Разница между SEO на странице и вне страницы (и зачем вам нужно и то, и другое)

Если вы знакомы с онлайн-маркетингом, вы, вероятно, имеете хотя бы базовое представление о поисковой оптимизации: что она означает и почему она может вывести ваш бизнес на передний план, привлекая больше трафика на ваш сайт.

Но знакомы ли вы с различнымитипамиSEO?

Есть два основных подмножества, известных каквнутреннее и внешнее SEO , которые влияют на работу ваших веб-страниц.Давайте углубимся, чтобы понять, что это такое и почему оба являются неотъемлемой частью видимости вашего сайта в поиске.

SEO на странице и SEO вне страницы: в чем разница?

Проще говоря, SEO на странице — это все на вашем сайте, над чем вы можете контролировать — такие элементы, как ваш контент, структура страницы и скорость загрузки.

SEO вне страницы, с другой стороны, больше связано с установлением отношений с вашими посетителями и созданием репутации вашего сайта. Он включает в себя упоминания в социальных сетях, обратные ссылки и другие элементы, которые делают ваш сайт более заметным.

Интересно, что важнее? Это вопрос с подвохом, потому что и то, и другое необходимо для максимальной видимости вашего сайта в поиске.

Гипотетический веб-сайт с потрясающим SEO на странице, но без SEO вне страницы, будет меркнуть по сравнению с полностью оптимизированным веб-сайтом, который охватывает все его основы. Таким образом, чтобы ваш веб-сайт затмил конкурентов, крайне важно включить в свою контент-стратегию как внутреннее, так и внешнее SEO.

SEO на странице

SEO на странице легче понять. Как упоминалось ранее, эта ветвь поисковой оптимизации включает в себя все на вашей веб-странице, что может повлиять на ее рейтинг в результатах поиска, например:

• Копия страницы
• Дизайн и макет
• Мета-теги
• Схема
• Внутренние и внешние ссылки

Вообще говоря, вы можете настроить эти элементы, чтобы приспособиться к изменениям в алгоритмах поисковых систем и поведении пользователей. Например, вы можете добавить в свой контент исходящую ссылку на соответствующий высококачественный источник или добавить кнопки социальных сетей, чтобы сделать страницу более доступной для общего доступа.

Однако не заблуждайтесь: не существует единственного способа улучшить внутреннюю SEO-оптимизацию вашего веб-сайта и сделать его выше всех ваших конкурентов.

Скорее, лучший способ думать о ваших усилиях по поисковой оптимизации на странице — это добавленная стоимость для вашей целевой аудитории. Какой контент ищет ваш целевой пользователь? Какие детали делают его лучшим ресурсом? Вместо того, чтобы использовать ярлыки, стремитесь создавать ценный контент , который удовлетворяет потребности пользователей. Это может быть, например, создание подробного руководства, отвечающего на распространенные вопросы о продукте.

Помимо создания находчивого контента, существует множество других методов улучшения SEO на странице вашего сайта — ниже приведены лишь некоторые из них.

1. Пишите релевантные и привлекательные метаданные

Мета-заголовки, также известные как теги заголовков, — это первое, что читатели видят на странице результатов поисковой системы (SERP) после ввода своего запроса, за которыми следуют мета-описания. Эти две части информации, известные как метаданные или метатеги , сообщают пользователям, почему они должны нажать на ваш сайт (в отличие от других перечисленных), описывая, о чем ваша страница и как она может помочь им найти то, что они ищут. для.

Вот пример:

Домашняя страница SEOblog высоко оценивается по фразе «seo news blog». Конечно, на это влияет множество причин — не только метаданные определяют рейтинг страницы, но мета-заголовок и описание играют важную роль. Они четко показывают, насколько SEOblog относится к запросу пользователя о новостях SEO, включая часть целевого ключевого слова («новости SEO») и связанные слова, такие как «советы, ресурсы и тенденции».

Вы можете оптимизировать метаданные своей страницы, включив целевые ключевые слова вашей страницы и сохранив их в пределах установленной длины символов : 60 символов для заголовков и 160 для метаописаний. Помните, что эти элементы конкурируют с другими веб-сайтами, поэтому в ваших же интересах проявлять творческий подход и избегать шаблонности. Подумайте о том, чтобы взять страницу из книги SEOblog и сформулировать мета-описание действенным образом.

2. Разбейте свой контент на подзаголовки

Подзаголовки помогают упорядочить ваш контент, делая его более привлекательным, а также предоставляя информацию и контекст для сканеров поисковых систем. Они отображаются как H2, H3 и т. д., хотя вы часто не будете углубляться в H4, если только не создаете очень подробный контент.

