Что делать с умирающим плагином или темой WordPress? Способы возродить или перепрофилировать его

По ряду возможных причин, если вы являетесь владельцем плагина или темы WordPress, вы можете оказаться в ситуации, когда ваш продукт медленно вымирает (или уже может быть объявлен мертвым). Учитывая количество заброшенных плагинов и тем, мы все знаем, что умирающие продукты — довольно обычное явление в экосистеме WordPress. Если это случилось с вашим продуктом или вы опасаетесь, что когда-нибудь это может произойти, прочитайте эту статью, в которой я предоставлю вам несколько вариантов спасения, которые могут помочь либо оживить, либо перепрофилировать ваш умирающий продукт и помочь ему продолжать приносить пользу. вам и другим людям.

В качестве примечания: я понимаю, что это название может непреднамеренно ввести в заблуждение некоторых людей, поэтому для тех из вас, кто искал решение ситуации, когда плагин или тема WordPress ломает ваш веб-сайт WordPress — похоже, вы пришли не по адресу. Соответствующие статьи по этой теме вы можете найти здесь или здесь.

У меня умирающий плагин или тема WordPress?

Это хороший вопрос. Существуют различные факторы, которые необходимо учитывать, а также проблемы, с которыми вам придется столкнуться, когда вы пытаетесь вести успешный бизнес в области плагинов или тем для WordPress. Как узнать, хорошо или плохо вы делаете свою работу, сохраняя актуальность своего продукта и не позволяя ему ускользнуть из ваших пальцев и медленно угаснуть?

С крючка, на данный момент

Давайте сначала исключим наиболее очевидный случай: ваш плагин или тема WordPress все еще время от времени выбираются и включаются в списки, подобные этому? Если ответ да, и его активно рекомендуют влиятельные лица и популярные блоги, то, вероятно, он не умирает и не умирает в ближайшее время. Если это ваш случай, не стесняйтесь пропустить эту статью на данный момент или, может быть, сохранить ее на черный день…

Для тех из вас, кто не помнит, когда их продукт WordPress в последний раз попадал в один из этих горячих списков плагинов или тем — давайте копнем немного глубже:

Следите за данными

Если ваш продукт не получает конкретных рекомендаций или рекомендаций от популярных источников в сообществе, вам нужны какие-то другие механизмы измерения, которые помогут вам понять его популярность и тенденции производительности среди пользователей. Инструменты для проведения такого анализа различаются в зависимости от платформы, с которой вы решили распространять свой продукт:

Плагины и темы, предлагаемые в официальном репозитории WordPress.org

Если вы предлагаете бесплатную версию вашего плагина или темы в официальном репозитории WordPress.org, то, во-первых, это очень мило с вашей стороны. как работает ваш продукт: такие вещи, как количество загрузок в день и оценка количества активных установок, которая теперь включает линию тренда, указывающую на рост, спад или стагнацию. Хотя это делает практически невозможным принятие каких-либо разумных решений, основанных на данных, когда вы не знаете, как используется ваш продукт и кто его использует, этого все же достаточно, чтобы получить общее представление о тенденциях его производительности с течением времени и популярности. он растет или падает среди пользователей WordPress.

Таким образом, даже если доход от продаж вашего бесплатного продукта не увеличивается или не снижается, чтобы указать направление, в котором он движется, вы можете легко просмотреть подобную статистику, которую можно найти на странице расширенного просмотра каждого плагина в репозитории. или внизу главной страницы темы:

На этом снимке экрана с графиком, который я взял из плагина Event Tickets в репозитории WordPress.org, легко увидеть тенденцию неуклонно растущего числа установок плагинов в день. В случае с этим конкретным плагином он получает более 1000 загрузок в день и показывает положительную тенденцию роста. Имейте в виду, однако, что, глядя на график роста активных установок того же плагина, мы на самом деле замечаем противоположную тенденцию, которая по какой-то причине демонстрирует плавное снижение активных установок.

Хотя это явно нежелательное направление, это не обязательно означает наличие проблемы. Конечно, владельцам этого плагина нужно разобраться и попытаться выяснить, почему некоторые пользователи, устанавливающие их плагин, не сохраняют его на своих сайтах WordPress. Сказав это, на эту текущую тенденцию к снижению могут повлиять различные временные факторы, которые могут быть не полностью под их контролем, так что это не обязательно является срочной причиной для паники. Другими словами, Modern Tribe, компания, стоящая за этим плагином, может улыбаться, потому что их продукт работает хорошо, но им, вероятно, следует попытаться что-то сделать со своими показателями конверсии, если они хотят, чтобы он был еще более успешным.

