Расшифровка успеха SEO совместных статей LinkedIn

3 марта LinkedIn представила совместные статьи — новый тип контента, который LinkedIn публикует с помощью ИИ и пользователей LinkedIn.

Хотя это было позиционировано как инициатива по выявлению опыта пользователей LinkedIn (т.е. «Раскрытие почти 10 миллиардов лет знаний, которые помогут вам решать повседневные рабочие проблемы»), это также блестящая игра SEO, основанная на искусственном интеллекте.

Менее чем за три недели контент-хаб /advice/ запустил почти 30 000 статей (9 000 за последнюю неделю).

LinkedIn также набрал 17 658 ключевых слов и, по оценкам Ahrefs, собирает тысячи органических сессий.

В этой статье рассказывается о том, как работает последняя инициатива LinkedIn по созданию контента с использованием искусственного интеллекта и участников, а также о ее впечатляющей эффективности в поиске Google.

Что такое совместная статья LinkedIn?

Совместные статьи в LinkedIn создаются с помощью ИИ и редактируются экспертами-людьми.

Это позволяет LinkedIn масштабировать свои усилия по созданию контента с помощью ИИ, сохраняя при этом качество за счет мнений сообщества. (Подобно тому, как Википедия позволяет пользователям создавать и редактировать контент.)

Совместные статьи четко помечены как таковые:

Совместные статьи LinkedIn и SEO

«Как вы демонстрируете свои навыки работы в команде в своем резюме?» является примером успеха совместных статей в SEO.

Он уже находится на странице 2 по кластеру ключевых слов «командная работа над резюме» с 2290 поисковыми запросами в месяц в США.

Хотя в этой части 920 слов, средняя совместная статья еще длиннее — от 1000 до 1500 слов. И они становятся длиннее с каждой добавленной цитатой и пользовательской информацией.

Контент четко структурирован с одним H1, несколькими H2, уникальным заголовком страницы и мета-описанием — все это оптимизировано для кластера ключевых слов.

Хаб уже собрал 343 ссылающихся домена, и его популярность только растет.

Представьте себе создание 30 000 статей по 1 200 слов в каждой и связанные с этим затраты и время.

ИИ позволил LinkedIn значительно масштабироваться — компонент сообщества гарантирует просмотры страниц, социальные сети и обратные ссылки, два идеальных цикла для роста и вовлечения.

Почему вы хотите внести свой вклад в совместную статью?

Вы получите информацию через поле цитаты, где появится ваш вклад:

Весь центр советов в настоящее время набирает обороты в поиске Google.

LinkedIn — один из самых надежных доменов в Интернете с рейтингом домена 98 (Ahrefs). Если ваш веб-сайт не может ранжироваться по ключевому слову или теме, LinkedIn, вероятно, может.

Внося свой вклад в совместные статьи, у вас есть шанс:

• Получите доступ к поисковым запросам, по которым иначе у вас не было бы шансов ранжироваться.
• Получите авторитет в качестве отраслевого эксперта и идейного лидера.
• Повысьте свой профессиональный опыт в LinkedIn .
  • Как пишет LinkedIn, «…чтобы участники были вознаграждены за потраченное время и опыт, они могут получить новый значок «Лучший голос сообщества» в своих областях навыков (например, «Лучший голос продаж») за добавление своих идей. Вы сможете увидеть значок в профилях и рядом с комментариями к статьям».

Что касается выбора тех, кто может внести свой вклад, Linked заявляет, что они:

«[Определить] участников, которые могут быть экспертами в определенной теме, исходя из их опыта работы, навыков и предыдущего участия на платформе. Они также должны соответствовать высоким стандартам доверия, соблюдая Пользовательское соглашение LinkedIn и Политику профессионального сообщества».

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Понимание пользовательского контента в LinkedIn

Есть еще два типа статей, которые следует понимать и отличать от совместных статей:

• Пользователи уже могли публиковать свои собственные статьи в LinkedIn и ранжироваться.
• LinkedIn уже значительно расширил производство своего контента с помощью LinkedIn News.

Пользовательский контент: Публикация собственных статей

Ваши собственные статьи LinkedIn уже индексируются в результатах поиска. Они питаются слизнем /pulse/. Каждый, у кого есть учетная запись LinkedIn, может создавать эти статьи — аналогично Medium.

