Как реализовать цифровую PR-кампанию

Переход от печатного к цифровому маркетингу многое изменил в бизнесе, включая связи с общественностью.

Узнайте, как создать и реализовать успешную цифровую PR-кампанию , в которой все будут говорить о вашем бизнесе в хорошем смысле!

Что такое цифровой PR?

Цифровой PR похож на традиционный пиар, только фокусируется на распространении ваших новостей в сети. Тактики, используемые в цифровой PR-кампании, включают контент-маркетинг , общение в социальных сетях, поисковую оптимизацию, а также экспертные обзоры и комментарии.

Цифровая PR-кампания помогает улучшить ваше присутствие в Интернете и повысить узнаваемость вашего бренда среди целевой аудитории. При правильной стратегии ваш цифровой PR может привлечь органический трафик на ваш сайт. Это также отличный способ повысить свой рейтинг в поисковых системах, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить доход.

Как построить успешную цифровую PR-кампанию

Создание успешной цифровой PR-кампании не происходит в одночасье. Для получения желаемых результатов требуется правильное количество стратегии и знаний.

Если вы хотите провести успешную цифровую PR-кампанию , выполните следующие действия.

Определите свои цели и целевую аудиторию

Как и во всем остальном в цифровом маркетинге, если у вас нет определенных целей и определенной аудитории, ваша тяжелая работа не принесет многого.

Прежде чем вы начнете продвигать контент, сделайте шаг назад и пересмотрите свои цели. Цифровые PR-кампании могут быть сосредоточены на многих целях, включая узнаваемость бренда, продажи, органический трафик или повышение авторитета домена.

Определите, чего вы хотите добиться от своей цифровой PR-кампании и с кем вы хотите, чтобы она достигла этих целей, прежде чем вы начнете работать над частью контента.

Глядя на свою целевую аудиторию, вы действительно хотите определить ее демографию (возраст, пол, образование, местонахождение) и ее фирмографию (их занятость и набор навыков). Описывают ли ваши зрители себя так же, как вы думаете о них? Если это не так, скорректируйте свой подход.

Проведите исследование

После того, как вы определили свои цели и аудиторию, пришло время провести небольшое исследование. Посмотрите, что работает у ваших конкурентов. Изучите новостные статьи о них. Изучите их блоги и контент в социальных сетях . Это лучший способ узнать, к чему относится ваша целевая аудитория.

Посмотрите и на свой собственный контент. Что действительно резонировало с вашей аудиторией в прошлом? Какие идеи провалились? Глядя на эти данные, вы получите некоторое представление о том, куда направить вашу цифровую PR-кампанию дальше.

Вы также должны провести небольшое исследование, чтобы узнать, кто является самым популярным экспертом в вашей целевой области на данный момент. Кого будет слушать ваша аудитория в вашей отрасли? Это будет важно при принятии решения, к кому обратиться для рабочего партнерства.

Этот шаг вашей цифровой PR-кампании потребует мозгового штурма, прежде чем вы начнете действовать. Пока ваша команда придумывает новые идеи о том, как охватить целевую аудиторию , обязательно все записывайте. Никогда не знаешь, какая идея может привести к творческому прорыву.

Создайте свой Pich и создайте свой список

После того, как вы завершили этап исследования вашей цифровой PR-кампании , пришло время запустить это исследование в работу.

Цель цифровой PR-кампании — сделать так, чтобы люди заметили ваш бизнес. Независимо от того, является ли этот человек потенциальным клиентом, влиятельным лицом или журналистом, который может усилить ваше сообщение, вы должны привлечь его внимание — и быстро.

Ударьте их с идеальной подачей. Используйте статистику, заслуживающие внимания истории, тематические исследования и своевременные подборки. Подчеркните, как ваш бизнес решает свои проблемы и почему они должны выбрать вас, а не вашего конкурента. Убедитесь, что вы связываете это с тем, как это помогает им. Ведь никто не любит тех, кто говорит только о себе!

Как только вы превратили свою идею в идеальное средство для привлечения внимания, начните работать над своим списком. Кого вы хотите привлечь своей цифровой PR-кампанией ? Составьте список всех людей и аудиторий, которых вы хотите охватить этим контентом.

Охват

После того, как вы усовершенствовали свою подачу, пришло время привести ее в действие. Начните проводить свою цифровую PR-кампанию ! Будь то кампания по электронной почте, контент в социальных сетях или крупная новость о вашем бренде, эффективное исполнение является ключевым фактором. Вы же не хотите, чтобы ваша цифровая PR-кампания выглядела неряшливо. Это приведет к совершенно противоположному результату, чем тот, который вы ищете.

Надеюсь, вы начнете видеть желаемые результаты — будь то привлечение трафика на веб-сайт, увеличение продаж или получение качественных обратных ссылок. Если это происходит, значит, ваша цифровая PR-кампания работает! Если это не так, вернитесь к чертежной доске, чтобы переоценить некоторые вещи и попробовать еще раз.

Как измерить вашу цифровую PR-кампанию

Измерение ваших результатов может быть выполнено одним из двух способов: традиционными показателями и интеграцией и сегментацией.

Традиционные показатели

Пришло время вытащить те цели, которые вы установили в начале этого процесса. Используйте традиционные показатели, такие как посещения веб-сайта, коэффициент конверсии , количество упоминаний, потенциальный охват, эквивалентность рекламы или новые обратные ссылки, чтобы увидеть, работает ли ваша цифровая PR-кампания .

Интегрируйте и сегментируйте для получения дополнительной информации

Если вы действительно хотите сосредоточиться на одной конкретной аудитории или одном конкретном продукте, обязательно сегментируйте свои данные. Это поможет вам глубже погрузиться в свои идеи, чтобы увидеть, что находит отклик, а что нет.

Изучив результаты вашей цифровой PR-кампании , пришло время подумать о том, куда вы хотите двигаться дальше. Вы хотите продолжать двигаться к тем же целям или готовы перейти к другим возможностям? Выбор за вами, но ваши цели и задачи действительно определяют, куда пойдет ваша цифровая PR-кампания .

Заключительное слово о цифровых PR-кампаниях

Как и традиционный PR, цифровые PR-кампании чрезвычайно важны для вашего бренда. То, как ваша аудитория и эксперты в вашей отрасли видят ваш бренд, может создать или разрушить ваш бизнес.

Сильная стратегия подтолкнет вас к достижению ваших больших целей и совершению конверсий, которые вы ищете. Противоположное верно для небрежной кампании. Если у вас нет нужного контента, попадающего в нужную аудиторию, вы не достигнете желаемых целей.

Цифровые PR-кампании могут быть сложными. Не ожидайте, что вы получите золото с первым. Но с дополнительными исследованиями и четким исполнением вы быстро сокрушите свои цели.