Разная разработка контента для разных мыслителей | Аффилорама

Разные люди потребляют и предпочитают разный контент. Проще говоря, ваш процесс разработки контента должен отражать это, если вы хотите максимизировать эффективность своего маркетинга.

Некоторые из этих различий очевидны и чрезвычайно важны, например, поколение миллениалов предпочитает видео, изображения и ограниченный текст.

Другим ярким примером этого является предпочитаемый человеком способ обучения. Некоторым лучше всего даются аудиоуроки, другим нужны визуальные материалы, чтобы уроки лучше усваивались. Третьи лучше учатся, записывая и репетируя.

Тем не менее, некоторые исследователи еще больше разбили потребление контента, чтобы определить разные типы мыслителей и тип контента, который они предпочитают.

Понимание этих принципов будет иметь неоценимое значение для вас как контент-маркетолога и поможет вам создавать контент, который поражает ваших читателей в самых приятных местах, о которых даже они могут не знать.

Четыре типа мыслителей

Во-первых, давайте отдадим должное там, где это необходимо.

Я наткнулся на эту разбивку благодаря отличной статье Мэри Эллен Слейтер на Forbes.com.

В рамках программы лидерства, в которой она принимала участие, класс получил оценку от компании Emergenetics. Их инструменты и семинары предоставляют «измеримый, проверенный способ распознавать и применять модели мышления и поведения, которые люди регулярно используют», по крайней мере, так утверждается на их веб-сайте.

Они выделяют четыре типа мыслителей:

• Структурный: заинтересован в процессе. Хотите следовать правилам и рекомендациям.
• Аналитический: жаждите логики и данных. Они ищут понимание и обоснование всего этого.
• Концептуальные мыслители. Поиск новых идей и грандиозных видений того, как все могло бы быть.
• Социальные: эти мыслители интересуются людьми и отношениями.

Разработка контента для разных мыслителей

Это довольно разные типы мыслителей, поэтому вполне логично, что они будут жаждать контента, адаптированного к тому, как они видят мир.

Вот несколько советов по предоставлению контента, который они съедят, как крабовые ножки в буфете в Лас-Вегасе:

Структурный

Структурные мыслители и потребители контента очень распространены в кругах интернет-маркетинга.

Вы когда-нибудь присутствовали на вебинаре с докладчиком, который изучал свою систему или продукт и следил за окном чата? Эти хосты обычно засыпаны вопросами, касающимися всех форм мелочей, о которых вы только могли подумать.

Это структурные мыслители.

Они ищут набор инструкций, которые четко и кратко изложены. Недостаточно попасть в точки A, B, C и D. Их нужно пройти через Aa, Ab, Ac, Ad…

Не оставляйте никаких сомнений этим людям. Им нужен полностью проработанный план, и если вы дадите им его, они будут любить вас вечно. Подумайте о создании инфографики и контрольных списков.

аналитический

Данные, данные и данные; это то, чего хотят эти мыслители, и вам лучше всего это сделать, если вы хотите, чтобы они остались.

Конечно, их можно уговорить остаться и выслушать ваш радикально новый взгляд на то, в чем вы являетесь экспертом, но они дают им холодные неопровержимые факты в качестве крючка. Опять же, инфографика, переполненная данными, будет работать очень хорошо, как и диаграммы, и статьи, основанные на цифрах, и сообщения в блогах.

Концептуальный

Здесь важны большие идеи. Как говорит Слейтер: «Нельзя пройти мимо их голов — чем более головокружительным и философским, тем лучше».

Это читатели, готовые резвиться вместе с вами по земле «Что Могло быть». Но это означает, что вам придется по-настоящему удивить их.

Если ваша идея не удовлетворит их ожиданий, они перейдут к чьему-то грандиозному видению будущего. Статьи и сообщения в блогах, в которых вы излагаете свои идеи, должны находить отклик у этих людей, равно как и интервью, подкасты и видео, в которых вы говорите об этих концепциях.

Социальное

Эти мыслители хотят гуманизированного контента и эмоциональных связей: личные истории, основные моменты людей, вовлеченных в проект, и примеры, которые выдвигают на первый план людей, стоящих за контентом.

Интернет-маркетологи очень хорошо справляются с таким контентом.

Вы когда-нибудь замечали, что у многих продавцов информационных продуктов в нашей отрасли есть примерно такая история:

• Я работал в сфере, которая не удовлетворяла меня ни лично, ни финансово.
• Я сильно заболел (или сильно заболел кто-то из близких).
• Лежа на больничной койке, я придумал эту тактику/продукт/систему.
• Это было успешно… и если бы я мог добиться успеха из больничной палаты, только представьте, что вы могли бы сделать!

Я не говорю, что любой, у кого есть такая история, лжет. Я уверен, что было много прикованных к постели интернет-маркетологов, которые добились успеха.

Тем не менее, это действительно поражает социальных мыслителей на всех уровнях, не так ли? В этих случаях вам действительно нужно подчеркнуть личную связь. Сообщения в блогах и статьи, посвященные людям, а не идеям, должны хорошо восприниматься. Интервью являются воплощением социального содержания. Видео и подкасты также будут здесь очень эффективны, особенно если задействовано более одного человека.

Интеллектуальная разработка контента

Теперь, когда вы знаете о разных типах мыслителей и о том, как создавать контент по своему вкусу, как вам объединить все это?

Глядя на этот список, становится совершенно ясно, что контент, который может быть шедевром для одной группы мыслителей, может быть раздражающим отстойным временем для другой. Таким образом, лучшим подходом, вероятно, будет использование процесса разработки контента, максимально затрагивающего все четыре типа мыслителей.

Аналитик и писатель в области фэнтези-футбола Мэтью Берри отлично справляется с этой задачей в своей еженедельной колонке «Любовь/ненависть» на ESPN.com.

Здесь Берри начинается с очень запутанного анекдота о своей жизни или о чем-то близком ему (Общественное). Затем он представляет текущий список того, с кем вам следует играть, а кого следует избегать на каждой позиции (структурная), подкрепленный фактами и анализом (аналитическая). Он также предложит дикие идеи и взгляды на игру, которые противоречат традиционному мышлению (концептуальному).

Это не всегда будет работать для всех, и, честно говоря, вы можете обнаружить, что ненавидите создавать некоторые виды контента.

Если это так, не заставляйте его.

Создавать контент достаточно сложно, не желая выбрасывать свой ноутбук из окна, потому что вы ненавидите то, как вам «приходится» писать. Поймите, что некоторые части просто не найдут отклик у некоторых читателей и что вы не можете угодить всем.

Просмотрите свой самый популярный контент и проанализируйте его на предмет функций, которые понравятся этим разным мыслителям. Если вы продолжаете видеть один и тот же тип контента, возможно, у вас появилось множество единомышленников.

В таком случае продолжайте делать то, что работает!

Что ты думаешь? Какой ты мыслитель? Напишите нам в комментариях!