Слаг /pulse/ ранжируется по более чем 7 миллионам ключевых слов. Хорошо, что вам не нужно делить пространство с ИИ.

Итак, если вы ищете место для конкурентоспособного термина, и вы еще не видите рейтинг статьи LinkedIn на странице 1, напишите свои собственные уникальные и оптимизированные по ключевым словам статьи, и, если повезет (и обратные ссылки), вы можете закрепить за собой топ-позицию.

Некоторые люди называют это поисковой выдачей SEO, потому что это позволяет вам владеть недвижимостью на странице 1, даже если вашего собственного веб-сайта там нет.

Контент, созданный партнерами: контент новостей LinkedIn

Вы заметите, что слаг /advice/ перенаправляет на /pulse/ концентратор веб-сайта с заголовком:

• «Исследуйте LinkedIn: узнайте, что в тренде в LinkedIn. Узнайте что-то новое, следите за интересующей темой, находите вдохновение и присоединяйтесь к беседе».

Здесь вы найдете новости LinkedIn, подготовленные создателями контента и сотрудниками платформы.

Поскольку редакционная группа LinkedIn разрабатывает центр контента, он очень сфокусирован и структурирован, стратегически говоря об основных областях профессиональных предложений LinkedIn. (Не столько Linkedin, платформа социальных сетей.)

Вы можете узнать о следующем:

• Карьера.
• Поиск работы.
• Рабочее место.
• Технологии.
• Рабочие навыки.
• Человеческие ресурсы.
• И более.

Каждый основной столб разбит на подкатегории. Например, «Поиск работы» разбивается на:

• Резюме и сопроводительные письма
• Интервью

Каждому оптимизатору нравится эта чистая структура сайта. И /pulse/ безусловно, был SEO-игрой для LinkedIn.

Совместные статьи и страницы навыков

Новые совместные статьи публикуются на страницах навыков, похожих на страницы компаний.

Некоторые страницы навыков уже имеют сотни тысяч подписчиков. LinkedIn автоматически добавляет вас на релевантные страницы на основе вашего профиля.

Следить за ними — это хороший способ получать уведомления о выходе новых статей.

Уроки SEO из совместных статей LinkedIn

Эти статьи об искусственном интеллекте — большая ставка LinkedIn на SEO

Совместные статьи — это творческий пример контента ИИ в масштабе. Вклады пользователей LinkedIn добавляют человеческое редактирование, истории и примеры, не делая команду по контенту LinkedIn узким местом в процессе роста.

Поскольку редакционная группа LinkedIn первоначально информирует об этих страницах, у них есть структурированный подход к масштабированию контента в новых областях, например, бизнес-планировании, взаимодействии с клиентами, обучении сотрудников или управлении мероприятиями.

Объем поиска по основным ключевым словам первых 4 069 страниц, ранжируемых в США, уже составляет 710 080 в месяц, и ежедневно ранжируется все больше страниц.

Моя гипотеза: совместные статьи — большая SEO-ставка LinkedIn в этом году.

LinkedIn намекает на это в своих часто задаваемых вопросах, где они отмечают поисковые системы как один из лучших способов найти эти новые статьи.

Петля роста

Хаб /advice/ работает, потому что это продуманная петля роста для Linkedin, как объясняет Джулиана Мендес, частичный вице-президент по развитию и консультант по B2B SaaS:

• Цикл приобретения : искусственный интеллект и пользовательский контент привлекают новых пользователей за счет воздействия SEO. Они потенциально способствуют созданию этих статей и делятся ими, что снова увеличивает влияние SEO (контент и рефералы) и снова привлекает новых пользователей или вовлекает существующих.
• Цикл взаимодействия : обновления и новые публикации вызывают уведомления и, следовательно, повышают вовлеченность и вероятность возвращения на платформу».

Блестящая SEO-игра LinkedIn

Совместные статьи соответствуют общему стремлению LinkedIn стать местом, куда приходят учиться профессионалы.

Благодаря уникальному сочетанию искусственного интеллекта и пользовательского контента они просто поставили свой контент-маркетинг и SEO на стероиды.