Дезавуировать или не дезавуировать? И другие токсичные вопросы по обратным ссылкам

Прошло 10 лет с тех пор, как Google впервые представила свой инструмент отклонения, дающий владельцам сайтов больший контроль над влиянием ненадежных ссылок, указывающих на их веб-сайты.

Но с тех пор Google отговаривал пользователей от слишком частого использования дезавуирования, а также стал лучше выявлять некачественные ссылки. Так должны ли специалисты по поисковой оптимизации (SEO) по-прежнему использовать этот инструмент, чтобы улучшить качество своих внешних сигналов и профиля обратных ссылок?

Вот разбивка того, что такое инструмент дезавуирования, когда его использовать, а также другая важная информация, которую владельцы сайтов должны учитывать при работе с токсичными обратными ссылками.

Что такое токсичные обратные ссылки?

С самого начала SEO фактор ранжирования Google № 1 остался прежним: обратные ссылки . Если веб-сайт хочет хорошо ранжироваться в поисковых системах, он должен иметь много обратных ссылок с других авторитетных веб-сайтов.

Но не все ссылки создаются одинаково. Ссылки с некачественных спам-сайтов считаются токсичными, потому что они наносят ущерб общему авторитету сайта , а не повышают его. Веб-сайты с большим количеством токсичных обратных ссылок вряд ли будут занимать высокие позиции в результатах поиска, если они не предпримут необходимые шаги для уменьшения негативного воздействия этих обратных ссылок.

Обратные ссылки и Google: краткая история

История обратных ссылок, Google и индустрии SEO непроста. Понимание этой истории и того, как изменилось (и продолжает меняться) отношение Google к обратным ссылкам, может помочь вам принять более взвешенное решение о том, следует ли и когда использовать отклонение.

Чтобы лучше понять, как индустрия SEO пришла к тому, что мы имеем сегодня, вот несколько ключевых моментов в истории обратных ссылок и Google, о которых следует помнить.

• Патент PageRank (1998 г.): Алгоритм Google PageRank использует обратные ссылки, чтобы понять важность веб-страниц. Чем больше ссылок указывает на страницу, тем больше вероятность того, что Google будет продвигать эту страницу в результатах поиска.
• Черные SEO-стратегии (2000-2011): хотя обратные ссылки — хороший способ понять авторитет веб-контента, Google быстро понял, что они также созрели для манипуляций. На заре Google черные оптимизаторы находили сомнительные способы получения обратных ссылок, чтобы поднять свои веб-страницы в поиске.
• Алгоритм Пингвина (2012 г.): Google представил Алгоритм Пингвина, чтобы лучше оценивать качество обратных ссылок и наказывать те сайты, которые, по-видимому, использовали стратегии черной шляпы SEO.
• Disavow Tool (2012): владельцы сайтов отреагировали на Penguin с некоторой нерешительностью, подчеркнув, что они не контролируют, ссылаются ли на их сайты некачественные веб-сайты. Поэтому Google представила инструмент отклонения, предлагающий владельцам сайтов возможность сбрасывать со счетов влияние некачественных ссылок, указывающих на их веб-страницы.
• Обновление ссылочного спама (2021 г.): Google завершил обновление ссылочного спама, улучшив способность своих поисковых роботов выявлять и аннулировать ссылочный спам. Когда поисковые роботы Google выявляют некачественные ссылки, они теперь знают, что игнорируют их в своих алгоритмах ранжирования.

По сути, когда-то Google было гораздо сложнее выявлять некачественные обратные ссылки, но теперь они гораздо более продвинуты в их обнаружении. Они также намного лучше распознают другие важные сигналы на веб-страницах, такие как качество контента и удобство страницы .

Итак, что это означает для SEO-специалистов сегодня? Что ж, влияние некачественных ссылок уже не так вредно, как раньше, а значит, поводов для использования инструмента Disavow становится все меньше.

Тем не менее, владельцы сайтов должны стремиться получать больше качественных ссылок на свои сайты и обращать внимание на общее состояние своих профилей обратных ссылок.

Как узнать, что обратные ссылки токсичны?

Используя инструменты анализа обратных ссылок, владельцы сайтов могут лучше понять, есть ли у них тревожные ссылки, заполняющие их профиль обратных ссылок.

Большинство этих программных инструментов имеют свои собственные уникальные расчеты для определения токсичности ссылок, но чаще всего они измеряются с помощью таких показателей, как авторитетность домена (DA) сайта, на котором размещена ссылка, якорный текст и расположение ссылки на сайте.

Когда следует использовать Disavow Tool?

Несмотря на то, что Google создан для владельцев сайтов, Google на самом деле не рекомендует небольшим сайтам свободно использовать инструмент Disavow. Это связано с тем, что Google теперь сбрасывает со счетов некачественные ссылки, когда идентифицирует их, поэтому, даже если у вас есть токсичные обратные ссылки, Google теоретически не учитывает их в вашем потенциале ранжирования.

Но, несмотря на это, многие владельцы сайтов столкнулись со снижением рейтинга ключевых слов и производительности SEO после подозрительной активности ссылок, что побудило их принять меры. Любой SEO-стратег, достойный своей зарплаты, не будет просто сидеть и ничего не делать, пока негативные ссылки снижают рейтинг ключевых слов.

