Как определить сложность ключевого слова SEO и стоит ли его оптимизировать

Оценка сложности ключевых слов — один из самых сложных этапов процесса исследования ключевых слов. Многие доступные на рынке программные решения (такие как Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush) предлагают оценку сложности ключевых слов с помощью внутренних показателей программного обеспечения. Тем не менее, ни один из них не обладает точной формулой, указывающей, когда и когда не следует оптимизировать ваш контент для определенного ключевого слова. Чтобы правильно оценить сложность ключевого слова, вам нужно смешать семантическую, маркетинговую и программную информацию и быть готовым проявить свою интуицию в процессе оценки. Но давайте подробнее рассмотрим весь процесс.

Что такое сложность ключевого слова?

Прежде всего, попробуем кратко определить сложность ключевого слова. Часто называемая конкуренцией ключевых слов, сложность ключевых слов в поисковой оптимизации (SEO) представляет собой оценку того,насколько сложно будет ранжироваться по конкретному ключевому слову .Определение сложности ключевого слова помогает вам решить, следует ли создавать определенный контент для определенного ключевого слова. В то же время следует отметить, что сложность ключевых слов не обязательно является числовой метрикой. Это скорее смесь математической и гуманистической оценки того, какие ключевые слова входят в наш конкурентный диапазон.

Сложность ключевого слова Программный подход

На рынке есть несколько программных инструментов, позволяющих измерять сложность ключевых слов. Хотя они могут быть полезны в процессе оценки, важно подчеркнуть, что они являются лишь частью набора, необходимого для определения того, насколько конкурентоспособна конкретная фраза.

Вот наиболее полезные программные инструменты для определения сложности ключевых слов:

1. Планировщик ключевых слов Google предоставляет данные об объеме поиска по ключевому слову, а также о конкуренции ключевых слов. В этом случае конкуренция основана на количестве и качестве рекламных ставок с оплатой за клик (PPC) для определенных ключевых слов. Поскольку планировщик ключевых слов основан только на показателях PPC, он не так актуален для целей SEO. В то же время оценка объема поиска и конкуренции может пригодиться при определении конкурентоспособности ключевого слова.

1. Ahrefs рассчитывает сложность ключевого слова на основе количества ссылающихся доменов, указывающих на каждую из страниц, присутствующих в 10 лучших результатах Google. Таким образом, он позволяет вам рассчитать приблизительное количество ссылающихся доменов, необходимых для ранжирования по конкретному ключевому слову. В то же время он не принимает во внимание силу вашего веб-сайта или релевантность вашей страницы для определенного ключевого слова. Он также не учитывает релевантность ссылок на страницы. Вот почему Ahrefs в основном ценен как дополнительная метрика. Подробнее об этом можно прочитать здесь .

• SEO панель инструментов Ahrefs

Для целей анализа мы будем использовать панель инструментов Ahrefs SEO Toolbar , которую вы можете установить как для FireFox, так и для Google Chrome. Вам нужно будет создать бесплатную учетную запись Ahrefs, чтобы использовать этот инструмент. Панель инструментов позволяет анализировать определенные страницы результатов поисковой системы с дополнительными данными ссылок, относящимися к каждой странице и домену:

• Рейтинг домена (ДР)
• Рейтинг URL (UR)
• Расчетный органический поисковый трафик (ST)
• Количество ключевых слов ранжирования (KW)
• Количество ссылающихся доменов (RD)
• Количество обратных ссылок (BL)

1. SEMrush — еще одно платное программное обеспечение, которое использует данные обратных ссылок для определения сложности ключевого слова.Это полезно, но имеет те же ограничения, что и Ahrefs. Больше информации здесь .
2. Инструмент подсказки ключевых слов Mangools оценивает сложность ключевого слова на основе показателей, предоставляемых инструментами построения ссылок, такими как Moz и Majestic .Опять же, расчет в основном основан на показателях построения ссылок, а не на релевантности конкретной страницы. Для получения более подробной информации о том, как Mangools рассчитывает сложность ключевых слов, нажмите здесь .

Основные выводы: Хотя существует программное обеспечение, которое оценивает сложность ключевых слов, оно принимает во внимание только данные о построении ссылок, игнорируя релевантность конкретной страницы.Его нельзя использовать в качестве окончательного показателя сложности ключевого слова. Чтобы правильно оценить сложность ключевого слова, вам нужно сосредоточиться на чем-то другом.

3 фактора, которые определяют сложность ключевого слова

Чтобы оценить истинную сложность ключевого слова, вам необходимо объединить несколько факторов, влияющих на позиционирование определенных страниц на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эти факторы:

1. Содержание страниц , попадающих в топ-20 результатов Google(да, вторая страница Google может быть столь же полезна для поиска ценных ключевых слов, мы вернемся к ней чуть позже)
2. Намерение пользователя поисковой системы (нам нужно знать, какой тип контента ожидает пользователь поисковой системы после выбора определенного ключевого слова)
3. Авторитет страницы и домена и популярность ссылок (учитывайте, сколько ссылок получает конкретная страница и насколько высоко их качество)

Фактор 1: содержание страниц в топ-20 Google.

