Что такое дублированный контент и как он влияет на ваш сайт

Тот факт, что язык имеет ограниченное количество слов, означает, что вам неизбежно придется повторять слова, фразы и предложения. Кроме того, вы можете предлагать аналогичные услуги другому бизнесу. В результате вы можете описывать и продавать свой бренд или продукты, используя одни и те же слова. Это дублированный контент?

Конечно, вы можете нанять профессиональных писателей для создания оригинальных копий, от блогов до эссе, чтобы гарантировать, что вы не столкнетесь с какими-либо штрафами за дублирование контента. Но как именно эта проблема может повлиять на ваше присутствие в Интернете, особенно на рейтинг веб-сайта? Давайте углубимся.

Что такое дублированный контент?

Как следует из названия, дублированный контент — это идентичный контент, появляющийся на двух или более веб-сайтах или страницах. В терминах цифрового маркетинга это относится к статьям, строкам, абзацам и разделам контента, которые похожи и появляются на разных платформах. Это дублированный контент, потому что пауки поисковых систем будут сталкиваться с одним и тем же контентом несколько раз при поиске наилучших результатов для пользователя, выполняющего поиск в Интернете.

Дублированный контент похож по описанию, формулировкам и структуре и может также появляться в социальных сетях. Этот тип контента чаще всего является проблемой на платформах, принадлежащих одному клиенту, или на веб-сайтах, управляемых разными клиентами. Когда похожий контент публикуется двумя клиентами, это считается плагиатом и окажет серьезное влияние на ваш веб-рейтинг.

Внешний и внутренний дублированный контент

Дублированный контент может быть как внутренним, так и внешним. Хотя оба они влияют на ваш веб-рейтинг, один хуже другого. Вы можете исправить одну форму дублированного контента, в то время как другая требует внешнего вмешательства.

Внутренний дублированный контент

Это самый распространенный и почти незаметный тип дублированного контента. Это происходит, когда вы используете одни и те же слова, фразы и абзацы на разных страницах вашего сайта. Например, у вас может быть служебная страница на вашем веб-сайте, содержащая ту же информацию, что и профили ваших сотрудников. Домашняя страница может также описывать ваши услуги или продукты, используя те же слова, что и фактические описания услуг или продуктов. Это звучит невинно, и никто не будет подвергать сомнению ваше решение. Однако это может повлиять на ваш рейтинг.

Внутренний дублированный контент будет сбивать с толку поисковые системы относительно того, какую страницу отображать в верхней части рейтинга. В результате поисковые системы могут выделить страницу, которая не будет обеспечивать наилучшие показатели конверсии. По этой причине обязательно используйте уникальный контент для каждой страницы вашего веб-сайта и перефразируйте слова на разных страницах, чтобы не запутать поисковые системы в процессе сканирования и ранжирования.

Внешний дублированный контент

Другое название внешнего дублированного контента — плагиат. Это означает, что точное содержание, формат и структура появляются на другом веб-сайте. Это, опять же, сбивает с толку поисковые системы и может привести к более высокому рейтингу страницы-нарушителя или съедению вашего трафика.

О дублирующемся контенте, возникающем из-за плагиата, следует сообщать — в конце концов, вы используете усилия и идеи другого человека для продвижения своего бренда. Поскольку вы не платили за производство такого контента, это расценивается как воровство. С юридической точки зрения первоначальный владелец контента будет ссылаться на вас за нарушение авторских прав.

Внешний дублированный контент требует быстрых действий. Вы можете сообщить о веб-сайте поисковым системам для принятия мер, или вам сообщат, если ваш сайт скопировал работу другого бренда.

Поисковые системы с осторожностью относятся к дублированному контенту. Только один веб-сайт будет иметь рейтинг или один будет иметь более высокий рейтинг, чем другой, что приведет к нулевому или уменьшенному трафику. (Однако поисковые системы часто считают самый старый контент оригинальным.)

Влияние дублированного контента на ваш сайт

Основная проблема большинства брендов заключается в том, как дублированный контент повлияет на ранжирование. Существует также опасение, что ваш сайт будет закрыт или вообще не будет ранжироваться. Хотя эти штрафы могут быть разной степени, вы будете сталкиваться с проблемами только в зависимости от степени нарушения. Вот более глубокий взгляд на то, как дублированный контент влияет на ваш сайт.

Нарушение авторского права

Худшая форма дублирования контента — это когда человек копирует ваши статьи слово в слово. Обычно это происходит с внешними веб-сайтами и особенно с блогами. У вас есть право заявить о нарушении авторских прав или рискнуть быть обвиненным в том же нарушении, если вы скопировали блог с другого веб-сайта.

В результате пострадала репутация — посетители вашего веб-сайта могут знать, что вы не создаете оригинальный контент. Они, в свою очередь, начнут сомневаться в надежности ваших товаров и услуг. В нынешнюю эпоху социальных сетей, когда информация может легко стать вирусной, нарушение авторских прав вызовет серьезную негативную реакцию. Лучший путь вперед — привлечь писателей, которые могут предоставить уникальный контент о вашем бренде.

