Навигация по морю экранов: как социальные сети усиливают цифровую наружную рекламу

Будущее цифрового вне дома ярче, чем рекламный щит на Таймс-сквер. По мере того, как сохраняются неопределенные экономические условия и расцветают технологические инновации, цифровая реклама вне дома становится популярной формой цифрового маркетинга.

Согласно отчету «Рынок цифровой наружной рекламы», ожидается, что совокупный годовой темп роста рынка цифровой наружной рекламы составит более 10 % и к 2026 году достигнет размера рынка более 33 миллиардов долларов. Подпитываемые возможностями данных, цифровая наружная реклама предлагает бренды, стремящиеся принимать взвешенные решения, которые лучше защищают их инвестиции.

В этой статье мы рассмотрим преимущества использования цифровой наружной рекламы и выдающиеся примеры кампаний, которые помогут вдохновить вашу стратегию. Мы также углубимся в то, как социальные сети могут усиливать и усиливать цифровые кампании вне дома.

Что такое цифровая наружная реклама?

Цифровая реклама вне дома относится к электронным вывескам, которые можно найти в общедоступных местах с интенсивным движением, таких как торговые центры, университеты, спортивные залы, заправочные станции и т. д. Сюда входят, помимо прочего, цифровые рекламные щиты и дисплеи в магазинах, экраны лифтов и индикаторы зарядки электромобилей (EV).

Традиционные средства массовой информации вне дома (OOH) сосредоточились на статических вывесках, таких как виниловые рекламные щиты и плакаты. Цифровые средства массовой информации вне дома динамичны и предоставляют уникальные возможности для многоканальных стратегий, включающих смартфоны, планшеты, ноутбуки и т. д., поэтому бренды могут использовать множество экранов для привлечения внимания.

Преимущества цифровой наружной рекламы (DOOH)

Все больше брендов инвестируют в цифровые устройства вне дома, потому что это дает массу преимуществ.

1. Автоматизация и технологии упрощают выполнение

Многие цифровые платформы вне дома и программное обеспечение, на котором они работают, автоматизированы, что устраняет ряд проблем, с которыми сталкиваются маркетологи при планировании, заключении контрактов и запуске кампаний. Маркетологи могут управлять стратегией, активацией, отчетами и оптимизацией в одном месте, используя автоматизацию и данные для принятия решений. И вместо того, чтобы работать с несколькими поставщиками, маркетологи могут использовать одну платформу для планирования контента для различных типов и размеров экранов.

По сути, цифровая автоматизация вне дома значительно упрощает многоканальные кампании. Например, если розничный бренд хочет объединить мобильные кампании с цифровыми рекламными кампаниями вне дома, он может разместить интерактивный дисплей в торговом центре. После взаимодействия с дисплеем потребитель может отсканировать QR-код, который отправляет его на целевую страницу или призыв к действию в мобильной рекламе.

А благодаря современным технологиям маркетологи могут удаленно планировать и управлять цифровыми кампаниями вне дома в разных местах одним щелчком мыши.

Существует множество программных цифровых платформ для работы вне дома, но Volta — отличная иллюстрация с точки зрения типа услуг, предлагаемых этими типами поставщиков. Volta — ведущая в отрасли компания по зарядке электромобилей и медийной продукции с более чем 5000 экранов — популярная платформа для активации DOOH.

В октябре 2022 года компания анонсировала 3D-креативные кампании, а также активацию QR-кода и динамические креативные опции, такие как погодные триггеры в реальном времени, которые позволяют брендам использовать рекламу в зависимости от погоды. Они также предлагают мобильный ретаргетинг, чтобы компании могли повторно связаться с потребителями после того, как они увидят рекламу на экране Volta.

2. Упрощает отслеживание соответствующих KPI и прямого влияния на бизнес

Поскольку цифровая наружная реклама сочетает в себе физическую и цифровую сферы, бренды имеют доступ к более широкому спектру показателей. Наряду с вовлеченностью и конверсиями маркетологи могут использовать различные ключевые показатели эффективности (KPI) для измерения эффективности кампании DOOH, включая рост продаж, загрузки приложений и конверсию (веб-конверсии, действия в приложении, загрузки и т. д.).

Поскольку многие платформы автоматизированы, проще отслеживать метрики верхней и нижней воронки. Имея доступ к целому ряду показателей, становится понятнее представление о производительности и прямом влиянии на бизнес. Изучая данные о потребительских тенденциях, бренды могут принимать обоснованные решения о своем размещении, поскольку они могут определить лучшее время и место для привлечения своей целевой аудитории.

Например, бренд спортивной одежды может просматривать часы пик для мест, которые часто посещает их целевая аудитория (тренажерные залы, магазины здоровой пищи, студии йоги/пилатеса и т. д.), чтобы оптимизировать время публикации для кампании.

