Если бы у нас мог быть только один инструмент цифрового маркетинга, это был бы…

Опубликовано: 2023-07-20

Когда дело доходит до достижения роста в маркетинге, ясно одно: проведение экспериментов имеет важное значение. Но как эффективно проводить эксперименты, не полагаясь на трудоемкие разработки? Ответ заключается в использовании правильного инструмента цифрового маркетинга.

В этом сообщении блога мы рассмотрим важность экспериментирования, обсудим преимущества A/B-тестирования и раскроем наш выбор в пользу этого идеального инструмента цифрового маркетинга.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Экспериментирование: ключ к успеху

В цифровом маркетинге проведение экспериментов, вероятно, является наиболее важным аспектом любой кампании. Они предоставляют сравнительные данные о производительности, которые необходимы для принятия решений по оптимизации.

Экспериментирование позволяет вам выяснить, какие стратегии и тактики лучше всего подходят для вашего бизнеса, что позволит вам оставаться впереди конкурентов.

Однако постоянный запрос изменений у вашей команды разработчиков может оказаться медленным и обременительным процессом. Именно здесь на помощь приходит надежный и простой в использовании инструмент для экспериментов.

А/Б-тестирование

Когда дело доходит до экспериментов, есть один метод, который является основой любого цифрового маркетолога: A/B-тестирование.

A/B-тестирование (или сплит-тестирование) позволяет вам протестировать различные версии ваших маркетинговых кампаний, веб-страниц или контента, что позволяет выяснить, какие из них работают лучше. Все дело в том, чтобы принимать решения, опираясь на реальные данные, оптимизировать коэффициенты конверсии и, в конечном итоге, выжимать каждый бит потенциального дохода из существующего трафика.

Когда вы проводите A/B-тесты, это похоже на виртуальную лабораторию, где вы можете тестировать и настраивать различные элементы вашей стратегии. Вы можете сравнивать разные заголовки, кнопки призыва к действию, макеты или даже целые целевые страницы. Это захватывающее путешествие, полное открытий: вам предстоит раскрыть скрытые жемчужины, которые действительно находят отклик у вашей аудитории.

Наиболее распространенными областями, которые маркетологи тестируют A/B, являются веб-сайты, целевые страницы, кампании по электронной почте и платный поиск:

Например, представьте, что вы создали две версии целевой страницы — одну с красной темой, а другую — с зеленой. С помощью A/B-тестирования вы можете представить обе версии разным сегментам вашей аудитории и отслеживать, какая из них обеспечивает более высокие конверсии. Разделив трафик на каждую вариантную страницу 50 на 50, вы постепенно сможете определить, какая тема работает лучше в глазах посетителей вашего сайта.

Это похоже на окно в сознание ваших посетителей, позволяющее вам точно настроить свои маркетинговые усилия в соответствии с их предпочтениями.

Прелесть A/B-тестирования в его универсальности. Вы можете применить его к различным аспектам своей маркетинговой стратегии, будь то кампании по электронной почте, целевые страницы, дизайн рекламы или даже формулировка призывов к действию. Это дает вам возможность раскрыть свой творческий потенциал и экспериментировать с различными подходами, чтобы увидеть, что лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией.

Узнайте больше: Как проводить A/B-тесты, которые действительно увеличивают конверсию

Выбор правильного инструмента цифрового маркетинга

Рынок наполнен множеством инструментов цифрового маркетинга, каждый из которых предлагает свои уникальные функции и преимущества для проведения сплит-тестов. Но выбор правильного инструмента может существенно улучшить процесс экспериментирования.

Давайте рассмотрим наши лучшие выборы:

Mutiny HQ : среди лучших инструментов A/B-тестирования Mutiny HQ выделяется своим удобным интерфейсом и инновационным механизмом предложений. Он предоставляет ценные рекомендации по тестам, помогая вам изучить новые возможности оптимизации.

Optimizely : это приложение предлагает полный набор функций A/B-тестирования. В Optimizely вы можете легко создавать и изменять варианты своих маркетинговых активов, экономя время и усилия.

