13 тенденций медийной рекламы, которые нельзя игнорировать в 2024 году
Опубликовано: 2023-08-04Почему вам следует следить за тенденциями медийной рекламы? Что ж, при использовании многих типов цифровой рекламы может быть сложно понять, куда вам следует инвестировать свои рекламные доллары.
Но рекламодателям не следует забывать о силе медийной рекламы.
Хотя мы можем ожидать, что тенденции прошлых лет сохранятся и в 2024 году, новый год также принесет больше технологических инноваций, рыночных изменений и проблем конфиденциальности.
В этом посте мы рассмотрим 13 основных тенденций медийной рекламы, которые привлекают внимание и которые вы, возможно, захотите включить в свою маркетинговую стратегию.
Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.
Работать с нами
13 тенденций медийной рекламы, за которыми стоит следить
Медийная реклама составляет 12% трафика веб-сайта, что делает ее основной рекламной стратегией для любого маркетолога. Вот тенденции, на которые стоит обратить внимание в этом году.
1) Увеличение расходов
В 2022 году расходы на медийную рекламу достигли 63,5 млрд долларов США:
Ожидается, что в этом году расходы на медийную рекламу превзойдут поисковую рекламу. Таким образом, рекламодателям также следует ожидать увеличения расходов на медийную рекламу в 2024 году.
Что вызывает эту тенденцию? Несколько вещей, например:
- Видеореклама по-прежнему доминирует, хотя новые форматы становятся все более популярными.
- Видеореклама в социальных сетях особенно важна, поскольку в 2024 году ожидается, что расходы достигнут $79,28 млрд.
- Программная реклама доступна на нескольких каналах показа и может помочь вашему бренду уложиться в бюджет.
Кроме того, основную часть расходов на медийную рекламу составляют другие формы рекламы в социальных сетях, внутри приложений и влиятельных лиц.
2) Динамические объявления
Несмотря на то, что все больше маркетологов вкладывают средства в медийную рекламу, у этого формата рекламы есть недостатки. Например, некоторые медийные объявления ухудшают взаимодействие с пользователем и приводят к «баннерной слепоте». Вот почему все больше рекламодателей делают шаг вперед в создании рекламы, инвестируя в динамические креативы.
Используя динамические креативы, рекламодатели используют данные о потребителях для реализации креативных элементов, которые лучше привлекают аудиторию. Креативы могут различаться в зависимости от объявления, но обычно включают в себя сочетание текста, визуальных изображений и представленных продуктов.
Есть много причин инвестировать в динамичные креативы. Креативная медийная реклама лучше интегрируется в различные платформы социальных сетей, особенно в Facebook, Instagram и Snapchat. Эти каналы социальных сетей предлагают безграничные возможности для создания привлекательной рекламы для увеличения конверсии.
Гитарный центр преуспел в этом, рекламируя своим студентам гитарные фестивали Эрика Клэптона «Перекресток». Яркие цвета объявления и крупный шрифт привлекают внимание, побуждая новых музыкантов записаться на уроки:
3) Многоканальная программная реклама
Несмотря на то, что расходы на цифровую рекламу растут, рекламодателям по-прежнему необходимо разумно относиться к своим инвестициям. Здесь на помощь приходит программная реклама:
С помощью программной рекламы маркетологи могут автоматизировать процесс покупки рекламного места. Таким образом, вы можете использовать расходы на программную рекламу, чтобы оставаться в рамках бюджета и при этом получать рентабельность инвестиций.
Создание бюджета медийной рекламы имеет важное значение для всех предприятий, особенно для малого и среднего бизнеса. Средний малый бизнес тратит 35–40 % всего своего бюджета на различные маркетинговые мероприятия, а программная реклама гарантирует, что предприятия малого и среднего бизнеса не перерасходуют средства на свои рекламные кампании.
Поскольку 91,1% рекламных расходов идет на программную рекламу, это доказывает, что программная реклама принесет максимальную пользу от ваших инвестиций, улучшая рентабельность инвестиций в рекламу.
