Как курировать доски Pinterest вашего бренда

Нет ничего более эстетически приятного, чем пролистывание хорошо продуманного профиля бренда в Pinterest. Профиль, который сразу показывает уровень мысли и заботы, вложенные в создание каждой доски. С правильным вниманием и намерением вы можете использовать свою галерею досок, чтобы поделиться захватывающей историей о своем бренде на Pinterest. Но чтобы рассказать эту историю хорошо, вы должны начать с составления сюжетной линии — то есть организационного плана — чтобы ваши доски обеспечили ключевые точки соприкосновения с брендом для вашей аудитории. В этом посте мы расскажем вам об основах организации доски и о том, как создать динамитную галерею контента.

Почему курирование доски имеет значение

Когда Pinterest впервые был запущен более 11 лет назад, он был провозглашен идеальным цифровым местом для творческого вдохновения. Проекты «сделай сам» стали основой контента платформы, породив целую субкультуру, построенную вокруг коллективного заявления «Pinterest заставил меня сделать это». Тем не менее, в последние несколько лет произошел неуклонный сдвиг, когда платформа расширилась от простого вдохновения до влияния. Потребители заходят на платформу не только для того, чтобы найти идеи по обновлению своих ванных комнат, но и для покупки предметов, необходимых для капитального ремонта.

Благодаря этой эволюции больше внимания уделяется визуальному элементу Pinterest, а галерея, которую вы курируете для своей аудитории, учитывает эти нюансы. Это означает, что нужно быть преднамеренным в каждом элементе доски, от названия и описания до тем и цветов. Подойдите к курированию доски Pinterest так же, как к сетке Instagram, создавая целостный внешний вид для всей галереи контента.

Как организовать свои бренд-борды

Если мысль о том, чтобы упорядочить свои доски Pinterest, начинает вызывать некоторую тревогу или чувство, которое вы испытываете после того, как впервые увидели, как Мари Кондо занимается беспорядком в шкафу, не волнуйтесь. Вероятно, вы уже следуете большинству из этих рекомендаций по управлению контентом. Наше секретное (не такое уж секретное) правило создания лучших досок Pinterest можно разбить на следующую формулу:

КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ +

ПРОСТАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ +

ОБРАЩЕНИЕ С АУДИТОРИЕЙ =

____________________________

#BRANDBOARDGOALS

Если вы сомневаетесь, следующие советы помогут вам заполнить «секретную» формулу и убедиться, что ваш бренд создает и курирует виды досок, которые очаровывают пользователей.

Держите доски текущими или вечнозелеными.

Нет причин удалять вашу доску «Хэллоуин: 2015» или другие сезонные доски, заполненные вечными праздничными пинами, но отметка времени шестилетней давности может немедленно сделать контент устаревшим для пользователей. Вместо этого создайте новую общую доску, например «Осенние каникулы», и добавьте свои булавки на Хэллоуин в качестве подраздела.

Добавляйте разделы, чтобы помочь организовать общие доски.

Вы также можете использовать функцию разделов, чтобы лучше организовать любые большие доски с общими темами, такими как «Еда», чтобы обеспечить более удобное представление.

Организуйте доски на основе сегментов контента бренда.

Если вы уже используете темы контента или «сегменты» для создания контента для своего бренда, вы можете легко применить эти же рекомендации для организации своих досок на Pinterest. Например, если один из ваших сегментов контента является «вдохновляющим», создайте доску в Pinterest, которая соответствует теме, и соответствующим образом организуйте любой существующий и новый контент. Это обеспечивает целевой дом для любых пинов, таких как цитаты, советы по саморазвитию и т. д., и гарантирует, что нужные пользователи могут найти контент, который они ищут.

Создавайте собственные обложки для досок.

Создание пользовательской обложки доски — это последняя вишенка на торте, позволяющая пользователям визуально обозначать содержимое доски.

PLANOLY Pro-Tip: используйте функцию Планировщика пинов, чтобы создавать блоки контента и легко планировать пины на недели или месяцы вперед.

Не оставляйте устаревшие или малоиспользуемые доски живыми.

Выработайте привычку проводить периодические проверки досок, чтобы удалить любой устаревший контент, а также расформировать или объединить более мелкие доски. Помните: вы всегда можете оставить доски, над которыми вы все еще работаете, закрытыми, пока они не будут заполнены достаточным количеством контента для запуска. Вам нужно как минимум 9-12 контактов на доске, чтобы заполнить экран на мобильном телефоне.

Не сосредотачивайтесь исключительно на рекламных или фирменных досках.

С Pinterest у вас есть больше возможностей для добавления редакционного стиля в вашу галерею контента и при этом поддерживать связную историю бренда на ваших досках. Используйте эту возможность для повествования через свои доски. Они не должны быть чрезмерно ориентированы на продукт, а вместо этого культивируют историю, которая оживляет образ вашего бренда. Допустим, ваш бренд производит купальники. Куда отправится человек в вашем костюме? Что бы они пили или читали у бассейна? Эти более ориентированные на человека вопросы могут служить рубрикой для создания и курирования уникальных досок в вашем профиле, которые по-прежнему говорят о вашем бренде.

Не используйте чрезмерно стилистические названия досок.

Pinterest подрабатывает поисковой системой для большинства пользователей, поэтому помните о способах оптимизации серверной части ваших досок, чтобы они отображались в результатах поиска. При именовании своих досок выбирайте более очевидные названия, которые указывают на пины, представленные на вашей доске, вместо более стилизованных названий, таких как тексты песен, которые непреднамеренно работают против вас.

Не забудьте добавить ключевые слова и хэштеги в описания доски.

Всегда следите за тем, чтобы каждая доска имела точное описание с ключевыми словами и соответствующими хэштегами.

Лучшие доски, которые должен иметь каждый профиль бренда

Теперь, когда у вас есть представление о том, как организовать свои доски, давайте наметим, какие типы досок бренды должны поддерживать в своих профилях Pinterest. Хотя это, безусловно, будет варьироваться в зависимости от отрасли и сферы деятельности, в целом каждый бренд должен создавать и курировать доски, на которых представлены их продукты, услуги или предложения, а также контент, который вдохновляет, обучает или информирует и привлекает. Это могут быть доски, посвященные визуальным элементам (искусство, еда, музыка, книги, направления и т. д.), которые помогают рассказать историю своего бренда.

Вот несколько идей:

• Доска настроения . Эти доски идеально подходят для того, чтобы поделиться вдохновением, которое отразилось в вашей новой коллекции, кампании или проекте.
• Образовательная доска . Любой полезный контент, скорее всего, достоин булавки. Сохраняйте здесь важные советы, рекомендации, идеи и инструкции, связанные с вашей отраслью или нишей.
• Доска товаров . Создайте цифровую витрину с доской товаров для покупок. Это гарантирует, что клиенты могут легко обнаружить, влюбиться и с готовностью совершить покупку или поддержать ваш бренд! Примечание. Новая функция Pinterest «Список покупок» позволяет пиннерам автоматически сохранять пины своих продуктов в одном месте, что упрощает отслеживание и покупку понравившихся продуктов.

Это все тонкости создания и курирования лучших досок для Pinterest! Тем не менее, ищете больше полезных идей о том, как управлять своей стратегией Pinterest? Проверьте следующие блоги ниже:

• Как использовать Pinterest: полное руководство для начинающих
• Что такое новые пины-идеи Pinterest и как они работают?
• Как PLANOLY использует кампании для стратегий Pinterest