25 лучших советов и приемов интернет-маркетинга от профессионалов

Советы и рекомендации по цифровому маркетингу на 2021 год

Проблемы с цифровым маркетингом и вам нужна помощь?

Мы попросили 25 экспертов по интернет-маркетингу из агентств цифрового маркетинга и собственных команд дать нам свои лучшие советы по цифровому маркетингу, основанные на их стратегии цифрового маркетинга.

От контент-маркетинга до советов по повышению осведомленности о бренде, вы обязательно найдете множество действенных советов по маркетингу ниже!

1. Всегда проверяйте свои данные
2. Используйте пиксели отслеживания
3. Откройте для себя свои успешные страницы
4. Присвойте целям денежную ценность
5. Стандартизируйте свои UTM для отслеживания
6. Не забывайте социальную аналитику
7. Изучите свой показатель отказов
8. Инвестируйте в стороннюю аналитику
9. Регулярно просматривайте данные панели поиска
10. Сосредоточьтесь только на практических данных
11. Объедините источники с Data Studio
12. Будьте осторожны с атрибуцией по последнему клику
13. Отфильтровать плохой внутренний трафик
14. Отслеживайте изменения с помощью аннотаций
15. Еженедельно отслеживайте изменения показателей
16. Воспользуйтесь преимуществами push-уведомлений
17. Используйте Search Console для настройки содержания
18. Организуйте свой рекламный аккаунт
19. Погрузитесь глубже в свою аналитику
20. Проверьте свои каналы сбора трафика
21. Не забывайте об аналитике электронной почты!
22. Определите медленно загружаемые страницы
23. Изучите страницы с высоким показателем отказов
24. Используйте возможности автоматизации
25. Назовите свои кампании правильно

1. Всегда проверяйте свои данные

Одна вещь, о которой обычно не упоминается, - это то, как вы можете использовать одни платформы для покрытия «пробелов в данных» на других платформах и для проверки существующих данных. Слишком часто мы смотрим на один результат и думаем: «О, это данные, должно быть, они правильные!» и принимать быстрые решения.

Поэтому я всегда поощрял людей сравнивать данные на разных аналитических платформах. Например, если Facebook сообщает вам, что определенное место плохо реагирует на рекламу Facebook, вы можете использовать Google Trends, чтобы узнать, какие демографические группы ищут соответствующие продукты или услуги в этом месте.

Затем вы можете вернуться в Facebook и снова настроить свою целевую аудиторию - со слоем данных, которого нет на платформе Facebook.

Николас Прангнелл - Хороший бамбук

2. Используйте пиксели отслеживания

70% онлайн-покупателей покидают свои корзины перед покупкой. Это сумасшедшая статистика, и если вы не прилагаете усилий, чтобы вернуть аудиторию на свой сайт, вы упустите огромный доход.

Пиксель Facebook - это фрагмент кода, который поможет усилить вашу стратегию ретаргетинга и нацелиться на всех тех пользователей, которые отказались от своей корзины. Отслеживая активность пользователей на вашем сайте, пиксель собирает бесценные данные, которые затем можно использовать в своих кампаниях.

После этого вы сможете создавать кампании, нацеленные только на людей, которые выполнили определенные действия (просмотрели товары, добавили товары в корзину, начали оформление заказа и т. Д.), Помогая вам показывать гипер-релевантную рекламу.

Когда кто-то посещает ваш веб-сайт, срабатывает пиксель Facebook, который помещает файл cookie в кеш браузера посетителя. Файлы cookie используются для того, чтобы в дальнейшем мы могли перенаправить посетителей. Facebook Pixel также отлично подходит для отслеживания поведения посетителей, когда они находятся на вашем веб-сайте.

Позже вы можете использовать эти данные для создания настраиваемых аудиторий и перенацеливания на нужных людей. Как агентство, мы не будем показывать рекламу для клиентов, если у них не будет установлен и правильно работает пиксель - вот насколько это важно.

