Январь идет полным ходом. Мы пережили праздники и немного восстановились, а значит, пора начинать смотреть в будущее. Что принесет 2016 год вам и вашему бизнесу? Как, по вашему мнению, изменится маркетинговое пространство в 2016 году?

Цифровой маркетинг, как вы наверняка знаете, постоянно меняется и быстро адаптируется к новым технологиям, новым отношениям и новому поведению. Как маркетолог, вы всегда должны быть в курсе того, что на горизонте, чтобы убедиться, что вы готовы, с лучшей маркетинговой стратегией.

Технологии окажут наибольшее влияние на маркетинговые усилия в наступающем году. Будь то видеопроизводство (и потребление) или носимые гаджеты, быстро развивающиеся технологии готовы сломать границы и вытолкнуть нас всех из нашей зоны комфорта.

Не знаете к чему готовиться? Вот некоторые тенденции цифрового маркетинга, которые, вероятно, будут доминировать в маркетинговом пространстве в новом году.

1. Визуальное SEO

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем — это непрерывный и постоянно развивающийся процесс. Google (и другие поисковые системы) регулярно корректируют свои алгоритмы, чтобы мы всегда находили лучшие результаты.

Нет никаких сомнений в том, что то, как мы потребляем контент, сильно изменилось за последние пару лет. Объем нашего внимания становится все более ограниченным, и нас гораздо больше привлекает визуальный контент, такой как фотографии, инфографика и видео, а не традиционный простой текст.

Хотя обычный текст всегда будет важен, в 2016 году поисковые системы, скорее всего, начнут придавать еще большее значение визуальному контенту, поскольку именно этого хотят пользователи. Согласно этому отчету Demand Gen, даже аудитория B2B все больше интересуется визуальным контентом при принятии решения о покупке.

См. полную инфографику на Visualistan.

Привлекательный визуальный контент означает, что пользователь, скорее всего, проведет больше времени на вашем сайте. Это хороший сигнал для поисковых систем. Кроме того, сайт с большим количеством визуального контента, скорее всего, начнет лучше ранжироваться в поисковых системах. Если ваш визуальный контент начнет появляться в результатах поиска и пользователи перейдут по нему, вы получите дополнительные баллы от Google за релевантность.

2. Доминирование в видео

Если картинка стоит тысячи слов, то видео стоит около 1,8 миллиона.

Хорошо, да, мы немного драматизируем, но это помогает понять суть: видео очень актуально для текущего маркетингового ландшафта.

Будь то Netflix, YouTube, Instagram или даже варианты потокового вещания, такие как Facebook Live и Periscope, в 2016 году видео будет доминировать в маркетинге и потреблении визуального контента.

В глобальном опросе Nielsen, в котором приняли участие 30 000 респондентов из 60 стран, 55% респондентов заявили, что видеопрограммы являются важной частью их жизни. Будь то на мобильных устройствах, настольных компьютерах или смарт-телевизорах, видео во многих его формах очень нравится среднему пользователю Интернета.

Также важно отметить, что мобильное видео играет огромную роль в потреблении видео. Для миллениалов и поколения Z мобильные устройства очень часто являются основным или второстепенным устройством для просмотра видео. Для просмотра видео вне дома мобильное устройство является основным устройством для всех поколений. Подробнее о мобильных я расскажу ниже.

См. полный отчет Nielsen здесь.

Для маркетологов такой рост потребления видео — это новая возможность самим производить больше видеоконтента, а также рекламировать, где и когда их аудитория просматривает этот контент.

Согласно этому исследованию, 71% респондентов планируют увеличить свой бюджет на видеомаркетинг в следующем году. Маркетологи B2B также, вероятно, продолжат наращивать свои усилия по видеомаркетингу и SEO, при этом 73% из них подтверждают, что видео положительно повлияло на их маркетинговые результаты.

3. Прямая трансляция

С бумом видеопроизводства невозможно игнорировать и рост тенденции прямых трансляций.

Будь то спортивное мероприятие в прямом эфире в Интернете, музыкальный фестиваль на YouTube или ваша любимая знаменитость в Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live, нам всем нравится, как легко теперь смотреть контент в прямом эфире. Качество видео и простота доступа (через мобильные телефоны и планшеты) также помогают делу прямой трансляции.

Прямые трансляции оказывают огромное влияние на то, как мы смотрим традиционное телевидение, и в первую очередь это касается спортивных событий. Прекрасными примерами являются Олимпийские игры 2014 года в Сочи и чемпионат мира по футболу в Бразилии. Тем не менее, это больше не ограничивается только спортом: телеведущие, генеральные директора, учителя йоги, визажисты и другие знаменитости транслируют в прямом эфире что угодно, от урока макияжа или программной речи до случайных фрагментов своей жизни.

