5 способов написать чертовски хорошее предложение

Средние копирайтеры пишут средние предложения. Вы, я полагаю, не хотите быть средним — вы хотите научиться писать хорошие предложения.

Вы хотите быть великим. Вы верите, что можете быть замечательным .

Это означает, что вам нужно знать, как написать правильное предложение… даже не задумываясь об этом… изо дня в день.

Сделайте это, и вы станете неудержимой пишущей машиной. Вы станете крутым копирайтером.

Видите ли, все, что вы пишете… каждая запись в блоге, каждая целевая страница, каждое электронное письмо или короткий рассказ… начинается и заканчивается предложением .

Если вы пойдете дальше избегания распространенных грамматических ошибок и улучшите свои навыки написания предложений, эти фрагменты контента будут только улучшаться и распространяться более широко.

Хотите узнать, как улучшить структуру предложения? Подписывайтесь на меня …

Больше, чем овладение английским языком для первокурсников

«Умение, необходимое для составления предложения, — сказал Стэнли Фиш, — умение выстраивать события, действия и объекты в строгой логике — это также умение создавать мир».

Другими словами, предложения — это двигатели творчества.

Возьмем, к примеру, такое предложение: «Моисей скормил свою муффулетту шерстистому мамонту».

В этих восьми словах скрыта гора смысла. Конечно, измените последовательность, и вы измените смысл, но пока вы не нарушите эту структуру, люди останутся с вами (в отличие от заблудшего Джеймса Джойса).

Что такое хорошая фраза?

Для копирайтера важно не только овладеть английским языком для первокурсников. Это еще не все. У Юджина Шварца есть ответ на вопрос: что такое хорошее предложение?

«Никакое предложение не может быть эффективным, если оно содержит только факты. Он также должен содержать эмоции, образ, логику и обещание». — Юджин Шварц

Вот отличный пример: «Детская обувь: продается, не ношеная».

Это Эрнест Хемингуэй, и эта небольшая история из шести слов, возможно, лучшая из его работ (его собственная оценка, не моя).

Почему? Это история о продаже пары туфель… туфель с сильным эмоциональным подтекстом. (Получите больше советов в нашей статье о том, как писать как Хемингуэй.)

Видите, ваши предложения не должны много говорить. Они просто должны говорить правильные вещи. Наше воображение заполнит пробелы.

5 практических советов, как правильно писать предложения

Итак, когда вы пытаетесь заставить людей отвечать на ваши запросы, подписываться на рассылку новостей по электронной почте или делать пожертвования на ваше дело… вам нужно писать соблазнительные предложения, и делать это естественно.

Вот как это делается.

1. Вставьте факты

Это не что иное, как базовое согласие подлежащего и глагола: «Моисей съел муфалетту». Логично и последовательно. Строительные блоки истории.

Вы вставляете факты, обдумывая 5 вопросов: кто, что, когда, где, почему. Продумайте конкретные детали и покажите, а не рассказывайте.

Но то, как вы это говорите, тоже имеет значение.

Сравните «В первый день зимы Моисей скормил свою муффулетту шерстистому мамонту» с «В последний день зимы Моисей скормил свою муффулетту шерстистому мамонту». В первом предложении значимость повышена, во втором - минимизирована. Все одним словом.

И обратите внимание, как меняются ваши симпатии, когда я пишу: «В первый день зимы Моисей скормил свою муффулетту трехдневному шерстистому мамонту».

Эти новые факты усиливают эмоциональную привлекательность этой простой истории. Это то же самое чувство, которое вы испытываете, когда читаете «Детская обувь: продается, не использовалась».

2. Создавайте изображения

Не случайно корень слова «воображение» — «образ».

Воображение — это способность людей видеть мир, который вы пытаетесь нарисовать. Умные люди любят использовать свое воображение. Не оскорбляйте их интеллект чрезмерными объяснениями, но и не злоупотребляйте их интеллектом, лишая его возможности.

Используйте активные глаголы и конкретные существительные, и вы естественным образом создадите образы. «Стервятник истек кровью». Внедрите одно, два или все пять чувств (зрение, обоняние, осязание, вкус и звук), и вы улучшите эти образы: «Кричащий канюк истекал кровью».

Используйте такие фразы, как «представь это» или «представь это», чтобы показать читателю, что ты собираешься нарисовать картину. Вот как я открыл 10 советов по продуктивности от гения-синих воротничков:

«Представьте себе мужчину лет пятидесяти в синей рубашке с длинными рукавами, с расстегнутыми манжетами и толстыми костяшками пальцев. Он на обочине дороги, спорит с торговцем из-за стопки использованных шлакоблоков.

В этих двух предложениях вы узнаете цвет рубашки, состояние манжет, состояние костяшек пальцев. Я рассказываю вам, где он и что он делает в конкретных деталях.

Я использую очень описательный язык, чтобы рассказать вам, что он делал — он не говорил, он «придирался». Что-то совсем другое, чем болтать.