Я уверен, что это не шокирующее открытие для любого из владельцев продуктов WordPress, но некоторые загрузки плагинов или тем WordPress и графики активных установок выглядят не так хорошо в репозитории WordPress.org. Некоторые из них могут показывать действительно плохие признаки стагнации или даже упадка. Важно помнить, что эти данные охватывают только несколько месяцев и не могут быть единственным фактором, на который мы полагаемся и на который действуем, но определенно необходимо держать руку на пульсе здесь в долгосрочной перспективе и пытаться выявить любые проблемы до того, как они возникнут. являются серьезными. Мы вернемся к этому чуть позже, но сначала давайте посмотрим на аналогичную ситуацию с продуктами WordPress за пределами официального репозитория:

Плагины и темы WordPress, которые предлагают профессиональную (платную) версию

На коммерческих торговых площадках, таких как ThemeForest, CodeCanyon, TemplateMonster и других, вы будете проинформированы о количестве продаж вашего плагина или темы WordPress, а также о некоторых дополнительных показателях вашей маркетинговой страницы на торговой площадке:

В значительной степени это похоже на тип данных, к которым вы получаете доступ, предлагая свою тему или плагин в официальном репозитории WordPress.org (см. выше). Это означает, что он недостаточно конкретен, чтобы быть полезным разработчикам WordPress для эффективного улучшения своих продуктов и повышения их привлекательности за счет понимания потребностей своих пользователей, но он обеспечивает периодический анализ тенденций производительности продукта. Другими словами, вы можете сказать, умирает ваш продукт или нет.

Плагины и темы, которые предлагают оба

Для многих, кто предлагает профессиональные версии плагинов и тем для WordPress, репозиторий WordPress.org по-прежнему считается источником рекомендаций №1:

Изображение предоставлено MotoPress

Это имеет смысл, потому что репозиторий WordPress гордится тем, что имеет наиболее интуитивно понятный и четкий путь к конверсии с точки зрения владельца веб-сайта WordPress. Любой, кто ищет темы или плагины для использования в своей установке WordPress, может установить и активировать их непосредственно из результатов поиска на панели управления WordPress:

Это легко по сравнению с альтернативами, которые требуют, чтобы вы покинули серверную часть своего веб-сайта и отправились на какой-то внешний рынок или в интернет-магазин, прошли процесс покупки плагина или темы, а затем загрузили его на свой веб-сайт WordPress, установили и активировали. Это. Вот почему многие предпочитают использовать самый простой механизм установки продукта WordPress в качестве реферала и инструмента для увеличения продаж своей платной версии.

Для продавца продукта WordPress, который либо монетизируется напрямую через панель администратора WordPress, либо продает продукт в своем собственном магазине, есть Freemius Insights, который предоставляет очень точную аналитику и информацию об использовании плагинов и тем WordPress. В дополнение ко многим другим типам данных о вашем продукте вы получаете мгновенное представление о ежемесячном регулярном росте доходов:

А также график эффективного роста базы установок вашего продукта:

Это определенно позволяет вам держать руку на пульсе вашего продукта и понимать, каковы его тенденции на ранней стадии, пока не стало слишком поздно. В качестве примечания: выбор бизнес-модели, подобной SaaS, с регулярными платежами для вашего плагина или темы WordPress является гораздо более предсказуемым и устойчивым вариантом, чем модель, которая принимает разовые платежи, которые гораздо больше зависят от рыночных тенденций и изменений.

Понятно, что как разработчик и владелец плагина или темы WordPress вы, как правило, первыми узнаете, когда активная разработка продукта постепенно угасает или полностью прекращается, но это всего лишь симптом, а не окончательный вердикт. товар. То, что представляет собой истинное свидетельство умирающего плагина или темы WordPress, — это данные. Некоторые плагины или темы WordPress могут показывать плохие признаки стагнации или даже упадка, когда их количество проверяется за определенный период времени.

Что можно сделать с умирающим плагином или темой WordPress?

Давайте посмотрим на варианты, доступные для разработчиков, чей продукт WordPress демонстрирует тенденции.

Если вы (пере)построите это – они придут

Некоторые создатели продуктов, которые понимают, что у них есть умирающий плагин или тема WordPress, решают перестроить их, чтобы снова сделать их актуальными и успешными. Одним из таких примеров является Restrict Content Pro от Пиппина Уильямсона, который, по словам Пиппина, был «хорошим, но простым плагином для членства». В течение первых двух лет Content Restrict Pro работал очень хорошо; он широко использовался и постоянно обновлялся, но со временем внимание владельца продукта сместилось на другие продукты, и он начал медленно терять популярность до такой степени, что нужно было принять решение относительно его будущего. Пиппин решил приступить к работе и восстановить его.