Кирсти Аллен, команда цифровых медиа

3. Откройте для себя свои успешные страницы

Мы используем Google Analytics, чтобы определить, какие страницы привлекают трафик с высокой конверсией. Выполняя поиск в данных о поведении, которые предоставляет Google, мы можем увидеть, какие сообщения и страницы блога превращают посетителей в клиентов.

Например, наш домашний зоолог написал подробную статью об уходе за бородатым драконом. Мы предположили, что подобная статья принесет больше пользы нашим существующим клиентам и аудитории. Но мы обнаружили, что эта статья привлечет из читателей нового клиента, потому что людям, ищущим эту информацию, очень вероятно, понадобятся живые насекомые (например, сверчки или тараканы), и они станут клиентами.

Наша аудитория, попавшая на страницу об уходе за бородатым драконом, с вероятностью 12% превратилась в клиентов. Это был прекрасный золотой самородок знаний. Поэтому наш зоолог написал другие руководства по уходу за леопардовыми гекконами, анолами, лягушками и другими обычными домашними животными, которые питаются сверчками.

Теперь наша команда SEO работает над рейтингом других наших страниц руководства по уходу за рептилиями, чтобы мы могли продолжать получать больше продаж за счет ценного контента.

Джефф Нил - Крикетный депо

4. Присвойте целям денежную ценность.

Вам обязательно стоит ставить цели в Google Analytics. В противном случае вы просто смотрите на относительно бесполезные показатели, такие как просмотры страниц и время пребывания на сайте.

Однако вы не должны просто ставить цели - вы также должны присваивать им денежную ценность.

Потому что до тех пор, пока вы не примете денежное выражение для потока целей, невозможно оценить, сколько денег вы теряете на каждом потерянном лиде, выходящем из воронки.

Мухаммад Матин Хан - PureVPN

5. Стандартизируйте свои UTM для отслеживания

Отличный совет по цифровому маркетингу - стандартизировать параметры UTM, используемые для отслеживания URL. Мы рекомендуем использовать все параметры UTM в нижнем регистре и использовать подчеркивание, если есть несколько слов, для единообразия и удобочитаемости.

Кроме того, мы предлагаем использовать для параметра UTM_campaign то же имя, что и для кампаний PPC, социальных сетей и электронной почты.

Преимущество заключается в том, что после завершения кампаний и отслеживания эффективности UTM с помощью Google Analytics человек, занимающийся цифровой аналитикой, может легко оценить атрибуцию канала.

Сопоставляя все данные об эффективности кампании Google Analytics со всеми одноименными кампаниями PPC, социальными сетями и электронной почтой, они смогут получить новые данные.

Ник Свекоски - Market Metrics

6. Не забывайте социальную аналитику

Как агентство, оказывающее влияние на маркетинг, маркетинг в социальных сетях является неотъемлемой частью нашей повседневной работы, и данные, которые поступают с ним, необходимы для оптимизации кампании.

Основная цель любого бизнеса - стимулировать прибыль и рост, будь то онлайн или офлайн. Социальные сети не являются исключением, если вы инвестируете в продвижение своего бизнеса в них.

Лучший способ измерить рентабельность инвестиций в кампании в социальных сетях - это отслеживать социальный трафик, чтобы определить, приводит ли ваша стратегия к конверсиям.

Всегда определяйте свою цель конверсии. Например: увеличить конверсию из соцсетей на 15% за три месяца. Для достижения этой цели вам необходимо запустить кампанию влиятельных лиц, а затем измерить конверсии из публикаций влиятельных лиц в аналитике вашего веб-сайта.

Для дальнейшего измерения других показателей социальных сетей, влияющих на ваши конверсии, вы можете собирать данные и анализировать, как взаимодействие, такое как клики, публикации и комментарии, влияет на коэффициент конверсии. Например, сплит-тестирование ваших сообщений в социальных сетях и настройка подписей, времени публикации и призывов к действию могут увеличить или уменьшить коэффициент конверсии.

На основе этого анализа вы можете определить, какой контент и уровень вовлеченности приводят к более высоким конверсиям и когда. Вы также можете отфильтровать лидеров мнений на основе конверсий и сосредоточиться на работе с теми, которые обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.

