Определение типов соответствия минус-слов

Важным и фундаментальным шагом в создании ваших кампаний и групп объявлений является создание и добавление списков ключевых слов. Любое добавляемое вами ключевое слово, конечно же, должно быть связано с предлагаемым вами продуктом или услугой. Цель состоит в том, что потенциальный клиент ищет решение, которое будет показывать ваше объявление, а затем ведет его на ваш сайт.

К сожалению, поисковая реклама не всегда так проста. Клиент не всегда точно знает , что он ищет или что ему нужно. Они могут попробовать выполнить несколько поисковых запросов и щелкнуть пару объявлений, прежде чем сузить круг поиска. Если они ищут ваш продукт или услугу - отлично - давайте убедимся, что мы показываем им наиболее релевантную рекламу и доступный контент. Если это не так, мы хотим убедиться, что мы не показываем по их запросу, и сэкономить пару центов (или долларов) в зависимости от ключевого слова, которое они используют.

Здесь мы обсудим разницу между отрицательными типами соответствия и то, как они работают:

Отрицательный широкий

Минус-слово с широким соответствием, как его определяет Google, «настройка ключевого слова, позволяющая исключить вашу рекламу из поисковых запросов, где каждое слово в любом порядке ключевой фразы появляется в поиске».

Если ключевое слово имеет отрицательное широкое значение, ваше объявление не будет показываться в любое время, когда в поисковом запросе используется весь термин . Например, если вы отрицательно относитесь к кроссовкам, ваше объявление не будет отображаться для тех, кто ищет «обувь для бега» или «скидки на кроссовки». Однако при правильном использовании это может отфильтровать множество различных вариантов. Кроме того, вы должны помнить, что это не помешает показу рекламы для вариантов этого слова. Это означает, что если вы хотите исключить как кроссовки (единственная версия), так и кроссовки, вам нужно добавить ОБЕИХ в качестве минус-слов. И последнее, но не менее важное: важно отметить, что отрицательное широкое соответствие не ограничивает показ объявлений, если кто-то выполняет поиск только по одному из слов. Поэтому, если кто-то будет искать плоскую обувь, вы все равно будете появляться, поскольку само слово «обувь» не является отрицательным.

Пример: минус-слово с широким соответствием - красные каблуки

Возможные поиски:

• красные туфли на высоком каблуке - НЕ ПОКАЗАТЬ
• SJP Heels - БУДЕТ ПОКАЗАТЬ
• высокие красные каблуки - НЕ ПОКАЗАТЬ
• SJP на высоких красных каблуках - НЕ ПОКАЗАТЬ
• каблуки красные - НЕ ПОКАЗАТЬ

Отрицательная фраза

Минус-слово с фразовым соответствием позволяет исключить вашу рекламу по поисковым запросам, содержащим точную фразу ключевого слова. Поисковые запросы могут включать дополнительные слова, и объявление не будет отображаться, пока ключевые слова включены в поиск в том же порядке .

Этот тип соответствия работает аналогично традиционным условиям поиска, поскольку исключает фразу. Минус-слово обозначается как фразовое соответствие, когда фраза заключена в кавычки. Имейте в виду, что если кто-то ищет только одно из слов в выбранной фразе, ваше объявление все равно будет отображаться. Например, если ваш минус - «бутик-отели», а пользователь ищет роскошные отели, ваше объявление все равно будет отображаться. Это также означает, что если в поисковом запросе используются дополнительные слова, например роскошные бутик-отели, ваше объявление по-прежнему будет отображаться как бутик, а отели не будут стоять рядом друг с другом в поисковом запросе.

Пример: минус-слово с фразовым соответствием - «красные каблуки».

Возможные поиски:

• красные туфли на высоком каблуке - БЫ ПОКАЗАЛИ
• SJP Heels - БУДЕТ ПОКАЗАТЬ
• SJP туфли на высоком каблуке - БЫ ПОКАЗАЛИ
• высокие красные каблуки - НЕ ПОКАЗАТЬ
• SJP на высоких красных каблуках - НЕ ПОКАЗАТЬ
• каблуки красные - БЫ ПОКАЗАЛИ
• красные каблуки - НЕ ПОКАЗАТЬ

Отрицательное точное

Ключевое слово с точным соответствием позволяет исключить ваше объявление при поиске по точному ключевому слову без лишних слов. Ваше объявление может по-прежнему показываться по поисковым запросам, которые включают ключевую фразу с дополнительными словами.

В марте 2017 года Google объявил, что ключевые слова с точным соответствием больше не являются точным соответствием, а это означает, что ваши объявления могут запускаться по вариантам ключевого слова, аналогичным фразовым и широким ключевым словам, за исключением случаев, когда речь идет о минус-словах. Имейте в виду, что этот тип соответствия исключает очень небольшой трафик, поскольку исключает только поисковые запросы по точным терминам в том порядке, в котором они используются.

Чтобы обозначить отрицательный термин как Negative Exact, включите [] вокруг термина. Если кто-то использует какие-либо другие термины в своем поиске, ваши объявления все равно будут появляться. Например, если ваш минус - [синяя сумочка] и кто-то ищет синюю сумочку на ночь, ваше объявление все равно будет отображаться, поскольку оно не соответствует в точности минус-слову.

Пример: ключевое слово с точным минус-соответствием - [красные каблуки]

Возможные поиски:

• красные туфли на высоком каблуке - БЫ ПОКАЗАЛИ
• SJP Heels - БУДЕТ ПОКАЗАТЬ
• SJP туфли на высоком каблуке - БЫ ПОКАЗАЛИ
• высокие красные каблуки - БЫ ПОКАЗАЛИ
• SJP высокие красные каблуки - БЫ ПОКАЗАЛ
• каблуки красные - БЫ ПОКАЗАЛИ
• красные каблуки - НЕ ПОКАЗАТЬ

Примечание. Близкие варианты (любые орфографические ошибки, форма единственного или множественного числа, акроним, однокоренные слова, сокращения ключевого слова) не применяются к минус-словам. Итак, если вы хотите заблокировать какой-либо вариант, вам нужно добавить его отдельно в качестве минус-слова.

* Совет: в Google отрицательная фраза не может быть длиннее «10 слов». Сюда входят отдельные буквы и местоимения (a, it, the, she, he, we и т. Д.)

И Google, и Bing позволяют добавлять минус-слова на уровне кампании и группы объявлений. Однако, если вы используете несколько уровней, негативы самого низкого уровня переопределяют негативы на более высоких уровнях.

Если вы еще не добавили минус-слова в свою учетную запись и не знаете, с чего начать, начните с создания отчета по поисковым запросам, чтобы узнать, что пользователи ищут, чтобы перейти к вашим объявлениям. Помните, что в отчете отображается информация только о тех, кто нажал на ваше объявление.

Вы также захотите исключить нерелевантный трафик, который, возможно, еще не прошел, поэтому проведите небольшое исследование, чтобы узнать, какие другие термины могут использовать люди. Наконец, если вы какое-то время не просматривали список минус-слов, вам может потребоваться некоторое время, чтобы просмотреть, что в настоящее время находится в учетной записи. По мере того, как меняется ваш бизнес и меняется популярность некоторых ключевых слов, минус-слова не всегда обновляются, поэтому, хотя термины, возможно, имели смысл исключать в прошлом, они могут быть актуальными сейчас.

——————–
Оригинальный пост 2010 года был предоставлен вам Эрин Селлноу, бывшим менеджером по работе с клиентами в Hanapin Marketing.