Настоящее и будущее цифрового маркетинга на Ближнем Востоке

Цифровой маркетинг/маркетинг Новой Эры убрал элитарность из маркетинга. Маркетинг стал более эгалитарным. В эпоху до цифрового маркетинга господствовал бренд с более крупной палкой. Уравнения власти сегодня изменились. Бренды/компании теперь могут инвестировать в кампании цифрового маркетинга независимо от своего бюджета, платить за действие/намерение пользователя, настраивать матрицы таргетинга и измерять ответы в режиме реального времени. Маркетинг, основанный на вытягивании, превзошел традиционный маркетинг проталкивания. Маркетинг теперь является равным игровым полем.

Давайте взглянем на некоторые ошеломляющие факты о росте цифрового маркетинга на Ближнем Востоке.

ПРОНИКНОВЕНИЕ СМАРТФОНА

Согласно последнему отчету Global Media Intelligence от eMarketer, использование мобильных телефонов стремительно растет на Ближнем Востоке и в Африке, и ожидается, что этот регион будет вторым по величине мобильным телефоном среди всех регионов мира.

Смартфоны стали повсеместными в регионе, на которые приходится 65% мобильных телефонов на трех ведущих рынках (Казахстан с проникновением смартфонов 63%, Катар с проникновением 70% и ОАЭ с проникновением 74%), и почти 40% по всему миру. регион.

Это дает маркетологам огромную возможность связаться со своими потребителями на ходу, поскольку доступность информации становится удобной для потребителей.

Рынок цифровой рекламы

Поскольку население Ближнего Востока становится все более и более подкованным в Интернете, рынок рекламы в регионе продолжает расти.

Глобальный отчет консультантов PwC о состоянии индустрии СМИ и развлечений прогнозирует, что расходы на интернет-рекламу в арабском мире вырастут примерно с 707 миллионов долларов в 2013 году до 2,46 миллиардов долларов в 2018 году, поскольку число арабов, использующих смартфоны, продолжает расти и все больше и больше рекламодателей покупают места рядом с онлайн-видео.

Расходы на мобильную , медийную, поисковую и видеорекламу больше всего расходуются на Египет, Объединенные Арабские Эмираты, Саудовскую Аравию и страны Персидского залива.

Ожидается, что доход от мобильной рекламы в ОАЭ достигнет 494 миллионов долларов, что в четыре раза больше, чем от медийной рекламы.

Доля расходов на рекламу на Ближнем Востоке в общемировых расходах на рекламу

Поисковые системы

Google — 90% рынка поисковых систем.

Yahoo Maktoob — Yahoo приобрела Maktoob в 2009 году (популярный веб-портал) и имеет сильное присутствие на рынке после Google.

Bing — Bing также был в списке для рассмотрения из-за репутации Microsoft и особой привязанности арабов к Hotmail.

В последнее время китайская Baidu и российская Яндекс , крупнейшие поисковые системы в своих странах, делают первые робкие шаги к проникновению на рынок Ближнего Востока.

Среди популярных поисковых систем есть несколько платформ транслитерации, позволяющих пользователям печатать на арабском языке без арабской клавиатуры, преобразуя слова, набранные латинскими буквами, в их ближайший арабский эквивалент, Yamli, Eiktub и Yoolki.

Социальные сети

Бум социальных сетей в ME во многом способствовал общему цифровому росту в регионе. Помимо обычных пользователей и компаний, правительства также продемонстрировали огромные возможности в этой среде для связи с людьми.

Инициативу взяло на себя правительство ОАЭ, которое запустило единую учетную запись в Instagram, обещая закулисные кадры работы правительства, включая «оперативную информацию» с заседаний кабинета министров.

Ниже приведен краткий информационный бюллетень о взрыве социальных сетей в регионе.

- 40,2% всего населения Ближнего Востока имеют доступ к Интернету.

– 88% этого онлайн-населения ежедневно пользуются социальными сетями.

— На Ближнем Востоке 65% пользователей — мужчины, 35% — женщины.

– 36% из них в возрасте от 18 до 24 лет.

– Facebook – самая популярная социальная сеть, на которой зарегистрированы 94% пользователей социальных сетей Ближнего Востока.

– LinkedIn насчитывает более 5,8 млн пользователей с Ближнего Востока.

– Ежедневно на YouTube 258 миллионов просмотров. 90 миллионов из них из КСА.

– 6,5 млн пользователей с Ближнего Востока зарегистрированы в Твиттере: 3,7 млн ​​являются активными пользователями.

