6-минутный процесс диагностики проблем EEAT

EEAT — модное слово на улицах SEO.

Мы говорим об этом, повторяем, говорим клиентам.

Но даже если мы знаем, что это такое, действительно ли мы понимаем, как диагностировать и устранять проблемы EEAT?

Давай выясним.

Распространенные проблемы EEAT

С чего начать диагностику проблем, связанных с опытом, знаниями, авторитетностью и надежностью?

Первое, что нужно сделать — сделать глубокий вдох и зайти в Google Trends.

Введите название своего бренда и посмотрите, что получится.

Ничего? Хорошо, это говорит вам о том, что вы не продвинулись в поисках. Честно говоря, это не редкость.

Но это должно послужить проверкой реальности: вам нужно больше заниматься маркетингом бренда, чтобы его искало достаточно большое количество людей, чтобы оно появлялось в тенденциях.

На самом деле это не SEO-работа. Все сводится к сочетанию внутреннего бюджета и маркетинговой деятельности.

Хороший маркетинг создает прочную ссылку и упоминает сеть вокруг вашего бизнес-сайта.

Но мы вернемся к этому позже.

EEAT — это бренд

Как только вы оправитесь от этого укуса, зайдите в поисковую выдачу и введите название своего бренда.

Что появляется?

Панель знаний?

Ничего?

Или только ваш сайт или социальные сети?

Пальцы скрещены во всем вышеперечисленном, но также это зависит от названия вашего бренда.

Если название вашего бренда не отображается, введите название бренда и то, чем вы занимаетесь.

Таким образом, вы будете искать «торговая марка» + ее основная деятельность , например «Бухгалтер Смитс».

Если это не сработает, значит, у вас проблемы с брендом, но в целом это сработает.

Не подавитесь тем, что едите

Дело с EEAT. Его действительно сложно подделать, и он почти наверняка выходит за рамки чистого SEO.

Google просит вас продемонстрировать свой EEAT.

Он хочет, чтобы вы помогли ему понять, кто вы и куда поместить вас в его обширной базе знаний.

Мне нравится думать об этом как о свидетеле-эксперте, дающем показания суду.

Вы рассказали судье, кто вы, и теперь адвокат попросил вас объяснить судье и присяжным ваши полномочия.

Мы все знаем, что, чтобы стать свидетелем-экспертом, нужно преодолеть множество препятствий.

Вы должны доказать и продемонстрировать, что являетесь специалистом и экспертом в своей области. EEAT ничем не отличается.

Какие твои:

• Квалификация.
• Награды.
• Политика
• Отзывы.
• История карьеры.
• Тематические исследования.
• Опубликованные статьи.
• Упоминания СМИ.
• Расположение
• Контактная информация.

Мне нравится подсказывать владельцам веб-сайтов, что в мире EEAT нужно хвастаться.

Когда дело касается EEAT, некогда скромничать. Это вы доказываете, что вы лучший с материальными активами.

Его статья недостаточно длинная, чтобы углубляться в нее, но вот простая основа.

1. Спросите клиента, почему они классные.
2. Затем попросите клиента доказать это доказательствами.

Именно здесь люди с аффилированными империями могут в будущем застрять. EEAT будет только расти, особенно в эпоху генеративного контента.

Потому что большинство людей, зарабатывающих деньги на партнерских сайтах, не являются экспертами в своих отраслях.

Но это их проблема, и мы говорим здесь о реальных предприятиях и брендах.

Реальные компании и бренды будут иметь многие, если не все, элементы из списка выше.

Теперь нужно продемонстрировать их на своем веб-сайте, рассказать о них и дать на них ссылки.

Диагностика проблем EEAT

Теперь давайте пойдем немного глубже.

Вы можете посетить веб-сайт вашего клиента и пройти 5-минутный аудит EEAT.

Шаг 1. Проверьте Google Trends.

Шаг 2. Проверьте поисковую выдачу бренда.

Шаг 3. Можете ли вы найти на их веб-сайте какие-либо доказательства того, что:

• Квалификация
• Награды
• Политика
• Отзывы
• История карьеры
• Тематические исследования
• Опубликованные статьи
• Упоминания в СМИ
• Расположение
• Контактная информация

Это либо даст вам возможность продолжить исправление, либо позволит вам продвинуться глубже.

Более глубокая диагностика EEAT

Нет никаких сомнений в том, что EEAT касается не только вашей законности. Это выходит за рамки этого.

Мне нравится использовать еще одну простую структуру.

Свидетельства из прошлого + доказательства настоящего = EEAT.

Свидетельствами из прошлого являются все, что вы сделали до сих пор для того, чтобы ваш бренд или бизнес считался «авторитетным».

Это тот список, который мы обсуждали ранее, но на данный момент доказательства иные.

Это маркетинг, который вы делаете, чтобы показать миру, что вы эксперт.

В этот список входят:

• Креативная реклама.
• Полезный контент для поиска.
• Полезный контент, не для поиска.
• Новые идеи и создание данных.
• Публичность.
• Написание книги.
• Гостевые посты (на реальных сайтах с реальной посещаемостью).
• Разработка вашего авторского профиля.
• Производство подкастов.
• Выступления в подкастах.
• Ссылки.
• Упоминания СМИ.
• Контент для социальных сетей.
• Перспективы социальных сетей (другие говорят о вас).

Бюджет определяет, что вы можете сделать, но бюджет обычно во многом зависит от времени.

И это то, что касается EEAT. Дело не совсем в рентабельности инвестиций. Речь идет о бренд-маркетинге; очень часто маркетинг бренда не входит в ваши обязанности.

SEO-специалисту вы можете дать клиенту список дел, но многое будет вне вашего контроля.

Итак, вы можете контролировать следующее:

• Ссылки.
• Публичность.
• Упоминания СМИ.
• Содержание.

Цифровой PR объединяет ссылки, упоминания в СМИ и рекламу в одном красивом и аккуратном пакете.

Контент — это еще одна вещь, которую вы можете контролировать.

Но создание полезного контента — это совсем другая предметная область.

Заключить

Все предприятия, естественно, должны использовать EEAT как часть своего маркетинга.

Но некоторые делают это больше, чем другие.

И это общее направление, в котором движется SEO.