Важные советы, если вы хотите начать использовать SEO для своего бизнеса

Если вы владелец бизнеса с веб-сайтом, вы, вероятно, слышали, что поисковая оптимизация (SEO) — это один из лучших способов увеличить количество посещений вашего сайта и, надеюсь, больше клиентов, совершающих покупки. Однако вы можете не понимать, что такое SEO, не говоря уже о том, как оно может помочь вашему бизнесу. В этой статье мы рассмотрим основы поисковой оптимизации и дадим советы, которым следует следовать, когда вы начинаете использовать SEO для своего бизнеса.

Что такое SEO?

SEO — невероятно сложная тема, но не впадайте в панику. Это частично исследование рынка, частично исследование ключевых слов, частично копирайтинг, частично построение ссылок и многое другое. Ваша мобильная оптимизация, пользовательский опыт и удобство использования — все это влияет на ваш рейтинг SEO. Со всеми этими факторами может быть трудно понять, что именно влияет на SEO вашего бизнеса.

Хотя опытный консультант по SEO, безусловно, может помочь вам оптимизировать ваш веб-сайт, можно получить четкое представление об основных принципах SEO и о том, как их использовать самостоятельно. Не вдаваясь во все мельчайшие детали SEO, вот наиболее важные факторы, о которых следует помнить как владельцу бизнеса:

• Создание хорошо структурированного, быстрого и удобного для мобильных устройств веб-сайта
• Наполнение вашего сайта отличным, удобным для клиентов контентом
• Предоставление информационного контента, полезного для широкой аудитории
• Оптимизация заголовков и метаописаний страниц
• Повышение доверия с помощью тематических исследований, обзоров и отзывов

По сути, высокий рейтинг в SEO означает, что вы предоставляете людям отличный аутентичный контент и отличный пользовательский опыт. Давайте взглянем на некоторые советы по достижению отличного результата SEO.

1: Ускорьте свой сайт

Как я упоминал ранее, пользовательский опыт является важным фактором в поисковой оптимизации. Пользовательский опыт означает наличие быстрого сайта, на котором легко ориентироваться и который содержит достоверную информацию для вашей аудитории. С 2010 года Google включил скорость сайта в число наиболее важных факторов ранжирования для SEO.

Что это значит для вас как владельца бизнеса? Обратите внимание на то, как быстро загружаются страницы вашего сайта. Если загрузка каждого изображения или видео занимает 20 секунд, ваш сайт будет плохо ранжироваться. Это очень важно, если вы занимаетесь каким-либо видеомаркетингом и все еще хотите конкурировать в органическом поиске.

Клиенты хотят быстрого и удобного взаимодействия, поэтому время загрузки влияет на SEO. Исследования показывают, что посетители тратят меньше времени на страницы, которые долго загружаются, а это означает, что медленный сайт не только убьет ваш SEO-рейтинг, но и ваши конверсии.

Если ваш сайт уже работает медленно, не волнуйтесь. Есть простые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы ускорить его:

• Начните с избавления от ненужных элементов или плагинов.
• Сделайте дизайн своей страницы простым.
• Сделайте свой сайт более доступным ( вот подробное руководство по доступности )
• Объедините все свои CSS в одну таблицу стилей. Внедрение этих небольших изменений быстро улучшит время загрузки вашей страницы.

2: Не обращайте внимания на роботов. Пишите для людей

Когда люди думают о SEO, они часто думают о старом стиле SEO, то есть о заполнении страницы как можно большим количеством экземпляров одного ключевого слова.

Это устаревший подход.

Сегодня лучше всего игнорировать роботов и вместо этого писать для людей (это верно, даже если вы хотите, чтобы ваши тексты продавались ).

Что это значит для вашей копии?

Что ж, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, сколько раз вы можете заполнить свою страницу конкретным поисковым запросом, сконцентрируйтесь на том, как на самом деле ответить на вопрос, который в первую очередь привел людей на ваш сайт. Например, если вы веб-дизайнер и ведете блог о том, как лучше всего использовать Squarespace, вы хотите, чтобы ваши сообщения содержали реальный, действенный контент об оптимизации использования Squarespace.

Прошли те времена, когда вы набивали свою страницу как можно большим количеством ключевых слов, независимо от контекста. Если вы не знаете, вот определение Google наполнения ключевыми словами :

«Наполнение ключевыми словами» означает загрузку веб-страницы ключевыми словами или числами в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google. Часто эти ключевые слова появляются в списке или группе, или вне контекста (не как естественная проза). Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к негативному впечатлению пользователей и может повредить рейтингу вашего сайта. Сосредоточьтесь на создании полезного информационного контента, в котором ключевые слова используются правильно и в контексте.

Другими словами, если вы пиццерия, предлагающая дешевую пиццу в чикагском стиле, вам не нужно снова и снова заполнять свою страницу фразой «дешевая пицца в чикагском стиле». И вам определенно не следует использовать этот термин, если он не имеет смысла в вашем тексте.

Вместо этого используйте свои ключевые слова надлежащим образом в контексте, который имеет смысл.

3. Настройте свою аналитику

Чтобы узнать, работают ли ваши SEO-стратегии, вам необходимо отслеживать свою аналитику.

Существует множество различных решений для веб-аналитики, в том числе Google Analytics (наиболее широко используемый и популярный), Google Search Console и сторонние варианты.

