15 лучших навыков цифрового маркетинга, которые вам нужно знать в 2022 году

Хотите иметь преимущество перед другими интернет-маркетологами и профессионалами? Овладейте этими 15 навыками цифрового маркетинга, и вы сможете стать неудержимым.

Я знаю, неудержимый - это громко сказано.

Но это правда.

Видите ли, если вы овладеете хотя бы половиной этих навыков цифрового маркетинга, вы сможете генерировать трафик и доход практически по запросу для своего онлайн-бизнеса или для компании, в которой вы работаете, если вы менеджер по цифровому маркетингу.

Прежде чем мы начнем, имейте в виду, что индустрия цифрового маркетинга постоянно меняется. Новые тренды и технологии появляются практически мгновенно.

Если вы хотите стать отличным маркетологом, вам нужно быть в курсе всех новых изменений и технологий. Конечно, это головная боль, а иногда и пустая трата времени, но это то, что отличает настоящих профессионалов цифрового маркетинга от новичков.

Хорошо, так что давайте начнем.

Ниже вы найдете то, что я считаю 15 лучшими навыками цифрового маркетинга, которыми вам нужно овладеть, чтобы стать монстром в 2022 году и далее.

1. Контент-маркетинг

Излишне говорить, что контент-маркетинг по-прежнему является одним из лучших навыков цифрового маркетинга, который может обеспечить безумную рентабельность инвестиций, если все сделано правильно.

Многие люди думают, что контент-маркетинг означает только SEO и написание статей для ранжирования в Google. Это совершенно неверно. В то время как написание статей — это вариант «перехода», существует множество других доступных типов контент-маркетинга, таких как:

• Написание сообщений в блоге
• Дизайн инфографики
• Создание видео
• Подкасты
• Вебинары
• Как направлять
• Информационные бюллетени по электронной почте

По сути, речь идет о предоставлении контента отличного качества, представляющего большую ценность для людей, с целью привлечения их в качестве клиентов в будущем.

Фактически, маркетинг привлечения идет рука об руку с контент-маркетингом. Часто это практически одно и то же.

Причина, по которой так много компаний в наши дни в значительной степени полагаются на контент-маркетинг, заключается в том, что это один из самых экономически эффективных способов привлечения новых клиентов.

Подумайте об этом, почти ничего не нужно, чтобы опубликовать сообщение в блоге или создать видео. Конечно, это может стоить некоторого времени или даже денег, если вы наймете людей, которые сделают это за вас, но даже в этом случае затраты ничтожны по сравнению с тем, сколько вы можете заработать, если сделаете все правильно.

Вы знаете, я все еще думаю, что поговорка «Контент — король» остается верной даже в 2022 году. Я не думаю, что есть слишком много маркетологов, которые сомневаются в этом.

Итак, вкратце: если вы не знаете, с какого из этих навыков цифрового маркетинга начать, выберите этот.

Вы можете либо создать контент самостоятельно, либо придумать ключевые слова и темы, а затем заплатить кому-то другому, чтобы тот сделал это за вас.

2. Платная реклама (PPC и социальные сети)

Вот в чем дело: один из лучших навыков цифрового маркетинга, которому вы можете научиться, — это правильно делать платную рекламу.

Если вы знакомы с моим блогом, вы, вероятно, уже знаете, что я большой поклонник платной рекламы и не полагаюсь только на SEO-трафик ни на одном из своих сайтов.

Почему?

Это просто:

Вы не можете основывать весь свой бизнес на алгоритмах Google, внезапных изменениях и обновлениях. Это самоубийственно или наивно так делать.

Конечно, у вас может быть все хорошо в течение года или около того, но вы никогда не знаете, когда следующее обновление сотрет весь ваш веб-сайт из результатов поиска, и ваш бизнес может буквально рухнуть в одночасье.

Ладно, ладно… звучит слишком драматично. Но опять же, это случилось, и это происходит даже сейчас, когда мы говорим. Google выпускает обновление Core Web Vitals в течение этих месяцев (с июня по август 2021 года), и многие владельцы сайтов наблюдают резкие падения.

Поэтому лучшее, что может сделать маркетолог, — это освоить один из лучших навыков цифрового маркетинга: платную рекламу.

И не только из-за обновлений Google, но и потому, что с платной рекламой вы получаете мгновенные результаты, и вам не нужно ждать, пока произойдет SEO. Иногда органического трафика может быть недостаточно, особенно если вы пытаетесь увеличить продажи или запустить крупный продукт.

