Статистика CTR Google — отчет об изменениях за четвертый квартал 2022 г.

Прежде чем мы проанализируем изменения рейтинга кликов в четвертом квартале, я рад сообщить вам, что наш бесплатный инструмент CTR был обновлен и теперь включает новый параметр фильтрации для типа результатов «Прямой ответ» , а также категории целей поиска в Просмотр функций SERP.

Категории целей поиска включают навигационные , информационные , коммерческие и транзакционные , и эта функция теперь доступна для рынка США как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Навигационный поиск осуществляется пользователями, которые ищут определенный бренд или услугу. Им известна конкретная веб-страница или веб-сайт, к которому они хотят получить доступ (например, вход через Facebook или Youtube), но им требуется помощь в поиске правильного URL-адреса.

Пользователи часто выполняют информационный поиск на этапе обнаружения, когда хотят получить знания по определенной теме, например, о новостях, ресторанах, авиаперелетах, образовании и т. д. Эти типы поиска являются наиболее частыми и имеют самый высокий объем поиска среди людей. всегда ищет информацию.

Коммерческий поиск проводится на этапе рассмотрения пользователями, которые хотят собрать информацию перед принятием решения о покупке. На этом этапе пользователи ищут такую ​​информацию, как обзоры, альтернативы и лучшие/лучшие продукты, чтобы помочь им сделать осознанный выбор.

И последнее, но не менее важное: транзакционный поиск выполняется пользователями, которые уже завершили этапы исследования и рассмотрения и готовы действовать. Эти типы запросов не ограничиваются только покупками, они также могут включать такие действия, как подписка на информационный бюллетень, запуск пробной версии, загрузка программного обеспечения и т. д.

CTR в 2022 г. по сравнению с 2021 г.

Теперь, когда доступны данные за весь 2022 год, мы можем сравнить средние значения CTR для каждой позиции в 2022 году со значениями в 2021 году.

Мы видим, что значения CTR для веб-сайтов, занимающих первые места как на настольных, так и на мобильных устройствах, значительно изменились. В частности, у веб-сайтов, занявших первое место на настольных компьютерах , CTR снизился на 1,49 процентных пункта (п. п.) в 2022 г. по сравнению с 2021 г., в то время как на мобильных устройствах снижение было еще больше — на 1,61 п . п.

Теперь давайте посмотрим, как поведение пользователей повлияло на значения рейтинга кликов в четвертом квартале 2022 года по сравнению с третьим кварталом того же года.

Все поиски

На глобальном уровне изменения коснулись только десктопных запросов, где сайты, занявшие первое место, зарегистрировали снижение CTR на 1,11 п.п.

Фирменные и небрендированные запросы

Значительные изменения были зафиксированы только для брендовых запросов в мобильном поиске. Точнее, для тех поисковых запросов, которые содержат названия конкретных брендов или компаний , веб-сайты, занимающие первое место в мобильной версии, испытали снижение CTR на 1,38 п .

Цель поиска

Веб-сайты, занимающие первые две позиции по коммерческим запросам (содержащие такие слова, как цена, оплата, покупка и т. д.), зафиксировали совокупное снижение CTR на мобильных устройствах на 3,28 п. д. (2,21 п. . На настольных компьютерах потери коснулись только веб-сайтов, занимающих первое место, рейтинг кликов которых снизился на 1,06 п.п.

Падение рейтинга кликов было зафиксировано и для информационных запросов (содержащих такие слова, как что, когда, где, как и т. д.), при этом веб-сайты заняли первое место, потеряв 1,01 п. п. по запросам с компьютеров .

Что касается запросов о местоположении (содержащих такие слова, как «рядом», «от», «близко», «направления», «карты» и т. д.), веб-сайты, занявшие первые три позиции , зафиксировали падение CTR как по десктопным ( 3,39 п. п. в совокупности ), так и по мобильным запросам ( 5,01 п. п. в совокупности ). ).