В общем, вот несколько случаев, когда дезавуирование может быть правильным выбором, чтобы уменьшить влияние токсичных обратных ссылок:

• Известные схемы создания ссылок: иногда владельцы сайтов покупают некачественные ссылки, не осознавая, что приобретают бракованный продукт. Если вы знаете, что ваш веб-сайт когда-то покупал обратные ссылки у фермы ссылок или у некачественного поставщика ссылок, то отказ от этих ссылок, вероятно, является важным шагом к повышению эффективности SEO.
• Негативные SEO-атаки. Хотя об этом и неприятно думать, вполне возможно, что приток токсичных ссылок без четкого объяснения может сигнализировать о возможной негативной SEO-атаке. Если ваш веб-сайт получает большое количество токсичных обратных ссылок с нерелевантным анкорным текстом, у вас может быть конкурент, пытающийся негативно повлиять на ваши внешние сигналы.
• Уведомление о ссылке Google: если вы получили уведомление в своей учетной записи Google Search Console о потенциальной проблеме со ссылкой, вам нужно будет предпринять необходимые шаги для решения проблемы с помощью инструмента отклонения.
• Обновление алгоритма, ориентированного на ссылки. Если вы столкнулись с внезапным падением рейтинга ключевых слов или органического трафика сразу после обновления алгоритма, направленного на ссылочный спам, то, скорее всего, Google все еще считает негативные ссылки против вас. Если ваши рейтинги упали достаточно значительно, файл отклонения может помочь исправить ущерб.

Как отправить файл отклонения

Google предоставляет веб-мастерам очень четкие инструкции о том, как создать и отправить файл отклонения . Но если вы не уверены, стоит ли дезавуировать ссылки, обязательно обсудите это со специалистом по поисковой оптимизации.

Реальность такова, что если вы не привыкли оценивать обратные ссылки, вы можете навредить своему рейтингу, если неправильно используете дезавуирование. Поскольку обратные ссылки очень важны для ранжирования, вы не хотите в конечном итоге отклонять ссылки, которые на самом деле помогают повысить авторитет вашего сайта и улучшают ваш потенциал ранжирования прямо сейчас.

Шаг 1: Проведите аудит обратных ссылок

Прежде чем вы начнете отклонять ссылки, убедитесь, что вы провели тщательный аудит своего профиля обратных ссылок. Это можно сделать с помощью различных инструментов для анализа обратных ссылок , многие из которых работают одинаково. Просто загрузите список своих обратных ссылок и отметьте те из них, которые кажутся некачественными или спамными.

Некоторые признаки токсичных веб-сайтов включают следующее:

• Нет явного экспертного авторства или источника
• Внешние ссылки, не указывающие на соответствующие ресурсы
• Недостаток тематической глубины или отраслевой экспертизы
• Ссылки из общих разделов постов блога
• Ссылки с нерелевантным анкорным текстом
• Сайты, у которых нет сильных показателей SEO, таких как органический трафик или ключевые слова.
• Сомнительные «ссылочные соседства» (сопровождение других спам-сайтов в их ссылочных профилях)

После того, как вы определите, какие ссылки являются наиболее вредоносными и, следовательно, заслуживают отклонения, вы можете собрать файл отклонения для отправки в Google.

Шаг 2. Создайте файл отклонения

Общая идея файла отклонения такова: список веб-сайтов, обратные ссылки с которых вы хотите, чтобы Google сбрасывал со счетов.

Файл отклонения на самом деле не удаляет эти токсичные ссылки, указывающие на ваш сайт; это просто говорит Google не учитывать их при оценке вашего ссылочного капитала.

Существует несколько различных программ, которые помогут вам легко генерировать текст для дезавуирования. Но наиболее распространенным является использование инструментов SEO, таких как SearchAtlas или Majestic .

Если вы не хотите использовать инструмент, просто откройте файл .txt и укажите один домен или URL для отклонения в каждой строке.

Шаг 3. Отправьте файл Disavow в Google Search Console.

Когда у вас есть файл .txt, вы можете загрузить его через свою учетную запись Google Search Console на странице ссылок инструмента отклонения . Вы увидите большое предупреждение от Google с просьбой подумать, действительно ли необходимо дезавуировать.

Чтобы продолжить дезавуирование,

1. Выберите ресурс, ссылки на который вы хотите отклонить.
   
2. Загрузите файл .txt
   
3. При необходимости отреагируйте на любые ошибки в вашем файле, обнаруженные Google.

Скорее всего, пройдет несколько недель, прежде чем Google начнет сбрасывать со счетов влияние этих ссылок. Если позднее у вас появятся дополнительные домены, которые вы хотите отклонить, вам потребуется загрузить новый файл.

Заключительные мысли о дезавуировании

Хотя Google улучшает обработку спам-обратных ссылок, индустрия SEO все еще не может перестать беспокоиться о токсичных ссылках. Отклонение иногда может быть необходимо в определенных обстоятельствах, но убедитесь, что вы внимательно рассмотрели все свои варианты и используете инструмент только тогда, когда это абсолютно необходимо.

К счастью, Google осознает влияние токсичных ссылок на ранжирование и признает, что чаще всего владельцы сайтов не хотят, чтобы спам-ссылки заполняли их профили обратных ссылок. Недавнее обновление Google Link Spam уже помогает поисковым роботам игнорировать эти ссылки без необходимости отклонения.

Но пока Google не усовершенствует эту часть своего алгоритма ранжирования, SEO-специалистам полезно держать инструмент дезавуирования в заднем кармане.