Цифровой PR против ручного построения ссылок: адаптация к современному поисковому ландшафту

«Ссылки — это валюта сети».

Нам говорили об этом много лет, и, честно говоря, это было правдой.

Но не больше.

В этой статье я объясню, почему ручное построение ссылок сейчас менее эффективно и практично, чем цифровой PR.

Отношения: новая валюта Интернета

В последние годы Google стал семантической поисковой системой.

И хотя обратные ссылки всегда будут играть определенную роль, мы знаем, что они играют меньшую роль благодаря чистой мощи графа знаний Google и машинного обучения.

Я считаю, что лучший способ думать об этом — рассматривать Google как ребенка, жаждущего знаний.

В зачаточном состоянии он питался ссылками. И чем больше ссылок, тем лучше.

Сегодня он стал старше и любопытен к окружающему миру. И задает вопросы.

Когда он сталкивается с веб-сайтом, он пытается выяснить, что это за сайт, кто за ним стоит и почему он существует. И для этого он рассматривает множество факторов ранжирования.

Ссылки одни, но не по объему, а по контексту.

Мы не развивали линкбилдинг

Сегодня люди по-прежнему занимаются ужасным линкбилдингом, как это делали мы 10 лет назад.

• Многие агентства до сих пор строят ссылки через гостевые посты.
• Люди по-прежнему рассылают массовые рассылки спама.
• И такая тактика, как комментирование в блогах, очень популярна у некоторых людей.

Проблема. Эта тактика плохо работает.

SEO-специалисты в последнее время отказываются от ссылок в пользу контента.

Я уверен, что вы видели те же тематические исследования, что и я.

Огромные толстые графики трафика, вызванные созданием сотен или тысяч страниц… без линкбилдинга.

Итак, что происходит?

Тематический авторитет превосходит плохие ссылки

Когда мы видим веб-сайты с колоссальным трафиком и небольшим авторитетом, они ранжируют свои сайты, используя тематический авторитет.

Или, короче. Они продали Google, потому что являются экспертами в одной области. Доказательство этого опыта отображается в знаниях.

Но это тоже имеет свою цену. Контент не может быть дешевым. Даже с ИИ вам все равно нужно, чтобы люди проверяли и редактировали контент.

А чтение тысячи страниц контента требует времени.

Если вы не участвуете в издательской или партнерской игре, этот трафик по сути бессмысленен. Это слишком много, чтобы быть полезным для брендов или бизнеса.

Итак, мы снова в игре со ссылками.

Ссылки теперь отношения

Помните концепцию Google как ребенка, жаждущего знаний?

Представьте ссылку как способ что-то найти. Наш Google уже не малыш. Она учится в младших классах и не хочет ничего искать; она хочет, чтобы ей сказали, что такое вещи и почему они важны.

Вот как я вижу разницу между цифровым PR-линкбилдингом и ручным линкбилдингом.

Когда мы создаем ссылки вручную, мы пытаемся обмануть систему. Даже обмануть Google.

С помощью линкбилдинга мы обманываем Google, заставляя думать, что одна страница лучше, чем другие. Потому что по своей сути все линкбилдинг пытается манипулировать веб-рейтингом.

Google не любит, когда его обманывают. Ему нужна честность, и в семантической поисковой системе эта честность помогает.

Нам нужно помочь Google лучше понять, что такое человек, бизнес или бренд.

Современное линкбилдинг — это обучение Google. Каждая ссылка должна быть уроком, помогающим формировать ментальные отношения между сущностями.

Это ложка. Ложка используется для еды. Это столовые приборы. Как и вилка… ну вы поняли.

Естественные ссылки учат Google

Когда мы естественным образом связываемся, мы помогаем нашей аудитории лучше понять тему или отдать должное.

Мы расширяем темы. Это образование для поисковых систем. Он говорит: «Привет, Google. Это хороший сайт. Взглянем."

В этом смысле естественные ссылки подобны вотумам доверия. Они работают так же, как всегда работали ссылки.

И они возникают естественно, в контексте, и всем в SEO очевидно, когда ссылка появляется естественным образом.

Предполагается, что ручное построение ссылок воспроизведет это, потому что компании не могут ждать вечно, чтобы получить ссылки.

Таким образом, построение ссылок и покупка стали глобальной индустрией с многомиллиардным оборотом.

В соответствии с нашей дочерней теорией Google создание ссылок или покупка — это то же самое, что кормить Google неверной информацией.

Должен быть другой путь.

Есть.

Заработок на цифровом PR: почему это важно

Я уже писал о ссылочном заработке и линкбилдинге. Но я хочу пойти глубже и представить более тонкий взгляд на это.

Обратные ссылки цифрового PR зарабатываются с помощью данных, комментариев экспертов и/или историй.

Будь то журналисты, которым нужна экспертная поддержка в написании статьи. Или что-то происходит в мире, и нам нужны эксперты, чтобы дать нам совет.

А когда дело доходит до данных, мы сопоставляем информацию о мире и рассказываем другим историю о том, почему эти данные важны.

Данные — это запись того, что происходит, и цифровой PR приносит эти данные в нашу жизнь, чтобы мы могли лучше понять мир вокруг нас.

В голодном детском мире Google эти ссылки помогли обучить нашу поисковую систему. Они приходят с сайтов, которым доверяют. Веб-сайты, которые имеют авторитет в их глазах.

И эти ссылки практически сразу получают трафик, попадая в ленты новостей и открытий.

Google видит вашу ссылку, но, что более важно, он учитывает связь между цитатой, комментарием или данными и вашим бизнесом.

Оно понимает, что вы эксперт, и СМИ это подтверждают.

Средства массовой информации облегчают жизнь поисковой системе. Они помогают ему разобраться в мире и понять, что такое сайты, что они делают и почему они существуют.

Но но НО…

Люди прочитают это и скажут: «Но вы этого не знаете».

И конечно, это правда. Я мог говорить ерунду.

Я концептуализирую сложную тему, основываясь на своем опыте, знаниях и том, что я вижу в работе.

И я могу ошибаться… чертовски ошибаться.

Однако Джон Мюллер из Google также поддерживает цифровой PR.

Но лучше ли это, чем построение ссылок вручную?

Ручные ссылки все еще работают… но это сложно

Я строил ссылки в течение долгого времени, и я дал только около трех ссылок из-за ручного информационного письма.

Это только около трех ссылок — из тысяч писем, которые я получил.

Мы все получали такие ответы, которые читались так, будто вы убили чью-то кошку и не пытались получить ссылку. Что заставляет меня почесать голову... почему мы все еще делаем это таким образом?

Почему мы проделываем долгий путь к ссылкам?

Вот почему покупка ссылок так привлекательна, как и гостевые посты.

Это проще, быстрее и более контролируемо.

Цифровой PR не менее сложен. Ссылки обычно не «дофолловят». И часто все, что вы получаете, это упоминание в СМИ.

Но помните, мы не участвуем в игре со ссылками. Мы находимся в отношениях один, и Google теперь может читать и понимать контекст.

В нашем агентстве мы видим, что упоминание бренда само по себе может привести к повышению рейтинга страниц веб-сайта.

А сила историй в том, что они путешествуют. Вот почему, когда хорошая история попадает в прессу, она переходит из одного выпуска в другой. Бывают взрывы ссылок.

Некоторые веб-сайты не могут использовать цифровой PR из-за ограничений бюджета или характера сайта.

Некоторые сайты СМИ даже 10-футовым шестом не коснутся.

Итак, линкбилдинг будет иметь свое место.

Но в современных поисковых системах по умолчанию для оптимизаторов должен быть цифровой PR.