Длина ключевого слова

Веб-сайты, занявшие первое место на десктопе , зафиксировали различный процент снижения CTR следующим образом:

• для запросов из 2 слов снижение CTR составило 1,37 п.п.
• для запросов, содержащих 3 слова , падение составило 1,14 п.п.

Что касается мобильных результатов, то были затронуты только значения CTR для веб-сайтов, занимающих первое место по запросам, содержащим одно слово , что привело к падению на 1,04 п.п.

Отрасли

Именно здесь мы добавим в исследование данные о поисковом спросе и сопоставим значения рейтинга кликов с тенденцией поискового спроса для отраслей, в которых произошли изменения CTR.

Чтобы было легче следить, я просто разделю анализ изменений CTR на две части, основываясь на эволюции поискового спроса (как положительной, так и отрицательной):

A. Отрасли, в которых увеличился поисковый спрос

Веб-сайты, занявшие первые две позиции на рынке вакансий , зафиксировали совокупное снижение CTR на 3,12 п.п. на десктопе (2,01 п.п. для тех, кто занял первое место, и 1,12 п.п. для тех, кто занял второе место). Тенденция к снижению отразилась и на мобильных устройствах , где веб-сайт, занявший первые две позиции , продемонстрировал общую потерю CTR на 2,43 п. п. (1 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,43 п. п. для тех, кто занял второе место). С другой стороны, поисковый спрос в этой отрасли немного вырос, на +0,39%.

Ожидалось, что в четвертом квартале в индустрии шоппинга возрастет поисковый спрос из-за таких событий, как Черная пятница и праздничный сезон, и это было подтверждено увеличением показов на 23,37%, зарегистрированным нашим инструментом поискового спроса. Что касается значений CTR, то веб-сайты, занявшие первое место на десктопе , зафиксировали снижение примерно на 2,24 п.п.

Поскольку в предыдущем квартале в отрасли был зафиксирован самый высокий рост рейтинга кликов, в этот раз бизнес столкнулся с падением. Здесь веб-сайты, занявшие первое место, показали снижение на 1,38 п . п. на настольных компьютерах и на 1,29 п . п. на мобильных устройствах, в то время как общее количество показов в отрасли увеличилось на + 1,03%.

Теперь давайте посмотрим на отрасль с самым высоким ростом поискового спроса: Спорт . При впечатляющем росте показов на +47,84% значения CTR изменились в противоположном направлении: веб-сайты заняли первые три позиции , продемонстрировав совокупное снижение на 5,04 п . п. на настольных компьютерах и снижение на 5,00 п . п. на мобильных устройствах.

Последний рынок, где поисковый спрос вырос (+1,31%), — это Общество. Тем не менее, значения CTR изменились в противоположном направлении, по крайней мере, на десктопах , где веб-сайты, занявшие первое место, зарегистрировали падение на 1,92 п.п.

Вот графическое представление изменений во всех пяти упомянутых выше отраслях:

B. Отрасли, в которых произошло падение поискового спроса

Несмотря на падение поискового спроса (-18,28%), веб-сайты, занимающие первое место в сфере недвижимости , зафиксировали увеличение CTR на 2,38 п. п. на десктопе , а на мобильных устройствах эти сайты продемонстрировали еще больший прирост — 4,40 п . п.

Семья и родители зафиксировали снижение поискового спроса на -26,27%. В то же время веб-сайты, занявшие первое место, зарегистрировали снижение CTR на 2,53 п.п. в поиске на десктопе и на 1,09 п.п. в результатах мобильного поиска. В сочетании с падением поискового спроса в отрасли эти веб-сайты могут ожидать значительную потерю органического трафика.

