Новый ландшафт SEO: 15 ключевых способов оставаться впереди в цифровом пространстве

Поисковые системы и алгоритмы платформ постоянно меняются. В этом постоянно меняющемся цифровом ландшафте для маркетологов и владельцев малого бизнеса вопрос «выйти вперед» или «потеряться». Неважно, насколько хорош ваш продукт или услуга, если никто не может их найти, как вы можете масштабироваться?

Алгоритмы постоянно меняются, иногда за счет небольших настроек, иногда за счет масштабных радикальных изменений. Только в 2020 году Google внес 4500 изменений, включая улучшения пользовательского интерфейса и системы ранжирования. Последнее крупное обновление было в марте 2023 года.

Даже ранее процветающие компании и веб-сайты рискуют отстать, если они не будут на вершине поисковой оптимизации или SEO-игры.

В этой статье мы рассмотрим 15 новых и эффективных стратегий, которые помогут вам в этой борьбе и обеспечат постоянный приток органического трафика на ваш сайт.

1. Знайте свои ключевые слова

Вы должны знать, что ищет ваша аудитория, чтобы правильно позиционировать свой контент. Во многих случаях это просто сводится к словам или комбинациям слов, которые вы используете. Исследование ключевых слов является важным шагом в определении и анализе конкретных слов и фраз, используемых в поисковых системах, таких как Google.

Оптимизируя свой контент, фотографии и заголовки веб-сайтов на основе этих ключевых слов и фраз, вы увеличиваете шансы появления вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Кроме того, чем больше посетителей найдут ваш сайт по ключевым словам, тем больше Google поднимет его в поисковом рейтинге.

Как провести исследование ключевых слов

Основные ключевые слова мозгового штурма: основные ключевые слова — это широкие, основные темы, связанные с вашим бизнесом.Начните с создания обширного мастер-списка, включающего любое ключевое слово или фразу, описывающую основные моменты вашего веб-сайта, продукта или услуги.

Используйте инструменты исследования ключевых слов. Существует множество отличных инструментов, которые упрощают исследование ключевых слов.Некоторые из самых популярных и удобных инструментов включают SEMrush, Moz Keyword Explorer и Ahrefs. Введите исходные ключевые слова из списка и посмотрите, как они ранжируются в настоящее время. Вы также можете использовать эти инструменты для изучения вариантов ключевых слов, чтобы охватить растущий объем поиска.

(Изображение: SEMrush)

Проанализируйте намерение поиска: рассмотрите намерение каждого ключевого слова.Ищут ли пользователи информацию (например, инструкции или статьи), продукты или конкретные услуги? Не все поиски создаются одинаково. Понимание того, какие цели стоят за поиском, поможет вам создать контент, который соответствует тому, что ищут посетители.

Оцените сложность ключевого слова: будь то с помощью инструментов или собственного исследования, очень важно увидеть, как ваши конкуренты используют ключевые слова.Это исследование также поможет вам понять сложность ключевых слов. Сложность ключевого слова обычно измеряется по шкале от 0 до 100. Чем выше балл, тем сложнее конкуренция.

Это означает, что большее количество конкурентов использует это ключевое слово, а это означает, что «вход» во владение этим ключевым словом будет более сложным. Мы рекомендуем вам сосредоточиться на ключевых словах средней сложности, которые обеспечивают хороший баланс между большим объемом поисковых запросов и меньшей конкуренцией.

Рассмотрите ключевые слова с длинным хвостом: как следует из названия, ключевые слова с длинным хвостом обычно состоят из нескольких слов и имеют тенденцию быть более конкретными — и, следовательно, с меньшим объемом поиска — чем отдельные ключевые слова.

Например, слово «Обувь» довольно широкое и, вероятно, имеет большую конкуренцию. С другой стороны, ключевое слово с длинным хвостом «Винтажные кроссовки Nike» будет иметь меньший объем поиска, но будет более ориентировано на вашу нишу и, следовательно, будет иметь более высокие коэффициенты конверсии. Использование ключевых слов с длинным хвостом поможет вам нацелиться на более нишевую аудиторию и привлечь высокорелевантный трафик.

Анализ ключевых слов конкурентов. Проанализируйте ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты.Такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, позволяют получить представление об органических и платных ключевых словах ваших конкурентов. Тщательный анализ поможет вам выявить пробелы или возможности в вашем контенте, а также поможет вам найти способы сделать ваш контент уникальным.