Затем, используя инструменты отчетности по социальному трафику Google Analytics, вы можете связать определенные цели со своими кампаниями и оптимизировать их, чтобы получить самую низкую стоимость конверсии.

Дэвид Морно - Агентство Inbeat

7. Изучите свой показатель отказов

Мы предлагаем услуги SEO нескольким клиентам, и наша любимая тактика цифрового маркетинга - связать показатель отказов с вашей стратегией ключевых слов.

Высокие показатели отказов указывают на несоответствие между вашими ключевыми словами для ранжирования и содержанием страницы. Показатель отказов также может повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Например, представьте, что ваш сайт занимает первую страницу по определенному ключевому слову и получает 10 000 посетителей. Однако 9000 пользователей покидают сайт за 3 секунды.

Вывод состоит в том, что веб-страница не актуальна, потому что 90% вашей аудитории покидают ее сразу после нажатия. Google отслеживает взаимодействие пользователя с сайтом, и высокие показатели отказов могут привести к потере в рейтинге поисковой выдачи, что явно не очень хорошо, когда дело доходит до генерации лидов или продаж.

Анализируя стратегию ключевых слов и ранжируя ключевые слова, просмотрите содержание своих страниц и посмотрите на них с точки зрения пользователя. У вас могут быть ключевые слова, которые привлекают много трафика на ваш веб-сайт, однако не приводят к конверсиям из-за высокого показателя отказов. Поэтому было бы лучше, если бы вы полностью избавились от этих ключевых слов или изменили дизайн своих страниц, чтобы они соответствовали поисковым запросам пользователей.

Например, предположим, что вы занимаетесь рейтингом по ключевым словам «агентство по маркетингу в социальных сетях», но ваше основное внимание сосредоточено на предложениях по поисковой оптимизации, написанию контента и UX-дизайну. В этом случае вам может потребоваться создать специальную страницу для маркетинговых услуг в социальных сетях или удалить эти ключевые слова из вашей стратегии SEO.

Сэм Коэн - Gold Tree Consulting

8. Инвестируйте в стороннюю аналитику

Один из лучших советов по цифровому маркетингу для маркетологов с ограниченными техническими ресурсами для быстрого создания полезных и содержательных отчетов - использование сторонних инструментов, таких как Databox. Databox - это программный инструмент для аналитики, который поставляется со встроенной интеграцией с более чем 70 наиболее популярными программными инструментами, включая Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, Facebook и Twitter.

Примерно за 10 минут можно зарегистрироваться в Databox, связать другие учетные записи программного обеспечения, получить свои данные и создавать отчеты. Databox также имеет готовые отчеты по всем цифровым каналам. После создания отчет размещается в облаке с помощью ящика данных и доступен любому члену вашей команды.

Databox предлагает четыре тарифных плана, цена которых зависит от количества интегрируемых источников данных и количества панелей мониторинга, которые вы хотите создать. Самое приятное то, что компания предлагает совершенно бесплатный план, который можно использовать для интеграции с тремя источниками данных и создания трех отчетов.

Это означает, что SEO-менеджер может использовать Databox для создания отчета об эффективности обычного поиска, мониторинга обратных ссылок и отслеживания рейтинга ключевых слов менее чем за 15 минут и размещать все три приложения бесплатно и навсегда. Имея доступ к такому количеству отчетов, он идеально подходит для определения вашего наиболее эффективного маркетингового канала и сравнения их с другими методами, такими как традиционные маркетинговые усилия.

Брюс Хоган - SoftwarePundit

9. Регулярно просматривайте данные панели поиска.

Если кто-то впервые зашел на ваш сайт, сначала у него могут возникнуть проблемы с навигацией по нему. Если у вас есть панель поиска, которая помогает пользователям находить то, что они ищут, это может быть огромным преимуществом как для вас, так и для пользователя.

Регулярно проверяя свои данные, вы сможете увидеть наиболее часто выполняемые запросы для вашего сайта с конкретными используемыми ключевыми словами.

Это даст вам представление о том, что люди могут ожидать, посещая ваш сайт. Это идеальный способ сбора данных о ключевых словах, которые могут помочь увеличить количество взаимодействий при использовании данных для доставки информации и контента, которые нужны пользователям.

