Инвестиции во влиятельных лиц: 13 фондов, платящих онлайн-создателям за контент

Мишель Фан, одна из первых создательниц YouTube, строила свою империю красоты по одному уроку макияжа за раз. Но прежде чем она обрела славу и богатство, она начала работать на платформе, разрабатывая видеоконтент и увеличивая аудиторию, не заработав при этом ни копейки. У нее было предчувствие, что, хотя она пока не может зарабатывать деньги на платформе, она станет «будущим телевидения».

Спустя более десяти лет предсказание Мишель сбылось: YouTube — это безжалостная сила развлечений, более двух миллиардов активных пользователей в месяц просматривают один миллиард часов контента каждый день. Новые платформы, такие как Instagram, Snapchat и TikTok, предоставили онлайн-креаторам больше возможностей для демонстрации своего творчества, поиска аудитории и построения бизнеса. Сейчас очень желательна карьера создателя онлайн-контента: согласно опросу 2019 года, 54% молодых американцев, если бы у них была такая возможность, стали бы влиятельными лицами.

Возможно, наиболее важно то, что онлайн-влияние было узаконено как «настоящая работа». Создатели теперь зарабатывают деньги за свои усилия — делятся советами по растениям в TikTok, пишут информационные бюллетени в Substack и ведут прямые трансляции на YouTube — компенсируя время и усилия, необходимые для разработки привлекательного контента, а также влияние, которое он оказывает на аудиторию.

Платформы пробуждают идею о том, что с создателями приходит внимание и вовлеченность.

Но так было не всегда.

От Facebook до Pinterest, онлайн-платформы ранее полагались на авторов, разрабатывающих контент бесплатно. Создатели в значительной степени не получали вознаграждения за свое творчество и не участвовали в прибыли, полученной компаниями. В конце концов, создатели стали действовать самостоятельно, сотрудничая с брендами, чтобы зарабатывать деньги. Сегодня сделки с брендами по-прежнему остаются основным способом заработка онлайн-креаторов.

Однако рост экономики создателя меняет все.

Платформы, от Snapchat до Spotify, привлекают влиятельных лиц с помощью средств авторов и вариантов финансирования, чтобы стимулировать их рост в Интернете. Платформы пробуждают идею о том, что с создателями приходит внимание и вовлеченность. Они делают ставку на то, что финансирование начинающих и уже состоявшихся создателей — оплата им прямых трансляций, проведение аудиошоу и разработка коротких видеороликов — означает стимулирование их к созданию контента на своих платформах и заставит зрителей возвращаться.

Финансирование создателей — это способ отрезать влиятельным лицам кусок пирога и признать симбиотическую связь между двумя силами: платформы нуждаются в создателях так же, как создатели нуждаются в платформах.

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим создателем или признанным влиятельным лицом, эта статья поможет вам сориентироваться в ландшафте средств для авторов, погрузившись в денежные варианты, доступные для создателей, и как получить доступ к средствам для поддержки вашего пути в качестве создателя контента. Кроме того, мы рассмотрим альтернативные варианты финансирования, такие как Shopify Capital, чтобы помочь вам разрабатывать онлайн-товары или продавать товары кустарного промысла.

1. Фонд для авторов TikTok

От Эддисон Рэй до Хаби Ламе — TikTok помог чеканить звезд с десятками миллионов подписчиков. Фонд TikTok Creator Fund, объявленный в июле 2020 года на сумму 200 миллионов долларов для создателей, планирует помочь большему количеству инфлюенсеров создавать контент на платформе — от хореографии до кулинарных видео. В июле 2021 года TikTok поделился обновленной информацией об увеличении фонда до более чем 1 миллиарда долларов в США в течение следующих трех лет, чтобы помочь создателям зарабатывать деньги на своих творческих усилиях.

Создатели TikTok, которые имеют право присоединиться к Creator Fund, будут зарабатывать деньги на каждом из своих видео, основываясь на множестве факторов, включая просмотры видео и вовлеченность.