Покупка дешевого трафика веб-сайта в хороших рекламных сетях в наши дни почти похожа на азартную игру. Либо вы покупаете кучу ботов и фейкового трафика, либо вы тратите слишком много денег и переплачиваете за клики.

Вот почему я настоятельно рекомендую вам попробовать это и не бояться потерять несколько долларов. Мы все были там, конечно, поначалу это было отстойно, но со временем, когда вы наберетесь опыта и узнаете, как работают рекламные сети, вы (надеюсь) будете в бизнесе.

3. Анализ данных

Я много говорил о тестировании и оптимизации, а также о проведении сплит-тестов A/B в этом блоге. Вы не можете назвать себя настоящим маркетологом, не зная, что данные или «большие данные», как некоторые любят их называть, являются одной из самых важных частей всей этой отрасли.

Но иногда данные трудно читать и интерпретировать, поэтому анализ данных является одним из самых простых, но трудоемких навыков цифрового маркетинга.

Вам нужно привыкнуть к множеству терминов онлайн-маркетинга, таких как CPM, CPC, CTR и т. д.

Подробнее: Разница между CPC, CPM, CPL, CPA, CPI

4. Электронный маркетинг

Где бы мы были без электронного маркетинга? Этот навык цифрового маркетинга является обязательным для любого онлайн-бизнеса и профессионала. Электронная почта не умерла и никогда не умрет.

На самом деле, у него самая высокая рентабельность инвестиций из всех этих навыков цифрового маркетинга. Безумие: 4000% ROI. Ничто в этом списке не может превзойти это.

Это означает, что на каждый доллар , который вы тратите на маркетинг по электронной почте, вы должны получить около 40 долларов прибыли . Это какое-то сумасшедшее дерьмо.

Узнайте, как создать список адресов электронной почты и начните собирать потенциальных клиентов, потому что, говорю вам, вы не должны упускать из виду это.

Я был идиотом и много лет никогда не думал об электронном маркетинге, потому что думал, что это скучная и старая технология, черт возьми, я ошибался.

Говоря об этом, вам, вероятно, следует подписаться на мою рассылку… Я слышал, что внутри есть кое-что хорошее…

5. Поисковый маркетинг

О, мальчик, с чего мне начать с этого? Кажется, что в наши дни каждый является экспертом по SEO. Но даже так называемые эксперты иногда получают пощечину от могущественного Google, и они видят, что их драгоценные маленькие рейтинги исчезают.

Послушайте, я не эксперт по SEO и никогда не буду им претендовать. Честно говоря, я ненавижу SEO. Это скучно и непредсказуемо.

Мы все полагаемся на крупную компанию, которая решает, какие из наших статей или контента будут иметь приоритет в их поисковой системе. Немного подозрительно и нестабильно, если вы спросите меня.

Но вот в чем дело, как бы мне не нравилась поисковая оптимизация, это один из тех навыков цифрового маркетинга, которыми хорошо обладать, особенно если вы пытаетесь быстро завоевать авторитет домена.

Мало того, немного органического бесплатного трафика еще никому не повредило.

Даже если я плачу за трафик для большинства своих сайтов, я все равно применяю базовые тактики SEO, такие как исследование ключевых слов всякий раз, когда публикую новые сообщения. Я предлагаю вам сделать то же самое.

Существует множество инструментов цифрового маркетинга, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам с поисковой оптимизацией.

6. Маркетинг в социальных сетях

Можете ли вы сделать что-нибудь в Интернете в наши дни, не используя социальные сети? Я имею в виду, что вы можете спокойно читать свои новости, но опять же вас, вероятно, попросят поделиться их статьями и поставить им лайк.

Кроме того, они все равно будут перенаправлять вас на Facebook через свои пиксели. Или, что еще хуже, даже если у вас нет учетной записи Facebook, компания все равно отслеживает и собирает кучу данных о вас (да, о вас) и сайтах, которые вы посещаете.

Но социальные сети не так уж и плохи, они могут принести массу прибыли компаниям, которые знают, как правильно вести маркетинг в социальных сетях.

Отличным примером является стратегия Wendy в социальных сетях, которая основана на забавных ответах и ​​твитах, а также на конкурсах и взаимодействии со своими клиентами. Я уверен, что вы видели мемы.