Crazy Egg: Crazy Egg предлагает свой уникальный набор функций. Он предоставляет вам мощные возможности A/B-тестирования и множество других инструментов оптимизации. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу Crazy Egg позволяет легко создавать и анализировать варианты ваших маркетинговых активов, получая ценную информацию для повышения конверсии.
Важность скорости и ловкости
В быстро меняющемся мире маркетинга скорость и гибкость имеют первостепенное значение. Ожидание развертывания теста неделями или даже месяцами может замедлить прогресс и помешать вам эффективно конкурировать.
Использование только одного надежного инструмента цифрового маркетинга для тестирования дает ряд преимуществ, которые повышают гибкость и эффективность процесса тестирования:

Он централизует всю деятельность по тестированию на одной платформе, устраняя необходимость манипулирования несколькими инструментами или системами.
Использование одного надежного инструмента обеспечивает согласованность и надежность выполнения тестов и анализа данных, что приводит к более точным и заслуживающим доверия результатам.
Маркетологи также получают выгоду от унифицированного интерфейса и пользовательского опыта, поскольку они знакомятся с функциями, функциями и рабочими процессами инструмента, что еще больше ускоряет процесс тестирования.
А использование одного надежного инструмента цифрового маркетинга часто предоставляет дополнительные функции и возможности помимо A/B-тестирования, такие как сегментация аудитории, отслеживание, аналитика и возможности персонализации.
В целом, использование всего одного инструмента упрощает процесс тестирования, обеспечивает согласованность и надежность, повышает удобство работы пользователей и позволяет маркетологам легко интегрировать усилия по тестированию с более широкими маркетинговыми инициативами.

Формирование экспериментального мышления
Чтобы по-настоящему добиться успеха в проведении экспериментов, крайне важно развивать в вашей организации экспериментальный образ мышления. Этот образ мышления выходит за рамки инструментов и методов — речь идет о культуре постоянного совершенствования и обучения.
Поощрение экспериментального мышления означает создание среды, в которой празднуются инновации, а неудачи рассматриваются как возможность для роста. Речь идет о продвижении образа мышления, при котором члены команды чувствуют себя вправе рисковать, тестировать новые идеи и бросать вызов существующему положению вещей. Регулярные встречи по экспериментированию могут сыграть жизненно важную роль в развитии такого мышления.

Эти встречи, вдохновленные такими экспертами по развитию, как Эндрю Чен, предоставляют платформу для открытых дискуссий и сотрудничества. Они становятся пространством, где делятся идеями, формируются гипотезы и планируются эксперименты.
Узнайте больше: Некоторые из моих крупнейших маркетинговых неудач (и чему вы можете на них научиться)
Конкурентное преимущество экспериментов
Экспериментирование позволяет вам оставаться на шаг впереди конкурентов.
В то время как другие полагаются на предположения и догадки, вы основываете свои решения на конкретных данных и фактах. Подход, основанный на данных, позволяет:

делать осознанный выбор
эффективно распределяйте свои ресурсы
инвестируйте в стратегии, которые дают наилучшие результаты
Более того, знания, полученные в результате экспериментов, дадут вам знания, необходимые для адаптации к меняющейся динамике рынка. По мере развития ситуации вы можете менять свои стратегии, тестировать новые подходы и оставаться в авангарде отраслевых тенденций.
Ваша способность постоянно учиться, адаптироваться и оптимизировать дает вам конкурентное преимущество, которое выделяет вас среди остальных.
Заключение
Наличие подходящего инструмента в вашем распоряжении может существенно изменить вашу маркетинговую деятельность. Многие инструменты могут похвастаться большой игрой, но мы заметили, что многие из них более запутаны, чем могут показаться на первый взгляд.

Здесь, в Single Grain, мы выбираем Mutiny HQ в качестве идеального решения для A/B-тестирования.
Помните, что экспериментирование — это ключ к росту и опережению конкурентов. Итак, сделайте шаг вперед и выберите инструмент цифрового маркетинга, который поможет вашему бренду раскрыть свой истинный потенциал.
Если вы готовы повысить уровень своего маркетинга, эксперты по маркетингу роста Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .