Цифровые пасхалки: маркетинговая тактика бренда, которую вам нужно знать

Гарри Стайлс знает, как заставить людей говорить.

Художник с несколькими дефисами — почти постоянная популярная тема в социальных сетях. Создает ли он музыку, продвигает фильм или запускает новое предприятие по продаже товаров, люди не могут не обсуждать, чем он занимается.

Конечно, быстрое восхождение к славе в качестве участника любимого бойз-бэнда не повредило его культурной значимости. Однако это еще не все. Когда вы заглядываете за занавес медиа-машины Гарри Стайлса, вы видите массу маркетинговых маневров. В частности, маркетинг пасхальных яиц.

Если эта фраза вызвала в воображении образы пастели и кроликов, продолжайте читать. Давайте посмотрим, как эта основная видеоигра стала опорой маркетинга.

Что такое цифровое пасхальное яйцо?

Цифровое пасхальное яйцо — это скрытое сообщение или функция, обнаруженная в цифровых произведениях, таких как видеоигра, веб-сайт или трейлер к фильму.

Первое цифровое пасхальное яйцо было помещено в видеоигру Atari Adventure программистом, который хотел отдать себе должное за свою работу над проектом.

Источник: Форбс

Добавление было слишком дорогостоящим, чтобы удалить его, и не было никаких коммерческих причин для этого. Секретное сообщение побудило больше людей играть в игру, чтобы они могли найти ее для себя.

Что делает маркетинг пасхальных яиц таким эффективным?

Иногда именно мелочи значат больше всего. Цифровые пасхалки обычно заключаются в мелких деталях, но они оказывают большое влияние на социальные сети. Вот почему:

Они повышают узнаваемость бренда

Кинематографическая вселенная Marvel использует пасхальные яйца, чтобы создать связь между своими многочисленными историями. Выпуск 2021 года мини-сериала «Ванда/Вижн» вывел эту практику на новый уровень.

Премьера WandaVision состоялась в пятницу вечером на протяжении всего показа на Disney Plus, после чего вскоре последовало еженедельное безумие в социальных сетях. Поклонники отправились в Twitter, TikTok и Instagram, чтобы обсудить множество пасхальных яиц, спрятанных на протяжении всего шоу, что повысило его популярность.

Если вы хотели знать, о чем говорят люди, вы должны были посмотреть шоу.

В этом весь смысл маркетинга пасхальных яиц. Это пробуждает искру любопытства у новых зрителей, побуждая их самим искать пасхальные яйца.

Они создают награду

Цифровые пасхальные яйца названы в честь их традиционных аналогов — пастельных тонов и кроликов — не просто так. Они полезны.

Воспринимайте маркетинг пасхальных яиц как возможность удивить и порадовать своих верных подписчиков. Именно они потратят время на поиск вашего секретного сообщения. Сделайте это достойным внимания, и вы создадите еще более тесные связи со своими самыми преданными поклонниками.

Они вызывают вовлеченность

Веселье не заканчивается, когда ваши евангелисты замечают пасхалку. Собственно тут и начинается самое интересное.

Возьмем, к примеру, этот твит писателя CNET Стивена Шенкленда. Простой пост о праздничной игре-пасхалке от Google принес ему более 800 ретвитов и 2500 лайков.

Это доказывает, что вам не нужно быть тем, кто заметил пасхалку, чтобы почувствовать себя вознагражденным. Появление скрытого сообщения в личной сети само по себе является наградой. Это то, что делает маркетинг пасхальных яиц вечнозеленым двигателем вовлечения в социальные сети.

4 примера маркетинга пасхальных яиц, из которых вы можете извлечь уроки

Теперь, когда вы знаете некоторые основы цифровых пасхальных яиц, давайте посмотрим, как компании используют их для привлечения внимания в социальных сетях.

1. Выход альбома Гарри Стайлса

Пришло время вернуть его мистеру Стайлзу. Как вы, возможно, знаете, Гарри Стайлс выпустил свой третий студийный альбом Harry’s House в мае 2022 года.

