Помогает ли запуск Google Рекламы улучшить рейтинг SEO в 2021 году?

С тех пор, как Google стал лидером рынка поисковых систем, каждый маркетолог волновал один вопрос:

Влияет ли Google Реклама на рейтинг SEO?

Этот вопрос, который горячо обсуждается, существует уже долгое время, и многие маркетологи предоставляют доказательства того, почему они правы.

Но кто прав? Влияет ли Google Реклама на рейтинг, не связанный с контекстной рекламой, или это просто еще один миф о SEO, который не умрет?

К концу этой статьи вы получите четкое представление о различных аргументах и, в конечном итоге, о том, кто прав.

Но прежде чем мы перейдем к вопросу о том, помогает ли Google Реклама ранжированию или нет, давайте возьмем урок истории PPC-рекламы и того, как зародились эти дебаты.

История Google Рекламы

До того, как в 2000 году была выпущена Google Реклама (ранее называвшаяся Google AdWords), Google был полностью органической поисковой системой. На скриншоте ниже ни одного объявления не найдено!

Это позволило маркетологам конкурировать на довольно равных условиях, поскольку Google в первую очередь проверял содержимое страницы и обратные ссылки. Но когда был выпущен Google AdWords, все изменилось.

Веб-сайты, которые не могли попасть на первую страницу результатов обычного поиска, теперь могли просто платить. Это немедленно заставило маркетологов усомниться в этичности Google. Что происходит с предприятиями и веб-сайтами, которые не платят? Разве с ними не обращаются так же, как с другими платежеспособными предприятиями?

И вот, дамы и господа, пошли слухи. Удивительно, но спустя более 20 лет с момента запуска Google Рекламы некоторые люди до сих пор считают, что оплата рекламы влияет на рейтинг, не связанный с контекстной рекламой.

Нам не нравится рассказывать им об этом, но они ошибаются, и вот почему.

Почему Google Реклама не влияет на рейтинг SEO

Когда вы думаете о цифровом маркетинге как об отрасли, она все еще находится в зачаточном состоянии. Только за последние 10 лет цифровой маркетинг действительно вырос благодаря достижениям в области технологий и социальных сетей.

Это означает, что в любом растущем секторе всегда есть много неопытных новичков, которые входят в отрасль. И при всей этой неопытности и непонимании некоторые концепции и данные могут быть легко неправильно истолкованы.

Потому что так говорит Google

Первая и основная причина, по которой реклама Google не влияет на рейтинг SEO, заключается в том, что Google так говорит!

Согласно официальной статье из их ресурсного центра Google Рекламы, в статье говорится:

Проведение кампании Google Рекламы не способствует повышению вашего SEO-рейтинга, несмотря на некоторые мифы и утверждения.

В дополнение к этому, Дэнни Салливан, член поисковой команды, также подтвердил в своем твите, что поиск Google полностью отделен от Google Рекламы. Это означает, что любые показатели или данные из Google Рекламы не влияют на обычные результаты.

Хотя вы не можете доверять всему, что говорит Google (или Джон Мюллер), есть множество других причин, по которым вам следует доверять Google в этом вопросе.

Антимонопольное законодательство

Только представьте на секунду, что если в домене или компании действительно работает Google Реклама, это влияет на их рейтинг. Это не только сделало бы Google бессмысленным, но и представьте, с какими юридическими проблемами они столкнутся.

Это не только нарушит антимонопольное законодательство США, но также нарушит законы ЕС о конкуренции, что приведет к судебным искам со стороны некоторых из крупнейших стран мира. Неужели Google действительно рискнет всей своей бизнес-моделью, сделав такую ​​глупость?

Что, если бы вместо этого они просто перечислили объявления по определенным ключевым словам, за которые им платили компании? Ой, подождите, вот что они делают!

Самые распространенные недоразумения

Так как же вообще появился этот слух? Почему некоторые люди считают, что использование Google Рекламы влияет на рейтинг SEO?