3. Вызовите эмоции

Вы можете естественным образом передать настроение своим предложениям, если выполните два шага, описанных выше, но как копирайтер вы не хотите, чтобы эмоции были второстепенными.

Вы должны тщательно планировать и создавать эмоции в своих предложениях по копирайтингу.

Это начинается с вопроса: какое доминирующее настроение у вашего читателя или покупателя? Какую проблему он или она пытается решить? Это страх потерять работу? Супруга? Стипендия? Гордость пожертвования на благое дело? Радость от того, что наконец-то обрела мускулистость в его икрах?

Вы должны знать, что не дает спать по ночам вашему идеальному клиенту. Что заставляет его рано вставать? Каковы его надежды, мечты и страхи? И затем вы должны вставить эту эмоцию в свои предложения.

Взгляните на эту копию, в которой рассматриваются преимущества Copyblogger Pro:

Как часто в вашей жизни повторяются эти маленькие трагедии?

• Пишешь что-то умное, но все игнорируют.
• Вы слышите о новой возможности, но не цепляетесь за нее, потому что у вас нет навыков или уверенности, чтобы попробовать ее.
• Вас не замечают все, включая вашего начальника, потому что парень из соседней кабинки, кажется, знает все о SEO, электронном маркетинге или копирайтинге.
• Вы слышите обо всех новых клиентах, которых подбирают ваши коллеги… но ни один из них не появляется у вашей двери.

Я определил соответствующую боль и взволновал ее, чтобы решение было легким. Другими словами, если вы можете отождествить себя с этими условиями, то решение, вероятно, будет для вас хорошим.

Но заметьте, что все эти четыре условия касаются отказа. И все же я ни разу не употребил слово «отклонить» или его производное. Я не говорил вам эмоции, которые вы должны испытывать. Я просто показал это вам. Большая разница в качестве написания.

4. Давать обещания

Но как копирайтер, вы не просто заинтересованы в том, чтобы усиливать эмоции людей ради возбуждения эмоций, иначе вы были бы писателем или сценаристом.

Развлечения — это не хлеб с маслом для копирайтера. Получение действия.

Итак, вам нужно, чтобы люди видели надежду в ваших предложениях:

• Какие обещания вы даете читателю в этом предложении?
• Какие преимущества получит читатель?
• Какой боли они избегут, если послушаются тебя?

В начале «Маленького грязного секрета соблазнения читателей» я написал:

«Я предполагаю, что вы хотите написать текст, который будет продаваться. Вы хотите написать текст настолько неотразимым, что ваши читатели будут карабкаться вниз по странице — умоляя сделать все, что вы хотите, когда они закончат читать — будь то покупка, отправка пожертвования или подписка на ваш информационный бюллетень».

Обещание состоит в том, что вы можете научиться писать хорошие предложения так, чтобы люди не могли устоять перед вашими словами. И это убедительно для правильных людей.

5. Практика, практика, практика

Написание отличных предложений требует работы.

Сначала он может показаться механическим, деревянным. Это нормально. Цель состоит в том, чтобы добраться до точки, в которой вы бессознательно смешиваете эти элементы, чтобы они чувствовались в предложении естественно и их нельзя было разделить.

Это похоже на то, как инструктор по гольфу останавливает ваш замах, чтобы отрегулировать вашу механику. Это может показаться механическим и неестественным, но в конце концов ваш замах становится естественным, и он перестает вас прерывать.

Вот несколько упражнений, которые помогут вам улучшить написание предложений:

• Отличные предложения: Напишите от руки 100 отличных первых предложений. Запоминайте отрывки из отличных рекламных писем. Рассекайте убийственные линии.
• Вступительные и заключительные абзацы. Трудно сознательно думать о каждом предложении, которое вы пишете в статье из 500 сотен слов. Однако вы можете вкладывать энергию в каждое предложение внутри начального и заключительного абзацев.
• Заголовки: ваши заголовки не будут законченными предложениями, но они дают вам возможность сосредоточиться на том, что вы пишете.
• Строки темы: В отличие от заголовков, вы можете использовать свои темы нетрадиционными способами. Пишите полными, устойчивыми предложениями. — Думал о тебе, пока был в бане. Кто не собирается открывать это письмо? Измеряйте ответы, корректируйте и тестируйте больше идей.
• Твиты: Твиттер — идеальный механизм для совершенствования ваших предложений. Вы вынуждены много говорить в 280 символов. И вы получаете обратную связь. Люди либо реагируют, либо нет. Проверьте ретвиты, избранное и ответы. И если вы не получили ответ, попробуйте поделиться им еще раз.

Твой ход …

Каждое предложение на целевой странице из 500 слов может быть не очень хорошим, но чем больше вы обращаете внимания на приведенные выше основы и практикуете приемы, тем ближе вы будете становиться с каждым черновиком.

Не сдавайся. Продолжайте отключаться.