Но маркетинг в социальных сетях не ограничивается только Facebook, Twitter и Instagram. Есть также Pinterest, новички, такие как TikTok, а также Reddit, одно из моих любимых мест в Интернете.

Ознакомьтесь с моим руководством по маркетингу на Reddit.

О, и помните, как я говорил о важности платной рекламы всего несколько минут назад?

Что ж, угадайте, что вы узнаете, как это сделать, если хотите иметь какой-либо социальный охват и огромное количество подписчиков, особенно на Facebook.

Как я уже сказал, это один из тех навыков цифрового маркетинга, которым вам действительно нужно овладеть.

7. Навыки дизайна

Хорошо, хотя это и не навык цифрового маркетинга, без которого вы не можете жить, его все равно полезно знать.

Если вы только что завели блог, вы, вероятно, собираетесь писать кучу статей. И, конечно же, вам может понадобиться добавить изображения к вашему контенту.

Загрузка изображений со стоковых сайтов не является сложной задачей.

Но если вы действительно хотите пройти лишнюю милю, вам нужно отредактировать их и сделать их лучше для ваших читателей. Особенно, если вы хотите больше репостов в социальных сетях, таких как Pinterest, где дизайн изображения является ключевым фактором для получения посещений веб-сайта.

Вам не нужно быть волшебником Photoshop, чтобы быстро сделать несколько крутых изображений. В наши дни использование онлайн-редакторов изображений, таких как Canva, значительно упрощает вашу работу.

Также существует Fiverr, если вы хотите получить крутой дизайн логотипа или инфографику, созданный профессионалом.

8. Видеоконтент и маркетинг

Разве видеомаркетинг — это не то же самое, что и контент-маркетинг? Ну да и нет. Это зависит от того, кого вы спросите. Я думаю, что видео заслуживает отдельного места, потому что это такой уникальный и интересный способ привлечения клиентов и бизнеса.

Есть много причин, по которым создание видеоконтента важно для вашей маркетинговой стратегии. Например:

• Пользователи будут проводить значительно больше времени на сайте, на котором видео составляет до 88%.
• Видео расшаривают в среднем на 1200 % чаще, чем текстовый и графический контент.
• Вы можете получить больше конверсий, если на вашей странице есть видео.

О, и, кстати, YouTube — не единственный сайт для обмена видео. Если вы хотите максимизировать охват своего бизнеса, обязательно загрузите свой видеоконтент на все популярные альтернативы YouTube.

9. Оптимизация коэффициента конверсии

Вы же не хотите, чтобы ваш онлайн-бизнес потерпел неудачу? Я уверен, что нет, поэтому вы читаете эту статью.

Неважно, чем вы занимаетесь, будь то партнерский маркетинг или заработок с помощью AdSense, CPA-маркетинг или продажа собственных продуктов и услуг. Скорее всего, если вы не получите достаточно продаж или лидов, в конце месяца у вас будут проблемы.

Иногда увеличение трафика, повышение цены или переход на другой продукт не являются решением.

Первое, что вы должны сделать, это попытаться максимально повысить коэффициент конверсии. Потому что проще оптимизировать свой сайт и воронку продаж, чем получить больше трафика.

Итак, как вы это делаете? Как вы увеличиваете коэффициент конверсии?

Честно говоря, есть много вещей, которые вы можете сделать, например:

• наличие более быстрого веб-сайта
• смена изображений
• делать лучше копирайтинг
• Сплит-тесты A/B для разных элементов (кнопки, абзацы, элементы дизайна)
• и еще куча…

Но дело в том, что оптимизация вашего коэффициента конверсии всегда является целью номер один и чем-то, что вы должны постоянно делать, особенно если вы платите за трафик и хотите получить более высокую рентабельность инвестиций.

10. Аутсорсинг

Ах, аутсорсинг, один из самых недооцененных навыков цифрового маркетинга.

Не так много компаний и маркетологов осознают, что им нужно начать делегировать и передавать определенные задачи другим, чтобы они могли сосредоточиться на более важных вещах, таких как ведение своего бизнеса и поиск новых способов привлечения клиентов.

Есть много вещей, которые вы можете передать на аутсорсинг, чтобы облегчить себе жизнь. Вам не всегда нужно писать свои собственные статьи или создавать свои собственные изображения или публиковать свои собственные сообщения в социальных сетях.

