Почему контент-маркетинг под руководством авторов — это будущее поиска

Поиск находится в разгаре контентной революции. Мы живем во времена, когда безраздельно правят создатели контента, а вселенная поиска больше не ограничивается традиционными рамками страниц результатов поисковой системы Google (SERP).

Как SEO-специалисты, было бы глупо игнорировать потенциально сейсмические сдвиги, которые мы наблюдаем еженедельно.

Начиная с представления Google фида Perspectives и заканчивая появлением таких платформ, как TikTok, в качестве надежных источников информации, поиск развивается очень быстро.

И в основе всего этого? Создатели контента.

В этой статье мы углубимся в последствия этих тенденций и выясним, почему наступила эра поиска под руководством создателя. Мы рассмотрим:

• Как создатели контента меняют правила игры благодаря своей уникальной способности вдохновлять, обучать и развлекать свою аудиторию.
• Почему их влияние заключается не только в том, чтобы повлиять на видимость в поисковой выдаче, но и в том, чтобы вдохнуть новую жизнь в цифровое PR-пространство и сделать «поиск повсюду» не просто концепцией, а реальностью.

Понимание авторского контент-маркетинга

Культура авторов, влиятельные лица и создатели контента — термины, вероятно, не новые для тех, кто читает эту статью.

Появление YouTube, Twitch, TikTok и других социальных платформ способствовало появлению создателей контента — отдельных лиц или групп, ведущих обсуждения, развлечения и многое другое в Интернете и за его пределами.

Легче всего привести пример Джеймса Дональдсона, бросившего университет, ставшего создателем контента. который успешно создал огромное сообщество подписчиков на YouTube.

От скромного начала, обмена контентом «Let's Play», если быть точным, до владения тематическим бургерным бизнесом и ассортиментом «вкусных» сладостей.

MrBeast (теперь вы сразу понимаете, кого я имею в виду, а?) покорил алгоритм YouTube и, безусловно, является самым известным в мире создателем контента.

MrBeast олицетворяет то, что значит быть создателем контента. Он преуспевает в создании вдохновляющего, образовательного и, самое главное, развлекательного контента.

И вот здесь начинают совпадать параллели между создателями контента и нашими усилиями по SEO.

Наша работа как SEO-специалистов заключается в создании вдохновляющего, образовательного и развлекательного контента для поисковой выдачи.

Создатели контента? Они делают то же самое, только для другой поисковой выдачи. Таким образом, границы между традиционным SEO и авторским контентом становятся все более размытыми.

Развитие поведения пользователей, новые технологии и изменения алгоритмов Google делают контент, созданный авторами, жизнеспособной возможностью SEO для брендов, особенно для тех, кто может использовать сильные и заинтересованные сообщества, как это делают создатели.

«Перспективы» изменят игру

Фид Google «Перспективы» — это новый поисковый фильтр, который будет добавлен к фидам SERP пользователей. Он предлагает пользователям возможность просматривать результаты из видео, блогов, форумов и других социальных платформ.

Лиз Рид, вице-президент по поиску в Google, объяснила, как будет существовать лента перспектив, чтобы показывать пользователям более «живой опыт», как это ранее исследовалось в Search Engine Land.

В целом, его введение является четким сигналом поддержки недавнего перехода Google к EEAT.

Эти изменения со стороны Google являются защитой гиганта поисковой системы после его собственного признания того, что пользователи обращаются к таким платформам, как TikTok и Instagram, для определенных запросов.

До 40% пользователей поколения Z предпочитают искать на этих платформах, а не в Google (для определенных запросов), и опыт рассматривается как неотъемлемая часть эволюции такого поведения пользователей.

Проще говоря, пользователи ищут контент, который дает эффективные ответы и исходит из места, которое разделяет ценности, мысли и чувства пользователя, обеспечивая аутентичный опыт работы с темой, продуктом или услугой.

И кто может сделать это более эффективно, чем кто-либо в Интернете? Как вы уже догадались, создатели контента.