Анализ содержания первых двух страниц Google позволяет достаточно точно оценить ваши шансы на попадание в топ-10. Результаты первых 10 позиций дают вам представление о том, какой контент нужен Google, чтобы генерировать трафик через свою поисковую систему. Страницы с 11-й по 20-ю позиции являются хорошим источником нового контента , который может помочь вам обнаружить новые тренды.Иногда страница, выходящая из второй страницы поиска, может дать нам больше материала для анализа, чем страницы из топ-10.

«Традиционное» и «старое» SEO сосредоточено на анализе типичных факторов SEO, таких как ключевые слова в тегах заголовков, H1, H2, URL и ключевые слова внутри контента (особенно во введении). В то же время, с развитием алгоритма Google (особенно после обновлений Panda и Hummingbird ) этот вид анализа оказывается устаревшим.

Вместо того, чтобы анализировать позиционирование ключевых слов, вы должны просмотреть содержимое страницы и оценить, какой контент публикуется и каково истинное качество копирайтинга на конкретной странице. Публикуется ли контент надежным автором? Достаточно ли он глубок? Сосредоточена ли она конкретно на вашей теме или это скорее общая статья? Это все вопросы, которые следует задать себе во время анализа результатов Google.

Пример:

Давайте используем ключевое слово «офисные столы» в качестве примера, чтобы объяснить концепцию контент-анализа.

SERP «Office Desk» (США, Нью-Йорк) — первые три результата

• Примеры анализа были созданы в мае 2020 года и могут отличаться от текущих результатов страниц результатов поисковых систем.Они также могут содержать местные страницы Нью-Йорка, поскольку исследование проводилось с использованием IP-адреса Нью-Йорка. Тем не менее, их более чем достаточно для пояснительных целей.

Результат №1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) сумел занять первое место, несмотря на довольно низкий рейтинг домена (DR 42). Страница содержит текстовое описание категории «Офисные столы» с множеством ссылок на соответствующие подкатегории.

Что здесь важно, так это наличие длинного описания категории, что определенно ценится Google:

SERP «Офисные столы», вторая страница (США, Нью-Йорк)

Также интересно взглянуть на вторую страницу результатов Google, где мы можем найти несколько местных веб-сайтов, предлагающих офисную мебель в Нью-Йорке. Рейтинг домена веб-сайтов очень низкий, хотя им удается появляться на второй странице Google. Скорее всего, с лучшими кампаниями по созданию ссылок они могут даже появиться в топ-10 результатов Google.

Давайте посмотрим на примерную структуру https://d2officefurniturenyc.com/ . Это классическая презентационная страница с текстовым содержимым, смешанным с изображениями.

Этот результат поиска сообщает нам, что если мы продвигаем местный веб-сайт, специализирующийся на офисных столах, нам не следует опасаться конкуренции со стороны крупных интернет-магазинов. Google также предоставляет место для местных офисных магазинов. Конечно, следует отметить, что Google будет показывать результаты для конкретных городов только для определенных IP-адресов, связанных с городом. В нашем случае IP-адрес принадлежит Нью-Йорку, поэтому Google представляет офисные магазины Нью-Йорка.

Основные выводы:

• Важно обращать внимание на качество и типологию контента, отображаемого в результатах Google First 20.
• Анализ содержимого страниц из Топ-10 10 может дать вам подсказку, какой тип контента работает лучше всего.
• Отслеживание результатов 11-20 дает вам представление о том, какой контент можно продвигать даже при очень ограниченном бюджете на создание ссылок.

Фактор 2: намерение пользователя поисковой системы

При подготовке контента для ранжирования на первой странице Google важно иметь представление о том, какой контент пользователь ожидает найти по определенному ключевому слову. Есть и другие намерения, но сейчас мы можем сосредоточиться на следующих двух:

1. Коммерческое намерение — пользователь хочет что-то купить или собирается что-то купить.Например, «офисные столы» — это ключевое слово, тесно связанное с коммерческими намерениями. Лучший способ удовлетворить коммерческие намерения — представить веб-сайт электронной коммерции или веб-сайт с презентацией компании (точно так же, как два веб-сайта «Офисные столы», которые мы проанализировали в первом пункте: https://www.officefurniture.com/Office-Desks и https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Информационное намерение — пользователь ищет информацию, связанную с конкретным продуктом, например, ключевое слово «лучшие офисные столы» — это классическое информационное ключевое слово.В этом случае лучше всего будет опубликовать статью в блоге или контент «страницы рейтинга».