Право на участие в TikTok Creator Fund:

• Иметь не менее 100 000 подлинных просмотров видео за последние 30 дней.
• Быть не моложе 18 лет, соответствовать базовому уровню подписчиков и постоянно публиковать оригинальный контент в соответствии с принципами сообщества TikTok.
• Быть законным жителем одного из 50 штатов, округа Колумбия или территорий и владений США. Фонд TikTok Creator также открыт для авторов из Великобритании, Германии, Италии, Франции и Испании.

Подать заявку в TikTok Creator Fund:

• В мобильном приложении откройте настройки своей учетной записи, нажмите «Инструменты для авторов», а затем «TikTok Creator Fund».

Дополнительные ресурсы:

• Фонд создателей TikTok
• Условия фонда для авторов TikTok

2. Фонд YouTube Shorts

Будучи одной из первых платформ для авторов, YouTube помог начать карьеру таких знаменитостей, как PewDiePie и Лилли Сингх. YouTube проложил путь к монетизации авторов через AdSense и добавил такие функции, как чаевые и членство в каналах, чтобы помочь авторам зарабатывать деньги за свой контент.

Теперь YouTube привлекает создателей коротких видео с помощью своего недавно созданного фонда YouTube Shorts. Объявленный в мае 2021 года фонд в размере 100 миллионов долларов предназначен для создателей контента для YouTube Shorts — конкурента TikTok, который считается «более короткой стороной YouTube».

Создателям, успешно присоединившимся к Фонду YouTube Shorts, ежемесячно выплачиваются бонусы в размере от 100 до 10 000 долларов США, в зависимости от эффективности их видеороликов YouTube Shorts. Право на участие обновляется каждый месяц, а оплата на основе результатов определяется такими факторами, как количество просмотров и местоположение аудитории.

Право на участие в Фонде YouTube Shorts:

• Соответствовать критериям эффективности YouTube Shorts за предыдущий месяц.
• Быть не моложе 13 лет или возраста совершеннолетия в вашей стране.
• Быть резидентом подходящей страны.
• Соблюдайте принципы сообщества YouTube и политику монетизации.
• Загрузите оригинальный короткометражный ролик YouTube за последние 180 дней.
• Создавайте оригинальный контент: каналы, загружающие контент с водяными знаками или логотипами со сторонних платформ социальных сетей, не допускаются. Повторно загруженный неоригинальный контент также не будет учитываться в рейтинге Shorts.

Подать заявку в фонд YouTube Shorts:

• Создатели не могут подавать заявки напрямую в Фонд YouTube Shorts. YouTube ежемесячно обращается к тысячам авторов, которые разрабатывают на платформе YouTube Shorts и соответствуют критериям эффективности.

Дополнительные ресурсы:

• Шорты YouTube
• Начните работу с YouTube Shorts
• Видео с объяснением фонда YouTube Shorts
• Как запустить канал на YouTube

3. Вызов Snapchat Spotlight

В ноябре 2020 года Snapchat запустил Spotlight, встроенного в приложение конкурента TikTok. Чтобы стимулировать создателей к разработке вирусного короткометражного контента, он создал ежедневный фонд в миллион долларов для награждения контентом до конца 2020 года. В январе 2021 года сообщалось, что один из ведущих создателей видео Snapchat, Кэм Кейси, заработал 3 доллара. миллионов из вирусного контента, созданного для Spotlight.

По состоянию на октябрь 2021 года конкурс Spotlight Challenge от Snapchat по-прежнему приносил создателям миллионы долларов в месяц. Пользователи Snapchat могут выиграть деньги за создание снимков Spotlight, используя определенные линзы, звуки или #темы.

Каждый конкурс Spotlight Challenge имеет общий приз от 1000 до 25 000 долларов, разделенный между несколькими авторами. Минимальный приз, который может получить победитель конкурса Spotlight Challenge, составляет 250 долларов.

