Что будущее децентрализованных социальных сетей означает для маркетологов?

Когда Meta объявила о запуске Threads в начале июля, технологическая компания обнародовала свои планы относительно Fediverse, что вызвало разговоры о будущем децентрализованных социальных сетей.

Инновация уже набирает обороты, но децентрализованные социальные сети могут изменить Web3 в том виде, в котором мы его знаем. Но сначала давайте определим концепцию децентрализованных социальных сетей и разберем наиболее популярные платформы. И мы обрисуем, как децентрализованные социальные сети могут повлиять на маркетологов.

Что такое децентрализованные социальные сети?

Децентрализованные платформы социальных сетей — это сети, которые работают на различных независимых серверах и/или блокчейне. Децентрализованные социальные сети не контролируются одной организацией и не ограничиваются централизованным сервером, как устаревшие сети, которые мы используем сегодня. Если бы вы присоединились к децентрализованной платформе социальных сетей, вы могли бы отправлять сообщения и взаимодействовать с пользователями в разных сетях.

Федайверс, смесь слов «федерация» и «вселенная», состоит из децентрализованных социальных сетей. Это похоже на метавселенную, но есть отличие: вместо взаимосвязанных миров, основанных на дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR), федаверс состоит из совместимых социальных сетей. С точки зрения непрофессионала, Fediverse позволяет различным социальным сетям взаимодействовать друг с другом, поскольку существует несколько серверов.

Поскольку централизованного сервера нет, а технология блокчейна позволяет хранить данные где угодно, она способствует большей автономии и сообществу пользователей, что привлекло внимание многих пользователей. Многие сети Fediverse управляются децентрализованными автономными организациями (DAOS), которые принимают решения по развитию платформы.

Наряду с пользовательским контролем и сообществом, существуют и другие факторы, которые привлекают пользователей к использованию децентрализованных социальных сетей вместо традиционных платформ. К ним относятся, помимо прочего:

• Сопротивление цензуре
• Право собственности на персональные данные
• Повышенная конфиденциальность и/или анонимность
• Экономическая независимость и новые формы монетизации (например, Биткойн, DAOS)
• Право собственности на пользовательский контент
• Награды и стимулы для пользователей
• Прозрачность и проверяемость

6 децентрализованных социальных сетей, о которых стоит знать

Изменения в традиционных сетях за последние несколько лет стимулировали интерес к децентрализованным платформам социальных сетей. По мере того, как мы развиваемся в рамках развития Web3, все больше людей узнают о Fediverse и присоединяются к ней. Но прежде чем к ним присоединятся маркетологи, вам необходимо понять текущую ситуацию. Ниже приведен краткий обзор некоторых из самых популярных децентрализованных социальных сетей:

Мастодонт

Mastodon, основанная в 2016 году, является крупнейшей в мире платформой микроблогов с открытым исходным кодом, имеющей более трех миллионов пользователей. Как и другие социальные платформы, пользователи Mastodon могут делиться текстовым контентом, GIF-файлами, изображениями и видео. Лента расположена в хронологическом порядке, и пользователи имеют полную власть над тем, что отображается в их временной шкале. Пользователи могут присоединяться к серверам, посвященным определенным темам или интересам.

Потоки

Хорошо, технически Threads не децентрализован, но Meta планирует использовать ActivityPub, децентрализованный протокол (это тот же протокол, который использует Mastodon).

В настоящее время Threads представляет собой текстовое приложение, связанное с Instagram, но, согласно веб-сайту Meta, платформа позволит пользователям общаться с другими платформами Fediverse. Это означает, что пользователи Threads могут следить, делиться контентом и взаимодействовать с другими на разных платформах.

Стимит

Steemit был запущен в 2014 году, что сделало его одной из старейших децентрализованных социальных сетей. Steemit — это платформа для блогов, которая использует собственный блокчейн и имеет систему вознаграждений, использующую собственную валюту токенов STEEM.

Пользователи могут зарабатывать STEEM, создавая контент и выполняя задания по вовлечению, например голосуя за публикации. Платформа также позволяет пользователям следить за другими и создавать нишевые сообщества.

Протокол объектива

Lens Protocol, основанный в 2022 году, представляет собой социальный граф с открытым исходным кодом на основе блокчейна, предназначенный для расширения возможностей создателей контента и креативщиков. Пользователи полностью владеют своим профилем, контентом, подписчиками и данными. Протокол Lens основан на Ethereum.

