Стоит ли покупать платные источники трафика для своего веб-сайта?

Для многих веб-сайтов и владельцев бизнеса получение достаточного трафика на их сайт часто может быть сложной задачей. Возможно, вы в прошлом пробовали SEO и контент-маркетинг с блогом или гостевым постом, но вы просто не получаете желаемый трафик. В такие времена многие владельцы компаний и веб-сайтов часто обращаются к альтернативным методам увеличения трафика.

Один из самых популярных способов привлечь посетителей на сайт - это платный трафик. Этот тип трафика, как вы уже догадались, предполагает оплату кому-то другому за его предоставление. Будь то покупка медийной рекламы или настройка кампании с оплатой за клик, весь этот тип трафика попадает в одну категорию.

В этом посте мы смотрим на платный трафик и задаемся вопросом: стоит ли оно того?

Когда так много людей покупают трафик и так много других думают об этом, стоит ли вам «грызть пулю» или тратить свои деньги в другом месте? Что ж, мы здесь, чтобы узнать!

Если вы все еще не уверены, что такое платный трафик на самом деле, не волнуйтесь, это первое, о чем мы расскажем в этой статье. Давайте лучше разберемся в платном трафике, изучив, что это такое.

Что такое платные источники трафика?

Термин платный трафик может сбивать с толку и часто означает разные вещи для разных людей. Для некоторых людей платный трафик - это трафик только от рекламы с оплатой за клик, а для других он включает такие вещи, как баннерная реклама и другие формы платной рекламы.

В этой статье мы будем называть платным трафиком любой трафик веб-сайта, который был оплачен за его получение. Будь то баннер веб-сайта, реклама с оплатой за клик или реклама на YouTube. Поскольку деньги обмениваются на трафик, мы классифицируем его как платный. Давая такое определение платному трафику, он открывает мир различных типов трафика. Было бы глупо делать вид, что весь платный трафик одинаков.

Поскольку разные типы платного трафика поступают от разных форм рекламы, некоторые виды трафика действительно работают лучше. Для дальнейшего изучения мы рассмотрим две из самых популярных форм платной рекламы: платную рекламу и трафик с оплатой за клик.

Платный рекламный трафик

Первый по популярности вид платного трафика - это рекламный трафик. Это означает, что трафик создается из-за того, что пользователи нажимают на баннеры, рекламу, всплывающие окна и видео. В отличие от других форм платного трафика, таких как оплата за клик, рекламодатели, использующие рекламный трафик, обычно платят за тысячу показов. Этот тип рекламы, также известный как CPM или цена за милю, не гарантирует никаких кликов или трафика на ваш сайт, а предлагает гораздо более низкую ставку.

В зависимости от сайта, на котором вы рекламируете, платный рекламный трафик можно купить всего за 0,5 доллара за тысячу показов. Если один человек из этой тысячи показов нажимает на ваше объявление, вы заплатили 0,5 доллара за этого одного посетителя. Очевидно, что рейтинг кликов по объявлению может сильно повлиять на это число. Иногда он будет намного выше, а иногда намного ниже.

Для некоторых предприятий платный рекламный трафик может быть намного более прибыльным, чем другие типы платного трафика, особенно если у них есть реклама с высокой конверсией. С другой стороны, некоторые компании в конечном итоге тратят сотни платного рекламного трафика без каких-либо результатов. Без гарантии посещения посетителей для их бюджета, многие компании вместо этого предпочитают платить за трафик за клик.

Плата за трафик за клик

Другой очень популярный вид платного трафика - это, безусловно, трафик с оплатой за клик. В отличие от обычного баннерного и рекламного трафика, который работает на основе CPM, плата за трафик с оплатой за клик взимает с рекламодателей за клик (отсюда и название!). Этот тип рекламы позволяет рекламодателям обычно получать более высокую отдачу от своих инвестиций, если цена за клик невысока. не слишком конкурентоспособен.