Чтобы максимально эффективно использовать подзаголовки, знайте, что нет необходимости включать целевое ключевое слово в каждый из них — на самом деле это может быть излишним и выглядеть как наполнение ключевыми словами. Вместо этого естественно включайте ключевые слова там, где они имеют смысл с учетом контекста вашей темы.

3. Сделайте URL-адреса вашей страницы описательными, но краткими

Ваши URL-адреса должны кратко описывать тему вашей страницы и включать целевое ключевое слово. Используйте дефисы, а не знаки подчеркивания, для разделения слов и избегайте лишних слов, таких как «и» и «то».

Кроме того, чтобы помочь вашей странице сохранять актуальность с течением времени, избегайте включения какой-либо информации о дате, например года, в URL-адрес. Например, если вы искали контент в инструментах отслеживания рейтинга, какой из следующих URL-адресов вы бы предпочли нажать?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

Шансы на первом месте, и это имеет смысл. Даже если он имел недавние обновления, последний URL-адрес производит впечатление устаревшего, поскольку он был первоначально опубликован в 2003 году. Более того, в целях оптимизации просто не нужно включать посторонние слова, такие как «есть» и «там» в адрес. URL поста.

4. Включите замещающий текст для ваших изображений

Хотя замещающий текст изображения часто упускается из виду, он помогает улучшить SEO-эффективность ваших страниц. Сканеры поисковых систем используют эти описания, чтобы лучше понять тематику ваших изображений. При хорошей оптимизации эти изображения могут появляться в результатах обычного поиска следующим образом:

Стоит отметить, что этот снимок экрана взят из веб-результатов Google,а неиз результатов поиска изображений. Это имеет большое значение для того, чтобы изображения вашего веб-сайта могли приносить регулярный трафик точно так же, как ваши сообщения в блогах и статьи.

Хотя нет никаких гарантий, что ваши изображения появятся в результатах поиска, вы можете повысить их шансы, оптимизировав альтернативный текст. Это означает, что ваш альтернативный текст должен быть конкретным, точным и последовательным — другими словами, не повторяющимся набором ключевых слов.

Чтобы уточнить, это не означает, что ваш альтернативный текст должен быть законченным предложением, но он должен быть, по крайней мере, связной и описательной фразой. Избегайте включения таких текстов, как «изображение» или «изображение» — этот текст лишний, так как Google может сделать вывод сам.

5. Включите соответствующие внутренние ссылки

Ссылки на другие страницы вашего сайта, называемые внутренними ссылками, побуждают пользователей более подробно изучить ваш сайт. И наоборот, если на вашем веб-сайте есть только внешние или исходящие ссылки, читателям будет сложно найти другие его страницы или сообщения. Скорее всего, их сеансы завершатся после просмотра одной страницы: той, на которую они попали в первую очередь.

Внутренние ссылки не только приглашают читателей дальше на ваш сайт, но и помогают роботам поисковых систем лучше понять архитектуру вашего сайта . Большое количество внутренних ссылок на одну конкретную страницу, например на основную страницу, покажет Google, что она важна; это может придать ему больший вес, когда дело доходит до рейтинга результатов поиска.

Внешнее SEO

Внешнее SEO относится к сигналам ранжирования, которые влияют на надежность и авторитетность вашего сайта. Большая часть этого вращается вокруг создания профиля обратных ссылок вашего сайта, хотя имейте в виду: вы не хотите, чтобы кто-то ссылался на ваш сайт.

Как и в случае с ключевыми словами, качество и релевантность гораздо важнее количества. Сканеры просматривают страницы, ссылающиеся на ваш контент, чтобы понять, как ваш сайт вписывается в большую интернет-экосистему. Таким образом, лучше всего иметь качественные релевантные страницы со ссылками на ваш сайт.

Хотя у вас нет такого же контроля над SEO вне страницы, как над его аналогом на странице, это не делает его менее важным. Хотя это далеко не исчерпывающий список, ниже приведены несколько стратегий улучшения SEO вне страницы.

1. Продвигайте свой контент в социальных сетях

Сами по себе социальные сети не влияют напрямую на эффективность поиска вашего сайта. Однако это не означает, что вы должны полностью исключить социальные сети из своей контент-стратегии.

Продвижение вашего контента в социальных сетях помогает привлечь потенциальных клиентов. Это в конечном итоге привлечет больше пользователей на ваш сайт и по-новому взглянет на ваш контент. С точки зрения SEO это означает увеличение количества посетителей и просмотров страниц. Таким образом, социальные шеры имеют значение, потому что они могут повлиять на показатели вовлеченности вашего сайта, которые коррелируют с рейтингом Google .