Право на участие в конкурсе Snapchat Spotlight:

• Быть не моложе 16 лет, иметь общедоступный профиль или частную учетную запись и находиться на поддерживаемом рынке.
• Создавайте снимки, которые соответствуют принципам сообщества, правилам Spotlight, условиям обслуживания и условиям Spotlight.

Подать заявку на участие в конкурсе Snapchat Spotlight:

• Создатели Snapchat могут принять участие в Snapchat Spotlight Challenge, отправив свои снимки Spotlight Snaps для участия в открытых испытаниях, чтобы получить шанс выиграть приз. Вызовы можно найти на странице «В тренде»; у каждого из них есть подробная информация о соревновании (например, доступные призы и крайний срок подачи).

Дополнительные ресурсы:

• Официальные правила испытаний Spotlight Challenges
• Проблемы в центре внимания Snapchat
• Рекомендации и часто задаваемые вопросы по Spotlight
• Комиссионные сборы поставщиков платежных услуг
• Вызов принят: объявляем о новом способе заработать деньги в центре внимания

4. Программа для авторов Facebook и Instagram

Семьдесят два процента авторов предпочитают Instagram и считают его своей основной контент-платформой. Facebook недавно объявил о выделении 1 миллиарда долларов для поощрения авторов за использование инструментов творчества и монетизации в Facebook и Instagram. Финансирование будет поддерживать ряд авторов, включая художников и экспертов по стилю.

Создатели могут зарабатывать деньги с помощью ряда сезонных бонусов. Facebook планирует выпустить больше бонусов до конца 2021 года. Кроме того, создатели получат начальное финансирование.

Право на участие в программе Billion Dollar Creator от Facebook и Instagram:

Создатели во всех бонусных программах должны соблюдать политику партнерской монетизации Facebook и Instagram.

• На Facebook создатели видео в настоящее время могут получать бонус в потоке , а некоторые создатели игр могут получать бонус в виде звезд .
• В Instagram создатели, использующие рекламу IGTV, в настоящее время могут получать рекламный бонус IGTV , создатели, использующие Live, могут зарабатывать значки в бонусе Live, а создатели, использующие Reels, могут зарабатывать летний бонус Reels .

Приемлемость страны для бонусов Facebook не указана. Бонус за рекламу IGTV и бонус Reels Summer доступны для авторов в США. Значки в Live Bonus доступны создателям в 11 странах.

Подать заявку на участие в программе Billion Dollar Creator от Facebook и Instagram

• Создатели не могут напрямую подавать заявки на участие в программе Facebook и Instagram для авторов на миллиард долларов. В настоящее время бонусные программы доступны для избранных авторов только по приглашению.

Дополнительные ресурсы:

• Инвестирование 1 миллиарда долларов в авторов [Facebook]
• Инвестирование 1 миллиарда долларов в авторов [Instagram]
• Приложение Facebook for Creators для инструментов монетизации

5. Награды для создателей Pinterest

У создателей Pinterest, таких как фотографы-путешественники, создатели рецептов и модники, теперь есть новый способ монетизировать свой контент на платформе, основанной на вдохновении. Объявленный в мае 2021 года Фонд для авторов Pinterest представляет собой инициативу стоимостью 500 000 долларов США, предоставляющую будущим создателям Pinterest возможность принять участие в четырехнедельной программе обучения экспертов и получить финансовый грант в размере 25 000 долларов США наличными и рекламными кредитами.

Фонд уделяет особое внимание недостаточно представленным творцам, в том числе цветным людям, людям с ограниченными возможностями и членам сообщества ЛГБТК+. У Pinterest Creator Fund было две когорты, и в настоящее время он закрыт для подачи заявок , но платформа постоянно находит новые способы вознаграждать создателей.