Элиза Ниммич - Репетитор по людям

10. Сосредоточьтесь только на практических данных

Если у вас нет плана, то легко заблудиться в лабиринте больших данных. Вместо этого будьте как снайпер. Точно знайте, какую информацию вам нужно найти, и игнорируйте остальное.

Лично я считаю, что если данные нецелесообразны, я не буду на них останавливаться. Как агентство SEO, мы отслеживаем семь основных показателей маркетинговой кампании наших клиентов. Аналитика, которую мы отслеживаем, включает органический трафик, рейтинг ключевых слов Google, обратные ссылки, авторитет домена, источник трафика, популярные страницы и количество конверсий.

Любая другая точка данных будет только отвлекать. Знание этих семи основных показателей позволяет нам улучшить нашу стратегию SEO, привлечь больше трафика и повысить рентабельность инвестиций в кампанию. И мы отслеживаем эту цифровую аналитику через Google Analytics и Ahrefs.

Опять же, простота является ключевым моментом. Это помогает быстро думать и быстро приспосабливаться. Это первостепенное значение для долгосрочного успеха.

Брайан Роббен - Роббен Медиа

11. Объедините источники со Студией данных

Нам нравится просматривать несколько каналов данных с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Data Studio или PowerBI. Data Studio, в частности, бесплатна, проста в освоении и позволяет легко интегрировать данные Google Analytics вместе с Facebook, Hubspot, Salesforce и т. Д.

Для любого типа глубокого погружения клиентов или ежемесячных аналитических обзоров мы часто создаем специальные информационные панели Data Studio, которые позволяют нам размещать данные Google Analytics вместе с данными социальных сетей в одной смешанной диаграмме, чтобы найти новую информацию о лучших днях для показа рекламы, оптимальном демографические данные, персонализированные сообщения и т. д.

Это значительно упрощает процесс анализа и позволяет нам на регулярной основе оказывать большее влияние на наших клиентов.

Сэм Андервуд - Будущее

12. Будьте осторожны с атрибуцией по последнему клику.

Амара является основателем Book Learn Pass, ведущего британского сайта сравнения инструкторов по вождению, который помогает водителям найти для себя идеального инструктора. Самоучка в области цифрового маркетинга, Амара имеет богатый личный опыт развития своего бизнеса с использованием стратегий онлайн-маркетинга.

Один из моих лучших советов по аналитике - использовать отчет по основным путям конверсии, чтобы оценить истинную ценность каждого канала привлечения.

В большинстве предприятий электронной коммерции продажи и конверсии, как правило, происходят в течение определенного периода времени. Пользователь может посетить ваш веб-сайт несколько раз, прежде чем совершить покупку или выполнить поставленную вами цель.

По умолчанию Google Analytics использует модель атрибуции по последнему клику для отслеживания конверсий. Этот метод отслеживания присваивает всю ценность продаже или конверсии каналу, через который пользователь прошел до достижения цели. Это довольно упрощенный способ просмотра вашей маркетинговой деятельности, поскольку другие каналы могли способствовать этой конкретной конверсии или покупке.

Отчет по основным путям конверсии покажет вам, какие еще каналы посетил пользователь на пути к достижению цели на вашем веб-сайте. Отчет дает вам более целостное представление об эффективности вашего цифрового маркетинга и должен предотвратить обесценивание цифрового канала, который, по сути, положительно влияет на ваш бизнес.

Амара Укайгве - Book Learn Pass

13. Отфильтруйте плохой внутренний трафик

Убедитесь, что вы не принимаете неверных решений на основе неточных данных. Внутренний трафик может привести к ложному заключению, что ваш контент работает лучше, чем он есть, потому что повторные посещения и показатели времени на странице значительно увеличиваются, когда контент находится в стадии разработки.

С другой стороны, посещения компьютерных программ (ботов) и спамеров, которые быстро сканируют сайт и снова уходят, могут заставить вас поверить в обратное, хотя на самом деле ни одно из этих утверждений не может быть правдой.

