22 Открывающая глаза статистика экономики созидателей (данные за 2023 г.)

Сколько профессиональных авторов? Сколько всего создателей?

Сколько зарабатывают создатели за спонсируемый пост и какие другие источники дохода они используют?

В этом посте мы собрали лучшие статистические данные об экономике авторов из отчетов, опубликованных в Интернете.

Они охватывают все эти вопросы и многое другое и действительно открывают вам глаза на распространенные заблуждения, которые у всех нас есть о создании контента.

Давайте углубимся в это.

Общая статистика экономики-создателя

1. В сети 207 миллионов авторов.

Глобальная экономика авторов включает в себя пул авторов из более чем 207 миллионов авторов со всего мира.

Эти данные взяты из отчета Linktree Creator Report за 2022 год.

Они также выявили коллективную базу пользователей социальных сетей, насчитывающую 4,2 миллиарда пользователей социальных сетей, что дает вам представление о потенциальных профессиональных создателях для роста числа подписчиков.

Источник: LinkTree

2. Facebook имеет самую большую пользовательскую базу с 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц.

Statista отслеживает данные о пользовательской базе для всех основных платформ социальных сетей.

Их данные показывают, что Facebook имеет самую большую базу пользователей с 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц к концу четвертого квартала 2022 года.

Это интересно, поскольку большая часть статистики в этой статье указывает на то, что Instagram, TikTok и YouTube являются наиболее влиятельными платформами социальных сетей для авторов.

Источник: Статистика

3. 67% всех инфлюенсеров — наноблогеры с 1000–10 000 подписчиков.

Согласно данным Linktree, большинство авторов, или 67,15%, являются нано-инфлюенсерами, то есть у них от 1000 до 10 000 подписчиков.

Этот процент составляет большинство влиятельных лиц, или примерно 139 миллионов всех создателей контента.

Следующей по величине группой создателей являются микроинфлюенсеры или инфлюенсеры с 10 000–100 000 подписчиков.

Существует 41 миллион микроинфлюенсеров, что составляет 19,81% всех создателей.

Есть 2 миллиона макролидеров мнений (от 100 000 до 1 миллиона подписчиков) и 2 миллиона мегалидеров мнений (более 1 миллиона подписчиков).

Эти цифры составляют менее 1% всех создателей во всем мире каждый, или 1,94% вместе взятых.

23 миллиона авторов имеют менее 1000 подписчиков. Это число составляет 11,11% всех создателей.

Источник: LinkTree

4. 66% создателей контента работают неполный рабочий день.

Эти данные взяты из опроса 9500 авторов, который был проведен Linktree для их Отчета о создателях за 2022 год.

66% респондентов сообщили, что работают создателями неполный рабочий день, что означает, что 34% авторов работают полный рабочий день.

36% — создатели-любители, которые занимаются созданием контента менее одного года или равным одному году.

43% создателей тратят меньше или равно пяти часов в неделю на создание контента.

Источник: LinkTree

5. 77% влиятельных лиц в социальных сетях — женщины.

Для маркетингового отчета Collabstr о влиятельных лицах за 2023 год бренд опросил 50 000 влиятельных лиц.

Они обнаружили, что колоссальные 77% респондентов были женщинами, а 23% — мужчинами.

Этот гендерный разрыв даже стал тенденцией для каждой платформы.

Согласно результатам опроса, 76% влиятельных лиц в TikTok — женщины, и только 24% — мужчины.

В Instagram 79% влиятельных лиц — женщины, а 21% — мужчины.

Разрыв наименьший на YouTube. Здесь 69% влиятельных лиц — женщины, а 31% — мужчины.

Тенденция сохраняется, когда вы сравниваете количество подписчиков мужчин и женщин в TikTok и Instagram.

Однако разрыв наименьший, если сравнивать количество подписчиков на YouTube, особенно среди ютуберов с 50 000–500 000 подписчиков.

53% ютуберов с 50 000–100 000 подписчиков — женщины, а 47% — мужчины.

56% ютуберов с 100 000–500 000 подписчиков — женщины, а 44% — мужчины.

Источник: Коллабстр

6. 25% инфлюенсеров работают в нише моды и красоты.

Эта статистика взята из Influencer Marketing Hub в их отчете о состоянии маркетинга за 2023 год.

Они обнаружили, что ниша моды и красоты была популярна среди 25% респондентов, игры среди 12,9%, путешествия и образ жизни среди 12,5%, спорт среди 12%, семья, родители и дом среди 10,7%, а также здоровье и фитнес среди 6,8%.

За «другое» проголосовали 19% респондентов.