Lens можно интегрировать с другими приложениями Web3 и предоставляет новые возможности монетизации. Например, дескрипторы Lens создаются как NFT, которые пользователи могут добавить в свой криптокошелек. В настоящее время у платформы более 100 000 бета-пользователей, но заинтересованные поклонники Web3 могут подписаться в список ожидания.

Улей Социальный

Hive Social, основанная в 2019 году, — еще одна новая децентрализованная платформа социальных сетей, быстро набирающая обороты. В ноябре 2022 года у платформы было 1,5 миллиона пользователей. С учетом опросов, постов с изображениями, текстовых сообщений и музыки в профиле некоторые описывают Hive Social как конгломерат X (ранее известный как Twitter), Instagram, Tumblr и Myspace, но с некоторыми особенностями. Платформа предлагает хронологическую ленту и настраиваемые функции профиля, включая цветовые темы и функции редактирования текста. Пользователи также могут добавлять свои местоимения и знаки зодиака.

Hive доступен только на мобильных устройствах, и здесь нет никакой рекламы, но платформа использует собственную криптовалюту, чтобы вознаграждать пользователей за создание и взаимодействие с Connect, что позволяет пользователям монетизировать свой творческий вклад, а также развивать сообщество.

Умы

Minds — еще одна сеть с открытым исходным кодом, целью которой является предоставление пользователям контроля над своей работой в социальных сетях. Платформа на базе Ethereum отдает приоритет конфиденциальности пользователей и контролю данных, позволяя участникам создавать собственные алгоритмы. Чтобы стимулировать создание контента и вовлеченность, Minds вознаграждает пользователей криптовалютой.

Этот список на самом деле является лишь верхушкой айсберга, когда речь идет о децентрализованных платформах социальных сетей, поскольку сети Web3 постоянно растут.

Как децентрализованные социальные сети могут повлиять на маркетологов

Как видите, многие децентрализованные платформы социальных сетей ориентированы на предоставление пользователям автономии. Этот отход от традиционных систем повлияет на подход брендов к маркетингу и социальным сетям в целом. Давайте рассмотрим потенциальное влияние на маркетологов.

Новые формы монетизации станут нормой

Все больше брендов воспользуются новыми возможностями монетизации, созданными децентрализованными социальными сетями. Цифровая валюта станет необходимой для обеспечения устойчивости бизнеса и поддержания лояльности клиентов. Брендам, возможно, даже придется реализовать новые инициативы в области криптовалют, чтобы облегчить взаимодействие.

Акцент на органических, ориентированных на сообщество социальных стратегиях

Новые рекламные форматы или полное отсутствие традиционной рекламы повлияют на подход маркетологов к платным и органическим стратегиям. В зависимости от того, как пойдут дела, маркетологи могут увидеть взрывной рост тактик органического охвата, поскольку они могут обеспечить более высокую отдачу от инвестиций, чем традиционная платная реклама.

В нашем опросе LinkedIn ниже мы спросили, как децентрализованные социальные сети больше всего повлияют на маркетологов и социальные команды. Самым популярным ответом была стратегия, ориентированная на сообщество, которая отражает суть децентрализованных социальных сетей.

Один комментатор сказал, что маркетологам понадобится подход, ориентированный на аудиторию, но, поскольку он менее масштабируем, децентрализованное управление сообществом потребует больше усилий на местах, чтобы расширить охват и достичь тех же результатов, что и традиционные социальные сети:

Мы также можем увидеть рост количества стратегий, ориентированных на сообщество, ориентированных на одну платформу. Вместо того, чтобы создавать и управлять несколькими учетными записями в нескольких сетях, децентрализованные социальные сети открывают маркетологам возможность сосредоточиться на одной платформе по их выбору. Мы увидим акцент на создании высококачественного контента, который будет податливым и найдет отклик на децентрализованных платформах социальных сетей.

Более обширные планы кризисной коммуникации

Сопротивление цензуре — одна из главных привлекательных сторон федерального правительства, но оно также создает скользкую дорожку для дезинформации и дезинформации. Маркетологам необходимо будет внедрить упреждающие механизмы предотвращения дезинформации/дезинформации, а также разработать обширные планы антикризисной коммуникации для защиты своих брендов.

Будущее децентрализованных социальных сетей

Хотя децентрализованные социальные сети сильно отличаются от традиционных платформ, одно остается неизменным: стремление к общению. Как и в случае с другими волнами инноваций, маркетологи будут адаптироваться и развивать отношения для усиления своего бренда. Прочтите дополнительные прогнозы о будущем социальных сетей, которые помогут вам понять, как вам следует формировать свое сообщество.