Цель в данном случае состояла в том, чтобы выделить ресурсы и внимание этому умирающему плагину WordPress, чтобы сделать его лучше и помочь ему снова стать равным конкурентом другим аналогичным существующим продуктам, которые выиграли от его упадка и заняли свое место в вертикаль этого рынка. Поскольку это профессиональный продукт, очевидно, что он также имеет цель стать все более прибыльным для своих владельцев, и ожидалось, что это произойдет, как только ресурсы будут перераспределены на его улучшение.

Некоторые создатели продуктов, которые понимают, что у них есть умирающий плагин или тема WordPress, решают перестроить их, чтобы снова сделать их актуальными и успешными.

Функции были добавлены и адаптированы к текущим требованиям рынка, и была предпринята попытка вернуть некоторых старых клиентов, обновив их лицензию на плагин. Одним из больших преимуществ умирающего плагина или темы WordPress по сравнению с относительно новым продуктом, что является еще одной причиной, по которой вы можете захотеть возродить или перестроить вместо того, чтобы создавать что-то новое с нуля, является количество бывших клиентов, которые уже нуждались в этом. и использовал продукт и, вероятно, даже любил его. В случае с Restrict Content Pro это число на самом деле довольно велико: компания приобрела около 5700 клиентов за то время, пока не умерла… В результате относительно простой стратегический ход для Пиппина будет заключаться в том, чтобы связаться с этими 5700 людьми и попытайтесь заставить их продлить или обновить существующие лицензии на программное обеспечение. Даже если только небольшой процент этих клиентов обновится, это все равно будет иметь большое значение для их регулярных доходов и чистой прибыли.

Примерно через пять месяцев сосредоточенной работы по перестройке этого плагина и попыткам вернуть его в нужное русло, Пиппину и его команде удалось почти удвоить ежемесячный доход этого умирающего плагина WordPress. Очевидно, что им нужно будет продолжить работу над этим, чтобы сохранить возрожденную положительную тенденцию, но это, несомненно, считается успешным процессом.

Продать тому, кто предложит самую высокую цену

Разработчики плагинов или тем нередко решают передать право собственности и продать свои продукты WordPress тому, кто предложит самую высокую цену. Наличие умирающего плагина или темы WordPress не обязательно является основной причиной, по которой они могут сделать такой шаг, но иногда это может быть. На самом деле немного сложнее продать умирающий плагин или тему WordPress, главным образом потому, что для того, чтобы иметь возможность оправдать более высокую цену, покупатель должен иметь возможность увидеть потенциальный доход. Умирающему продукту WordPress со снижающимися продажами и уменьшающимся количеством пользователей будет труднее продемонстрировать это, но это не значит, что это невозможно.

Если вы не «проснулись» действительно очень поздно и ваш продукт уже довольно давно медленно вымирает — вы все еще можете доказать потенциальный доход для покупателя. Обычно потенциальные покупатели хотят видеть подробные отчеты о продажах за 6-12 месяцев, поэтому, если ваши продажи снижались только на меньшее значение, вы все еще можете быть в хорошей форме для хорошей продажи. Если ваш покупатель намеревается приложить необходимые усилия и ресурсы, чтобы вернуть этот умирающий плагин или тему WordPress в нужное русло, то он все еще может быть ценен для него, и они все еще могут быть готовы заплатить за него некоторую сумму.

Если вы не «проснулись» очень поздно и ваш продукт уже довольно давно медленно вымирает — вы все еще можете доказать потенциальный доход для покупателя. Твитнуть

Когда вы решите продать его и хотите начать поиск покупателей для вашего умирающего плагина WordPress или темы, Flippa может быть хорошим вариантом для вас. Это сайт-аукцион, на котором люди могут покупать и продавать онлайн-бизнесы, такие как веб-сайты, приложения, плагины, домены и т. д. Конечно, существуют и другие сайты с аналогичной целью, но Flippa, по-видимому, является наиболее популярным вариантом на рынке. Место для приобретения WordPress.

Еще один способ поиска покупателей — разместить информацию о своем бизнесе у брокера или связаться с людьми по этому поводу в частном порядке. Хотя этот путь может занять больше времени, чтобы найти подходящего покупателя, это даст вам возможность быть более избирательным.

Смена обстановки

Еще одна история о перестройке и возрождении умирающего плагина WordPress — это социальная галерея WordPress Photo Viewer Майка Стотта из Epic Plugins. Этот плагин, по-видимому, оказался в ситуации, когда долгое время он служил прибыльным проектом для Майка, даже помог ему достичь статуса Elite Author на CodeCanyon за счет увеличения продаж в какой-то момент.