Однако следует отметить, что данные Influencer Marketing Hub основаны на опросе 3500 маркетинговых агентств и брендов.

Collabstr также ежегодно публикует отчет о влиятельном маркетинге.

Хотя они не говорят, какой процент респондентов за что проголосовал, в их отчете говорится , что самые популярные ниши (за которые проголосовало 50 000 влиятельных лиц) — это стиль жизни, мода, красота, путешествия, моделирование, здоровье и фитнес.

Источник: Маркетинговый центр влияния

7. Ожидается, что глобальная индустрия влиятельного маркетинга вырастет до 21,1 миллиарда долларов в 2023 году.

Индустрия влиятельного маркетинга выросла до 16,4 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, вырастет до 21,1 млрд долларов США в 2023 году.

Эти данные были обнаружены Influencer Marketing Hub, который также обнаружил в ходе опроса 3500 специалистов по маркетингу, что 67% маркетологов планируют потратить больше на маркетинг влияния в 2023 году.

Это означает, что у среднего нано-инфлюенсера есть большой потенциал для запуска полноценного креативного бизнеса.

У брендов также есть большой потенциал для обхода технологии блокировки рекламы, тратя меньше доходов от рекламы и больше на маркетинг влияния, в том числе поручая создателям создавать спонсируемые посты.

Когда бренды делают это с авторами, у которых есть активные и заинтересованные подписчики, их вовлеченность в маркетинговые кампании может быть выше, чем в маркетинговых кампаниях, включающих вставку рекламы в несколько каналов.

Источник: Маркетинговый центр влияния

8. Соединенные Штаты — страна № 1 для влиятельного маркетинга.

Collabstr опросила 50 000 лидеров мнений и 20 000 брендов и маркетинговых агентств.

Полученные данные выявили 10 самых популярных стран для сделок с брендами.

Соединенные Штаты были признаны самой популярной страной для платного сотрудничества между брендами и влиятельными лицами, за ними следуют Канада, Великобритания, Австралия и Германия.

Затем последовали Мексика, Франция, Испания, Нидерланды и Италия.

Когда Collabstr еще больше проанализировал эти данные, они обнаружили, что в число лучших городов (все они находятся в США и Канаде) с наибольшим количеством влиятельных лиц входят Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Торонто, Ванкувер и Атланта.

Источник: Коллабстр

9. 67% создателей социальных сетей никогда не сотрудничали с брендом.

В отчете Linktree для авторов за 2022 год компания опросила 9500 авторов.

Они обнаружили, что 67% никогда не сотрудничали с брендом в своих социальных сетях.

Вероятно, это основная причина, по которой большинство создателей не получают прожиточного минимума.

Источник: LinkTree

10. У большинства инфлюенсеров есть аккаунты в 1,9 социальных сетях.

Согласно отчету Collabstr, в среднем большинство влиятельных лиц в социальных сетях монетизируют учетные записи примерно на двух платформах одновременно.

Это дает маркетологам более широкую целевую аудиторию для продажи своей продукции, возможно, даже более широкую, чем они думали.

Источник: Коллабстр

11. 58% создателей создают несколько форм контента.

В отчете Linktree для авторов за 2022 год компания опросила 9500 авторов о типах контента, которые они используют.

Хотя большинство авторов сообщают об использовании только одного типа контента, 58% проголосовали за два-четыре типа контента.

Типы контента включают короткие видео, длинные видео, подкасты, сообщения в блогах и т. д.

Источник: LinkTree

12. 62% нишевых создателей согласны с тем, что специализация повышает вовлеченность и охват.

Опрос Linktree среди 9500 создателей включал нишевых создателей.

Создатель ниши — это создатель контента, чей контент нацелен на определенную нишу, например образ жизни, красоту, технологии и т. д.

62% этих создателей считают, что выбор ниши и выделение ей своего контента увеличивает ваши шансы на увеличение аудитории и получение большего количества лайков, комментариев и конверсий от вашего контента.

Источник: LinkTree

Статистика экономики авторов на основе дохода

13. Только 12% авторов, работающих полный рабочий день, зарабатывают более 50 000 долларов в год.

Опрос 9500 авторов, проведенный Linktree, показал, что только 12% авторов, работающих полный рабочий день, зарабатывают более 50 000 долларов в год.

48% зарабатывают менее 1000 долларов.

Это означает, что подавляющее большинство создателей, работающих полный рабочий день, не используют в своих интересах большое количество возможностей влиятельного маркетинга, доступных сегодня, либо потому, что они просто не заинтересованы в спонсорстве бренда, либо они не знают, с чего начать.