Лучше всего отфильтровать внутренний и бот-трафик из своей аналитики (без принадлежности), прежде чем делать какие-либо выводы. По моему опыту, очень немногие люди так делают.

Для настройки и тестирования фильтров на одну учетную запись требуется меньше часа, в зависимости от вашего уровня комфорта с помощью Google Analytics и тестирования. Затем вам следует выделить дополнительные 15 минут в квартал на каждую учетную запись для их обслуживания. На мой взгляд, затраченные усилия того стоят!

Донна Дункан - B-SeenOnTop

14. Отслеживайте изменения с помощью аннотаций

Опция аннотаций в Google Analytics позволяет добавлять комментарии и примечания к диаграммам. Это полезно для тех, кто хочет быть в курсе всей истории изменений в аккаунте. Аннотации могут быть добавлены к любому событию, на которое, по вашему мнению, будет важно ссылаться позже.

У вас есть распродажа на вашем сайте? Добавьте аннотацию, и через год вы вспомните, откуда произошел скачок трафика, и сможете сравнить его с реальными данными.

С помощью аннотаций вы также можете отслеживать различные изменения на своем веб-сайте, такие как добавление тегов alt ко всем изображениям. Сделал заметку, обновил пару старых статей. Сделайте заметку, запустили новую цифровую маркетинговую кампанию. Это поможет вам понять и запомнить причины скачков трафика, а также отследить, сколько времени проходит от ваших изменений до реакции трафика.

Чтобы добавить аннотацию, вам необходимо зайти в настройки просмотра в панели администратора и создать новую аннотацию в соответствующем разделе.

Олег Сорокопуд - Softjourn

15. Еженедельно отслеживайте изменения показателей.

Лучшие советы по цифровому маркетингу, которые я могу дать любому аналитическому консультанту, будь то специалист по контекстной рекламе или поисковой оптимизации, - это отслеживать свои цифры еженедельно или ежемесячно, чтобы вы могли найти тенденцию в цифрах.

Да, взглянув на ваши текущие цифры, вы можете узнать, выше ли ваша текущая цена за приобретение, чем ожидалось, или о том, что у вас хороший показатель CTR. Но он не скажет вам, были ли изменения, которые вы внесли, чтобы попытаться исправить или улучшить эти цифры, были правильным шагом.

Об этом вам скажет только отслеживание ваших KPI с течением времени. Используйте таблицу Excel и отслеживайте основные ключевые показатели эффективности, на которые все смотрят, ваши показы, клики, стоимость, CPC, CTR, события конверсии (все они от вершины последовательности до последней целевой конверсии) и, наконец, вашу цену за конверсию.

Если вы хотите вникнуть глубже и отслеживать другие вещи в зависимости от источника, дерзайте, но эти ключевые KPI расскажут вам большую часть истории. Если вы сможете определить, где находится излом в воронке, отслеживая все свои конверсионные события во время поездки, то вы принесете золото своему боссу или клиентам.

Алвинг Гарсия - М хорошо

16. Воспользуйтесь преимуществами push-уведомлений

Возможно, для создания списка рассылки с большим интересом были свои лучшие дни.

Вместо этого многие успешные издатели аффилированного маркетинга наращивают базу активных подписчиков с помощью push-уведомлений в браузере. У одного из наших клиентов открываемость при использовании push-уведомлений на 400% выше, чем у электронной почты.

Другие издатели регулярно публикуют как информативные, так и развлекательные видео на YouTube из своей ниши. Хотя, как и в SEO, необходимы знания о том, как работает алгоритм YouTube, и годы настойчивости, чтобы сделать любой канал трафика высококонвертирующим.

Всего одним нажатием кнопки пользователи подписываются на эти списки, что делает их идеальным вариантом для расширения этих каналов с помощью платных кампаний.

Сирио Куппер - WeCanTrack

17. Используйте Search Console для настройки содержания

Войдите в Google Search Console и перейдите в раздел «Производительность». Просмотрите свои самые популярные поисковые запросы и то, какие страницы ранжируются по определенным ключевым словам.

