Удаление, объединение или повторная оптимизация: руководство по переработке старого контента

Если вы какое-то время следовали правилу «контент важнее всего», на вашем веб-сайте обязательно будут сотни (а может быть, и тысячи) статей. Последовательное создание контента является важной частью общей стратегии SEO. Тем не менее, еще одна важная часть — знать, когда вернуться к старому контенту.

Не все будет хорошо стареть. Подумайте, как сильно SEO изменилось только за последние пять лет — статья, которую вы написали об оптимизации в 2015 году, скорее всего, не будет звучать правдой в 2020 году. Конечно, некоторые правила вечны — см. «Контент — это король» еще раз — но есть были сотни обновлений алгоритма Google, стандартов изображения Facebook и конфигураций схемы веб-сайта.

Когда дело доходит до старого контента, который больше не работает или устарел, у вас есть три основных варианта: сохранить и повторно оптимизировать его, объединить с похожими статьями или удалить.

Как провести аудит контента

Прежде чем делать что-либо еще, вам необходимо провести аудит контента. Есть несколько разных инструментов, которые могут дать вам действительно хороший обзор вашего контента и того, что он делает:

• Гугл Аналитика
  
• Консоль поиска Google
• SEO PowerSuite, Screaming Frog или аналогичная программа анализа

Первые два бесплатны, и если вы их еще не используете, вам обязательно следует это сделать. Они могут дать вам отличное представление о том, что работает, а что нет на вашем сайте. Взгляд на вещи глазами Google дает вам значительное преимущество при оптимизации вашего сайта.

Вы можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть важные показатели, такие как трафик страницы, время, проведенное на странице, показатель отказов и вовлеченность. Все эти факторы должны помочь вам решить, что делать со страницей. Важно рассматривать эти факторы вместе, чтобы оценить страницу в целом.

Хотя каждый из них предоставляет информацию по отдельности, комплексный просмотр позволяет узнать, популярна ли страница, но не конвертируется, или заголовок вводит в заблуждение и не привлекает людей к теме, которую они ищут.

Чем больше вы сможете понять о своей странице, тем лучше вы сможете ее оптимизировать!

Google Search Console покажет вам, по каким ключевым словам вы ранжируетесь и какие страницы ранжируются по этим ключевым словам.

Эта информация поможет вам разбить ваш контент на три группы: сохранить, повторно оптимизировать/объединить, удалить.

Ведро для хранения

Любые статьи, занимающие первое или второе место на первой странице Google, следует оставить в покое. Эти страницы выполняют свою работу и, вероятно, очень хорошо оптимизированы — вы даже можете внимательно взглянуть на них, чтобы увидеть, что вы сделали по-другому на этих страницах.

Эти статьи могут быть отличными учебными пособиями. Сравните их друг с другом и посмотрите, что у них общего. Резонирует ли определенная тема? Используете ли вы заголовки, которые привлекают людей? Есть ли лучшая оптимизация на бэкэнде?

Когда вы знаете, что делаете правильно, вы часто можете использовать эту информацию для повторения успеха.

Ведро для переделки/объединения

Страницы, которые раньше получали хороший трафик или в настоящее время получают хороший трафик, но не конвертируются или имеют низкий уровень вовлеченности, являются идеальными кандидатами на повторную оптимизацию, особенно если они находятся на первой или второй странице Google.

Обычно на этих страницах отсутствует всего пара элементов, которые могут вывести их на первое место и повысить эффективность. Вот тут и приходит на помощь рассмотрение всех метрик. Люди постоянно кликают, но слишком быстро прыгают со страницы? Возможно, вам нужно предоставить основную информацию выше в вашем контенте.

Ведро для удаления

Если страница не ранжируется, не имеет каких-либо заметных репостов в соцсетях или обратных ссылок и в основном просто занимает недвижимость, пришло время либо полностью переписать статью на эту тему, либо вообще отказаться от нее. Однако вы должны быть осторожны с удалением статей.