Объявленный 20 октября 2021 года и запланированный на 2022 год, Pinterest представил еще одну инициативу для авторов: Creators Reward — фонд в размере 20 миллионов долларов для программ монетизации внутри приложений для создателей, разрабатывающих вдохновляющий контент на платформе. Creator Rewards также будет предоставлять создателям микрогранты для реализации увлеченных ими проектов.

Право на участие в программе Pinterest Creator Rewards:

• Право на получение награды Pinterest Creator Rewards еще не объявлено.

Подать заявку на получение вознаграждений Pinterest Creator:

• Прием заявок на Pinterest Creator Rewards начнется в 2022 году и будет доступен в США через Creator Hub.

Ресурсы:

• Фонд создателей Pinterest
• Платим создателям 20 миллионов долларов за вдохновляющий контент
• Уважаемые авторы! В Pinterest появился новый способ творчества

6. Программа LinkedIn Creator Accelerator

Крупнейшая профессиональная сеть в Интернете вступает в конкуренцию с создателями судов. В сентябре 2021 года LinkedIn объявила о собственном финансировании авторов: LinkedIn Creator Accelerator Program, инициативе стоимостью 25 миллионов долларов, направленной на привлечение 100 авторов из США через 10-недельную инкубационную программу. Участники программы — создатели, которые разжигают профессиональные дискуссии и создают сообщество на платформе — получат доступ к сети создателей, возможность быть представленными на каналах LinkedIn и грант в размере 15 000 долларов.

Хотя прием заявок на участие в программе акселератора закрыт 12 октября 2021 г., мы следим за дополнительными инициативами LinkedIn for Creators.

Ресурсы:

• Программа LinkedIn Creator Accelerator
• Последние инвестиции LinkedIn в авторов
• LinkedIn для авторов Страница LinkedIn
• Календарь контента LinkedIn для авторов

7. Программа Clubhouse Creator First Accelerator

Clubhouse, шумное социальное аудио-приложение, запущенное в марте 2020 года, с самого начала отдавало приоритет создателям, обещая ранние способы помочь аудиоблогерам расти и распознавать зажигательные разговоры на платформе.

Аудиоплатформа объявила о своей первой программе Creator First Accelerator в марте 2021 года с целью поддержки начинающих авторов и предоставления им ресурсов, необходимых им для воплощения в жизнь концепций своих аудиошоу. Позже они пригласили в программу 40 авторов, которые помогли превратить их аудиоидеи в полноценные шоу на Clubhouse.

В июле 2021 года программа была запущена в Индии, многообещающие создатели аудио из Индии помогают в производстве, творческом развитии, продвижении и финансовой поддержке посредством заключения сделок с брендами или ежемесячных стипендий.

Хотя обе программы закрыты на 2021 год, мы следим за тем, как Clubhouse продолжает поддерживать авторов в 2022 году и далее.

Дополнительные ресурсы:

• Акселераторная программа Creator First

• Расширение Creator First: Destination India

8. Фонд Spotify Greenroom Creator

В июне 2021 года Spotify объявила о своем фонде Greenroom Creator Fund — нераскрытая сумма финансирования для создателей, разрабатывающих аудиоконтент для Greenroom, социального аудиоприложения платформы для размещения и участия в живых дискуссиях. Фонд будет вознаграждать создателей аудио за создание сообщества и охват аудитории через платформу.

Право на участие в Spotify Greenroom Creator Fund:

• Иметь существующую учетную запись пользователя Greenroom и зарегистрироваться для участия в программе. Фонд открыт только для резидентов США. Подавать заявки могут как физические лица, так и организации, за некоторыми исключениями.

Подать заявку на участие в Spotify Greenroom Creator Fund:

• Загрузите и создайте учетную запись в приложении Greenroom, зарегистрируйтесь в фонде и начните разрабатывать аудиоконтент.