2. Сотрудничайте с влиятельными лицами в вашей предметной области

Публикация собственного контента в социальных сетях может быть затруднена, если у вас мало подписчиков. Вот где пригодится влиятельный маркетинг : партнерство с признанным влиятельным лицом может помочь расширить число ваших подписчиков в социальных сетях и повысить узнаваемость вашего бренда.

Как это влияет на внешнее SEO? Это еще одно средство продвижения контента, но кем-то за пределами вашего бизнеса. А за счет партнерских отношений с влиятельными лицами ваш сайт может охватить более широкую аудиторию и увеличить свои шансы на получение обратных ссылок.

Попробуйте связаться с влиятельными лицами:

• Отмечайте кричалки в своем контенте
• Спонсирование конкурсов и розыгрышей для своей аудитории
• Приглашение влиятельных лиц делать обзоры продуктов
• Использование кодов скидок и партнерского маркетинга

Инфлюенсеры могут в конечном итоге помочь увеличить трафик на ваш сайт, что означает улучшение SEO и видимости — при условии, конечно, что ваш сайт оптимизирован для взаимодействия с пользователями.

3. Публикуйте гостевые посты в популярных блогах в вашей нише

Цифровые маркетологи уже давно пишут гостевые посты, чтобы улучшить внешнее SEO своих веб-сайтов. Это связано с тем, что гостевая публикация может создать релевантные обратные ссылки на ваш сайт из вашей ниши, помогая установить репутацию и авторитет вашего сайта на этом пути.

Конечно, эта стратегия требует тактичного подхода для долгосрочного успеха. Как могут подтвердить многие владельцы и редакторы сайтов, спам-запросов на гостевые посты пруд пруди. По этой причине гостевой блог вызывает споры, и некоторые эксперты по SEO и маркетингу осуждают его. Однако сам Google не запрещает гостевые посты. Фактически, в его блоге Search Central конкретно говорится:

«Мы наблюдаем рост спам-ссылок, содержащихся в статьях, которые называются сообщениями участников, гостевыми сообщениями, сообщениями партнеров или синдицированными сообщениями. Эти статьи обычно пишутся на одном веб-сайте или от его имени, а публикуются на другом.

Googleнеодобряет статьи такого типа в тех случаях, когда они информируют пользователей, просвещают аудиторию другого сайта или привлекают внимание к вашему делу или компании».

Чтобы найти хорошие возможности для гостевого блога:

• Ищите веб-сайты и блоги, которые связаны с вашими собственными. Погуглите вашу целевую нишу и такие фразы, как «гостевой блог» или «напишите для нас».
• Попробуйте инструмент Alexa Audience Overlap Tool, чтобы определить релевантные сайты, которые принимают гостевые посты.
• Если у вас есть на это бюджет, используйте инструмент анализа обратных ссылок, чтобы выяснить, является ли сайт спамным или авторитетным.

После того, как вы определили веб-сайты, для которых будете писать, начинается настоящая работа. Изучите эти целевые веб-сайты, читая их сообщения в блогах и ища темы, о которых вы можете внести значимый контент. Напишите привлекательное информационное письмо, в котором будет показано, почему вы имеете право писать на предложенную тему. Ключ в том, чтобы следовать рекомендациям Google и писать вдумчивый гостевой пост, который информирует и обучает, а не саморекламирует.

4. Участвуйте в соответствующих дискуссиях на форуме

Вы также можете улучшить внешнее SEO своего сайта, участвуя в онлайн-сообществах, таких как Quora и Reddit . Участвуя в дискуссиях, имеющих отношение к вашей нише, вы можете связаться с другими отраслевыми именами, установить опыт вашего бренда и поделиться ссылками на свой сайт, где это уместно.

Но, как и в случае с гостевой публикацией, важно, чтобы вы ссылались на свой сайт со вкусом, а не спамом. Вы получите много шума, если будете использовать чрезмерно рекламный подход, поэтому лучше сосредоточиться на предоставлении значимого вклада.

Заключительные слова

Напомню, как внутренняя, так и внешняя поисковая оптимизация необходимы для улучшения видимости вашего сайта в поиске.

В то время как SEO на странице наиболее эффективно благодаря естественному размещению ключевых слов и удобному дизайну, вы можете повысить SEO вне страницы вашего сайта, взаимодействуя с другими веб-сайтами и продвигая свой контент.

Скорее всего, вы обнаружите, что один тип SEO проще, чем другой. Независимо от того, что это такое, важно, чтобы вы завершили свою стратегию цифрового маркетинга, используя оба. Вы увидите больший успех в поиске вашего контента, когда будете работать над улучшением как внутренней, так и внешней SEO-оптимизации вашего сайта.