Уточните и расставьте приоритеты. Поскольку алгоритм часто меняется, очень важно регулярно проверять свои ключевые слова.Регулярные проверки помогут вам уточнить список ключевых слов с учетом релевантности, объема поиска, конкуренции и целей вашего веб-сайта. Отдайте приоритет ключевым словам, которые тесно связаны с вашей целевой аудиторией и предлагают хороший баланс объема поиска и конкуренции.

Создавайте контент вокруг ключевых слов: после того, как вы сузили список ключевых слов с длинными и короткими формами, создайте высококачественный, информативный и привлекательный контент, отражающий намерения пользователя.Убедитесь, что ключевые слова естественным образом включены в ваш контент, включая заголовки, замещающий текст изображения и метатеги. Найдите правильный баланс между привлекательным, организованным контентом и ключевыми словами. Использование слишком большого количества ключевых слов в части контента приведет к тому, что он будет читаться автоматически.

2. Пишите качественный контент

Контент по-прежнему король! И это должно служить краеугольным камнем любой успешной стратегии SEO. Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, которые предоставляют пользователям ценный, актуальный и привлекательный контент.

Хотя может быть трудно увидеть немедленную отдачу, вы должны посвятить достаточно времени созданию хорошо проработанных, информативных статей, сообщений в блогах, видео и других форм контента, которые удовлетворяют потребности вашей целевой аудитории.

Если это не то, на что у вас или вашей команды есть время или желание, рассмотрите возможность найма внештатного автора контента или стратега, который может обеспечить успешное выполнение вашей стратегии SEO и ключевых слов.

Совет. Многие компании и веб-сайты стремятся создать контент, созданный с помощью ИИ. Но будьте осторожны с ChatGPT и другими инструментами для написания ИИ. Независимо от того, насколько легко написать блог за 30 секунд, поисковые системы расправляются с этим контентом и отдают предпочтение уникальным, оригинальным работам.

Если вы используете ChatGPT для создания контента вашего веб-сайта или написания блога, вы рискуете создать дублированный или плагиатный контент, что может негативно повлиять на ваш поисковый рейтинг и доверие. Как только поисковые системы рассматривают вас как бота или копирование контента, требуется еще больше времени, чтобы изменить эту тенденцию.

Поддержание последовательного голоса бренда и обмена сообщениями на вашем веб-сайте имеет решающее значение для идентичности бренда. В Интернете так много информации, а ваша целевая аудитория умна и проницательна.

Они знают, что делает контент аутентичным, и быстро избавляются от скучных или роботизированных слов. ChatGPT может неточно отражать уникальную индивидуальность и тон вашего бренда, что может привести к разрыву между вашим брендом и контентом.

3. Оптимизация голосового поиска

Благодаря недавно созданным голосовым помощникам, таким как Alexa, Siri и Google Assistant, оптимизация вашего контента для голосового поиска становится важной задачей. Вместо того, чтобы печатать, когда они в пути, все больше людей просто произносят команды поиска в браузере.

Голосовой поиск часто более длинный и разговорный по своей природе, что создает больше возможностей для учета длинных ключевых слов и естественного языка в вашем контенте. Предоставление кратких, прямых ответов на часто задаваемые вопросы с помощью голоса также может повысить ваши шансы на появление в результатах голосового поиска.

4. Оптимизируйте для мобильных устройств

55% трафика сайта сейчас приходится на мобильные устройства.

Поисковое поведение больше не ограничивается людьми, сидящими за своими рабочими столами. Сегодняшние интернет-пользователи хотят получать быстрые результаты для покупок или информационных возможностей, когда они в пути. Таким образом, быстро загружаемый веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, больше не является «хорошим иметь», это необходимость.

Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, удобным для мобильных устройств, и неспособность создать удобный интерфейс для смартфона может привести к ухудшению пользовательского опыта и снижению рейтинга в поиске.

Убедитесь, что ваш веб-сайт адаптивен и быстро загружается на мобильных устройствах, чтобы обеспечить бесперебойную работу в Интернете. Не пропускайте этот шаг. В наши дни все больше и больше компаний делают мобильные сборки. То есть они создают мобильную версию своего веб-сайта раньше обычного компьютерного браузера.

5. Улучшите пользовательский опыт

Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, которые обеспечивают отличный пользовательский опыт. Сегодняшний интернет-пользователь наводнен высококачественными, хорошо разработанными веб-сайтами и целевыми страницами. Когда есть бесконечные варианты, мало кто будет останавливаться на медленном веб-сайте с плохим дизайном.

Вот почему хорошо разработанный, визуально привлекательный и простой в навигации веб-сайт должен быть важной частью вашей стратегии SEO.