Бренды тоже прыгают на борт. В начале 2015 года Red Bull транслировал в прямом эфире несколько мероприятий своего гостевого дома и привлекал интерес к этим мероприятиям с помощью Twitter и Snapchat. Mountain Dew — еще один бренд, который отлично справляется со своими прямыми трансляциями в Periscope.

Что это значит для маркетологов? Проще говоря: идите туда, где находится ваша аудитория. Например, если ваша аудитория транслирует события в прямом эфире, а не смотрит традиционное телевидение, именно на этом должны быть сосредоточены ваши маркетинговые усилия. Или, если ваша аудитория подсела на Periscope, найдите способ персонализировать и очеловечить свой бренд, создавая интерактивный контент. Вам нужно все больше и больше взаимодействовать со своей аудиторией на этих платформах.

Прежде чем идти, ознакомьтесь с этой действительно классной инфографикой, созданной Salesforce, о разнице между Meerkat и Periscope и о том, как вы можете использовать их для своего бизнеса.

4. Данные решают все

Цифровой маркетинг действительно вышел из зачаточного состояния. Говорим ли мы о контентной, платной, социальной или другой стратегии, онлайн-маркетинг теперь является знакомой областью, и маркетологи должны знать, на какие показатели смотреть, чтобы определить, насколько эффективны их кампании.

В отличие от традиционных маркетинговых усилий, интуиция больше не является показателем успеха. Цифровые маркетологи теперь имеют доступ к очень подробным данным и аналитике. Успех (или неудачу) каждой маркетинговой кампании теперь можно определить и подтвердить холодными, точными данными.

Следите за революционными изменениями в области бизнес-аналитики, поскольку новые технологические достижения в области цифровой аналитики позволяют вам лучше, чем когда-либо, понимать свой бизнес, своих клиентов и свои маркетинговые усилия. Наличие доступа к данным и знание того, на какие данные следует обратить внимание, будет иметь решающее значение для принятия деловых и маркетинговых решений.

Для маркетологов важно использовать все доступные источники данных и принимать более взвешенные решения по каждому аспекту ваших усилий в области цифрового маркетинга. Хотите запустить новую целевую страницу? Сначала запустите сплит-тест A/B, чтобы определить, какую страницу предпочтут ваши пользователи. Создаете новый календарь контента для своего блога в 2016 году? Не парься. Проанализируйте посты, которые хорошо зарекомендовали себя в 2015 году, и поработайте над созданием подобного контента, который понравится вашей аудитории.

Используйте данные для каждого решения. Узнайте, какие показатели важны, и выясните, как найти необходимую информацию, будь то углубление в Google Analytics или использование других инструментов для анализа ваших маркетинговых усилий. Гадания в маркетинге закончились.

5. Мобильный как первый экран

Вам, вероятно, не нужно напоминать, что мобильная оптимизация имеет решающее значение для вашего веб-сайта и всех ваших усилий в области цифрового маркетинга, но все равно давайте.
В последние несколько лет эксперты твердили о том, чтобы максимально использовать мобильную аудиторию, поскольку все большее число интернет-пользователей используют ее в качестве второго экрана. На самом деле, мобильный телефон теперь является предпочтительным первым экраном для многих людей.

Согласно этому отчету Oracle, к 2030 году 80% взрослых во всем мире будут иметь смартфоны. Кроме того, было также обнаружено, что каждый пятый миллениал в настоящее время пользуется только мобильными устройствами.

Обновление алгоритма Google в апреле 2015 года было названо большинством маркетологов «Mobilegeddon». Новое обновление алгоритма означает, что Google начал придавать большое значение результатам поиска, удобным для мобильных устройств. Сайты, оптимизированные для мобильных устройств, превратились из «приятных» в абсолютно необходимые.

Удобство для мобильных устройств официально является фактором привлекательности для поисковых систем. Google также сделал доступным тест для мобильных устройств, который поможет вам проверить, проходит ли ваш веб-сайт проверку.

В дополнение к тому, что мобильные сайты теперь являются требованием SEO, стратегия, ориентированная на мобильные устройства, также имеет решающее значение для других маркетинговых усилий, особенно для видео.

Как упоминалось выше, потребление видео также сильно зависит от мобильных устройств. Этот отчет Accenture показал, что наблюдается рост просмотра видео вне дома, что означает увеличение потребления видео через мобильные устройства. Исследование Deloitte также показало, что миллениалы теперь смотрят больше телешоу на мобильных устройствах, чем на телевизоре; 57% этих миллениалов использовали мобильные устройства в качестве основного экрана просмотра.

Американцы тратят больше времени в день на свои мобильные телефоны, чем на просмотр телевизора, поэтому не нужно быть большим ученым, чтобы понять, на что следует тратить рекламные доллары.