А теперь давайте перейдем к отрасли с наибольшим увеличением рейтинга кликов для одной позиции: право, правительство и политика . Здесь CTR для веб-сайтов, занимающих первое место по запросам, сделанным с настольных устройств, вырос в среднем на впечатляющие 7,05 п.п. , в то время как на мобильных устройствах рост достиг 2,88 п.п. Веб-сайты, занимающие второе место в поисковой выдаче с компьютеров , также пострадали: рост составил 2,27 п.п. Однако общее количество впечатлений в отрасли снизилось на -28,80% в четвертом квартале по сравнению с третьим кварталом.

В индустрии хобби и интересов веб-сайты, занявшие первое место, зафиксировали падение CTR на 1,67 п. п. на десктопе , в то время как на мобильных устройствах снижение составило 1,01 п . п. При этом общее количество показов уменьшилось на -7,05%.

Без серьезных изменений со второго квартала 2022 года веб-сайты, занимающие первые две позиции в индустрии здоровья и фитнеса , зафиксировали совокупное снижение CTR на 3,40 п. п. на настольных компьютерах и падение на 2,75 п . п. на мобильных устройствах. При этом общее впечатление по отрасли уменьшилось почти незначительно, на -0,37%.

Аналогичная тенденция наблюдалась в индустрии товаров для дома и сада , где, как и на рынке здоровья и фитнеса, только на этот раз после двух неактивных кварталов значения CTR снова претерпели изменения. Здесь веб-сайты, занимающие первое место на настольных компьютерах , зафиксировали падение CTR на 1,79 п.п. , в то время как глобальное количество показов в отрасли снизилось на -17,71%.

Интерес людей к путешествиям снизился после окончания летних каникул в третьем квартале, о чем свидетельствует снижение показов на -38,86% в нашем инструменте поискового спроса. В то же время CTR для сайтов, занимающих первое место в индустрии туризма , снизился на 1,77 п.п. на десктопе , в то время как на мобильных устройствах падение коснулось как сайтов, занимающих первое место ( падение на 1,52 п.п. ), так и тех, которые занимают второе место ( снижение на 1,48 п.п. ).

Что касается индустрии искусства и развлечений , на удивление, сайты, занявшие первые места, не сильно пострадали от изменений. Тем не менее, те, кто занял второе место, зарегистрировали падение CTR на 3,01 п.п. на настольных компьютерах и на 2,41 п.п. на мобильных устройствах , в то время как те, кто занял третье место, потеряли в среднем 1,02 п.п. на настольных компьютерах и 1,44 п.п. на мобильных устройствах . Здесь поисковый спрос снизился на -8,34%.

Пришло время обратить наше внимание на самое значительное резкое снижение рейтинга кликов в четвертом квартале: рынок науки . Здесь веб-сайты, занявшие первые три позиции , зафиксировали общую потерю CTR на десктопе на 22,38 п. п. (8,03 п. п. для тех, кто занял первое место, 12,74 п. п. для тех, кто занял второе место, и 1,61 п. п. для тех, кто занял третье место).

На мобильных устройствах потери коснулись только сайтов, занявших второе место, где наблюдалось снижение на 1,09 п . п., в то время как сайты, занявшие первое и третье места , зафиксировали рост CTR ( 3,11 п . п. и 1,41 п . п. соответственно). В то же время общее впечатление по отрасли снизилось на -13,85%.

Последний рынок, где поисковый спрос упал (-36,18%), — это домашние животные . Здесь значения CTR для сайтов, занимающих второе место на мобильных устройствах, зафиксировали снижение на 1,59 п.п.

Вот визуальный обзор эволюции CTR для упомянутых выше отраслей:

Вот и все… четвертый квартал

Это была довольно насыщенная четверть! Мы проанализировали годовое сравнение и определили области и отрасли, затронутые изменениями.

И наш следующий отчет об изменениях рейтинга кликов может быть еще более интригующим, поскольку он, вероятно, даст представление о реализации Google «непрерывной прокрутки» на настольных компьютерах, которая началась в конце этого квартала в начале декабря.

Но нам придется дождаться следующего квартального аналитического отчета CTR, чтобы узнать больше. А пока берегите себя и будьте здоровы!