Диплинкинг: определение, важность, типы

Глубокие ссылки — это практика использования гиперссылки, указывающей на определенную страницу или ресурс на веб-сайте или в приложении, а не на домашнюю страницу. Глубокие ссылки используются для направления пользователей к определенному контенту и могут быть эффективным способом улучшить взаимодействие с пользователем, упрощая пользователям поиск необходимой информации.

Глубокие ссылки — это своего рода ссылка, которая ведет пользователей прямо к приложению, а не к веб-сайту или магазину. Они используются для мгновенного направления людей в определенные места в приложении, экономя их время и энергию при самостоятельном поиске определенной страницы с целью улучшения пользовательского опыта.

Что такое глубокие ссылки?

Определение. Глубокие ссылки определяются как технология, которая позволяет приложениям ссылаться на определенные страницы или ресурсы в других приложениях. Глубокие ссылки отличаются от обычных тем, что они указывают на определенное место в приложении, а не только на домашнюю страницу.

Глубокие ссылки могут использоваться для направления пользователей к определенному контенту в приложении и могут быть эффективным способом улучшения пользовательского опыта. Глубокие ссылки можно использовать для обмена контентом с другими приложениями или для создания настраиваемых действий внутри приложения.

Важность глубоких ссылок

Глубокие ссылки являются важной частью экосистемы приложений, поскольку они позволяют приложениям взаимодействовать друг с другом и обмениваться данными. Глубокие ссылки важны по следующим причинам:

1. Улучшить пользовательский опыт, упрощая пользователям поиск нужного им контента.
2. Может использоваться для обмена данными между приложениями.
3. Может использоваться для создания настраиваемых действий внутри приложения.
4. Для продвижения контента из одного приложения в другое.
5. Может использоваться для открытия приложения непосредственно с веб-страницы.

Типы глубоких ссылок

Существует три типа глубоких ссылок

1. Стандартная мобильная диплинкинг

Это простая глубокая ссылка, которая направляет пользователя в определенную область приложения. Такие ссылки приложений также считаются универсальными ссылками. Они работают, если ваши целевые клиенты ранее установили ваше приложение. В некоторых случаях, когда кто-то нажимает на одну из них, такие ссылки не запускают мобильное приложение напрямую, а вместо этого отправляют их в версию браузера.

2. Отложенные глубокие ссылки

Этот тип диплинкинга сильно отличается от стандартного. Он используется для таргетинга на тех клиентов, у которых не установлено ваше приложение на своих мобильных устройствах. Когда кто-то нажимает на такие ссылки, он сначала попадает в магазин приложений для загрузки приложения, а затем — на определенную область или страницу приложения.

3. Контекстные мобильные глубокие ссылки

Контекстное глубокое связывание очень похоже на стандартное глубокое связывание с одним существенным отличием. При использовании контекстных глубоких ссылок вы можете передать некоторый контекст вместе со ссылкой, которая будет доступна вашему приложению при его открытии. Этот контекст может использоваться вашим приложением для улучшения взаимодействия с пользователем или отображения соответствующего контента.

Например, если вы выполняете глубокую ссылку из списка продуктов на своем веб-сайте на страницу продукта в своем приложении, вы можете передать идентификатор продукта, по которому был выполнен щелчок, в качестве контекста. Таким образом, когда приложение открывается, оно может показать пользователю нужную страницу продукта, не заставляя его искать ее.

Как работают глубокие ссылки?

Глубокие ссылки работают с использованием схем URL-адресов или унифицированных идентификаторов ресурсов (URI). URI — это строка символов, используемая для идентификации ресурса. URI можно использовать для идентификации ресурса по его местоположению, имени или тому и другому. Схема URL — это подмножество URI, определяющее способ доступа к ресурсу.

Существует два типа схем URL:

1. HTTP и HTTPS: URL-адреса, начинающиеся с «HTTP» или «HTTPS», используются для доступа к ресурсам в Интернете.

2. Пользовательские схемы URL-адресов. URL-адреса, начинающиеся с настраиваемой схемы (например, «myapp://»), используются для доступа к ресурсам внутри приложения.

Пользовательские схемы URL-адресов используются для глубоких ссылок на приложения. Когда пользователь нажимает на глубокую ссылку, операционная система будет искать приложение, зарегистрированное для обработки этой конкретной схемы URL-адресов. Если приложение найдено, оно будет запущено, и в него будет передана глубокая ссылка. Затем приложение может использовать глубокую ссылку, чтобы направить пользователя к конкретному контенту, который он ищет.

Чтобы создать глубокую ссылку на приложение iOS, вам потребуется использовать собственную схему URL-адресов. Чтобы создать глубокую ссылку на приложение Android, вы можете использовать либо собственную схему URL-адресов, либо намерение.

Как создать глубокие ссылки?

Существует два способа создания глубоких ссылок:

1. Используйте существующий URL-адрес. Вы можете использовать существующий URL-адрес в качестве глубокой ссылки, добавив к URL-адресу несколько параметров.

2. Создайте новый URL-адрес. Вы можете создать новый URL-адрес с нуля, используя собственную схему URL-адресов.

Чтобы создать глубокую ссылку на приложение iOS, вам потребуется использовать собственную схему URL-адресов. Чтобы создать глубокую ссылку на приложение Android, вы можете использовать либо собственную схему URL-адресов, либо намерение.

