Цифровые создатели и инфлюенсеры: в чем разница?

К настоящему времени вы, вероятно, слышали о маркетинге влияния и стратегии работы с влиятельными лицами или цифровыми создателями, чтобы помочь продать или продвинуть ваш бизнес.

Но знаете ли вы, что влиятельные лица и создатели контента — это не одно и то же? Многие люди склонны использовать эти термины взаимозаменяемо, и хотя они похожи, они не идентичны.

Итак, с каким типом должен работать ваш бизнес и в чем разница между ними?

Давайте углубимся в основные различия между ними и расскажем, как ваш бизнес может сотрудничать либо с влиятельным лицом, либо с цифровым создателем, либо с обоими.

• Чем занимаются цифровые создатели?
• Что делают инфлюенсеры?
• Цифровые создатели против инфлюенсеров
• Как бренды могут сотрудничать с цифровыми создателями или влиятельными лицами
• Начните работать с создателями и влиятельными лицами, чтобы достичь своих целей

Чем занимаются цифровые создатели?

Цифровые создатели или создатели контента создают контент — проще говоря. Их работа указана в их названии. Они создают видео, фотографии, графику, информационные ресурсы, контент блога и т. д. и распространяют его по различным каналам, таким как Instagram, YouTube, TikTok, на своем личном веб-сайте и т. д.

Цифровые создатели сосредотачиваются на создании контента, который привлекает их аудиторию. Практические руководства, серии «день из жизни», советы и учебные пособия, красивые фотографии, увлекательные видеоролики — вот некоторые из типов контента, который, как они знают, хочет потреблять их аудитория.

Их контент профессиональный и высококачественный, потому что создание этого контента является единственной целью цифровых создателей. Вот почему они, как правило, привлекают очень активную аудиторию, даже если они не такие уж большие.

Что делают инфлюенсеры?

Инфлюенсеры — это личности в социальных сетях, которые — опять же, это указано в их должности — влияют на своих подписчиков, чтобы они делали или покупали что-то в зависимости от того, что они делают или покупают.

Это фитнес-инстаграммеры, которые делятся любимыми протеиновыми коктейлями и спортивной одеждой. Гуру красоты, которые связывают каждую из своих палитр теней с партнерскими кодами, чтобы получать долю от всего, что покупают их подписчики. Модницы, которые публикуют новые фотографии #ootd (наряд дня), отмечая каждый включенный бренд.

Инфлюенсеры просто делятся тем, как они живут, продвигая продукты и услуги, которыми пользуются.

Цифровые создатели против инфлюенсеров

Хотя может показаться, что эти двое очень похожи или даже идентичны, основное различие заключается в намерении, стоящем за их работой . Создатели контента могут по-прежнему влиять на свою аудиторию, а влиятельные лица все еще создают контент.

Тем не менее, влиятельные лица работают с намерением убедить своих подписчиков приобрести конкретный бренд, продукт, услугу и т. Д., Как правило, потому, что они обычно получают свой собственный стимул или процент от каждой продажи. В качестве альтернативы, некоторые влиятельные лица могут вместо этого взимать плату за публикацию в зависимости от размера их подписчиков.

Создатели контента работают с намерением создавать привлекательный контент, который обучает и информирует их аудиторию. У них есть возможность привлечь большую аудиторию, но, как правило, речь идет не столько о самих создателях, сколько об информации, которой они делятся.

Вот отличный пример влиятельного лица: Тезза Бартон поделилась несколькими фотографиями себя в солнцезащитных очках LELLO и включила призыв к действию купить распродажу в честь Дня труда прямо в подписи.

Поскольку это изображение набрало более 50 000 лайков, вполне вероятно, что по крайней мере несколько из них совершили покупку, основываясь только на этом изображении.

А вот пример цифрового создателя:

Адриен из Yoga With Адриен, вероятно, использовала свою платформу для продажи продуктов в тот или иной момент, но вся ее миссия состоит в том, чтобы создавать видео с упражнениями йоги, за которыми могут следить ее 10,3 миллиона подписчиков.

В своей маркетинговой стратегии вы можете работать с одним типом авторов или с обоими, но имейте в виду, что каждый из них даст разные результаты.

Результатом работы с влиятельным лицом станут фотографии и видео, демонстрирующие ваш продукт в действии. Вы платите инфлюенсерам вознаграждение в зависимости от размера их аудитории и объема продвижения продукта, которое они для вас делают.

Работа с создателем контента обеспечивает ваш бизнес частью контента, связанного с продуктами или услугами вашего бренда. Это может быть запись в блоге, видео, выпуск подкаста и т. д. Создатели контента, скорее всего, имеют свою собственную структуру оплаты, независимо от того, платите ли вы за слово, за час или за проект.

Давайте углубимся в особенности работы с инфлюенсерами и цифровыми создателями в рамках маркетинговой стратегии вашего бизнеса.

Как бренды могут сотрудничать с цифровыми создателями или влиятельными лицами

Работа с цифровыми создателями и влиятельными лицами — это два совершенно разных процесса, они дают разные результаты и преследуют две разные цели.

Работа с цифровым создателем может быть вашим лучшим вариантом, когда:

• Вам нужен профессиональный, качественный контент для вашего бизнеса
• Вы хотите использовать уникальный стиль создателя, чтобы продемонстрировать свой бренд
• Вы хотите создать разовый проект, не нанимая подрядчика или фрилансера на гонораре
• Вам необходимо дополнить контент, который может создать ваша внутренняя команда.

Цифровым создателям обычно платят за проекты, которые они завершают для вашего бренда. Вы свяжетесь с ними, чтобы обсудить тип создания контента, над которым вы хотите работать с ними, и они предоставят расценки в зависимости от количества времени, которое потребуется, или общего объема проекта.

Работа с влиятельным лицом может быть вашим лучшим вариантом, когда:

• Вы хотите повысить узнаваемость бренда или привлечь новую аудиторию
• Вы хотите повысить доверие к своему бренду и найти отклик у клиентов
• Вы хотите достичь определенной ниши с новой функцией продукта или запуском

Инфлюенсеры создают пакеты, которые, как правило, основаны на (а) объеме продвижения, которого желает ваш бренд, и (б) объеме охвата, который ваш бренд получит в среднем, на основе их количества подписчиков и уровня вовлеченности. Однако некоторые микроинфлюенсеры работают с брендами на трейде, продвигая продукт, который они получили бесплатно.

По сути, цифровые создатели помогают вам создавать контент для использования в ваших стратегиях маркетинга или продаж, а влиятельные лица помогают вам охватить более широкую аудиторию и увеличить количество подписчиков.

Начните работать с создателями и влиятельными лицами, чтобы достичь своих целей

Суть в том, что работа с цифровыми создателями и влиятельными лицами может помочь продвинуть ваш маркетинг вперед; это просто зависит от ваших общих целей.

Если вы хотите привлечь большую аудиторию, лучшим выбором может стать влиятельный человек. Если вы хотите иметь больше маркетинговых материалов, цифровой создатель может стать идеальным вариантом для вашего бренда.

Прежде чем приступить к информационно-разъяснительной работе, обязательно разработайте свои кампании в социальных сетях, чтобы точно знать, какие цели вы хотите, чтобы ваши сотрудники помогли вам достичь. Затем вы можете точно определить, кто из создателей контента или влиятельных лиц принесет вам наибольшую пользу, и начать обращаться к тем, с кем вы предпочитаете работать.

И, как всегда, убедитесь, что вы правильно измеряете эффективность своей кампании создателя контента или влиятельного лица. Вы можете легко отслеживать свои основные показатели и аналитику с помощью таких инструментов, как Sprout Social.