Вместо того, чтобы платить 0,5 доллара в надежде получить клик, люди, которые используют трафик PPC, платят только тогда, когда они получают клик. Это значительно упрощает управление бюджетами и определение того, будет ли их кампания прибыльной или ненамного.

Однако, как бы хорошо ни звучал трафик с оплатой за клик, у него есть некоторые недостатки, о которых мы поговорим позже. Но прежде чем мы перейдем к недостаткам, давайте посмотрим на преимущества платного трафика в целом.

Преимущества платных источников трафика

Когда дело доходит до рекламы, платный трафик имеет множество преимуществ и может помочь практически любому бизнесу улучшить охват и количество конверсий. Одним из многих преимуществ платного трафика является тот факт, что он практически мгновенен.

Вы можете настроить PPC или платную рекламную кампанию за считанные минуты и запустить ее мгновенно. Это означает, что вы можете начать получать трафик на свой веб-сайт в тот же день. В отличие от других форм рекламы, платный трафик предлагает гораздо более быстрые результаты.

Еще одно преимущество платного трафика заключается в том, что он позволяет вам ориентироваться на пользователей, о которых вы никогда не думали. Благодаря сетям PPC, предлагающим огромные сторонние медийные сети, ваша реклама может быть показана буквально на миллионах других веб-сайтов. Это не только значительно увеличивает вашу аудиторию, но и привлекает пользователей, которые с трудом могут охватить другие методы рекламы.

Хорошим примером компании, воспользовавшейся платными источниками трафика, является CloudTalk.io. В настоящее время платный трафик составляет более 30% доходов CloudTalk. Будучи программным обеспечением для облачных колл-центров в высококонкурентной нише, они являются отличным примером SaaS-бизнеса, который руководствуется хорошей платной рекламной стратегией.

Недостатки платных источников трафика

Как вы, наверное, уже видели, платный трафик может быть для многих компаний мощным инструментом, помогающим им направлять трафик на свои веб-сайты. Однако, прежде чем покупать как можно больше платного трафика, важно также обратить внимание на недостатки.

Первый и самый очевидный недостаток платного трафика - это деньги. Это означает, что вполне возможно потерять сотни или тысячи, если вы не знаете, что делаете. Но есть еще одна проблема: вы все равно можете потерять сотни тысяч, даже если ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знаете, что делаете.

За последние несколько лет произошло резкое увеличение мошенничества с рекламой, которое обходится рекламодателям в миллиарды долларов в год. Независимо от того, запускаете ли вы платную рекламу или кампании PPC, это затрагивает почти всех.

Помните, ранее мы говорили, что за платный рекламный трафик обычно взимается плата за тысячу показов? Что ж, представьте, если бы у вас было десять тысяч просмотров без единого клика. Вы, вероятно, подумаете, что ваша реклама - отстой или люди не просто заинтересованы.

Однако на самом деле правда в том, что 90% из этих десяти тысяч просмотров, скорее всего, являются роботами. Это не только значительно увеличивает расходы рекламодателей, но и заставляет их тратить больше денег.

В ноябре 2017 года компания AdForm обнаружила один из крупнейших ботнетов, влияющих на цифровую рекламу. Подобно операции Methbot, ранее наблюдавшейся в 2016 году, это новое открытие, получившее название HyphBot, по оценкам, обходится рекламодателям от 262 000 до 1 285 714 долларов в день. Как видите, для любого рекламодателя это наверняка отпугнет его от траты денег на платный трафик.

Однако рекламодатели начинают сопротивляться. Благодаря машинному обучению, искусственному интеллекту и улучшенной безопасности многие рекламодатели теперь используют инструменты обнаружения мошенничества вместе со своими кампаниями, чтобы уменьшить потери денег в результате мошенничества. К сожалению, такая защита действительно работает только при трафике с оплатой за клик.

Гораздо сложнее запретить ботам просматривать баннеры и рекламу, когда последнее слово по этому поводу остается за сетью. Некоторые не хотят прекращать эти мошеннические просмотры, поскольку это означало бы для них меньше денег, другие даже не знали бы, с чего начать, даже если бы захотели.

