Статистика CTR Google — отчет об изменениях за 1 квартал 2023 г.

Первый квартал года принес стабильность значениям CTR на глобальном уровне. Даже при разделении данных по брендированным и небрендированным запросам не было зафиксировано изменений выше одного процентного пункта.

Тем не менее, при изучении отраслевых данных и их сегментации на основе целей поиска и длины запроса можно обнаружить гораздо больше. Google постоянно экспериментирует с различными способами отображения избранных фрагментов и обычных результатов, что может повлиять на то, что пользователи нажмут на другой результат поиска. Такие изменения в поведении пользователей неизбежно влияют на рейтинг кликов каждого объявления.

Теперь давайте проанализируем влияние поведения пользователей на показатель CTR в первом квартале 2023 года по сравнению с четвертым кварталом 2022 года.

Цель поиска

Веб-сайты, занимающие первое место по информационным запросам (содержащим такие слова, как что, когда, где, как и т. д.), зафиксировали снижение CTR на 2,86 п. п. на десктопе , а на мобильных устройствах падение было еще выше — 3,53 п. п .

Что касается коммерческих запросов (содержащих такие слова, как цена, оплата, покупка и т. д.), изменения кликабельности пошли в обратном направлении. Здесь веб-сайты, занимающие первые три позиции на мобильных устройствах, зафиксировали совокупный рост CTR на 4,76 п. п. (1,74 п. п. для тех, кто занял первое место, 1,82 п. п. для тех, кто занял второе место, и 1,19 п. п. для тех, кто занял третье место).

На настольных компьютерах рост коснулся только веб-сайтов, занимающих первое место , рейтинг кликов которых увеличился на 1,02 п.п.

Рост рейтинга кликов был зафиксирован и для запросов о местоположении , при этом веб-сайты заняли первое место , набрав 1,61 п.п. по мобильным запросам.

Длина ключевого слова

Значительные изменения были зафиксированы при поиске на компьютере только по запросам из 1 слова , при этом веб-сайты заняли первое место , продемонстрировав потерю CTR на 1,27 п.п.

Отрасли

Как вы, возможно, уже знаете, мы свяжем изменения CTR с изменениями поискового спроса. Наша цель — определить причины потенциальных колебаний трафика для каждой отрасли, когда рейтинги остаются стабильными.

Отчет CTR будет разделен на два отдельных раздела в зависимости от эволюции поискового спроса.

A. Отрасли, в которых наблюдался рост поискового спроса

После роста CTR в предыдущем квартале в этот раз отрасль недвижимости начала падать. Здесь веб-сайты, занявшие первое место , испытали снижение CTR на 1,01 п. п. при поиске на компьютере и на 2,57 п. п. при поиске на мобильных устройствах . Что касается более позитивного момента, на этом рынке зарегистрирован рост поискового спроса на 33,21%.

В связи с тем, что в холодное время года люди проводят больше времени дома, возрастает их желание сделать дом уютнее. Это привело к тому, что поисковый спрос в сфере товаров для дома и сада зафиксировал впечатляющий рост на 85,77%. Можно предположить, что этот рост также означал всплеск трафика, особенно для веб-сайтов, занимающих первое место на настольных компьютерах , которые также получили повышение рейтинга кликов на 1,48 п.п.

Аналогичная тенденция наблюдалась и в категории «Здоровье и фитнес» : CTR вырос только для веб-сайтов, занявших первое место на настольных компьютерах ( 1,23 п. п. ), в то время как поисковый спрос в отрасли увеличился на 19,05%.

Без каких-либо серьезных изменений со второго квартала 2022 года веб-сайты, занимающие первое место в автомобильной отрасли, зафиксировали рост CTR на 1,08 п.п. на настольных компьютерах . В то же время количество показов в этой отрасли увеличилось на 16,28%.

Пришло время обратить наше внимание на отрасль с самым высоким показателем CTR для одной позиции: право, правительство и политика . В то время как веб-сайты, занявшие первое место, не сильно пострадали от изменений, сайты, занявшие второе место , продемонстрировали впечатляющий рост CTR на 2,60 п. п. на настольных устройствах и на 1,20 п. п . на мобильных устройствах . В то же время общий поисковый спрос в отрасли постоянно увеличивался на +35,57%.

В индустрии искусства и развлечений веб-сайты, занявшие первое место , зафиксировали падение CTR на 1,18 п. п. по мобильным запросам и еще более резкое снижение ( 2,56 п. п. ) на десктопах . Однако общее количество показов выросло незначительно, на +7,32%.

После спокойного квартала (последние изменения относятся к третьему кварталу 2022 года) в верхней части поисковой выдачи в отрасли личных финансов наблюдалась некоторая активность со следующими изменениями CTR:

• для веб-сайта, занявшего первое место , увеличение CTR составило 2,00 п. п. на настольных компьютерах и 1,03 п. п. на мобильных устройствах .
• веб-сайты, занявшие второе место, потеряли в среднем 1,13 п. п . CTR только на десктопах .
• веб-сайты, занимающие третье место на мобильных устройствах, зафиксировали падение рейтинга кликов на 2,20 п.п.

В то же время количество показов для этой отрасли резко выросло, на целых +303,76%.

Рейтинг кликов и значения поискового спроса для индустрии продуктов питания и напитков изменились в противоположных направлениях: в то время как CTR для веб-сайтов, занимающих первое место на мобильных устройствах, упал на 1,40 п.п. , количество показов выросло на +44,04%.

