной знаменитости, а в следующем году - мерч. Кампания привела к всплеску загрузок приложений и продаж холодного напитка.

Подумайте, где тусуется ваша целевая аудитория, и проведите исследование рынка, чтобы определить форматы и каналы, которые больше всего влияют на их покупки. Инфлюенсеры, которые в основном играют в этих местах, будут лучшим выбором.

В то время как некоторые ведущие создатели контента могут получить более 1 миллиона долларов за один пост, небольшие бренды с небольшим бюджетом все еще могут участвовать в маркетинге влияния. Ищите новых влиятельных лиц с небольшой, но заинтересованной аудиторией, которые, вероятно, имеют более совместимые ставки.

Создайте свое будущее

Если вы когда-нибудь задумывались о карьере независимого автора, хорошая новость заключается в том, что существует множество ниш и неиспользованной аудитории. Даже интроверты и те, кто стесняется камеры, могут найти подходящее средство для создания контента и лучший канал для привлечения аудитории. Архетип энтузиаста показывает нам, что даже самая непонятная страсть может стать трамплином для вашей творческой карьеры.

Художественное изображение Дэна Пейджа