Создатели контента уже используют свои навыки, чтобы вдохновлять, обучать и развлекать свою аудиторию, создавая при этом сильные сообщества.

Теперь бренды могут работать с единомышленниками, единомышленниками, и все это в интересах видимости в поисковой выдаче через ленту перспектив.

Если контент — король, опыт — королева

Неотъемлемая часть ленты перспектив, «опыт» — это тема, которая быстро становится жизненно важным аспектом стратегии SEO сегодня и в будущем.

Я считаю добавление опыта Google к своим стандартам EAT воинственным ответом на появление ИИ в контенте.

Что еще более важно, это предоставило эту огромную возможность для брендов, которые хотят предоставлять захватывающий контент.

Давайте конкретизируем. Опыт относится к знаниям, пониманию или навыкам, которые можно эффективно продемонстрировать, познакомившись с продуктом, темой или услугой.

Пользователи ищут этот «живой опыт» в контенте, с которым они взаимодействуют.

Контент часто называют королем при обсуждении маркетинга и узнаваемости бренда, с чем я склонен согласиться.

Но там, где содержание является королем, опыт, безусловно, является королевой.

Пользователи ищут контент, который ориентирован на них, говорит с ними искренне и искренне. Один из способов, с помощью которого бренды могут добиться этого, — демонстрация опыта в своем контенте.

Создатели контента имеют уникальную возможность продемонстрировать этот «живой опыт», позволяя брендам общаться с более широким сообществом таким благоприятным аутентичным и искренним способом.

Контент-маркетинг под руководством авторов может быть эффективно развернут не только для того, чтобы привлечь внимание к появляющейся ленте перспектив, но и в значительной степени этот контент способствует достижению брендами своих целей SEO в обычной поисковой выдаче.

Пользователи уже переносят поиск и доверяют своим любимым создателям контента.

Применяя SEO под руководством авторов, бренды могут быть в центре этих разговоров, пожиная плоды во всей вселенной поиска.

Бренды должны стремиться перепрофилировать и перерабатывать контент, созданный авторами, в своем SEO-контенте, гарантируя, что они отправят четкие сигналы «опыта» в Google.

Мощный цифровой PR

Цифровой PR также может использовать контент из кампаний, проводимых создателями.

Сообщества, стоящие за создателями контента, — это то, что делает усилия по контент-маркетингу под руководством создателей превосходными. Еще одним «выигрышем» в этом отношении является возможность совместного использования контента.

Когда создатель контента считается ключевым голосом или идейным лидером в пространстве, публикации, скорее всего, захотят поделиться своими мыслями, мнениями или контентом из-за того, что у них есть аудитория, которая найдет ценность в таком контенте.

Таким образом, когда определенный влиятельный человек возглавляет тренд на TikTok или когда создатель обсуждает свой недавний опыт работы с продуктом или услугой, имеет смысл, что публикации будут кричать об этом контенте, поскольку они стремятся эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.

Например, когда Чарли Д'Амелио запустила свой фирменный кофейный напиток в партнерстве с Dunkin', публикации в кофейной нише, в том числе Coffee at Three, с радостью делились контентом, изучая партнерство, пробуя напиток и делясь мыслями со своим сообществом.

Если мы воспользуемся этим стратегически, мы сможем разработать полные цифровые PR-подразделения наших стратегий SEO, подкрепленные фундаментальными усилиями в рамках усилий по созданию контента под руководством создателей, что еще больше упорядочит «поисковую» вселенную.

В то время, когда журналисты устают от наших обычных идей цифровой PR-кампании, контент-маркетинг под руководством создателя действительно может зарядить и оживить пространство.

Расширение поискового мира и поиск везде

Все это прекрасно подводит нас к идее «искать везде» и расширяющейся вселенной поиска.

Одна вещь, которую я заметил за время своего пребывания в SEO, заключается в том, что усилия брендов в области контент-маркетинга часто очень разрознены.

Тем не менее, авторский контент действительно дает возможность диверсифицировать наши поисковые усилия, объединяя наши стратегические силы.