Если есть конкретная страница, рейтинг которой я хочу улучшить, я выберу эту страницу (на вкладке «Страницы»), а затем рассмотрю запросы, относящиеся только к этой странице. Я добавлю фильтры «Средняя позиция» и «Фильтр среднего CTR», а затем сфокусируюсь на поисковых запросах, которые находятся от позиций 2 до позиции 19 (это показывает запросы, по которым сайт в настоящее время ранжируется уже на первой или второй странице Google. результаты поиска).

Я буду искать поисковые запросы с хорошим количеством показов, но не с высоким CTR (рейтингом кликов) - это означает, что я могу улучшить контент, относящийся к этому запросу.

Это запросы, по которым я потенциально могу получить более высокий рейтинг. Затем я просмотрю содержимое этой страницы, добавлю заголовки и разделы текста, соответствующие этим поисковым запросам. Я также могу обновить мета-описание страницы, чтобы включить эти запросы - это краткий обзор предложения страницы, которую Google показывает в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы).

Тим Уэллс - бесконечный маркетинг

18. Организуйте свой рекламный аккаунт

Когда мы впервые получаем аккаунт в Google Ad, нам часто бывает трудно быстро понять, что к чему. Плохо структурированные учетные записи с плохо названными кампаниями могут стать кошмаром для навигации, и поэтому мы всегда рекомендуем сохранять простоту.

Каждый раз, когда мы наследуем крупномасштабную кампанию PPC, мы проводим полный аудит учетной записи, чтобы убедиться, что мы знаем цель каждой кампании и группы объявлений, а также выявляем любые проблемы или приоритеты оптимизации. Это хороший способ отсеять любые кампании, которые могут быть ненужными или неэффективными - как правило, лучше получать сильные результаты по меньшему количеству кампаний, чем тонко распределять свой бюджет по большему количеству.

Простой шаг по обеспечению хорошей организации учетной записи Google Рекламы с хорошей группировкой и именованием может оказаться огромным подспорьем, когда дело доходит до поддержки ваших кампаний, а также значительно упрощает работу по оптимизации.

Джейми Суэйн - Pixel Kicks

19. Углубляйтесь в свою аналитику

Один из моих любимых советов по цифровому маркетингу - всегда копать на шаг дальше. Мы в значительной степени полагаемся на SEO для привлечения клиентов, и раньше мы несколько раз получали обновления от Google, и мы всегда смотрели на наши данные, задаваясь вопросом, что могло быть причиной этих серьезных падений.

И часто дело было не в самом обновлении, а в какой-то другой первопричине. В самом последнем случае, когда в начале этого года мы столкнулись с обновлением алгоритма, это был просто случай низкой скорости загрузки.

Снижение органического трафика было вызвано плохим пользовательским интерфейсом и тем фактом, что средний пользователь отказывался от рекламы прежде, чем у них была возможность взглянуть на наш контент и общее предложение.

Другими словами, лучший совет, который у меня есть для вас, - это изучить причинно-следственную цепочку, чтобы выяснить, что же произошло на самом деле. Многие предметы, просто глядя на поверхность, вы не получите нужной информации.

Джейн Ковалькова - Чанты

20. Проверьте свои каналы сбора трафика.

Один из моих самых действенных советов по цифровому маркетингу для SEO - всегда проверять раздел обзора каналов под заголовком в Google Analytics. Причина в том, что он показывает мне и дает мне представление о том, откуда идет трафик на сайт.

Другими словами, вы можете сказать, что это основная метрика, позволяющая понять, какой канал дает вам наибольший трафик на ваш сайт.

Отсюда вы можете дополнительно проанализировать трафик канала и увидеть, какая целевая страница работает хорошо, а какая имеет высокий показатель отказов и нуждается в улучшении.

Используя данные предыдущих пользователей, которые уже посещали ваш сайт, вы можете получить представление о том, какие изменения необходимо внести.

Опять же, это не означает, что другие показатели не важны; они есть. Но прежде чем проводить какой-либо анализ, вы должны знать, откуда идет трафик. Это позволяет вам сосредоточить свои усилия на неэффективных каналах, чтобы увеличить трафик с этих каналов.