Ресурсы:

• Фонд Spotify Greenroom Creator
• Условия использования Фонда для авторов

9. Программы записи подстеков

Substack способствовал возрождению информационных бюллетеней и запустил программы поддержки писателей и помощи им в поиске аудитории. Платформа информационного бюллетеня ранее запустила программу наставничества, юридическую поддержку писателей, грант для независимых писателей для авторов, пострадавших от пандемии, местный фонд Substack в размере 1 миллиона долларов, присужденный 12 журналистам, и стипендию для независимых писателей, присуждающую один грант в размере 100 000 долларов США и четыре гранта в размере 25 000 долларов США. . Платформа планирует и дальше помогать писателям развивать свои публикации, инвестируя в них дополнительные средства в ближайшие месяцы и годы.

В октябре 2021 года Substack объявила, что будет предлагать новую двухмесячную стипендию, доступную для писателей, которые участвовали в Substack Grow, предыдущей писательской программе. Программа выберет 10 писателей, каждый из которых получит грант в размере 7000 долларов и дополнительные льготы, включая стипендии на медицинское обслуживание и наставничество. Заявки на новую стипендию открываются в ноябре.

Substack также поддерживает писателей через Substack Pro, программу, которая предоставляет новым публикациям авансовую сумму, чтобы покрыть их первый год на платформе новостной рассылки. Взамен профессиональный писатель отдает Substack 85% дохода от подписки, который они получают за первый год. В настоящее время не существует формального процесса подачи заявки на участие в программе Substack Pro. Вместо этого сделки Pro возникают в результате активной работы авторов, рефералов и поисковых усилий Substack.

Право на использование Substack Pro:

Хотя формальных требований к Substack Pro нет, платформа изложила свое мнение о программе и о том, что она ищет при инвестировании в писателя, включая вероятность успеха писателя, размер аудитории, участие в социальных сетях и многое другое.

Как подать заявку на Substack Pro:

Официального процесса подачи заявки на Substack Pro не существует. Если вы считаете, что ваша существующая или планируемая публикация подойдет, обратитесь непосредственно к команде Substack для рассмотрения.

Ресурсы:

• Инвестиции в писателей
• Почему мы платим писателям

10. Фонд создателей пульсаций

Для цифровых художников, заинтересованных в инновациях в криптопространстве, появляются новые возможности для финансирования. В сентябре 2021 года Ripple, платежный протокол и компания, стоящая за токеном XRP, объявила о создании фонда Creator Fund в размере 250 миллионов долларов с целью стимулирования инноваций в области токенизации, в частности невзаимозаменяемых токенов (NFT). Фонд намерен привлечь больше авторов к участию в NFT и получению ими выгоды.

Фонд обещает финансовую и совместную маркетинговую поддержку, техническую поддержку и творческую поддержку для создания премиальных проектов NFT на XRP Ledger.

Право на участие в Фонде для авторов Ripple:

• Создатели и бренды, агентства и торговые площадки, заинтересованные в экспериментах с NFT или создании опыта NFT, могут подать заявку в фонд.

Как подать заявку в фонд Ripple Creator Fund:

• Отправьте заявку, включая краткое описание проекта NFT, который вы хотите создать.

Ресурсы:

• Фонд создателя Ripple
• Ripple запускает фонд Creator Fund на 250 миллионов долларов

11. Shopify Капитал

Если вы создатель, который решается заняться предпринимательством — создаете товары для последователей, создаете ограниченный выпуск сувениров или запускаете коммерческий проект — у вас есть финансирование, которое поможет вам начать свой бизнес. Shopify Capital помогает продавцам Shopify быстро получить доступ к средствам с минимальным оформлением документов, а затем вернуть средства в виде процента от продаж с помощью гибких платежей. Shopify Capital предлагает суммы финансирования от 200 до 2 миллионов долларов (как в американских, так и в канадских фондах).

2,7 миллиарда долларов. Вот сколько капитала @Shopify сделал доступным для бизнеса с 2016 года.

Там, где банки воздвигают барьеры, мы устраняем их и даем возможность предпринимателям инвестировать и развивать свой бизнес.