Вам даже не нужно осваивать новый навык, например, умение создавать анимационное видео для своих услуг.

Нет.

Разумнее всего здесь нанять кого-нибудь, кто разбирается в этом дерьме лучше, чем ты. Я уверен, что у большинства из вас нет времени делать многие из этих вещей или учиться делать их с нуля.

Есть много отличных сайтов с фрилансерами, которые сделают отличную работу для любого проекта, который вы задумали, по достойной цене и в срок.

Мое любимое место — Fiverr (осторожно, спойлер, это партнерская ссылка, большое дело). Вот статья, которую я написал для лучших концертов Fiverr для вашего бизнеса.

11. Общение

Вы не думаете, что умение общаться является важным навыком цифрового маркетинга?

Неправильный.

Знание того, как правильно общаться с членами вашей команды, виртуальными помощниками, фрилансерами и клиентами, является важной и важной частью ведения бизнеса в Интернете.

Вы должны быть в состоянии дать четкие указания и указания человеку, который, например, разрабатывает ваш логотип, и сказать им, как именно вы хотите, чтобы это было сделано с самого начала.

Не будьте нерешительны и не меняйте свое мнение слишком много раз (подробнее об этом позже), потому что вы помешаете работнику закончить работу вовремя и в рамках вашего бюджета.

Кроме того, отличные коммуникативные навыки облегчают вам создание привлекательного контента для вашей аудитории и взаимодействие с ними на вашем сайте или в социальных сетях.

12. Креативное мышление

Конечно, способность придумывать творческие решения небольших проблем может быть не самым важным навыком интернет-маркетинга, но иметь его в своем арсенале не помешает.

Креативное мышление — это то, как вы можете избавиться от беспорядка и создать свой собственный голос, занимаясь цифровым маркетингом. Это полезный навык, если вы хотите:

• Напишите лучшую рекламу и продающие страницы (копирайтинг)
• Создать убедительную историю (сторителлинг)
• Станьте вирусным в социальных сетях (подумайте о стратегии Венди)
• Найдите решения проблем
• Пишите сообщения в блоге быстрее
• Лучше оптимизируйте рабочий процесс

Даже если вы научитесь быстро перемещаться по своей CMS с помощью определенных ярлыков, таких как редактор WordPress Gutenberg, вы сможете сэкономить много времени, которое затем можно использовать для других дел.

Иногда недостаточно просто скопировать то, что сделали другие. Конечно, это безопасный способ, но не всегда лучший.

Например, вы занимаетесь арбитражем AdSense и используете такой инструмент, как Anstrex, для отслеживания нативной рекламы.

Замечательно.

Но вы никогда не должны просто копировать точно такую ​​же рекламу, которую использовали другие, иногда, если вы сделаете небольшие изменения, вы получите даже лучшие результаты, чем у конкурентов.

13. Любопытство

Любознательность еще никому не вредила, а может, и повредила, в таком случае… отстой. Но для маркетологов интерес к новым вещам — это здорово.

Вот в чем дело…

За все эти 14 с лишним лет, что я занимаюсь онлайн-маркетингом, я был на пороге многих вещей.

Например, как я уже говорил ранее, я был идиотом, что не занялся маркетингом по электронной почте раньше. То же самое произошло со всеми социальными сетями, такими как Instagram, Snapchat и TikTok (я до сих пор ими не пользуюсь, лол).

Но хотя я не пользуюсь некоторыми социальными сетями, я чертовски уверен, что опробую новейшую рекламную сеть в городе или займусь какими-нибудь сумасшедшими нишами, придумаю несколько уникальных маркетинговых подходов для различных продуктов и т. д.

По сути, если есть что-то, о чем я думаю, было бы полезно узнать больше или протестировать хотя бы один раз, даже если я потеряю деньги или время, я сделаю это.

Почему?

Потому что мне любопытно… Меня интересует «Что, если…», что, если это сработает лучше, чем другие вещи? Я буду честен, большую часть времени это не так… и это отстой, и я зря потратил деньги или время. Но когда это происходит, это окупается БОЛЬШИМ ВРЕМЕНЕМ.

Я не хочу ждать, пока другие придут туда и протестируют и опробуют его раньше меня. Например, мне всегда было интересно заниматься партнерским маркетингом в Google Ads.

Угадайте, что, оказывается, это работает, и это не противоречит их правилам, как вы могли подумать или поверить некоторым «онлайн-гуру».