Каковы последние тенденции в программной рекламе?
Поскольку существует так много рекламных каналов, предприятия должны использовать многоканальный подход к программной рекламе. Эти каналы включают социальные сети, электронную почту, Google и рекламу в приложениях. Если вы не уделяете пристального внимания своим расходам, вы можете легко превысить свой бюджет.
Различные инструменты, такие как MediaMath, могут оптимизировать вашу кампанию для множества каналов и типов медийной рекламы.
4) Реклама в приложении
Приложения заменяют мобильные веб-сайты, и ожидается, что эта тенденция сохранится:
21% миллениалов открывают приложение более 50 раз в день
Благодаря этому расходы на рекламу в приложениях достигли $336 млрд в 2022 году и, как ожидается, вырастут на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рекламодателям следовало бы переключить свои средства на медийную рекламу с мобильных веб-сайтов на рекламные кампании в приложениях.
В какие приложения следует инвестировать рекламодателям?
Мобильная реклама в социальных сетях является очевидным примером: 99% пользователей социальных сетей получают доступ к приложениям, поэтому вы сможете привлечь наибольшее количество клиентов, оптимизировав медийную рекламу для мобильного приложения.
Вам следует тратить средства на медийную рекламу не только на приложения для социальных сетей: 59% представителей поколения Z используют свои мобильные телефоны для доступа к развлечениям, а YouTube (а не TikTok!) является самым популярным приложением среди этой возрастной группы. После развлечений представители поколения Z используют приложения, чтобы играть в игры и даже делать домашнее задание.
Во всех этих приложениях можно использовать несколько форматов медийной рекламы. Если вы инвестируете в рекламу на YouTube, вы можете выбрать медийную графическую рекламу. Возьмите это приложение HelloFresh в качестве примера. Это объявление появляется, когда пользователи просматривают предложенный им канал, поэтому вы можете обратиться к пользователям YouTube, не загружая видеорекламу.
Тем не менее, медийная видеореклама по-прежнему остается массовой тенденцией, о чем мы поговорим далее.
5) Больше форматов видео
Онлайн-видео по-прежнему популярно в 2023 году, и ожидается, что в 2024 году эта ситуация не изменится. Ожидается, что число зрителей онлайн-видео достигнет 3,5 миллиардов.
Но рекламодатели уже много лет инвестируют в видеорекламу. Что меняется? В 2024 году и далее рекламодателям следует обращать внимание на стиль создаваемых видео:
- 68% маркетологов создают живые видеоролики
- 57% создают видеоролики, записанные на экране
- 55% создают анимационные видеоролики
Почему видеоролики с живыми актерами наиболее популярны?
В этих рекламных объявлениях показаны реальные люди, события и обстановка, что делает видеорекламу более интересной. Поскольку 86% потребителей предпочитают аутентичный имидж бренда, живые видеоролики создадут больше доверия между вами и вашей аудиторией.
В зависимости от вашего бренда видеореклама, записанная на экране, также эффективна. Это лучшие типы объявлений для поясняющих объявлений и рекламных объявлений, поскольку они говорят больше, чем показывают. Вы по-прежнему сможете передать послание своего бренда без необходимости тратить огромный бюджет на производство видео.
Если у вас большой бюджет на видеорекламу, создавайте анимированные видеообъявления. Эти видео не только развлекательны, но и информативны, привлекая и удерживая больше зрителей.
Благодаря многочисленным каналам социальных сетей у вас есть больше возможностей для размещения видеорекламы, чем когда-либо. Однако рекламодателям следует создавать следующие форматы видеорекламы:
- Награжден
- Outstream
- КТВ
- Прероллы-заставки
- Фейсбук и Инстаграм
Почему эти форматы рекламы приносят больше всего конверсий? Мы можем связать социальные сети и рекламу с вознаграждением с тенденцией рекламы в приложениях. Поскольку больше пользователей используют приложения социальных сетей, вы привлечете больше пользователей. Meta, в частности, предлагает множество типов видео и мощную рекламную платформу, подходящую для любой кампании:
Поскольку большая часть представителей поколения Z играет в игры на своих телефонах, они могут смотреть и получать выгоду от рекламы с «вознаграждением», например, дополнительной жизнью или дополнительными очками.