— Харли Финкельштейн (@harleyf) 28 октября 2021 г.

Магазины с финансированием Shopify Capital в среднем на 36% выше продаж. Shopify Capital стремится помочь продавцам Shopify расти, преодолевая деловые барьеры и делая финансирование быстрым и простым.

Право на участие в Shopify Capital:

• Иметь магазин, расположенный в США, Канаде или Великобритании.
• Иметь бизнес с низким профилем риска.
• Включите Shopify Payments или другого стороннего поставщика платежей.
• Обработать определенное количество продаж.

Подать заявку в Shopify Capital:

• Shopify Capital доступен для подходящих продавцов. Если вы соответствуете требованиям, вы получите электронное письмо и сообщение в своем администраторе Shopify с приглашением просмотреть ваши предварительно квалифицированные суммы. Вы не можете запрашивать финансирование напрямую.

Ресурсы:

• Shopify Капитал
• Часто задаваемые вопросы о Shopify Capital
• Справочный центр: Shopify Capital
• Ключевые финансовые моменты для предпринимателей и растущих предприятий
• Копаясь в данных: влияние Shopify Capital на рост бизнеса

12. Полосатый капитал

Stripe Capital предлагает избранным торговцам из США гибкое финансирование для развития своего бизнеса. Программа направлена ​​на то, чтобы предоставить онлайн-бизнесу капитал для роста, помогая им обойти банки, которые сократили кредитование малого бизнеса. Получатели погашают автоматически процент от продаж.

Вот что вам нужно, чтобы иметь право на получение Stripe Capital:

• Иметь бизнес, расположенный или зарегистрированный в США.
• Обрабатывали платежи на Stripe в течение одного года или более.
• Иметь объем обработки не менее 10 000 долларов США в год.
• Иметь хорошую репутацию в Stripe Capital. Если ваш бизнес ранее подавал заявку на кредит Capital и был отклонен, вы не имеете права на получение нового кредитного предложения в течение 30 дней.

Stripe Capital также учитывал множество факторов роста для определения права на участие, включая рост, стабильную историю обработки, большую клиентскую базу и низкий уровень споров.

Как подать заявку в Stripe Capital:

• Соответствующие требованиям американские компании с историей обработки заявок на Stripe не менее шести месяцев получат электронное письмо и уведомление на панели инструментов, если у них есть доступное предложение.

Ресурсы:

• Полосатый капитал
• Часто задаваемые вопросы о полосе капитала
• Полосатый капитал

13. Патреон Капитал

В феврале 2020 года сообщалось, что Patreon запускает Patreon Capital, вариант финансирования для создателей, который предоставляет денежные авансы в обмен на процент от будущего дохода, полученного на Patreon.

В феврале 2020 года соучредитель и генеральный директор Patreon Джек Конте описал программу как «еще не на стадии« программного обеспечения »». Вместо этого он упомянул, что команда Patreon напрямую связывалась с создателями по поводу программы. Multitude, коллектив подкастов из Бруклина, является известным получателем кредита Patreon Capital.

По состоянию на ноябрь 2021 года у авторов нет официального процесса подачи заявок в Patreon Capital. Мы будем следить за новыми объявлениями от Patreon.

Ресурсы:

• Patreon Capital: альтернатива финансированию подкастов
• Патреон Капитал АМА

Начните свой творческий путь с помощью средств и финансирования

Компании обращают внимание на рост экономики создателей и делают ставку на успех влиятельных лиц и предпринимателей — от влогеров, снимающих свою жизнь на YouTube, до предпринимателей, создающих собственные бренды уличной одежды.

Теперь у креативщиков больше возможностей, чем когда-либо прежде, чтобы получить доступ к капиталу и воплотить свои идеи в жизнь, будь то письмо, дизайн, искусство, видео или голос. Никогда не было лучшего времени, чтобы создать аудиторию и зарабатывать на жизнь в Интернете.