Рост цифрового звука: феномен Clubhouse и успех подкастов запускают аудиомаркетинг

От маркетинга подкастов до новой социальной сети Clubhouse аудиоформат становится все более популярной и эффективной формой общения. Следовательно, многие люди ищут решения для интеграции аудиомаркетинга в свои цифровые стратегии.

3 миллиона загрузок с сентября 2020 года по февраль 2021 года, из которых два - в первые два месяца года, и 6 миллионов пользователей на оценочную стоимость в один миллиард долларов - это цифры, которые объясняют масштабы феномена клубного дома. Все говорят об ее успехе, и многие задаются вопросом, что стоит за бумом этой новой социальной сети.

Давайте задумаемся о том, что происходит прямо сейчас. В последнее время такие явления, как голосовые технологии , подкасты , аудиокниги и голосовые сообщения приложений, стали , хотя и в отличие друг от друга, частью наших новых коммуникативных привычек . Это раскрывает огромный потенциал и многочисленные преимущества аудиоформата. Сегодня люди ищут удобные, быстрые, быстрые и реалистичные формы общения и использования контента. Это именно то, что может предложить аудиоформат.

Улавливание и удовлетворение сегодняшних потребностей - вот что лежит в основе успеха таких продуктов, как Clubhouse и, в более общем плане, аудиомаркетинга.

Что такое аудиомаркетинг?

Что общего у подкаста, радиорекламы или аудио-статьи? Все просто: это все аудиомаркетинговые мероприятия.

Мы могли бы определить эту концепцию как набор маркетинговых инициатив и стратегий, результатом которых является аудиоконтент.

Аудиомаркетинг делает голос средством достижения целей продвижения и продаж. Но не только это: этот тип контента может выходить за рамки простой рекламы и задействовать осведомленность, репутацию бренда, вовлеченность, лояльность и т. Д.

Бум цифрового аудио

Данные

Хотя нынешняя цифровая вселенная предлагает различные типы контента и все больше и больше передовых платформ, простой звук вернулся, чтобы доминировать в логике общения. 2020 год был отличным для подкастов. Согласно опросу Ipsos Digital Audio Survey, количество слушателей подкастов увеличилось с 26% до 30% в возрастной группе от 16 до 60 лет. Количество слушателей подкастов в Италии составило 13,9 миллиона человек, что на 15% больше, чем в предыдущем году.

В 2020 году также был зафиксирован значительный рост аудиокниг на + 94% , в результате чего этот формат составил 7,4% от всей издательской индустрии (Источник: Nielsen).

Умные колонки представляют собой еще одну категорию, которая способствовала росту цифрового звука в прошлом году. Мы уже говорили о голосовых технологиях как об одной из новых тенденций прошлого года и о распространении голосового поиска в привычках потребителей: к 2022 году 55% ​​людей будут иметь умный динамик, и ожидается, что использование голосовых команд скоро станет популярным. повседневная вещь для многих пользователей.

Сила аудиосвязи

Подумайте о радио: аудиоформат существует уже некоторое время, и мы действительно можем определить его как одно из старейших средств связи. Итак, что стало причиной этого сенсационного успеха? Как мы упоминали в начале, ответ находится в историческом контексте. Мы живем во все более безумном мире и часто испытываем так называемый страх пропустить (FOMO). Это, а также чрезмерное воздействие неуправляемого количества контента и информации делают многозадачность и оптимизацию времени двумя приоритетными задачами . При этом звук с его способностью сопровождать и действовать в качестве фона для рутинных и повседневных обязательств становится единственным средством, способным удовлетворить эти потребности.

Кроме того, аудиоконтент делает общение более близким и реалистичным. Это дает ощущение близости, что, учитывая текущий сценарий, является особенностью, которую пользователь ценит и ищет.

Что такое Clubhouse и как он работает?

Когда дело доходит до аудиомаркетинга, на ум, вероятно, приходят две вещи: подкасты и социальная сеть Clubhouse.

Мы уже подробно говорили о первых в этом посте, углубляя их функционирование и многочисленные преимущества. С другой стороны, о втором в сети много шума. Это приложение позволяет обсуждать только и исключительно с помощью голосовых сообщений в тематических комнатах, где количество участников варьируется от нескольких человек до нескольких тысяч. Люди могут зарегистрироваться на платформе только по приглашению или быть внесенными в список ожидания и впустить реальным пользователем. Чтобы еще больше подчеркнуть ауру эксклюзивности социальной сети, основатели начали приглашать некоторых из самых известных и влиятельных личностей международной медиа-сцены, подогревая любопытство и интерес.

Таким образом, эксклюзивность и аудиоформат - вот два ключевых фактора роста популярности клубов, которые отличают эту социальную сеть от других.

Гонка за цифровым аудио: альтернативы Twitter, Spotify, Facebook и др.

Компании, социальные платформы и технологические гиганты начали настоящий рывок к цифровому аудио после успеха Clubhouse и подкастов.

• Spotify недавно купил Megaphone , компанию, специализирующуюся на рекламе в подкастах.
• в декабре 2020 года Twitter запустил Spaces , голосовые чаты, которые, в отличие от Clubhouse, также доступны для пользователей Android.

• Facebook тестирует разработку Hotline , нового приложения на полпути между Clubhouse и Instagram live, которое позволяет пользователям общаться с аудиторией и взаимодействовать с голосовыми или текстовыми вопросами.
• в конце года Amazon официально оформила сделку по приобретению Wondery , одной из самых важных независимых сетей подкастов.

Как интегрировать аудиомаркетинг в свои стратегии

Если вы думаете, что только компания с большим бюджетом может позволить себе использовать аудиомаркетинг, то вы ошибаетесь. Есть действия и стратегии, которые вы можете начать реализовывать - даже с ограниченным бюджетом или небольшими шагами. Они здесь:

• разработайте стратегию и план содержания, чтобы начать серию подкастов . Для этого не требуется дорогостоящее оборудование или специальные навыки звукорежиссера. Подкасты довольно легко создавать, и несколько платформ могут помочь вам разработать их совершенно бесплатно.
• оптимизируйте свои веб-страницы для голосового поиска. Так что выбирайте более длинные фразы и ключевые слова. Фактически, когда пользователи обращаются к голосовому помощнику, они, как правило, используют предложения, которые длиннее отдельных ключевых слов.
• также сделайте ваш контент доступным в аудиоформате. Если у вас есть блог или сайт с особенно длинными статьями, обязательно сделайте их аудиоверсию доступной, чтобы удовлетворить потребности пользователей, у которых мало времени и которые предпочитают более быстрые решения.
• создайте фирменный плейлист и поделитесь им со своей аудиторией. Это занятие может не подходить для всех видов бизнеса, но вы можете попытаться найти оригинальные идеи для этого. С другой стороны, кто бы мог подумать о плейлисте для приготовления пасты? И все же Barilla добилась отличных результатов.

Выводы

Многие компании до сих пор не знают, как интегрировать аудиоконтент в свой маркетинговый план и адаптировать этот формат к имиджу и целям бренда. Кроме того, продолжительность этого явления неизвестна, и многие опасаются риска падения метеора.

Однако рост звуковых явлений очевиден для всех. Клубный дом может оказаться недолговечным явлением, но важна искра, которую он вызвал, и потребность в контексте, который он уловил. Это выявило все преимущества и потенциал аудиоформата.