Убедитесь, что другие сайты не ссылаются на них, и что удаление их не окажет существенного влияния на ваш сайт.

Повторная оптимизация: 6 быстрых советов

Здесь пригодится инструмент контент-анализа. Вы сможете просматривать свои заголовки, заголовки, альтернативные теги изображений, длину контента и другие показатели качества. Кроме того, вы можете просматривать связанные ключевые слова и видеть, что вам нужно настроить, чтобы выделить контент.

Шесть главных вещей, на которые вы должны обращать внимание при рассмотрении вопроса о повторной оптимизации, включают:

1. Оптимизация заголовка . Убедитесь, что ваш заголовок отражает статью и привлекает внимание. Обратите внимание и на длину.

2. Мясо и картошка контента . Страница должна состоять минимум из 500 слов и содержать 2-3 заголовка. Убедитесь, что контент соответствует теме и актуален. Этот процесс также является отличной возможностью еще больше наполнить контент.

3. Медиа . По крайней мере, на странице должно быть одно изображение с соответствующим тегом alt. Однако включение других медиа, таких как видео или инфографика, которые дополняют ваш контент, может помочь ему повысить рейтинг.

4. Стратегия ссылок . Каждая страница должна ссылаться на надежный, соответствующий внешний источник, а также на любые внутренние страницы вашего сайта, которые имеют смысл. Если у вас нет стратегии связывания, важно ее создать.

5. URL -адрес. Ваш URL-адрес должен быть коротким и привлекательным и включать ключевое слово. Остерегайтесь автоматических генераторов URL.

6. Создайте супер-страницу . Когда у вас есть тема, которую вы действительно можете расширить до 5000+ слов, вы можете начать использовать реальный авторитет в этой теме. Создание супер-страницы поможет. Эта страница должна содержать как можно больше информации по теме, а также включать изображения, видео или другие формы мультимедиа. Этот контент также должен поддерживать интерес читателя и, в конечном счете, быть уникальным.

Начните с этих факторов. Если страница по-прежнему не работает, возможно, вам придется либо копнуть глубже, либо подумать о перезаписи.

Когда объединять статьи

В течение нескольких лет написания статей вы неизбежно будете писать очень похожие статьи. Темы могут быть не совсем одинаковыми, но если они достаточно похожи, их объединение может повысить их общий авторитет.

Выберите страницу, которая уже получает больше трафика, и объедините статьи на этой странице, перетащив содержимое из другой статьи. В идеале такие статьи должны содержать от 800 до 1000 слов высококачественного авторитетного контента.

Убедитесь, что вы удалили сообщение, которое вы перетащили, чтобы объединить и создать перенаправление 301 на страницу, которую вы сохранили.

Важные вещи, которые следует помнить при удалении контента

Удаление — крайняя мера, но важная часть процесса. Вы хотите полностью удалить контент только в том случае, если он не привлекает большого трафика, не имеет высокого рейтинга в Google и если никто не пропустит контент, когда он исчезнет.

Есть несколько важных вещей, о которых следует помнить, когда вы полностью удаляете контент со своего сайта:

• Вам нужно либо сделать 301 редирект на соответствующую страницу, либо деиндексировать страницу. Деиндексация рекомендуется только в том случае, если на эту страницу не ссылаются другие сайты.
• Это хорошая идея, чтобы отметить тему для возможной будущей статьи. Вы можете найти вдохновение в будущем, чтобы создать что-то более актуальное на ту же тему.

Вы также можете многому научиться из контента, который не работает. Была ли тема не актуальна для вашей целевой аудитории? У вас был выходной, когда вы писали это, и это просто не очень хорошо написано? Информация настолько устарела, что ее уже не спасти?

Найдите время, чтобы рассмотреть эти вопросы; они могут помочь вам принимать обоснованные решения о вашем контенте в будущем.

Что ж, вот и все — основы просмотра и категоризации вашего старого контента. Вы должны делать это периодически, будь то раз в два года или ежегодно, чтобы ваш контент оставался свежим и улучшался ваш рейтинг.