3% создателей, работающих неполный рабочий день, зарабатывают более 50 000 долларов в год на создании контента, а 68 % зарабатывают менее 1000 долларов.

Источник: LinkTree

14. Инфлюенсеры берут в среднем 994 доллара за сотрудничество с брендами.

Collabstr опросила 50 000 влиятельных лиц для своего отчета о маркетинге влиятельных лиц за 2023 год.

Они обнаружили, что ниша образа жизни в среднем является самой высокооплачиваемой нишей влиятельных лиц после исключения знаменитостей и влиятельных предпринимателей.

Инфлюенсеры образа жизни просят в среднем 994 доллара за сотрудничество с брендом.

Здоровье и фитнес заняли второе место по цене 979 долларов за совместную работу, а комедии и развлечения заняли третье место по цене в среднем 968 долларов за сотрудничество с брендом.

Затем последовали путешествия (939 долларов), еда и напитки (918 долларов), мода (912 долларов), модель (864 доллара) и красота (860 долларов).

Источник: Коллабстр

15. 41% авторов считают, что продажа собственных физических продуктов — лучший способ монетизации.

Когда Linktree опросила 9500 авторов в своем отчете для авторов за 2022 год, они попросили авторов проголосовать за потоки доходов, которые приносят доход их бизнесу авторов.

23% нишевых создателей и 18% ненишевых создателей проголосовали за «собственные физические продукты», что в сумме составляет 41% всех создателей.

Следующим по величине источником дохода для создателей является партнерский маркетинг, за который проголосовали 25% создателей.

15% нишевых создателей и 10% не-нишевых создателей говорят, что партнерский маркетинг является важным источником дохода.

23% создателей назвали маркетинг влияния третьим лучшим источником дохода.

За это проголосовали 14% нишевых создателей и 9% ненишевых создателей.

Источник: LinkTree

16. 25% авторов получают наибольшую прибыль от своих блогов или веб-сайтов.

Опрос 9500 создателей, проведенный Linktree, показал, что, хотя только 2% создателей говорят, что их самая большая аудитория находится в их блоге или на веб-сайте, 25 % говорят, что они получают наибольший доход от блога или веб-сайта.

Вероятно, это связано с тем простым фактом, что в блогах и на веб-сайтах гораздо меньше отвлекающих факторов. Поэтому коэффициент конверсии выше.

Источник: LinkTree

17. Более 250 000 авторов получают доход от Patreon.

Patreon — это платформа членства, на которой подписчики или «покровители» могут поддерживать создателей, подписываясь на отдельных создателей ежемесячно (или на основе контента) в обмен на привилегии, такие как ранний доступ, суб-только публикации, прямые трансляции суб-только и т. д.

Согласно странице Patreon About, на платформе насчитывается более 250 000 авторов, которые получили более 3,5 миллиардов долларов дохода от подписки.

Также существует более 8 миллионов активных учетных записей покровителей, что делает Patreon популярной платформой для независимых авторов.

Источник: Патреон

Статистика экономики авторов для определенных платформ авторов

18. 12% авторов-любителей говорят, что их самая большая платформа — TikTok.

Эта статистика взята из отчета Linktree Creator Report за 2022 год.

12% «начинающих» авторов считают TikTok своей крупнейшей платформой, в то время как только 6% «опытных» авторов говорят то же самое.

Источник: LinkTree

19. 22% профессиональных авторов считают Facebook своей крупнейшей платформой.

В отчете Linktree для авторов за 2022 год 22% профессиональных авторов говорят, что их крупнейшей платформой является Facebook, по сравнению с 16% авторов-любителей.

Это удивительно, учитывая потерю влияния Facebook за последние несколько лет по сравнению с такими платформами, как Instagram, TikTok и YouTube.

Источник: LinkTree

20. 45% сделок с брендами заключаются с влиятельными лицами TikTok.

В отчете Collabstr о маркетинге влиятельных лиц за 2023 год компания проанализировала 7000 сделок с брендами между маркетологами и влиятельными лицами.

Они обнаружили, что 45% сделок были заключены с влиятельными лицами TikTok, а 39% — с влиятельными лицами Instagram.

Цифры доказывают, что TikTok взял верх над Instagram по влиянию.

В отчете за 2022 год Collabstr обнаружил, что 48% платного сотрудничества было сделано в Instagram, а 46% - в TikTok.

Хотя в отчете за 2023 год цифры ниже, они демонстрируют, насколько TikTok вырос за последние несколько лет и как он может оставить позади другие платформы социальных сетей.