Используйте интуитивно понятное меню, четкие кнопки призыва к действию и релевантные внутренние ссылки, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и побудить посетителей к дальнейшему изучению вашего сайта. Кроме того, чем дольше пользователи остаются на вашем сайте (нажимают, прокручивают и читают), тем выше рейтинг вашего сайта.

6. Создавайте обратные ссылки

Обратная ссылка — это то, как веб-сайты и источники информации общаются друг с другом. Например, у блогера-путешественника могут быть обратные ссылки на различные продукты или другие внешние веб-сайты, имеющие отношение к туристическому контенту. Обратные ссылки на авторитетные веб-сайты и с них важны как для веб-контента, так и для блога.

Обратные ссылки — это, по сути, вотум доверия или одобрения одного сайта другому, указывающие поисковым системам, что сайт, на который ссылаются, заслуживает доверия, ценен и достоин цитирования.

Обратные ссылки не должны происходить случайно. Разработайте стратегию создания обратных ссылок, которая фокусируется на получении высококачественных ссылок из релевантных и авторитетных источников.

Частью вашей стратегии обратных ссылок может быть ведение гостевых блогов, работа с влиятельными лицами и построение отношений с лидерами отрасли. Помните, дело не только в количестве; качество и релевантность обратных ссылок имеют значение.

Например, Брайан Дин из Backlinkio смог увеличить посещаемость своего сайта на 110% за две недели благодаря своей «технике небоскреба».

Техника небоскреба включает в себя выявление контента, на который есть много ссылок [GKG2] , написание лучшей и более полной версии, которая превосходит существующий контент (помните, не занимайтесь плагиатом). Затем обратитесь к тем, кто ссылается на исходный контент, и спросите, будут ли они ссылаться на ваш, даже лучший, контент.

7. Вовлекайтесь в социальные сети

Платформы социальных сетей предлагают прекрасную возможность привлечь трафик и взаимодействовать с вашей аудиторией. В целом обмен данными между цифровыми платформами работает как цикл, и лучше всего иметь различные платформы, которые взаимодействуют друг с другом, обеспечивая беспрепятственный переход с одной платформы на другую.

Начните с сильного присутствия в социальных сетях, которое говорит о теме вашего веб-сайта или бизнеса. Регулярно делитесь внешним контентом, убедившись, что он работает с вашими существующими сообщениями или темами. Со стороны веб-сайта поощряйте дальнейший обмен, разместив кнопки социальных сетей на своем веб-сайте.

Создайте надежный бренд, регулярно взаимодействуя с посетителями и подписчиками вашего сайта. Это включает в себя ответы на комментарии, участие в обсуждениях и обмен ценной информацией.

Эти социальные стратегии повышают узнаваемость бренда и потенциально генерируют обратные ссылки и социальные сигналы, которые положительно влияют на ваши усилия по SEO. Хотя некоторые не решаются использовать социальные сети для продвижения своего веб-сайта или бизнеса, это неотъемлемая часть всесторонней SEO-стратегии.

8. Улучшите скорость загрузки вашей страницы

Как мы уже упоминали ранее, сегодняшние интернет-пользователи не терпят медленных, плохо спроектированных веб-сайтов. Кроме того, чем дольше посетитель остается на вашей странице, тем больше он посылает сигнал поисковым системам о том, что ваша страница интересна. Вот почему скорость загрузки страницы является критическим фактором как для пользовательского опыта, так и для рейтинга в поисковых системах.

Оптимизируйте производительность своего веб-сайта, сжимая изображения, минимизируя файлы CSS и JavaScript и используя кэширование браузера. Существует множество как очевидных, так и тонких способов увеличения скорости сайта. Погрузитесь в некоторые из тем, которые мы здесь упомянули, или, если у вас есть бюджет, обратитесь к эксперту в этой области.

Поскольку время от времени веб-сайты могут аварийно завершать работу или нуждаться в переустановке, регулярно контролируйте и оптимизируйте скорость загрузки вашего веб-сайта, чтобы обеспечить быстрый и плавный просмотр для ваших посетителей. Мы рекомендуем планировать регулярные проверки вместе с аудитом ключевых слов, чтобы оставаться впереди конкурентов.

9. Оптимизируйте избранные фрагменты

Рекомендуемые сниппеты — это сводные ответы, отображаемые прямо в верхней части страниц результатов поисковых систем, таких как Google. Вот пример:

Если вы оптимизируете свой контент, чтобы он отображался в виде избранного фрагмента, вы можете повысить свою видимость и рейтинг кликов. Узнайте больше о том, как это сделать здесь.