Так что да, любопытство — один из лучших навыков цифрового маркетинга, по крайней мере для меня.

14. Принятие решений

Не знать, как выбирать между несколькими вариантами, плохо. Но еще хуже вообще не принимать никаких решений.

Я признаю, что я не лучший человек, принимающий решения, но я усвоил на собственном горьком опыте важность того, чтобы просто стиснуть зубы и следовать своей интуиции или, по крайней мере, выбрать менее отстойный вариант.

Вы слышали об этой цитате раньше?

« Хороший план сегодня лучше, чем идеальный план завтра. “

Генерал Джордж С. Паттон

Угадайте, что, черт возьми, это правда. Иногда лучше принять решение и жить с ним, чем не принимать его вообще и тратить больше времени на обдумывание и сравнение.

Если вы сомневаетесь, возьмите монету и подбросьте ее. Вы должны назначить каждой стороне монеты один вариант.

Когда вы подбрасываете монету, и она находится в воздухе, вы каким-то образом почувствуете что-то глубоко внутри себя, что подскажет вам, каким вы хотите видеть результат подбрасывания монеты.

Это решение, которого вы должны придерживаться. По крайней мере, я так делаю, лол, не стесняйтесь делать все, что хотите, но принимайте это проклятое решение.

15. Принятие мер

Перестаньте читать блоги, форумы, электронные книги и видео на YouTube. Вы уже достаточно знаете. Иди применяй то, чему ты научился. Не тратьте больше времени на чтение новых техник о том, как сделать X или Z.

Не ждите идеальной возможности или идеальной лазейки, чтобы «обмануть Google» или купить новую программу, которая научит вас, как быстро разбогатеть одним нажатием кнопки.

Этого не произойдет.

Откуда я это знаю?

Предполагать…

Конечно, я снова оказался идиотом и потратил кучу времени на все форумы по интернет-маркетингу и группы в Facebook, когда должен был быть там, борясь за свою чертову онлайн-империю.

Я купил бесчисленное количество бесполезных электронных книг и курсов, которые всегда были чистым мусором.

Но вы знаете, что?

Каким бы мусором ни было большинство этих продуктов, если вы проделаете реальную работу и сделаете то, что написано в книге или курсе, есть вероятность, что вы увидите некоторые результаты.

Ключевым моментом здесь является то, чтобы действительно начать делать это и дать ему достаточно времени, чтобы работа увенчалась успехом.

Я всегда читаю материал и никогда ничего не внедрял и не тратил деньги впустую.

Не перескакивайте с метода на метод, думая, что вы наткнетесь на Святой Грааль. Или, что еще хуже, не бросайте то, над чем усердно трудились, только потому, что не увидели ожидаемых результатов. Вы всегда можете улучшить его и сделать его лучше.

Например, я вижу много новичков, которые начинают вести блоги и через несколько месяцев бросают его, потому что не получают трафика и не зарабатывают денег. С одной стороны, я понимаю их разочарование, но с другой стороны, они должны понимать, что ведение блога (и почти все остальное в Интернете) требует времени.

По теме: Сколько времени нужно, чтобы заработать на блоге.

Принятие мер — это один из самых простых навыков цифрового маркетинга, который вы можете применить в своем онлайн-бизнесе, но о котором многие новички еще не до конца осведомлены.

Лучшие навыки цифрового маркетинга: заключение

Итак, я только что показал вам 15 навыков цифрового маркетинга, которые вам следует знать. Что это значит для вас сейчас?

Вы должны бросить все и начать изучать их все прямо сейчас? Нет, не совсем… если только у вас нет свободного времени.

Я предлагаю вам начать с некоторых из наиболее важных или тех, с которыми, по вашему мнению, вы испытываете затруднения или хотели бы всегда учиться, и двигаться дальше.

Для начала я рекомендую любому специалисту по цифровому маркетингу, менеджеру или владельцу бизнеса знать, как:

• Делайте платную рекламу
• Создать список адресов электронной почты
• Внедрение основных методов поисковой оптимизации.

На этом пока все, я уверен, что вы уже заскучали и забыли все, что читали до сих пор. В этом случае добавьте эту страницу в закладки и прочтите ее позже.

Не забудьте также подписаться на мою замечательную рассылку и поделиться ею со своими собаками.

Оставайтесь суетиться
Стивен