6. Платная реклама в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях постоянно развивается. Вы, наверное, заметили, что слово «бесплатно» в социальных сетях уже не годится.

Многое изменилось с тех пор, как многие из нас впервые занялись маркетингом в социальных сетях. Органический охват, особенно на Facebook, — это то, с чем борются большинство брендов. Если вы хотите связаться со своими поклонниками на Facebook, вы должны заплатить.

Конечно, Facebook не одинок, когда речь заходит о платных рекламных возможностях. Теперь вы можете размещать рекламу «Купить сейчас» в Instagram, создавать покупаемые булавки в Pinterest, создавать истории брендов в Snapchat и многое другое.

Прежде чем вы скажете, что хотите отказаться от маркетинга в социальных сетях, если это не бесплатно, позвольте мне напомнить вам, что, согласно Глобальному веб-индексу, в конце первого квартала 2015 года статистика показала, что мы тратим 28% нашего времени в Интернете каждый день. в социальных сетях. Это много времени! В начале января 2015 года по всему миру насчитывалось 2,078 миллиарда активных учетных записей в социальных сетях. Это число, несомненно, продолжает расти.

В настоящее время маркетологи вкладывают значительные средства в платную рекламу в социальных сетях как часть общей стратегии платной рекламы. Исследование IZEA State of Sponsored Social показало, что 52% компаний теперь имеют отдельный бюджет на Sponsored Social для своего бренда и считают, что Sponsored Social входит в тройку самых эффективных маркетинговых инвестиций, которые они делают. Удивительно, но потребители также привыкли к рекламе в своих лентах социальных сетей, и исследование показало, что потребители также воспринимают эти спонсируемые сообщения как не менее или более эффективные, чем рекламные ролики на телевидении.

Маркетологи теперь также более активно измеряют рентабельность инвестиций. Наблюдается явный сдвиг в измерении рентабельности инвестиций: все меньше брендов предпочитают измерять увеличение количества лайков/подписчиков. Измерение маркетинговых кампаний в социальных сетях теперь больше ориентировано на бизнес-цели и задачи. Маркетинг созрел до такой степени, что каждый доллар, потраченный на социальные сети, критически анализируется, чтобы гарантировать, что результаты продолжают оправдывать затраты.

Итак, нравится вам это или нет, вы должны начать выделять бюджет на платные социальные сети. Если вы не заплатите, вы просто не дотянетесь до своей аудитории там, где они проводят большую часть своего времени.

7. Носимые технологии

Еще несколько лет назад носимых технологий практически не существовало, хотя сама идея была хорошо укоренена. В 2015 году индустрия процветала, и, конечно же, Apple Watch лидировали. Умные часы, умные очки, трекеры здоровья и даже умная мода — все это готово произвести революцию в мире.

Здоровенные 52% опрошенных людей заявили, что знают о носимых устройствах. Среди них треть сказали, что они, вероятно, купят один. По данным Statista, к 2018 году рынок носимых устройств оценивается примерно в 12,6 миллиарда долларов США, а к 2019 году ожидается, что он достигнет 385 миллионов человек.

Носимые устройства приветствуются как новый мобильный телефон. Точно так же, как смартфоны сделали социальные сети и немедленные действия огромной (а теперь и обычной) частью нашей жизни, носимые технологии, такие как умные часы, вероятно, продолжат сближать социальные сети.

С такой статистикой и темпами принятия эта отрасль вот-вот перерастет. Маркетологи должны быть готовы максимально использовать эти новые устройства, которые позволяют им стать ближе к своим клиентам, чем когда-либо прежде.

8. Виртуальная реальность

Виртуальная реальность перестала быть просто футуристической концепцией. Oculus Rift — определенно самое раскрученное устройство виртуальной реальности; однако есть десятки таких продуктов, и они изменят правила игры.

Теперь у людей будет совершенно новый способ потребления контента. Как хороший маркетолог, вы должны искать способ достучаться до своей аудитории через эту новую среду.

Как вы уже знаете, лучший способ привлечь миллениалов — персонализировать свои маркетинговые усилия. Виртуальная реальность сделает это намного проще. У Econsultancy есть отличные идеи по использованию виртуальной реальности для создания реальных впечатлений, расширения продуктов и многого другого.

Эта технология новая, и потребуется некоторое время, чтобы она стала популярной, но виртуальная реальность готова изменить наш подход к цифровому маркетингу, поэтому прыгайте на борт и начинайте готовиться к будущему прямо сейчас.

Что вы думаете об этих маркетинговых тенденциях? Я пропустил что-то, что, по вашему мнению, будет иметь большое значение в 2016 году? Оставьте нам свое мнение в комментариях.