Видео Outstream становятся обычным явлением в рекламных роликах в блогах и на новостных сайтах. Эти видеоролики появляются внутри текста, привлекая их внимание во время чтения статьи. Поскольку пользователи пропускают рекламу на YouTube, рекламные заставки пользуются популярностью среди рекламодателей. Это короткие объявления без возможности пропуска, повышающие узнаваемость бренда.
Наконец, рекламодатели могут расширить свою аудиторию, используя рекламу на подключенном телевидении. Поскольку 87% взрослых американцев имеют подключенный телевизор, реклама на CTV — эффективный способ транслировать вашу рекламу, пока пользователи используют свои любимые потоковые платформы.
6) Контекстный таргетинг
Одна из проблем, с которой сталкиваются рекламодатели при использовании медийной рекламы, заключается в том, как мало людей нажимают на рекламу. Медийная реклама имеет средний CTR 0,1%, поэтому рекламодателям необходимо проявлять новаторство при таргетировании потенциальных клиентов.
Один из способов, с помощью которого рекламодатели могут сделать это, — использовать контекстный таргетинг. Это когда рекламные платформы размещают рекламу на определенных веб-сайтах, которые соответствуют аудитории рекламодателя, как в этом примере контекстной рекламы на веб-сайте The Wall Street Journal:
Это гарантирует, что реклама останется актуальной и привлечет пользователей.
Все больше рекламодателей получают результаты от контекстного таргетинга, и к 2030 году эта стратегия будет стоить 562,1 миллиарда долларов. Кроме того, создать стратегию контекстного таргетинга легко. Популярные рекламные платформы, такие как Google Ads, могут оптимизировать вашу кампанию для контекстной рекламы.
Какие примеры хорошо реализованной медийной контекстной рекламы?
Посмотрите на этот баннер от бренда Target's Good & Gather в качестве примера. Этот баннер появился на рецепте двухъярусного тако на веб-сайте All Recipes, побуждая пользователей посетить Target и купить ингредиенты:
7) Больше конфиденциальности
Конфиденциальность по-прежнему остается одной из самых больших проблем в сфере рекламы: 99% потребителей согласны с тем, что конфиденциальность важна при просмотре страниц в Интернете.
В ответ страны по всему миру создали законы о конфиденциальности, такие как европейский GDPR.
Как это влияет на маркетинговую индустрию? Рекламодатели и маркетологи не могут собирать данные о потребителях, используя традиционные методы, такие как сторонние файлы cookie. В результате они теряют часть данных о потребителях и аудитории.
Рекламодатели увеличивают свои бюджеты, чтобы учесть изменения в конфиденциальности данных, особенно в мобильных рекламных кампаниях. Вместо этого многие собирают собственные данные (о которых мы поговорим далее). Все больше инструментов отслеживания конверсий и атрибуции становятся более совместимыми с законами о конфиденциальности, что позволяет составлять отчеты по различным показателям, соблюдая при этом пользовательские данные.
Конфиденциальность также важна для бизнеса, особенно когда речь идет о мошенничестве с рекламой, когда киберпреступники выдают себя за компании и получают доход от ложных кликов по рекламе. Этот вид мошенничества с рекламой обходится бизнесу в 120 миллиардов долларов ежегодно. К счастью, Google обновляет свою платформу, чтобы предотвратить это.
Работать с нами
8) Собственные данные
Один из способов, с помощью которого рекламодатели обходят законы о конфиденциальности данных, — это использование собственных данных, то есть информации, полученной непосредственно от их клиентов посредством таких взаимодействий, как посещение веб-сайтов, покупки, использование приложений и другие добровольные действия.