На наш взгляд, это, скорее всего, недоразумения и совпадения.

Обновления Google

Первая и наиболее вероятная причина, по которой некоторые люди считают, что Google Реклама влияет на рейтинг SEO, связана с регулярными обновлениями Google.

Любой, кто работает в сфере цифрового маркетинга, знает, что Google регулярно выпускает обновления для своей поисковой системы разного уровня. По словам сотрудника Google Гэри Илеса, они делают в среднем 3 обновления в Google каждый день. В отличие от их основных основных обновлений, которые происходят несколько раз в год, 99% этих небольших обновлений не объявляются.

Итак, если кто-то перестанет использовать Google Рекламу для своего бизнеса и его рейтинг упадет, может ли это быть просто совпадением со всеми обновлениями Google?

В конце концов, определение совпадения таково:

возникновение событий, которые происходят в одно и то же время случайно, но, кажется, имеют некоторую связь

Не зная, произошло ли обновление Google при остановке рекламы, как можно быть уверенным, что остановка рекламы повлияла на рейтинг? Это классический пример корреляции, не подразумевающей причинно-следственной связи.

Неправильная интерпретация аналитики

Другая причина, по которой кто-то может подумать, что Google Реклама влияет на их рейтинг, заключается в том, что они просто неправильно читают свою аналитику.

Неопытным маркетологам может быть сложно расшифровать правильную информацию с помощью Google Analytics или любой другой аналитической платформы. Это часто может привести к неправильному пониманию и неправильным выводам.

Будь то техническая проблема, означающая, что аналитика не была настроена правильно, или пользователи неправильно атрибутированы на основе их источника, все это может привести к путанице. Особенно, когда на некоторых платформах отслеживания трафик из Google Рекламы и обычный трафик рассматривается как один и тот же, если специально не определен и не отфильтрован.

Косвенные факторы

Последняя причина, по которой Google Реклама может влиять на рейтинг SEO, заключается в косвенных факторах ранжирования.

Прямой трафик или прямые посетители веб-сайта были названы в нескольких исследованиях важным фактором ранжирования Google.

Если компания размещает рекламу, то, вероятно, они повысят узнаваемость своего бренда за счет таргетинга на бренды конкурентов и важные связанные ключевые слова. Если показывать эти объявления непрерывно в течение нескольких месяцев, это может значительно увеличить количество прямых посетителей, посещающих веб-сайт.

Возможно, пользователь ищет в Google ключевое слово или конкурента, но на самом деле не нажимает на объявление; вместо этого они посещают веб-сайт непосредственно позже, когда вспоминают. Если Google действительно использует прямых посетителей в качестве фактора ранжирования, это может иметь некоторое влияние на ранжирование, хотя и относительно небольшое.

Если компания перестанет показывать рекламу, то со временем она может постепенно увидеть уменьшение числа прямых посетителей, что может негативно повлиять на их рейтинг.

Другими показателями, на которые может повлиять работа Google Рекламы, могут быть такие вещи, как общий показатель отказов сайта, время на страницах, страниц за сеанс и другие показатели UX.

Если показ рекламы улучшает эти общие показатели пользователей сайта, то есть небольшая вероятность, что вы заметите какое-то движение. Однако это сложно доказать, учитывая первую точку постоянных обновлений Google. Откуда вы знаете, что изменение пользовательских показателей повлияло на рейтинг, и это было не просто обновление Google?

Не обманывайтесь мифами

Вот и все. Влияет ли Google Реклама на рейтинг SEO? Ответ однозначный: НЕТ.

Мало того, что это было подтверждено Google несколько раз, но и количество законов, которые они нарушили бы, если бы они это сделали, обанкротили бы компанию, когда их поймали.

Единственная причина, по которой некоторые люди все еще верят в этот миф о SEO, в основном заключается в неправильном понимании данных. Они могут запускать тесты, включая и отключая свою рекламу, чтобы увидеть, изменится ли их рейтинг, но, не зная, какие обновления выпускает Google, невозможно определить причинную связь.