Как развернуть расширенную схему в масштабе

Внедрение структурированных данных на ваши ключевые страницы имеет много потенциальных преимуществ SEO, включая более высокий рейтинг кликов, более быструю индексацию и большее количество показов.

Однако развертывание схемы является сложной задачей. Это не универсальный подход, когда вам нужно только добавить код на свой сайт.

Получение результатов от разметки схемы влечет за собой ее правильное развертывание и поддержку в условиях постоянных изменений веб-сайта и контента.

В этой статье будут рассмотрены распространенные проблемы при реализации схемы и способы масштабного развертывания расширенной схемы.

Проблемы реализации схемы

Несмотря на преимущества реализации разметки схемы, необходимо учитывать сопутствующие недостатки.

• Развертывание схемы всегда было ресурсоемким и трудоемким процессом, требующим совместной работы специалистов по SEO, ИТ, контенту, аналитике и цифровому маркетингу. Отсутствие синергии между отделами часто приводит к неоптимальному развертыванию схемы, и ее общая эффективность теряется еще до того, как будут получены какие-либо преимущества.
• Схема должна изменяться по мере обновления контента. Масштабное развертывание должно решить проблему дрейфа схемы, что означает, что ваша схема не может быть статической.
• Большие веб-сайты имеют всевозможные проблемы с обнаружением контента, индексацией и сканированием из-за неправильных директив SEO.
• Схема может быть развернута только на проиндексированных и обнаруженных URL-адресах.

Эффективная стратегия развертывания схемы должна решать эти проблемы.

Трехэтапный процесс развертывания схемы для улучшения результатов SEO.

Разбивка процесса развертывания на три этапа может помочь решить следующие проблемы:

• Фаза перед развертыванием.
• Фаза развертывания.
• Фаза после развертывания.

Этап 1. Предварительное развертывание

Проведите аудит сайта

Перед развертыванием схемы необходимо провести полный аудит сайта. Скорее всего, вы встретите:

• Битые страницы сайта.
• Страницы, которых нет.
• Слабая XML-карта сайта.
• Слишком много внешних скриптов.

Суть в том, чтобы позволить Google просканировать весь сайт и определить наиболее важные страницы, чтобы помочь вам увидеть, где развернуть схему.

Страницы, которые получают наибольшее количество трафика, показов или хорошего контента, но которые трудно обнаружить, являются идеальными кандидатами для развертывания схемы.

Вы также можете заглянуть в консоль поиска Google и посмотреть, какая схема находится в отчете о расширенном фрагменте. Помните, если Google сообщает об этом, то эти схемы имеют решающее значение.

Контрольный список аудита сайта

• Сканируемость : убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт. Проверьте, сколько страниц просканировано, по сравнению с проиндексированным количеством неработающих ссылок, ошибок и скриптов, которые могут повлиять на сканирование.
• Индексирование: посмотрите на текущую видимость ваших URL-адресов и XML-карт сайта, которые помогают находить страницы. Проведите анализ разрыва индекса между просканированными и проиндексированными страницами.
• Рендеринг : проверьте наличие зависимости от JavaScript, доступность контента, соотношение JavaScript и HTML, производительность сайта и состояние сервера.
• Опыт страницы : Проверьте, как работает сайт с точки зрения загрузки и всех показателей Core Web Vitals.
• Схема и кликабельность : Оценить реальные возможности по отраслям, типам страниц, количеству развернутых в настоящее время схем и существующим пробелам.

Как только ваш веб-сайт получит хорошие оценки по вышеуказанным факторам, можно безопасно перейти к этапу развертывания.

Безопасный доступ к Google Search Console (GSC) и Google Tag Manager (GTM)

GSC дает нам важную информацию о домене, проиндексированных страницах, результатах поисковой выдачи и т. д.

Используйте его в качестве инструмента отчетности и мониторинга до, во время и после развертывания схемы.

Создайте архитектуру вложенной схемы на основе вашего веб-сайта и определения атрибутов.

Четкое понимание иерархии и глубины архитектуры веб-сайта имеет решающее значение на этом этапе.

Когда вы четко понимаете наиболее важные страницы, шаблоны и важные ресурсы, такие как часто задаваемые вопросы, видео, изображения и т. д., на своем веб-сайте, становится легко определить и создать архитектуру схемы для любого домена, используя schema.org в качестве основного руководства.

Выберите глобальную схему в зависимости от типа веб-сайта и отрасли

Глобальные схемы предназначены для репликации схемы для согласованного контента на всех страницах (т. е. нижних колонтитулов, навигационных ссылок и страниц продуктов). Их использование сократит время работы с шаблонными страницами.

Определите шаблоны и общие элементы, которые постоянно появляются на сайте, и создайте библиотеку глобальной схемы для использования на всех сайтах.

Этап 2: развертывание

После завершения аудита и определения архитектуры вы можете развернуть схему на своем веб-сайте.

Выберите лучший формат для развертывания схемы

Хотя Google поддерживает форматы JSON-LD, Microdata и RDFa для разметки структурированных данных, они рекомендуют JSON-LD, поскольку его проще всего поддерживать.