Это выравнивание я называю «искать везде».

Такой подход представляет собой обязательство по предоставлению комплексного, интегрированного подхода к контент-маркетингу, который включает в себя:

• Оптимизация присутствия бренда во всей поисковой вселенной.
• Инкапсуляция всех платформ и каналов, используемых целевой аудиторией бренда по мере их продвижения в поиске.

Цель?

Чтобы повысить узнаваемость, улучшить взаимодействие и стимулировать конверсию, выстраивая отношения с целевой аудиторией, где они потребляют медиа, ищут информацию и, в конечном итоге, покупают продукты/услуги.

И еще раз, контент-маркетинг, ориентированный на авторов, — это инструмент, который можно идеально использовать в рамках такого подхода, особенно после объявления ленты «Перспективы».

Пользователи инвестировали в контент TikTok?

Используйте создателя контента TikTok, чтобы привлекать и строить отношения с его идеальной аудиторией на этой платформе, проводя их через различные этапы пути пользователя с помощью стратегически созданного контента, предназначенного для конкретной цели определенного этапа путешествия.

Работайте с определенными влиятельными лицами, чтобы разработать начальный информационный контент, прежде чем переходить к другим создателям, которые, возможно, больше подходят для последних этапов пути.

Это будет варьироваться от бренда к бренду и, вероятно, будет включать разработку контента для разных платформ, но преимущества очевидны.

Посмотрите на эти статистические данные, которые появились по мере роста разговоров о том, что TikTok является поисковой платформой.

• 87% респондентов поколения Z доверяют информации, которую они ищут в TikTok.
• 58% сказали, что купили что-то, что видели на TikTok.
• 67% говорят, что TikTok вдохновил их на покупки, даже если они этого не хотели.

И TikTok — не единственная платформа, на которой наблюдается такое развитие событий.

Мы видим, как несколько поисковых запросов переходят на другие платформы, как правило, с меньшими трудностями, чем традиционная поисковая выдача. Pinterest, Instagram и Reddit — вот несколько примеров.

Совет. Если вы хотите увидеть эту миграцию на уровне темы, установите расширение Glimpse Chrome и перейдите в Google Trends.

Здесь вы можете ввести тему и посмотреть, на какой платформе наблюдается наибольшая тенденция по этой теме. Это отличный способ увидеть, куда инвестировать ваши усилия по контент-маркетингу.

Улучшение взаимодействия с контентом под руководством авторов

Эпоха поиска под руководством создателя не просто на горизонте. Это здесь.

Он обещает изменить наш подход к SEO, контент-маркетингу и цифровому PR.

Влияние создателей контента становится все более важным. Это обогатит поисковую выдачу с помощью Google Perspectives и даст возможность оживить цифровое PR-пространство убедительными рассказами и подлинным опытом.

Появление «искать везде» является воплощением демократизации вселенной поиска. Такие платформы, как TikTok, Pinterest, Instagram и Reddit, становятся надежными источниками информации.

Статистика говорит сама за себя, отражая высокий уровень доверия и вовлеченности пользователей в контент и, следовательно, бренды, которые они находят на этих платформах.

В эту новую эру у брендов есть беспрецедентная возможность использовать всю мощь контент-маркетинга под руководством авторов.

Сотрудничая с создателями, которые находят отклик у своей целевой аудитории, они могут предоставлять контент, который действительно соответствует ценностям, мыслям и чувствам пользователей.

При этом бренды могут отправлять в Google четкие сигналы «опыта», строить конструктивные отношения со своей аудиторией на различных платформах и в конечном итоге достигать своих целей в области SEO.

По мере продвижения вперед переход к поиску под руководством авторов, несомненно, продолжит формировать будущее SEO и цифрового PR.

Восприняв этот сдвиг, бренды могут позиционировать себя в авангарде своей отрасли, использовать потенциал расширяющейся вселенной поиска и по-настоящему оставить свой след в этой новой эре поиска.

И именно поэтому контент-маркетинг под руководством авторов — это будущее поиска.