При таком большом количестве серьезных проблем зачем покупать платный трафик, если можно вкладывать деньги в поисковую оптимизацию?

Органический трафик против платного

Мы рассмотрели основные преимущества и недостатки платного трафика. Чем он отличается от других типов трафика?

Если вы новичок в мире цифрового маркетинга, важно понимать, что существуют различные способы привлечения трафика на ваш сайт. Один из самых популярных способов привлечь трафик на веб-сайт помимо платной рекламы - это, безусловно, поисковая оптимизация.

Хотя это не требует прямых затрат, компании вкладывают тысячи долларов в улучшение своих сайтов и повышение их рейтинга в поисковых системах.

Это делается путем написания контента, гостевых публикаций, создания обратных ссылок, внутреннего SEO и многого другого. Конечно, за это многие компании платят компаниям изрядную сумму, но отдача от трафика часто бывает значительной.

По сравнению с платным трафиком, результаты SEO не являются мгновенными и могут проявиться через несколько месяцев. Но как только трафик начинает накатываться, большую часть времени он остается постоянным, но при этом стабильно растет. Это означает, что в долгосрочной перспективе органический трафик от поисковой оптимизации часто может обойтись дешевле. Однако, с учетом сказанного, реализовать стратегию SEO не так-то просто.

По сравнению, скажем, с оплатой за клик, почти любой может создать кампанию с оплатой за клик за считанные часы. Имея так много учебных пособий и ресурсов, создание вашего первого объявления буквально на одном дыхании. С другой стороны, SEO требует много навыков, терпения и настойчивости. Оставьте одну из этих черт позади, и ваша кампания также обречена на провал.

Стоит ли использовать платный трафик?

Теперь, когда мы рассмотрели все, что нужно знать о платном трафике, мы можем наконец ответить на этот жизненно важный вопрос: стоит ли оно того?

Проще говоря, да, но есть несколько исключений;

Как мы исследовали ранее, существуют различные типы платного трафика, основными из которых являются рекламный трафик и маркетинг с оплатой за клик. Хотя оба они могут обеспечить отличные результаты для бизнеса и генерировать большой трафик, оба они также подвержены высокому уровню мошенничества.

Если вы покупаете платную рекламу по цене за тысячу показов в надежде привлечь посетителей, скорее всего, вы будете разочарованы. С таким большим количеством роботов, которые постоянно просматривают рекламу и тратят впустую ваши впечатления, вам повезет, если вы получите клик.

Единственный способ остановить этот вид мошенничества - это улучшить обнаружение мошенничества в рекламной сети, что маловероятно. Это оставляет вам два варианта: продолжать покупать показы в надежде получить клик или инвестировать в другой тип платного трафика.

Подобно платному рекламному трафику, трафик с оплатой за клик также подвергается мошенничеству. Этот вид мошенничества, известный как мошеннические клики, происходит, когда конкурент или пользователь повторно нажимают на ваши объявления. Поскольку вы платите за клик, вы теряете деньги.

Однако, в отличие от платного рекламного трафика, вы можете кое-что сделать, чтобы его остановить. Поскольку такие платформы, как Google Реклама, позволяют добавлять исключения IP-адресов в свои кампании, можно полностью заблокировать пользователям доступ к вашим объявлениям. Это означает, что вы можете блокировать пользователей, которые постоянно нажимают на ваши объявления, и сэкономить деньги. Не думайте, что это легко; этот процесс может быть чрезвычайно трудоемким и утомительным. К счастью, есть гораздо более быстрый и автоматизированный способ сделать это.

Программное обеспечение, такое как PPC Protect, автоматически отслеживает и блокирует мошеннические клики по вашим кампаниям PPC без необходимости пошевелить пальцем. Если вы в настоящее время запускаете или планируете запускать рекламу с оплатой за клик, защита имеет важное значение. Посмотрите, сколько вы можете сэкономить с помощью PPC Protect с нашей бесплатной 14-дневной пробной версией ниже.