Пример:

Давайте попробуем определить разницу между намерениями пользователя для наших двух ключевых слов: «офисные столы» и «лучшие офисные столы».

Ключевое слово "офисные столы"

Комментарий: по ключевому слову «офисные столы» представлен только контент электронной коммерции как на первой, так и на второй странице результатов Google.Чтобы ваш веб-сайт появился среди этих результатов, нужно предоставить всесторонний опыт электронной коммерции или подробную презентацию вашей компании с высококачественным копирайтингом.

Ключевое слово «лучшие офисные столы»

Комментарий: в случае ключевого слова «лучшие офисные столы» целью является поиск информации и навигация по контекстному контенту, а также по изображениям.В результате блоги и веб-сайты обзоров являются основными типами контента, отображаемого в поисковой выдаче Google.

Ключевой вывод: проверьте, соответствует ли тип контента, который вы собираетесь создавать, ожиданиям пользователей и поисковых систем.Избегайте использования ключевых слов с коммерческими намерениями для информационного контента и наоборот. Иногда может оказаться невозможным ранжироваться по коммерческому ключевому слову, если весь контент в поисковой выдаче носит информационный характер.

Важно: не будьте рабом анализа.Если вы думаете, что можете предложить какой-то инновационный тип контента, которого еще нет в результатах Google, сделайте это!

Фактор 3: популярность и авторитетность домена и страницы

Третий фактор сложности ключевого слова — популярность и авторитет страницы и домена. Другими словами, вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы:

1. Сколько обратных ссылок и ссылающихся доменов получает каждая страница SERP ?
2. Сколько обратных ссылок и ссылающихся доменов получает каждый домен SERP ?
3. Каково качество этих обратных ссылок и ссылающихся доменов для каждой страницы?
4. Насколько тематически связаны обратные ссылки для каждой страницы? (Если мы анализируем ключевое слово «офисные столы», то сколько ссылок приходит с веб-сайтов, где говорится о «мебели»?)

Хорошая новость заключается в том, что на первые три вопроса можно ответить с помощью программного обеспечения Ahrefs, панели инструментов, которую я настоятельно рекомендую . Он может предоставить вам количество обратных ссылок (BL), ссылающихся доменов (RD), а также общий URL-адрес (UR) и рейтинг домена (DR), которые указывают на качество ссылок, идущих на конкретную страницу и домен.

Плохая новость заключается в том, что не существует программного обеспечения, которое анализирует содержимое страниц, ссылающихся на все веб-сайты в мире. Тогда на основе данных панели инструментов вы можете анализировать только общую популярность и авторитетность, но вы не принимаете во внимание «актуальную» популярность и авторитетность. Тем не менее, объединения данных о ссылке и авторитетности страницы и домена вместе с анализом контента и анализом поисковых намерений по-прежнему более чем достаточно для оценки сложности выбранного ключевого слова.

Окончательный анализ сложности ключевых слов

Ваша главная цель во время окончательного анализа — увидеть, сколько сайтов с низким авторитетом (домен с рейтингом Ahrefs) присутствует на первых 20 страницах поисковой выдачи. Это должно помочь вам определить тип и качество контента, необходимого для попадания в топ-10, и узнать, сколько качественных ссылок вам нужно получить для создания органического трафика.

Пример: ключевое слово «Офисный стол», четыре первых результата.

Комментарий: в случае ключевого слова «Office Desk» мы видим, что даже веб-сайт с более низким авторитетом домена, такой как https://www.officefurniture.com/Office-Desks (рейтинг домена 42), может превзойти веб-сайт с самым высоким авторитетом домена (Amazon). https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (рейтинг домена 96) .Вы должны заметить, что рейтинг URL первого результата равен 35, а второй результат имеет рейтинг URL 40.

Заключение

Тем не менее, в случае контента, ориентированного конкретно на офисную мебель и кампании по созданию ссылок из этой конкретной ниши, можно опередить крупных игроков, таких как Amazon или Wayfair.Чтобы попасть в топ-10 по ключевому слову «офисные столы», вам нужен веб-сайт, чрезвычайно релевантный вашему ключевому слову (например, https://www.officefurniture.com ), с надлежащим копирайтингом на странице категории. (например, https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). Вам также может понадобиться примерно 100 ссылающихся доменов, указывающих на вашу страницу, и 1000 ссылающихся доменов, указывающих на ваш домен, с общим рейтингом домена не менее 42.

Всегда рекомендуетсясопоставлять анализ контента с анализом популярности и авторитетности страницы и домена .Какие сайты с авторитетом ниже или равным вашему входят в топ-20? Какая у них структура содержания? Можем ли мы превзойти веб-сайты с еще более высоким авторитетом домена, создав более релевантный контент и связав его с более релевантных страниц?

На эти вопросы нужно ответить во время анализа сложности ключевых слов.