Помимо этих двух мощных компаний, 14 % брендов использовали пользовательский контент, а 2 % сотрудничали с ютуберами.

Collabstr описывает пользовательский контент как «не относящийся к какой-либо конкретной платформе».

Источник: Коллабстр

21. 82% влиятельных лиц предлагают услуги влиятельного маркетинга в Instagram.

Когда Collabstr опросила 50 000 влиятельных лиц, они обнаружили, что 82% сообщают об использовании Instagram для предложения платного сотрудничества с брендами, а 61% используют TikTok.

26% инфлюенсеров предлагают свои услуги через пользовательский контент, который не привязан к конкретной платформе.

Остальные 9% инфлюенсеров предлагают свои услуги на YouTube.

Источник: Коллабстр

22. Средняя стоимость совместной работы на YouTube составляет 418 долларов.

В то время как отчет Collabstr показал, что Instagram и TikTok являются самыми популярными социальными платформами для влиятельного маркетинга, их отчет также показал, что сотрудничество с YouTube приносит создателям YouTube в среднем 418 долларов за сотрудничество.

Эти данные взяты из опроса 50 000 инфлюенсеров.

Это в два раза больше, чем в среднем зарабатывают влиятельные лица TikTok и Instagram, что в среднем составляет 203 и 183 доллара за сотрудничество.

Теория Collabstr заключается в том, что, поскольку в Instagram больше создателей, чем на любой другой платформе, и поскольку контент Instagram и TikTok более эффективен для создания, чем контент YouTube, неизбежно, что эти показатели будут такими же низкими, как на YouTube.

Кроме того, исследование Collabstr, включающее данные 50 000 влиятельных лиц и 20 000 брендов и маркетинговых агентств, показало, что в среднем влиятельные лица получают только около 50% запрашиваемой цены за сотрудничество.

Вот фактические цены, которые влиятельные лица получают за сотрудничество на разных платформах, по сравнению с тем, что они просят:

Фактические цены запрашиваемых цен

• YouTube . Создатели канала на YouTube получили в среднем 418 долларов США от первоначальной запрашиваемой цены, которая составляла в среднем 791 доллар США.
• TikTok — 203 доллара от первоначальной запрашиваемой цены в 460 долларов.
• Instagram — 183 доллара от первоначальной запрашиваемой цены в 363 доллара.

Источник: Коллабстр

Источники статистики по экономике-создателю

• Ссылочное дерево
• Статистика
• Collabstr
• Маркетинговый центр влияния
• Патреон

Последние мысли

Платформы социальных сетей, блоги и веб-сайты позволили практически любому публиковать контент в мире и даже монетизировать его.

Тем не менее, статистика в этом посте доказывает, что, хотя в Интернете есть сотни миллионов создателей, лишь небольшая часть из них научилась правильно монетизировать платформы, которые они создали для себя.

Согласно статистике в этом посте, создание собственных продуктов, особенно физических продуктов, кажется лучшим способом монетизации бизнеса авторов.

Вы можете легко сделать это, отправив товар по прямой доставке, но есть и множество других источников дохода, из которых можно выбрать.

Партнерский маркетинг и влиятельный маркетинг — следующие по популярности источники дохода для авторов.

Они включают в себя использование вашего влияния для продвижения продуктов других людей для вашей растущей аудитории.

Хотя это не так стабильно, как предлагать собственные продукты, это обеспечивает гораздо более легкий путь к монетизации.

Партнерский маркетинг — это достаточно простая для понимания стратегия: присоединитесь к партнерской программе, порекомендуйте продукт, прикрепленный к этой программе, и предоставьте партнерскую ссылку для него, а затем собирайте прибыль по мере того, как вы конвертируете все больше и больше клиентов.

Получение спонсорства — это отдельная история.

Рассмотрите возможность создания медиа-кита из документа PDF и включите следующие данные:

• Аккаунты социальных сетей, в которых вы активны.
• Данные по учетным записям в социальных сетях, включая общее количество подписчиков, лайков на пост, комментариев на пост, просмотров на видео и т. д.
• Данные о вашей аудитории, включая демографию и нишу, к которой относится ваш контент.
• Подробная информация о типах сообщений, которые вы можете создавать для спонсоров.

Добавление этого небольшого штриха к вашей презентации действительно может значительно увеличить ваши шансы найти первого спонсора.

Что касается брендов, обязательно запросите всю эту информацию, если создатели, которых вы думаете о спонсорстве, не предлагают ее заранее.

Самое главное — убедиться, что у создателей, которых вы спонсируете, есть аудитория, соответствующая вашей клиентской базе.