Эти данные обычно принимаются в соответствии с законами о конфиденциальности, поскольку они собираются с ведома пользователя и часто с его явного согласия. Это стало ответом на законы о конфиденциальности, такие как GDPR и CCPA Калифорнии, которые влияют на то, как предприятия могут использовать и собирать данные из сторонних файлов cookie.
75% маркетологов по-прежнему полагаются на сторонние файлы cookie, поэтому брендам необходимо начать собирать собственные данные для поддержки своих кампаний.
Какими способами потребители могут собирать первичные данные? Помимо добавления пикселя на ваш веб-сайт или в социальные сети, компании собирают собственные данные посредством:
- Опросы
- Взаимодействие со службой поддержки клиентов
- Онлайн чаты
- Отзывы и отзывы
- Социальные медиа
Тем не менее, укрепление доверия имеет важное значение при сборе первичных данных. Всегда объясняйте, как ваша компания намерена собирать данные о клиентах и как вы будете использовать эту информацию.
9) ДР и VR
Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) по-прежнему остаются двумя крупнейшими тенденциями в рекламе. К 2024 году рынок AR и VR будет стоить 296,9 млрд долларов:
Использование этих технологий в вашей рекламной стратегии создаст захватывающий опыт, который привлечет ваших потребителей.
Благодаря медийной рекламе ваши возможности AR и VR безграничны. Вашим потребителям не нужны дополнительные технологии, такие как VR-гарнитура, для просмотра вашей рекламы.
Возьмем, к примеру, видеорекламу 360°. Операторская компания Vuze использует 360-градусные фильмы для рекламы своей продукции, например, это видео о прыжках с парашютом для продвижения своей продукции:
Благодаря видеорекламе VR ваши потребители смогут просматривать вашу рекламу на мобильных устройствах.
Бренды также могут проявить творческий подход при использовании AR в рекламе. Visa объединилась с различными торговыми центрами в Польше для создания AR-животных. Технология AR создает впечатление, будто в торговом центре находятся жирафы, слоны и медведи-панды, вызывая трепет у гостей. Пользователи фотографировали животное и размещали их в социальных сетях, помогая Visa улучшить социальное доказательство.
10) Медийная реклама в электронной коммерции
По оценкам, в 2022 году объем продаж электронной коммерции превысит 5,7 триллиона долларов США. Поскольку электронная коммерция настолько распространена, у интернет-магазинов есть много вариантов использования медийной рекламы на основе рынка.
Amazon — глобальный гигант электронной коммерции, и его веб-сайт посещают 1,1 миллиарда человек. Если вы разместите здесь свои продукты, вы будете рады узнать, что CTR рекламы Amazon составляет 0,36%.
Спонсируемые медийные объявления являются одними из наиболее эффективных из всех рекламных вариантов Amazon. Бренды, использующие спонсируемую медийную рекламу, отмечают рост продаж на 15 % по сравнению с предыдущим годом.
Помимо Amazon, магазины электронной коммерции также должны использовать преимущества Google Shopping. Хотя Google Shopping сканирует органические списки и размещает лучшие результаты в поисковой выдаче, в верхней части результатов есть раздел рекламы. Покупочные объявления Google могут генерировать средний CTR 0,86.
Etsy и eBay имеют аналогичную модель, согласно которой вы можете спонсировать свои продукты в виде рекламы в результатах поиска:
- На Etsy работает более 7 миллионов продавцов, поэтому инвестирование в спонсируемую медийную рекламу — это простой способ повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.
- Более 133 миллионов человек также используют eBay, поэтому спонсирование ваших объявлений — эффективный способ возглавить результаты поиска.
Как эти торговые площадки будут доставлять эту рекламу? Хотя все они разные, большинство из них будут показывать ваши объявления на основе ключевых слов, геолокации, демографических данных, интересов и ретаргетинга.