Плагин Social Gallery Чистый доход с учетом комиссии CadeCanyon. Источник: эпические плагины

Как видно из этого графика, со временем тенденция изменилась, и доходы от этого плагина начали падать. В этом случае снижение продаж и доходов также было связано с течением времени и появлением конкурирующих плагинов, а также с тем, что внимание разработчика плагинов постепенно смещалось в сторону других площадок. Кроме того, определенные изменения на торговых площадках Envato также способствовали снижению чистой выручки, из-за чего многие продавцы заметили ту же тенденцию со своими продуктами.

В ответ Майк решил внести несколько изменений, которые он собирался внести, чтобы попытаться спасти Social Gallery от полного вымирания. Первое, что он сделал, это перешел на неэксклюзивный тип учетной записи на торговой площадке CodeCanyon, повторно запустил ее и начал продавать ее напрямую через свой собственный веб-сайт. В своей интересной гостевой статье Майк подробно описывает несколько преимуществ этого и объясняет, почему он определенно не жалеет о переезде.

Продолжайте поддерживать продукт в сотрудничестве

Иногда обстоятельства просто не складываются таким образом, чтобы вы могли продолжать поддерживать свой продукт WordPress. Вам не обязательно умирать, чтобы обратиться за помощью, но это возможно. Этот подход позволяет вам продолжать поддерживать его в сотрудничестве с другими разработчиками WordPress. На самом деле, это часть того, что такого замечательного в этом сообществе, если вы спросите меня.

В качестве хорошего примера того, что недавно произошло в сообществе, около месяца назад Дэнни ван Холтен создал тему на форумах, прося помощи в поддержке своего дополнения Advanced Custom Fields: Gravityforms:

В одном из ответов говорилось, что он связался с людьми из Advanced Custom Fields или с парнями, которые управляют GravityForms, за помощью в этом. Поскольку его надстройка очень специфична и тесно связана с более крупными продуктами, это может быть хорошим способом помочь его делу, поскольку они могут быть заинтересованы в том, чтобы сохранить его!

Еще один полезный ответ на эту ветку, предлагающий просто попробовать добавить тег «adopt-me» в файл readme.txt плагина, чтобы он был добавлен в этот список плагинов WordPress, которые ищут приемного нового родителя (или со-родителя) .

Келли Слейтер Это!

Иногда, когда вы понимаете, что спускаетесь вниз, вам просто нужно удержаться на своей базе и перегруппироваться, ловя попутку на ближайшей волне…

https://www.youtube.com/embed/nXYDTgW-EOg?start=232

В качестве примера одной такой популярной «волны», о которой в последнее время говорят все в сфере WordPress, мы можем подумать о проекте Gutenberg, который только недавно наделал много шума на WordCamp US 2018. Это изменение побуждает плагины WordPress поддерживать блоков, который на самом деле управляется и проводится самой основной командой WordPress, является отличным примером возможности, которую вы могли бы легко использовать с вашим умирающим плагином WordPress.

Отличный способ получить неожиданную известность и популярность для вашего плагина WordPress — прокатиться на ближайшей популярной волне.

Все, что вам нужно сделать, это провести необходимые исследования и настроить свой плагин WordPress, чтобы поддерживать блоки и быть среди немногих, кто уже включен в список «Плагины с поддержкой блокировки», который теперь отображается первым в основных плагинах WordPress.org. страница:

Это отличный способ получить неожиданную известность и популярность для вашего плагина WordPress. Важно отметить, что было бы невозможно принять к сведению такую ​​возможность, если бы не быть в курсе самых последних тенденций и новостей WordPress.

Заключение

Оказаться в ситуации, когда у вас на руках умирающий плагин или тема WordPress, не является чем-то вроде научно-фантастического сценария. Это может случиться, и обстоятельства не всегда зависят от вас. При запуске онлайн-продукта, особенно в сфере WordPress, где изменения происходят быстро, важно всегда проверять статистику и соответствующие данные, чтобы убедиться, что вы знаете, что происходит с вашим продуктом.

Тем не менее, даже если ваш продукт в конечном итоге умирает, я надеюсь, что смог продемонстрировать, что существуют различные способы, с помощью которых вы можете либо поднять его и вернуть к жизни, либо даже переназначить его, чтобы он продолжал приносить пользу пользователям или другому владельцу.

Даже если вы решите просто отпустить его и «усыпить», что совершенно нормально (иногда единственный выход — попрощаться), убедитесь, что вы не уходите в позорной манере, которая может вызвать стресс у существующих клиентов и, возможно, даже потеря денег. В конечном итоге это только навредит вам и вашей репутации продавца продукта в будущем.