Потеря трафика

Поисковые системы ранжируют веб-сайты на основе качества контента, времени, проведенного на веб-сайте, и других аспектов внутренней веб-структуры. Дублирование контента означает, что вы будете ориентироваться на тот же трафик, что и другие веб-сайты. Следовательно, вы теряете потенциальный трафик.

Ваш SEO также страдает, когда люди заходят на ваш сайт только для того, чтобы найти дублированный контент. Они могут быстро покинуть ваш сайт, увеличивая показатель отказов и отправляя сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт не предлагает того качества, которое они должны искать. Он будет постепенно терять популярность у поисковых систем, что приведет к двойным потерям.

Сокращение возвратного трафика

Обратный трафик снижает стоимость цифрового маркетинга. Когда у вас есть гарантия постоянных посетителей каждый месяц, вы тратите меньше на рекламу и ухаживание за посетителями. В результате ваше присутствие в Интернете будет более прибыльным.

Посетители будут пропускать дублированный контент независимо от того, с каким уважением они относятся к вашему сайту. Они начинают чувствовать, что ваш сайт копирует или не предлагает оригинальные идеи. В конце концов, они полностью пропустят ваш сайт. В этом случае вам придется тратить деньги и другие ресурсы на поиск нового трафика на ваш веб-сайт или блог, что увеличивает стоимость вашего присутствия в Интернете.

Потеря репутации

Идентичность бренда имеет решающее значение для онлайн и офлайн. Вы строите свой бренд за счет качества контента, который предлагаете своим читателям. Дублированный контент нанесет ущерб этому бренду.

Секрет успешного бизнеса и онлайн-платформы заключается в том, чтобы предлагать оригинальные товары или услуги. Если содержимое веб-сайта скопировано или его можно найти в другом месте, посетители начинают воспринимать вас как подражателя. Как только вы потеряете авторитет и аутентичность, связанные с вашим брендом, восстановить их будет сложно и дорого.

Как избежать дублирования контента

Очевидно, что дублированный контент вреден для вашего сайта или бренда. Вы должны предпринять быстрые корректирующие действия, чтобы избежать негативных последствий. Вот шаги, которые вы можете предпринять, чтобы уменьшить влияние дублированного контента.

• Привлекайте профессиональных создателей контента: оцените уровень творчества при привлечении авторов контента для своего веб-сайта. Избегайте писателей, которые выражают одни и те же идеи одними и теми же словами. Каждому блогу или веб-сайту потребуется креативный автор контента, чтобы избежать дублирования контента. Ваш писатель должен развивать проницательные идеи, фразы и слова, чтобы описать один и тот же продукт или идею. Такие навыки помогут вам говорить со своими клиентами об одних и тех же продуктах и ​​услугах, не повторяя то, что вы говорили на предыдущих страницах или в блогах.
• Постоянно ищите дубликаты: используйте инструменты проверки дублирующегося контента, такие как Copyscape, для активного поиска повторяющихся идей и контента. Это поможет вам изолировать страницы, которые скопировали ваши идеи или опубликовали ваши статьи. Предупредите владельцев этих веб-сайтов, чтобы они удалили контент или подняли вопрос с вашими авторами, чтобы выяснить, почему они предоставили дублированный контент. Инструменты проверки на плагиат помогут вам определить скопированные разделы или веб-сайты, которые используют ваш контент. Вы можете сообщить об этих веб-сайтах в поисковые системы или напрямую обратиться к владельцам веб-сайтов. Это постоянная битва, потому что другие люди всегда будут использовать чужой контент.
• Сообщайте о любом дублирующемся контенте: поисковые системы принимают меры против дублированного контента, вручную удаляя его из списка ранжирования. Упоминание о таких действиях вызовет мурашки по спине любого создателя контента. Не стесняйтесь принимать меры в отношении такого контента. Если вы являетесь виновником, знайте, что аналогичные действия могут быть предприняты, что приведет к повреждению репутации в Интернете.
• Научитесь перефразировать контент: изучите навыки перефразирования. Это означает выражение одной и той же мысли разными словами. Независимо от того, используете ли вы этот навык на своем веб-сайте или имеете дело с блогами с других веб-сайтов, он поможет вам избежать плагиата. Перефразирование делает старый контент новым и освежающим для чтения. Это также должно включать создание разных заголовков для статей, посвященных одной и той же теме.

Помните: дублированный контент нанесет ущерб вашей онлайн-репутации. Это также влияет на восприятие вашего сайта поисковыми системами, что приводит к плохому ранжированию. Привлекайте профессиональных писателей для создания оригинального и уникального контента. Ищите и сообщайте о любом дублирующемся контенте, чтобы он не влиял на ваш веб-рейтинг.