10. Локальное SEO

Если у вас есть физическое присутствие или вы работаете в определенной географической области, вам абсолютно необходимо оптимизировать местную поисковую оптимизацию.

В зависимости от вашей области и бизнеса, вы можете занять более высокое место в поисковых системах. В некоторых сообществах и городах местные предприятия медленнее внедряют методы SEO. Посмотрите, как оцениваются ваши конкуренты, чтобы оценить вашу уникальную возможность.

Для начала создайте и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google, включите в свой контент релевантные местные ключевые слова и поощряйте отзывы клиентов.

Это поможет вашему бизнесу появиться в результатах локального поиска и повысит вашу видимость в целевом регионе.

11. Регулярно обновляйте и обновляйте контент

Средняя возраст страницы в топ-10 Google составляет 2+ года. ( Арефс )

Это связано с тем, что поисковые системы ценят свежий и актуальный контент. Убедитесь, что вы регулярно обновляете свой контент, добавляя новую информацию, статистику или тематические исследования и улучшая общее качество вашего контента.

Новый, интересный и релевантный контент с текущими обратными ссылками с большей вероятностью будет занимать первое место.

12. Мониторинг и анализ производительности

Помните, вы не можете улучшить то, чего не понимаете до конца. Отслеживание данных, статистики производительности и использования поможет вам регулярно выявлять любые пробелы или возможности. Такие инструменты, как Google Analytics, удобны для пользователя и предоставляют множество настраиваемых информационных панелей.

Google Analytics позволяет отслеживать ключевые показатели, такие как органический трафик, показатель отказов, время пребывания на сайте и конверсии.

Эти данные помогут вам определить области для улучшения и принять обоснованные решения для оптимизации вашей стратегии SEO.

13. Защитите свой сайт с помощью HTTPS

Вы когда-нибудь пытались перейти на веб-сайт только для того, чтобы Google предупредил вас, что это может быть небезопасно? Чаще всего на сайтах отсутствует HTTPS. Безопасность веб-сайта является важным фактором для SEO.

Переключение на безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS) шифрует данные, которыми обмениваются ваш веб-сайт и пользователи, обеспечивая безопасный просмотр. Это не только обеспечит безопасность пользователей веб-сайта, но и сообщит поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия.

Вот пример защищенного сайта (см. маленький замок слева!)

Поисковые системы отдают приоритет безопасным веб-сайтам, и использование HTTPS может положительно повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Хотя это может показаться пугающим, если вы не разбираетесь в технических вопросах, обычно вы можете получить сертификат SSL у своего хостинг-провайдера.

14. Будьте в курсе обновлений алгоритма

Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, поэтому очень важно быть в курсе последних обновлений. Иногда это просто небольшая, легкая настройка, которая может иметь огромное значение.

Хорошая новость заключается в том, что для вас есть множество хорошо изученных ресурсов. Следите за авторитетными SEO-блогами, посещайте отраслевые конференции и присоединяйтесь к соответствующим интернет-сообществам, чтобы быть в курсе последних тенденций и изменений алгоритмов.

Эти знания помогут вам адаптировать свою SEO-стратегию, чтобы оставаться впереди конкурентов. Если это укладывается в бюджет, подумайте о том, чтобы раз в год нанимать консультанта по SEO для проверки вашего сайта на соответствие передовым практикам.

15. Экспериментируйте и адаптируйтесь

Алгоритмы постоянно меняются в зависимости от новых технологий и культурных сдвигов. Точно так же SEO — это постоянно меняющаяся область, и то, что работает сегодня, может не работать завтра. Таким образом, лучше принять мышление экспериментирования и адаптации.

Постоянно тестируйте новые стратегии, следите за их эффективностью и будьте готовы к повороту в случае необходимости. Способность адаптироваться к новым тенденциям и технологиям гарантирует, что вы останетесь впереди в SEO-революции и сможете раньше других воспользоваться преимуществами новых тенденций и инструментов.

Заключение

SEO — это долгосрочная игра, и результаты вряд ли будут мгновенными. Но, как и везде, выувидитеплоды своего труда. Будьте настойчивы, следите за своим прогрессом и адаптируйте свою стратегию по мере необходимости.

При правильном подходе вы можете поставить свой бизнес в авангарде SEO-революции и воспользоваться преимуществами увеличения видимости, трафика и конверсий.

Имея адаптируемую, постоянную SEO-стратегию, вы не только сможете привлечь больше клиентов или посетителей веб-сайта, но и масштабировать свой бизнес.