Наличие аналитики до того, как вы начнете реализовывать свои стратегии SEO, является отличной практикой, потому что вы сможете сразу сказать, работают ли ваши усилия.

4. Будьте целеустремленны в своих URL-адресах

Забыть о своих URL-адресах может быть легко, особенно при использовании конструктора веб-сайтов, такого как Squarespace или WordPress. Но URL-адреса — один из самых важных способов улучшить SEO вашего сайта.

Хороший URL — это тот, который легко понять как пользователям, так и поисковым системам. Он точно объясняет, какой контент находится на странице, поэтому поисковые системы знают, что нужно направлять туда трафик, когда люди запрашивают. Вот пример неправильного URL:

Что делает этот URL таким плохим? Он не дает никакой информации о содержании на странице. Поисковая система не сможет сказать, кого направить на ваш сайт.

Вот лучший пример:

Этот URL ясен и прост для понимания. Поисковая система может сразу сказать, что ваша страница предназначена для того, чтобы помочь людям понять, как улучшить их SEO.

Обновление ваших URL-адресов, чтобы они были понятными, простыми и доступными для поиска, — отличный способ быстро улучшить SEO.

6. Поощряйте входящие ссылки

Обратные ссылки являются важной частью SEO. Обратные ссылки — это в основном входящие ссылки на ваш веб-сайт или, другими словами, когда кто-то на другом веб-сайте делится вашим контентом и предоставляет своим пользователям ссылку для перехода на вашу страницу .

Почему обратные ссылки так важны для SEO?

Помните, о чем мы говорили ранее: поисковые системы отдают предпочтение качественному и интересному контенту.

Если люди ссылаются на ваш сайт, это означает, что контент, который вы предоставляете, достаточно полезен, чтобы другие люди захотели им поделиться. Другими словами, ваш контент качественный и привлекательный.

Поощрение внешних ссылок занимает много времени. Вам нужно будет приложить усилия, чтобы убедиться, что ваш контент действительно высокого качества. Это означает тратить часы на создание постов или другого контента.

Но первоначальные инвестиции окупятся, когда ваш рейтинг SEO улучшится из-за большого количества обратных ссылок.

7. Создайте надежное мета-описание

Мета-описание — это то, что люди видят, когда ваша страница появляется в Google.

Мета-описания не только создают первое впечатление о вашем бизнесе у клиента, но и являются отличным способом повысить ваш SEO-рейтинг.

Ваше мета-описание должно быть структурировано, соответствовать содержанию запроса и содержать правильное ключевое слово. Точно так же, как вам не нужно наполнять ключевые слова своей страницей, вы также не должны наполнять ключевыми словами свои метаописания.

Каждая страница вашего сайта должна иметь свое мета-описание. Google снижает приоритет дублирующихся мета-описаний, поэтому вам нужно создать уникальное мета-описание для каждой отдельной страницы вашего сайта. Персонализируйте свое метаописание для контента на каждой конкретной странице. Например, если вы такой же фотограф, как Майкл Уилл , метаописание на странице вашего портфолио должно включать информацию о ваших фотографиях.

С другой стороны, ваша контактная страница должна иметь другое мета-описание, которое подчеркивает ваше местоположение.

8. Часто обновляйте свой веб-сайт уникальным «авторитетным» контентом.

Google отдает приоритет «свежему» контенту. Что это значит? По сути, Google любит новый контент: он хочет показывать самую актуальную информацию по каждой теме. Google также отдает приоритет уникальности: сайты с высоким показателем свежести будут иметь очень оригинальный контент, который отличается от того, что можно найти на большинстве других сайтов.

Создание последовательного, уникального контента может стать серьезной проблемой для владельцев бизнеса. Важно помнить, что вы не должны просто отдавать контент на откуп ради его распространения — вам также нужно сосредоточиться на создании высококачественного контента.

Это не означает, что вы будете получать вознаграждение за то, что каждый день выкладываете слабый контент, но настоятельно рекомендуется регулярно создавать полноформатный письменный контент.

Чтобы улучшить показатель свежести, рассмотрите возможность обновления старых, популярных постов. Предоставляя им быстрое обновление и новую дату публикации, вы улучшите свой показатель свежести, а также сможете использовать свой лучший контент.

Сосредоточьтесь на регулярном выпуске важных материалов, и у вас все будет хорошо.

Что SEO может сделать для вашего бизнеса?

Вам не нужно заполнять свой веб-сайт 100 экземплярами одного и того же ключевого слова, чтобы иметь хороший рейтинг для SEO. «И для этого вам не нужно нанимать дорогого консультанта, — говорит эксперт Лесли Гилмор . С небольшими, продуманными изменениями вы можете значительно улучшить SEO своего веб-сайта и увеличить количество потенциальных клиентов, приходящих на вашу страницу.

Думайте о качестве, а не о количестве. Создание наилучшего, наиболее персонализированного опыта для ваших пользователей, от дизайна до контента, имеет важное значение, если вы хотите увидеть результаты в своем бизнесе.

Биография автора:

Брендан Хаффорд возглавляет команду SEO в Clique Studios , получая результаты для клиентов, начиная от местных компаний в Чикаго и Денвере и заканчивая глобальными брендами, известными каждому. Все, что он знает о SEO, он узнал, вложив немного шкуры в игру и начав свой собственный бизнес. Брендан часто пишет в блоге Clique и в своем личном блоге, посвященном SEO-консультациям .