11) Интерактивная реклама
Интерактивная реклама по-прежнему будет господствовать в 2024 году, особенно интерактивная медийная реклама: 81% маркетологов считают, что интерактивная реклама привлекает внимание пользователей, что является идеальным решением проблемы баннерной слепоты.
У рекламодателей нет творческих ограничений, когда дело касается интерактивной рекламы. Хотя опросы, викторины, игры и анимации являются распространенными примерами интерактивной рекламы, вы можете сделать рекламу интерактивной, используя правильный текст объявления и визуальные эффекты.
Взгляните на эту рекламу Crocs. В рекламе просто показано текстовое поле над различными розовыми крокодилами и аксессуарами. В тексте пользователям предлагается заполнить поле, объясняя, почему им нравятся сандалии Crocs. Эта реклама повышает вовлеченность, побуждая подписчиков комментировать свои ответы или делиться рекламой.
12) Технология 5G
В 2019 году мировые операторы запустили технологию 5G. Сегодня 5G становится новой нормой для мобильных устройств. Поскольку все больше пользователей подхватывают эту тенденцию и сети расширяются до этой технологии, по оценкам, будет 290,5 миллионов устройств с поддержкой 5G.
5G обеспечивает более высокую скорость интернета, что во многих отношениях улучшает взаимодействие с пользователем. Рекламодатели могут получить выгоду от 5G, поскольку благодаря высоким скоростям и низкой задержке медийная реклама станет более сложной и менее навязчивой.
Как рекламодатели могут воспользоваться преимуществами медийной рекламы 5G?
Благодаря более быстрой загрузке появляется больше возможностей для творчества. Прямые трансляции, игры, AR/VR и даже реклама короткометражных фильмов станут более популярными.
Определенные группы населения используют 5G больше, чем другие, и рекламодателям следует больше привлекать этих потребителей. К ним относятся семьи, молодежь и люди с более высокими доходами.
13) ИИ и машинное обучение
И последнее, но не менее важное: важно рассказать о влиянии, которое ИИ и машинное обучение окажут на рекламу. Уже сейчас 61,4% маркетологов используют ИИ в различных маркетинговых мероприятиях.
Хотя лидеры маркетинговой мысли, такие как Нил Патель, предсказывают, что ИИ не заменит людей, рекламодатели по-прежнему используют ИИ и машинное обучение для различных функций.
Один из наиболее эффективных способов использования ИИ — сбор и предоставление данных: 4 из 10 маркетологов используют ИИ для принятия решений, поскольку ИИ может предоставлять такие данные, как бюджет, производительность и прошлые тенденции.
Рекламодатели также используют ИИ для других методов:
- Создавайте рекламные креативы
- Выявить и сегментировать аудиторию
- Улучшите эффективность рекламы
Хотя создание рекламы является одним из основных способов использования ИИ маркетологами, есть и некоторые недостатки. Вы можете создавать уникальные и фирменные объявления с правильными ключевыми словами, но следует учитывать потенциальные проблемы с авторскими правами. Использование ChatGPT для копирования объявлений может привести к созданию некреативного и неточного текста.
Используйте эти тенденции медийной рекламы в своей кампании
Приближается 2024 год, и ваши конкуренты уже планируют медийную рекламную кампанию на следующий год. Вам необходимо следить за последними тенденциями в области медийной рекламы, чтобы убедиться, что вы используете свои рекламные доллары для эффективной стратегии.
Искусственный интеллект и машинное обучение, динамические креативы и 5G — вот лишь некоторые из последних тенденций. Некоторые тенденции прошлых лет также вернутся на передний план, такие как программная реклама и реклама в приложениях.
Используйте эти тенденции в своей следующей рекламной кампании, чтобы получить преимущества в будущем.
Если вы готовы повысить уровень своего контента с помощью инструментов искусственного интеллекта, эксперты Single Grain по искусственному интеллекту могут вам помочь!
Работать с нами