Тарун Гуранг - iFour Technolab

21. Не забывайте аналитику электронной почты!

Маркетинговая аналитика обычно предназначена для SEO, социальных сетей или PPC, но большинство людей не думают об аналитике электронной почты!

Электронная почта - огромная часть рабочего дня большинства людей, и она включает в себя тонну общения с поставщиками, клиентами и перспективами продаж, которые влияют на ваши маркетинговые стратегии и стратегии продаж.

В частности, среднее время ответа по электронной почте оказывает огромное влияние на показатели закрытия продаж. 35–50% продаж приходится на поставщика, который первым откликнулся, и только 7% компаний реагируют на новых потенциальных клиентов в течение 5 минут. Таким образом, быстрое и оперативное общение по электронной почте может существенно повлиять на ваши продажи и доход!

Чтобы узнать среднее время ответа по электронной почте и другие аналитические данные по электронной почте, вам потребуется сторонний инструмент, например EmailAnalytics. Просто помни; то, что не измеряется, не улучшается!

Джейсон Демерс - EmailAnalytics

22. Определите медленно загружаемые страницы

Определите медленно загружающиеся страницы с помощью Google Analytics, чтобы повысить свои шансы на конверсию. Хитрость заключается в том, чтобы использовать этот инструмент для создания стратегической дорожной карты для вашего веб-сайта, чтобы гарантировать быструю загрузку каждой страницы.

Говорят, терпение - это добродетель. Что ж, здесь это не применимо.

Улучшив медленную загрузку страниц вашего сайта, вы сразу заметите преимущества. Загрузите каждую страницу менее чем за 2 секунды, и вы гарантированно увидите улучшение ваших показателей и ключевых показателей эффективности.

В конце концов, когда дело доходит до цифровой аналитики, наибольшее значение имеет коэффициент конверсии. Они не только определяют, сколько денег вы зарабатываете, но также показывают, насколько хорошо работает ваш сайт.

Израиль Годет - Link Tracker Pro

23. Изучите страницы с высоким показателем отказов

Один из самых важных советов по маркетингу для всех, кто работает в цифровом пространстве, - всегда начинать с показателя отказов, если вы исследуете результаты своего сайта. Есть много отличных показателей, чтобы проверить, как работает ваш сайт, но самая важная из них - это показатель отказов.

Это как лакмусовая бумажка для вашего сайта. Если ваш контент плохой, это будет отражено в вашем показателе отказов. Если скорость загрузки вашей страницы низкая или всплывающие окна слишком навязчивы, все это будет отражено в данных о показателе отказов. Итак, если вы внезапно заметите потерю конверсий, органического трафика или чего-то еще, сделайте себе одолжение и сначала изучите свой показатель отказов, прежде чем углубляться в подробности.

Петра Одак - Лучшие предложения

24. Используйте возможности автоматизации

I'm fortunate to live in a country where it rains almost 24/7, which is great for keeping people inside. And when people are inside, it's much more likely they'll be searching online for things to buy to cheer them up.

My tip is to use a Google Ads script to programmatically fetch weather data and modify your bids to adjust if the condition is met.

If there's a freak heatwave outside, users are much more likely to be searching for shorts and t-shirts rather than woolly jumpers and bobble hats. By using this data and marketing automation to your advantage, you'll be able to profit from any weather scenario.

Lewis Kemp – Lightbulb Media

25. Name Your Campaigns Correctly

Naming conventions are even more important in 2021 than ever before.

My tip is to make sure you don't use Excel special characters (eg a tilde or question mark), as this will cause you lots of problems in the future.

Always remember to watch your capitalisation. You can use a code (try to avoid it but keep it consistent) and use the 'Google ISO Country & Language Codes' for international campaigns.

Here's an example of a campaign naming convention we like to use at our agency:

 Country_Language_ProductGroup_Activity_Network_MatchType.

For more naming convention tips for your paid search ads, be sure to read our article “The Ultimate Guide To Paid Search Naming Conventions” on our blog.

Dan Chorlton – GOA Marketing