3. Стимулирует инновации и персонализацию, которых жаждет ваша аудитория

Если метавселенная была модным словом 2022 года, то 2023 год — это год искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО). С появлением искусственного интеллекта, машинного обучения и других новых технологий, таких как расширенная реальность (XR), бренды могут создавать более привлекательную персонализированную рекламу, которая улучшает восприятие бренда. По мере того, как технологии и потребности потребителей становятся все более изощренными, брендам необходимо будет опираться на инновации, чтобы оставаться впереди и соответствовать ожиданиям потребителей. Бренды уже внедряют цифровую наружную рекламу в метавселенную, еще больше стирая грань между онлайн и реальным опытом.

Умные примеры цифровой наружной рекламы

Давайте рассмотрим некоторые из наших любимых отличных примеров цифровых кампаний вне дома:

Макдоналдс

Кампания McDonald's «Сделки, застрявшие во времени» в Швеции стала творческим ответом на помощь потребителям в борьбе с инфляцией. Кампания использовала Google Street View, чтобы позволить людям вернуться в прошлое и просмотреть старые объявления вне дома с 2009 по 2022 год.

Рекламные щиты были изменены в цифровом виде на Просмотре улиц, чтобы показывать старые объявления. После того, как клиент определил, когда объявление было запущено впервые, он мог заявить о сделке через веб-сайт кампании или приложение McDonald's.

Sea-Doo

Цифровые платформы для наружной рекламы могут помочь брендам воспользоваться погодным маркетингом, используя триггеры, такие как температура и осадки, для автоматического показа релевантной рекламы в режиме реального времени целевой аудитории.

Sea-Doo, канадский бренд гидроциклов и лодок, в партнерстве с Vistar Media организовал цифровую рекламную кампанию, ориентированную на погоду.

Используя инструменты Vistar Media для определения достопримечательностей и погодных условий, кампания Sea-Doo привела к увеличению покупательского намерения на 80% и повышению внимания к бренду на 43%. Кампания была настолько эффективной, что была номинирована на премию Drum Awards for Digital Advertising 2022 в номинации «Лучшее использование DOOH».

Доул

Dole заключила партнерское соглашение с Volta, чтобы стимулировать продажи в сезон зимних праздников. Основываясь на тематическом исследовании, продовольственная компания использовала размещение Volta на прилавках магазинов, чтобы выделить различные продукты Dole и привлечь покупателей. Доул увеличил продажи на 8%, привлек новых покупателей на 13% и увеличил долю категории на 8,5%.

Как digital OOH и соцсети могут дополнять друг друга?

Мы рассмотрели преимущества цифровых кампаний вне дома и некоторые интересные бренды для моделирования, но как выделиться в море экранов? Главное — информация из социальных сетей.

Расширьте свой органический социальный контент в целевых пространствах

Маркетологи полагаются на целостные, многоканальные кампании, особенно в нынешних экономических условиях, а это означает, что им необходимо намеренно и точно охватить большую целевую аудиторию. Воспользуйтесь своим платным медиа-бюджетом, продвигая контент, эффективность которого уже доказана, в социальных сетях.

В Sprout вы можете определять самые эффективные посты для TikTok, Instagram и других социальных сетей на одной платформе, что делает планирование многоканальных DOOH-кампаний еще более эффективным.

Используя платные отчеты о производительности Sprout, вы можете увидеть, какой контент вызывает наибольший резонанс, и оценить следующие шаги по перепрофилированию контента в физическом пространстве.

Используйте социальные данные, чтобы лучше инвестировать в цифровую наружную рекламу

Наряду с автоматизацией, красота цифровой рекламы вне дома заключается в том, что бренды могут невероятно точно определять, какие сообщения они отображают в определенных местах. Но вы можете использовать социальные данные для дальнейшей поддержки ваших решений о том, какой творческий контент продвигать.

Инструменты прослушивания Sprout Social основаны на интеллектуальных рабочих процессах и технологиях, управляемых искусственным интеллектом, поэтому вы можете получить бизнес-аналитику, необходимую для улучшения вашей стратегии и более разумных инвестиций в DOOH.

Например, сведения из Обзора местоположений могут раскрывать тенденции и события, происходящие в определенных странах и городах, что упрощает определение покупки цифровой OOH-рекламы.

Будущее цифровых технологий вне дома

Когда мы заглядываем в хрустальный шар DOOH, открываются огромные возможности для более творческих и инновационных активаций. Использование данных и исследований для обоснования ваших инвестиционных решений — ключевой способ обеспечить блестящее будущее ваших инвестиций в DOOH.

Ищете другие способы поддержки ваших маркетинговых и бизнес-решений с помощью данных? Продолжайте свое путешествие с помощью нашего набора инструментов Marketer's Ultimate Data-Powered Toolkit — он содержит множество ресурсов, поэтому вы можете уверенно планировать свои действия.