Мобильный путь клиента и его применение к диплинкингу

Путешествие клиента — это путь, который он проходит от осознания к покупке. Глубокие ссылки можно использовать на любом этапе пути клиента для улучшения мобильного опыта и увеличения конверсий.

1. Осведомленность

Глубокие ссылки можно использовать для повышения осведомленности о вашем приложении путем его продвижения на других каналах, таких как социальные сети, электронная почта или ваш веб-сайт.

2. Рассмотрение

Глубокие ссылки можно использовать для привлечения внимания к вашему приложению, предоставляя пользователям удобный способ доступа к контенту вашего приложения из других приложений или веб-сайтов.

3. Покупка

Глубокие ссылки можно использовать для стимулирования покупок в вашем приложении, предоставляя прямую ссылку на страницы продуктов или страницы оформления заказа.

4. После покупки

Глубокие ссылки можно использовать для улучшения качества обслуживания после покупки, предоставляя ссылки на службу поддержки клиентов или страницы продуктов.

Распространенные случаи использования диплинкинга

Существует несколько различных способов использования Deep Linking для улучшения мобильного взаимодействия. Некоторые распространенные случаи использования диплинков включают в себя:

1. Обнаружение приложений

Глубокие ссылки можно использовать для продвижения вашего приложения по другим каналам, таким как социальные сети, электронная почта или ваш веб-сайт.

2. Обмен контентом

Глубокие ссылки можно использовать, чтобы пользователи могли беспрепятственно делиться контентом из вашего приложения со своими друзьями и семьей.

3. Индексирование приложений

Глубокие ссылки можно использовать для повышения рейтинга вашего приложения в результатах поиска и облегчения поиска вашего приложения пользователями.

4. Глубокие ссылки на страницы продуктов

Глубокие ссылки можно использовать для предоставления прямой ссылки на страницы продуктов в вашем приложении, что упрощает пользователям поиск продуктов, которые они ищут.

5. Глубокие ссылки на страницы оформления заказа

Вы можете использовать глубокие ссылки, чтобы направлять пользователей на страницы оформления заказа в вашем приложении, упрощая им совершение покупок.

Таким же образом вы можете использовать глубокие ссылки на поддержку клиентов, раздел контента, реферальные программы, обзоры и т. д.

Преимущества глубоких ссылок

Глубокие ссылки становятся все более важными для мобильных приложений. Они обеспечивают удобство работы с пользователем, позволяя пользователям напрямую получать доступ к содержимому приложения или контенту с глубокими ссылками, который они ищут.

Ссылки на приложения также допускают отложенные глубокие ссылки, что позволяет пользователям создавать глубокие ссылки на контент, даже если у них не установлено приложение. Это особенно важно для повторного вовлечения существующих пользователей или привлечения новых пользователей.

Веб-ссылки и поисковые системы являются наиболее распространенными способами прямого доступа пользователей к контенту в Интернете. Глубокие ссылки — это тип ссылок, которые позволяют пользователям получать доступ к определенному контенту внутри приложения, а не только к домашней странице.

Некоторые из заметных преимуществ:

1. Улучшение пользовательского опыта

Глубокие ссылки можно использовать для улучшения пользовательского опыта, упрощая пользователям поиск контента, который они ищут.

2. Повышение удержания и вовлеченности

Глубокие ссылки можно использовать для повышения удержания и вовлеченности, предоставляя пользователям простой способ доступа к контенту в вашем приложении. Глубокие ссылки, используемые в ссылках на приложения для Android или универсальные ссылки для iOS, полезны для кампаний по вовлечению приложений.

1. Улучшение процесса адаптации

Глубокие ссылки можно использовать для улучшения процесса регистрации путем предоставления ссылок на определенный контент или функции, о которых новые пользователи могут не знать.

2. Повторное привлечение пользователей

Глубокие ссылки можно использовать для повторного вовлечения пользователей путем предоставления ссылок на контент, о котором они, возможно, забыли или перестали использовать.

3. Укрепление вашего маркетинга

Глубокие ссылки можно использовать для усиления ваших маркетинговых кампаний, предоставляя ссылки на конкретный контент или продукты, которые вы продвигаете.

4. Повышение доступности приложений

Глубокие ссылки можно использовать для повышения доступности приложения, упрощая пользователям поиск вашего приложения.

5. Предоставление аналитики и понимания кампаний

Глубокие ссылки можно использовать для предоставления аналитики и понимания ваших маркетинговых кампаний путем отслеживания количества кликов и происходящих конверсий.

Заключение!

И последнее: ясно, что Deep Linking имеет ряд преимуществ, которые можно использовать для улучшения мобильного взаимодействия. Глубокие ссылки можно использовать для повышения осведомленности, внимания и конверсий.

Глубокие ссылки внутри приложения также можно использовать для улучшения процесса адаптации, повторного вовлечения пользователей и предоставления информации о маркетинговых кампаниях. Глубокие ссылки – это важная часть создания приятного опыта для пользователей вашего приложения. Предоставляя пользователям прямой доступ к контенту, который они ищут, вы можете обеспечить бесперебойную работу, которая заставит их возвращаться.

Если вы хотите улучшить видимость своего приложения, глубокие ссылки — отличный способ сделать это. О чем вы думаете, когда слышите термин «глубинная ссылка»? Поделитесь с нами своим опытом работы с глубокими ссылками, если таковой имеется, в разделе комментариев ниже.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о цифровом маркетинге.