Статистика CTR Google — отчет об изменениях за второй квартал 2023 г.

Google постоянно проводит эксперименты с разнообразным представлением избранных фрагментов и органических списков, потенциально побуждая пользователей нажимать на альтернативные результаты поиска. Как следствие, эти изменения в поведении пользователей неизбежно влияют на рейтинг кликов по каждому листингу.

В этом квартале данные на уровне отрасли, а также некоторые сегменты поисковых запросов и длины запросов раскрывают широкие возможности для открытия эволюции CTR.

С другой стороны, значения CTR оставались стабильными в глобальном масштабе. Даже когда данные были разделены на брендированные и небрендированные запросы, не было зарегистрировано отклонений, превышающих один процентный пункт.

Итак, давайте погрузимся и посмотрим, как поведение пользователей повлияло на значения CTR во втором квартале года по сравнению с предыдущим.

Цель поиска

Веб-сайты, занимающие первое место по запросам о местоположении (содержащие такие слова, как «рядом», «от», «близко», «направления», «карты» и т. д.), были затронуты как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. На мобильных устройствах рост CTR составил 1,54 п.п. , а на десктопах тенденция к росту была еще выше, зафиксировав рост на 2,31 п.п.

Напротив, веб-сайты заняли первое место по коммерческим запросам (содержащим такие слова, как покупка, цена и т. д.). на этот раз оказали негативное влияние. Точнее , падение CTR на десктопе составило почти целый процентный пункт (0,97 п.п.), а на мобильных устройствах — 1,75 п.п.

Длина ключевого слова

Десктопный поиск по запросам, состоящим из одного слова, показал только заметные изменения, при этом веб-сайты, занявшие первое место , испытали снижение значений CTR на 1,30 процентных пункта .

Отрасли

Двигаясь вперед, давайте переключим наше внимание на раздел отраслей. Как и в предыдущих ежеквартальных исследованиях, мы проанализируем корреляцию между изменениями рейтинга кликов и поисковым спросом. Этот анализ поможет нам сделать более точную оценку возможных колебаний трафика.

Отчет CTR будет состоять из двух отдельных разделов, каждый из которых основан на эволюции поискового спроса.

A. Отрасли, в которых увеличился поисковый спрос

Прошел уже год с тех пор, как рынок технологий и вычислений в последний раз регистрировал колебания рейтинга кликов, и пришло время включить его в отчет за этот квартал. Здесь веб-сайты, занявшие первое место на десктопе , зарегистрировали снижение CTR на 1,88 п.п. , а сайты, занявшие второе место , зафиксировали падение на 1,18 п.п. С другой стороны, общее впечатление от отрасли выросло на +6,46%.

Веб-сайты, занимающие первое место в отрасли науки , продемонстрировали увеличение CTR на 1,45 п.п. при поиске на рабочем столе . В сочетании с ростом поискового спроса на +30,36% весьма вероятно, что эти веб-сайты заметили увеличение органического трафика.

А теперь давайте перейдем к отрасли с самым высоким снижением рейтинга кликов для одной позиции: личные финансы . Здесь CTR для веб-сайтов, занимающих первое место по запросам с настольных устройств, снизился в среднем на 7,07 п.п.

С другой стороны, снижение коснулось и сайтов, занимающих второе место на десктопе , CTR которых снизился на 1,78 п.п.

Веб-сайты, занимающие первые две позиции в мобильном поиске, также пострадали: общее падение составило 6,72 п. п. (4,81 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,91 п. п. для тех, кто занял второе место). Что касается более позитивного момента, на этом рынке зарегистрирован рост поискового спроса на +44,06%.

Самый высокий прирост показов (+65,19%), зафиксированный нашим инструментом поискового спроса, был для рынка домашних животных . Тем не менее, значения CTR изменились в противоположном направлении: четыре ведущих веб-сайта зарегистрировали общее падение на 9,50 п. п. на мобильных устройствах и еще более впечатляющее снижение на 10,55 п. п. на настольных компьютерах .

Без серьезных изменений с четвертого квартала 2022 года веб-сайты, занимающие первое место в спортивной индустрии, зафиксировали падение CTR на 1,58 п.п. на настольных компьютерах и снижение на 1,18 п.п. на мобильных устройствах. Однако общее количество показов выросло незначительно, на +1,74%.

Хорошие новости для веб-сайтов в секторе новостей , которые зафиксировали рост по всем направлениям. С глобальным увеличением поискового спроса на 2,74% веб-сайты, занявшие первое место , продемонстрировали почти одинаковые темпы роста CTR: повышение на 1,04 п.п. для настольных компьютеров и рост на 1,02 п.п. при поиске с мобильных устройств.