– Арабы публикуют около 10 миллионов твитов каждый день.

— В ОАЭ самый высокий уровень проникновения Facebook — 44%.

– В KSA уровень проникновения Twitter составляет 33%. Это самый высокий уровень проникновения Twitter во всем мире.

– В Иордании самый высокий уровень проникновения социальных сетей среди интернет-пользователей: 88%.

– В ОАЭ самое высокое проникновение LinkedIn с 1,6 миллионами пользователей: это число увеличилось на 45% всего за 1 год.

Подпитываемый смартфонами и любовью к визуальной коммуникации, веб-сайт для обмена фотографиями увидит более быструю кривую принятия на многих субрынках. На некоторых рынках, таких как Ливан, он впервые обгонит Twitter и станет второй по популярности социальной сетью. Помимо основных игроков в социальных сетях, число приложений для обмена личными сообщениями резко растет. На WhatsApp и Snapchat приходится 10% мобильного трафика данных в регионе, и ожидается, что этот процент увеличится в следующем году.

Электронная коммерция

Ближний Восток имеет один из самых быстрорастущих интернет-населений и рынков электронной коммерции в мире.

Отчет PayPal Insights: электронная коммерция на Ближнем Востоке, подготовленный совместно с Ipsos, показывает, что рынок онлайн-торговли на Ближнем Востоке вырос на 29% с 7 миллиардов долларов в 2011 году до 9 миллиардов долларов в 2012 году. Прогнозируется, что рынок онлайн-торговли достигнет 15 миллиардов долларов в Рост в 2015 году и в годовом исчислении доказывает, что рынок находится на пути к достижению прогнозируемых показателей роста. Рост был вызван массовым скачком числа онлайн-торговцев на Ближнем Востоке, а также потоком местных ритейлеров, выходящих в интернет и предлагающих местным потребителям то, что раньше они могли найти только за пределами региона.

Согласно отчету за 2012 год, на Ближнем Востоке более 30 миллионов человек совершали покупки в Интернете, что на 20% больше, чем в 2011 году. % этих интернет-пользователей в настоящее время являются активными покупателями в Интернете.

В Саудовской Аравии объем электронной коммерции, по прогнозам, вырастет с 1,00 млрд долларов США (3,8 млрд саудовских риалов) в 2012 году до 2,70 млрд долларов США (9,9 млрд саудовских риалов) в 2015 году. млрд саудовских риалов) до более чем 0,70 млрд долларов США (2,6 млрд саудовских риалов) за тот же период благодаря росту продаж планшетов. Пользователи смартфонов составляют 26% мобильных покупателей в КСА, а пользователи планшетов — 13%. В 2012 году 66% онлайн-пользователей из Саудовской Аравии совершали покупки в Интернете.

Прогнозируется, что в Катаре объем электронной коммерции вырастет с 0,70 млрд долларов США (2,6 млрд катарских катарских риалов) в 2012 году до 1,25 млрд долларов США (4,6 млрд катарских кварталов) в 2015 году. 0,4 млрд QAR) до более чем 0,45 млрд долларов США (1,7 млрд QAR) за тот же период благодаря росту продаж через смартфоны. Пользователи смартфонов составляют 4% мобильных покупок, в то время как пользователи планшетов составляют 6%. В 2012 году 28% катарских онлайн-пользователей совершали покупки в Интернете.

В ОАЭ объем электронной коммерции в настоящее время составляет 2,90 млрд долларов США (10,7 млрд дирхамов ОАЭ) и, как ожидается, вырастет до 5,10 млрд долларов США (18,7 млрд дирхамов ОАЭ) в 2015 году. Прогнозируется, что с текущей базы, поддерживаемой высоким уровнем проникновения смартфонов, мобильная коммерция будет расти. вырастет почти до 1,50 млрд долларов США (5,5 млрд дирхамов ОАЭ) к 2015 году и будет обусловлен ростом проникновения и продаж планшетов.

Основные сегменты, в которых люди совершают покупки в Интернете, — это путешествия, бытовая электроника, компьютеры, ювелирные изделия / часы, мода, еда и напитки и т. д.

Источник: PayPal

Рынок Ближнего Востока медленно приспосабливался к изменениям, охватившим весь спектр цифрового маркетинга, по сравнению с ростом в других регионах. Однако наступил переломный момент, и рынок имеет тенденцию давать больше возможностей для роста как потребителям, так и маркетологам.