Маркетинговая кампания, предшествовавшая выпуску этого релиза, была полна пасхалок. От загадочного веб-сайта до загадочных учетных записей в Twitter и Instagram, фанаты получили недельное количество головоломок, которые нужно было решить.

Сообщения были подсказками, намекающими на темы и названия песен, найденных в доме Гарри. Например, текст в твите выше был опубликован за десять дней до выхода первого сингла «As It Was» 1 апреля.

В конце концов, тактика создания ажиотажа сработала. Всего через два часа после того, как он стал доступен для потоковой передачи, Harry's House получил наибольшее количество прослушиваний в первый день для поп-альбома, выпущенного в 2022 году.

Маркетинговый вывод : цифровые пасхальные яйца — мощные генераторы волнения. Используйте их, чтобы подразнить запуск долгожданного продукта или функции.

2. Зевс фильм BMW

Для всех намерений и целей это выглядит как обычный постер фильма.

Когда актер Арнольд Шварценеггер поделился фотографией 27 января 2022 года, фанаты предположили, что он продвигает свой последний проект. В некотором смысле это было правдой. Просто проект не был фильмом.

Плакат был на самом деле пасхальным яйцом для рекламы новой линейки электромобилей BMW. Премьера «трейлера» состоялась в самый важный футбольный вечер, он привлек успешную приманку и зацепил тех, кто следил за настоящим предварительным просмотром.

В целом люди были впечатлены умной связью между плакатом и самой рекламой. Этого было достаточно, чтобы даже укрепить социальные настроения потребителей в отношении электромобилей.

Маркетинговый вывод: сообщение в пасхальном яйце не обязательно должно быть прямым. Добавление дополнительного слоя тайны создает сложную головоломку для вашей аудитории. Чем больше усилий, тем слаще награда.

3. Скрытый логотип четверга

В 2021 году британское приложение для знакомств в четверг удвоило еженедельные загрузки своего приложения. Все, что понадобилось, это картон, маркер и несколько членов команды, готовых принять участие в привлекающем внимание трюке.

Это лишь один из примеров нескольких самодельных вывесок, созданных для создания интриги вокруг приложения и его цели. Пассажиры, знакомые с четвергом, быстро заметили, что стилизованная буква «Y» на знаках соответствует логотипу компании. Тем, кто не был, пришлось копаться в социальных сетях, чтобы понять шутку.

Маркетинговый вывод : пасхальные яйца предназначены не только для цифровых медиа. Включение их в активацию маркетинга IRL может вызвать разговоры как в Интернете, так и за его пределами.

4. Поиск пасхальных яиц в Google

Разработчики Google спрятали чувствительные ко времени и вечнозеленые пасхальные яйца по всей поисковой системе. Например:

• При поиске по термину «косой» результаты отображаются с небольшим наклоном.
• Поиск «пасьянса» открывает мини-игру Google
• Поиск «Лох-Несс» на Google Maps превращает кнопку человечка в крошечного монстра.

Эти шутки могут показаться глупыми, но благодаря им у Google появилась группа преданных поклонников, которые постоянно ищут новые скрытые жемчужины. Когда они находят их, эти фанаты берут работу по повышению узнаваемости бренда в свои руки.

Маркетинговый вывод . Если пасхальные яйца станут неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии, это поможет укрепить связи с брендом. Те, кто в курсе, приложат все усилия, чтобы обнаружить их, открывая что-то новое для более случайных поклонников по пути.

Организуйте собственную охоту за яйцами

Когда компания создает цифровое пасхальное яйцо, она показывает фанатам, что готова сделать все возможное, чтобы удивить и порадовать. Как говорится, мелочи могут значить больше всего.

Дополнительные советы по созданию значимых связей с вашей целевой аудиторией см. в наших любимых примерах бренд-маркетинга за последние пять лет. Эти компании дадут вам вдохновение, необходимое для более творческого подхода к имиджу вашего бренда.