Этот формат помогает смягчить проблемы масштабирования, поскольку он не чередуется с видимым пользователем текстом и может быть легко изменен.

Внедрите схему на ключевые страницы

На этапе внедрения сокращение времени, необходимого для добавления схемы к вашему наиболее важному контенту, имеет решающее значение.

Развертывание схемы можно выполнить с помощью GTM или путем внедрения структурированных данных на уровне страницы. Хотя оба подхода работают, развертывание GTM легче масштабировать.

Определите архитектуру схемы

Понимая архитектуру сайта и наиболее эффективные страницы, вы будете знать, к каким страницам применять схему, а какие не нуждаются в разметке. Это также поможет вам определить правильную схему для развертывания в зависимости от вашей отрасли.

Обратите внимание на глубину развернутой схемы в приведенном ниже примере. Поняв архитектуру страницы, вы не просто остановитесь на основных тегах, но и перейдете к созданию архитектуры вложенной схемы.

Развертывание схемы в масштабе

Страницы с похожей структурой объектной модели документа (DOM) можно сгруппировать, чтобы можно было одновременно выполнять массовую публикацию схемы для них.

Например, веб-сайт электронной коммерции с тысячами страниц продуктов можно сгруппировать по категориям продуктов. Таким образом, вы можете массово опубликовать схему «Товар» и ее свойства сразу на всех сгруппированных страницах.

Проверить перед публикацией

Прежде чем публиковать схему на своих веб-страницах, используйте инструменты тестирования схемы, чтобы убедиться, что ваши структурированные данные не содержат ошибок.

Обратите внимание на рекомендации Google по расширенным результатам и текущий словарь Schema.org.

Фаза 3: после развертывания

Когда развертывание схемы завершено, следующей большой проблемой является обслуживание и отслеживание производительности.

Регулярно проверяйте, принесла ли развернутая схема пользу вашему веб-сайту.

Проверка и поддержание точности схемы

Поддерживать безошибочные схемы — большая проблема, особенно если они жестко закодированы и не проверяются периодически.

Ошибки схемы возникают, когда поисковые системы распознают потребительские шаблоны и выпускают новую схему или атрибуты. Schema.org периодически выпускает словарь.

Предупреждения схемы являются ранним признаком несоответствия содержимого или дрейфа схемы. Обеспечение качества контента и соответствующей схемы должно быть непрерывным процессом.

Ваши контент-команды должны знать наиболее подходящую схему для своего контента при составлении своих частей контента.

Во избежание проблем проверяйте схему во время развертывания и периодически перепроверяйте ее при изменении содержимого и URL-адресов.

Устранение технических проблем

После развертывания схемы постоянно изучайте технические проблемы, проиндексированные, перенаправленные и неработающие страницы.

Просмотрите предупреждения GSC относительно сканирования и рендеринга, чтобы убедиться, что ваши схемы эффективны.

Выполнение и производительность сценария схемы

Если вы развертываете схему с помощью скриптов, убедитесь, что производительность вашей страницы и Core Web Vitals не пострадают.

Сценарий схемы должен загружаться в течение 100 мс и не снижать производительность.

Полнота схемы

После развертывания схемы проверьте, охватили ли вы все страницы. Посмотрите, сколько URL-адресов имеют схему, а сколько нет.

Настройка простой информационной панели, показывающей страницы с разметкой схемы и без нее, поможет вам отслеживать, сколько вы уже сделали и сколько еще предстоит сделать.

Когда страницы постоянно добавляются, добавление схемы на страницы с новым содержимым так же важно, как и поддержание безошибочной схемы в существующем содержимом.

Ошибки схемы и предупреждения

Немедленно устраняйте любые ошибки схемы. И не пренебрегайте предупреждениями.

Они позволяют улучшить развертывание схемы. Таким образом, вы можете добавлять свойства и атрибуты, улучшающие распознавание объектов.

Создавайте автоматические уведомления для обнаружения отсутствующей схемы и технических проблем

Схема будет отображать ошибки при изменении содержимого и выпуске новой схемы и атрибутов.

Настройте уведомления об изменении контента, неработающих страницах, проблемах с URL-адресами и т. д., чтобы не пропустить ничего, что нужно исправить.

Правильная команда должна быть заблаговременно уведомлена об этих изменениях, чтобы ваша SEO-команда могла отслеживать любое несоответствие контента еще до того, как поисковые системы проиндексируют эти страницы.

Отслеживание производительности

Отслеживание того, как схема влияет на вашу видимость в поиске, имеет решающее значение. SERP, показы, клики и CTR — это основные показатели, используемые для измерения влияния схемы.

Посмотрите на улучшения в количестве кликов и показов после внедрения схемы. Анализ этих факторов поможет вам разработать будущую стратегию реализации схемы.

Отслеживание эффективности также поможет вам понять цель поиска и то, как Google использует ваш контент для ответов на запросы.

Всегда помните, что поддержание здоровой стратегии схемы — это непрерывный процесс.

Оптимизация вашего контента для обнаружения и видимости посредством развертывания схемы поможет вам опередить конкурентов, которые не внедрили структурированные данные.