Наибольшее увеличение количества показов (+331,20%), зафиксированное нашим инструментом поискового спроса, было в сфере образования . Что касается значений CTR, то изменения коснулись исключительно десктопных запросов. Веб-сайты, занявшие первое место на десктопе , зафиксировали падение CTR на 1,18 п.п. , а сайты, занявшие второе место , — на 1,56 п.п.

Что касается категории «Общество» , то веб-сайты, занявшие первое место , зафиксировали падение CTR на мобильных устройствах на 1,29 п. п. , в то время как поисковый спрос в отрасли увеличился на 51,24%.

А теперь давайте перейдем к отрасли с самым высоким снижением рейтинга кликов для одной позиции: домашних животных . Здесь CTR для сайтов, занимающих первое место по запросам с мобильных устройств, упал в среднем на 3,89 п.п.

С другой стороны, снижение коснулось и веб-сайтов, занимающих второе место в мобильной версии , которые зафиксировали падение CTR на 2,12 п.п. Однако общее впечатление от отрасли увеличилось на 50,25% в первом квартале 2023 года по сравнению с четвертым кварталом 2022 года.

Веб-сайты, занявшие первые две позиции в отрасли науки , зафиксировали совокупное снижение CTR на 4,87 п. п. на десктопах (1,61 п. п. для тех, кто занял первое место, и 3,26 п. п. для тех, кто занял второе место). С другой стороны, поисковый спрос в этой отрасли вырос на +35,57%.

И последнее, но не менее важное: давайте взглянем на рынок вакансий , где зафиксировано падение CTR только на мобильных устройствах. По этим запросам веб-сайты, занимающие первое место , показали падение на 1,02 п.п. , в то время как общий поисковый спрос в этой отрасли увеличился на +3,01%.

Вот визуальный обзор упомянутых выше изменений:

B. Отрасли, в которых снизился поисковый спрос

Удивительно, но в индустрии семьи и воспитания сайты, занявшие первые места, не сильно пострадали от изменений. Однако у тех, кто занял второе место, было зафиксировано падение CTR на десктопе на 1,17 п. п. и на мобильных устройствах — на 1,27 п. п. , а у тех, кто занял третье место , потеря коснулась только мобильных запросов ( 1,07 п. п .). Здесь поисковый спрос снизился на -26,60%.

Без таких событий, как Черная пятница и праздничный сезон, как и в предыдущем квартале, ожидалось снижение поискового спроса в индустрии покупок , и это ожидание оправдалось, поскольку наш инструмент поискового спроса показал снижение показов на -40,16%. Что касается рейтинга кликов, то сайты, занимающие первое место на мобильных устройствах , снизились на 1,92 процентных пункта .

Веб-сайты, занявшие первые две позиции в новостной индустрии, испытали совокупную потерю CTR на 3,72 п. п. на десктопе (2,58 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,15 п. п. для тех, кто занял второе место). Тенденция к снижению отразилась и на мобильных устройствах , где веб-сайт, занявший первые две позиции, продемонстрировал общую потерю CTR на 3,24 п. п. (2,01 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,22 п. п. для тех, кто занял второе место).

В сочетании с падением поискового спроса на -8,92% весьма вероятно, что веб-сайты, занимающие эти две позиции, заметили небольшую потерю органического трафика.

В категории «Путешествия» наблюдалась аналогичная картина, по крайней мере, по мобильным запросам: веб-сайты, занимающие первые две позиции , зафиксировали совокупное снижение значений CTR на 3,91 п.п. (2,62 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,29 п. п. для тех, кто занял второе место). позиция). Что касается десктопных запросов, значения CTR изменились в противоположных направлениях для сайтов, занявших первые две позиции : сайты, занявшие первое место, потеряли 2,80 п.п. , а занявшие второе место прибавили 1,75 п.п.

В то же время интерес людей к путешествиям снизился в первом квартале года по сравнению с четвертым кварталом 2022 года (-2,04%).

После целого года бездействия значения рейтинга кликов в индустрии стиля и моды снова претерпели изменения. Здесь веб-сайты, занимающие первое место на настольных компьютерах , зафиксировали падение CTR на 1,04 п.п. , в то время как глобальное количество показов в отрасли снизилось на -20,25%.

Последний рынок, где поисковый спрос немного снизился (на 0,76%), — это Бизнес . Что касается значений CTR, то сайты, занявшие первое место на мобильных устройствах, зафиксировали рост на 1,14 п.п.

Вот графическое представление изменений в шести отраслях, упомянутых выше:

Вот и все… первый квартал

В первом квартале 2023 года наблюдались значительные изменения показателей кликабельности в различных отраслях для коммерческих, информационных запросов и запросов о местоположении, а также для запросов, состоящих из одного слова. Эта эволюция может привести к взлетам и падениям трафика веб-сайта, поэтому крайне важно постоянно оценивать показатели CTR.

Сравнивая свой веб-сайт с отраслевыми стандартами, вы можете получить ценную информацию о областях, в которых вы можете повысить количество кликов. Кроме того, поскольку анатомия страниц результатов варьируется для каждого ключевого слова, вы можете провести углубленный анализ и измерить свой органический CTR для функций SERP.

До встречи с анализом второго квартала года, составленным по сравнению с Q1. А пока берегите себя и будьте здоровы!