К счастью, интерес людей к образованию вырос, что выразилось в увеличении количества показов на 28,23%. При этом сайты, занявшие первое место по десктопному поиску, зафиксировали снижение CTR на 1,84 п.п. , а сайты, занявшие второе место, — на 1,15 п.п.

Вот графическое представление изменений во всех семи упомянутых выше отраслях:

B. Отрасли, в которых произошло падение поискового спроса

Веб-сайты, занявшие первые три позиции на рынке «Семья и воспитание детей», испытали совокупное снижение CTR на 4,83 п. п. для компьютеров (1,45 п. п. для тех, кто занял первое место, 2,07 п. п. для тех, кто занял второе место, и 1,31 п. п. для тех, кто занял третье место). . Что касается мобильных запросов, то изменения коснулись только сайтов, занимающих третье место , CTR которых упал на 1,37 п.п.

В то же время поисковый спрос в отрасли упал во втором квартале года по сравнению с первым кварталом (-16,62%).

Будучи отраслью, которая зафиксировала самый высокий рост рейтинга кликов в предыдущем квартале, в разделе «Право, правительство и политика» на этот раз произошли противоположные изменения. Здесь, на настольных компьютерах , веб-сайты, занявшие первое место , показали убыток на 1,10 п.п. , а сайты, занявшие второе место , продемонстрировали рост на 1,89 п.п. Удивительно, но на мобильных устройствах сайты, занявшие первое место, не пострадали от изменений, в то время как у сайтов, занявших второе место , CTR увеличился на 1,27 п.п. В то же время во втором квартале поисковый спрос снизился на -7,75%.

Несмотря на рекордное снижение поискового спроса за квартал (-20,08%), все еще есть проблеск надежды для веб-сайтов в сфере карьеры . Или, по крайней мере, для веб-сайтов, занимающих первое место в мобильном поиске, которые зафиксировали увеличение рейтинга кликов на 2,25 п.п.

Пришло время обратить наше внимание на отрасль с самым высоким показателем CTR для одной позиции: Недвижимость . Здесь CTR для веб-сайтов, занимающих первое место по запросам с настольных устройств, вырос в среднем на впечатляющие 5,56 п.п. Однако общее количество впечатлений в отрасли снизилось на -5,67% во втором квартале по сравнению с первым кварталом.

На этот раз рейтинг кликов и поисковый спрос в автомобильной отрасли пошли в противоположных направлениях. CTR для веб-сайтов, занявших первое место, увеличился на 1,98 п. п. на мобильных устройствах , в то время как на настольных компьютерах рост затронул как веб-сайты, занявшие первое место ( рост на 1,35 п. п .), так и сайты, занявшие второе место ( рост на 1,01 п. п .).

Тем не менее, общий поисковый спрос в отрасли пошел в противоположном направлении, снизившись на -11,86%.

Аналогичная тенденция произошло в индустрии хобби и интересов , где, как и на автомобильном рынке, одни и те же веб-сайты были затронуты положительно, а количество показов упало. Здесь веб-сайты, занявшие первое место на мобильных устройствах , зафиксировали увеличение CTR на 1,79 п. п. , в то время как первые две позиции на настольных компьютерах показали совокупный рост на 2,80 п. п. (1,55 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,25 п. п. для тех, кто занял второе место).

Наоборот, поисковый спрос на рынке зарегистрировал общее падение на 11,66%.

Веб-сайты, занимающие первое место в индустрии здоровья и фитнеса, потеряли 1,76 п.п. CTR на десктопе . В сочетании с падением поискового спроса на -13,65% весьма вероятно, что эти веб-сайты заметили небольшую потерю органического трафика.

Вот визуальный обзор эволюции CTR для упомянутых выше отраслей:

Вот и все… второй квартал

Во втором квартале 2023 года в различных отраслях наблюдались заметные колебания рейтинга кликов, а также влияние на коммерческие запросы, запросы о местоположении и запросы, состоящие из одного слова. Эти изменения могут повлиять на трафик веб-сайта, что подчеркивает важность регулярной оценки показателей CTR.

Сравнивая производительность вашего веб-сайта с отраслевыми эталонами, вы можете обнаружить области, в которых можно внести улучшения, чтобы эффективно повысить рейтинг кликов.

До встречи с анализом третьего квартала года, составленным на основе этого. А пока берегите себя и будьте здоровы!