Использование динамической вставки местоположения для экономии времени и повышения релевантности рекламы

В этом посте я хочу поделиться с вами классным приемом Google Рекламы, который сэкономит вам много времени и повысит вовлеченность всех ваших объявлений. Независимо от вашего опыта в контекстной рекламе, это может дать вам небольшое преимущество над конкурентом, которое вы так отчаянно искали.

Я покажу вам, как использовать эти модификаторы, чтобы динамически вставлять местоположение пользователя в копию объявления. Если вы маркетолог Google Рекламы, то это лишь один из тех приемов, которым вам следует научиться применять, поскольку существует множество случаев, когда это может быть полезно.

Что такое динамическая вставка местоположения?

Модификаторы объявлений позволяют изменять текст объявления в режиме реального времени. Это означает, что точное содержание объявления определяется только в тот момент, когда оно показывается с содержанием, адаптированным к этому конкретному пользователю или запросу.

Существует множество вариантов использования модификаторов рекламы, но в этом конкретном примере мы используем их, чтобы указать местоположение пользователя, когда он ищет наши продукты и услуги. Таким образом, динамическая вставка местоположения позволяет адаптировать ваше объявление к конкретному пользователю и сделать его гипер-релевантным.

Это возможно, поскольку Google может довольно точно определять местоположение пользователя, отслеживая его IP-адрес с помощью GPS, Wi-Fi, Bluetooth или вышек сотовой связи. С помощью настройщиков он позволяет рекламодателям использовать эту информацию в своих объявлениях.

Какие преимущества это дает?

Возможность вставки местоположения искателя в объявление дает множество преимуществ.

Во-первых, это делает рекламу более релевантной и персонализированной. Это очень похоже на практику автоматизации электронной почты, когда в электронное письмо вставляются такие переменные, как [ПЕРВОЕ ИМЯ]. Это заставляет получателя электронной почты чувствовать, что сообщение написано лично для него или для нее.

Второе преимущество заключается в том, что этот уровень настройки может быть выполнен в масштабе. Хотя обычно географический регион можно определить только в настройках уровня кампании, динамическая вставка местоположения может мгновенно согласовать геотаргетинг с содержанием объявления. Это похоже на создание тонны мини-кампаний, построенных на таргетинге на определенное местоположение (но затем все в одной кампании).

Динамическая вставка местоположения хорошо согласуется с некоторыми важными тенденциями в современной контекстной рекламе, такими как рост запросов «рядом со мной». Пользователи часто выполняют поиск с указанием своего местоположения, добавляя местоположение в запрос, и ожидают, что результаты поиска это отразят. Эта тенденция резко возросла с 2013 года, и все больше и больше пользователей ожидают, что результаты поиска будут отражать их физическое местоположение. Это также причина, по которой Google уделяет так много внимания рекламе местного ассортимента и локальным кампаниям в 2020 году, например, путем запуска продвигаемых пинов.

Первое, что нам нужно сделать, это получить список местоположений, которые может определить Google. Этот список можно найти на официальном портале разработчиков Google Рекламы.

Загрузите самый последний файл.

После этого нам нужно отредактировать этот файл в редакторе электронных таблиц, таком как Excel, Open Office или Google Sheets, и применить первый фильтр. Важно сразу создать фильтр, так как файл довольно большой и может замедлить работу компьютера.

Обычно первым шагом является фильтрация страны, но также можно отфильтровать определенные регионы или достопримечательности, такие как аэропорты, в глобальной целевой кампании. Параметр фильтра обычно находится на вкладке «данные». После его применения вы можете копировать и «вставлять только значения» в новый файл электронной таблицы, который станет вашим файлом данных о местоположении.

Следующим шагом будет переименование столбцов. Каноническое имя можно использовать в качестве атрибута таргетинга. Этот столбец необходимо назвать «целевое местоположение».

Сокращенное название местоположения обычно используется для содержания рекламы. Этот столбец можно назвать так, как вы хотите идентифицировать его в будущем. В идеале название должно быть коротким, но информативным, например «название города».

Все остальные столбцы теперь можно удалить, и ваш файл данных готов к использованию. У вас должно быть 2 столбца: один с названием «целевое местоположение» и один с сокращенным названием местоположения, которое вы хотите вставить в объявления.

Полезно проверить длину имен местоположений, так как некоторые из них могут быть довольно длинными и, возможно, их придется сократить. Они определенно не должны превышать 30 символов, и если вы планируете использовать и другой рекламный текст, вы должны это учитывать.

Например, если мы хотим использовать заголовок «В [местоположение]», наши имена местоположений не могут превышать 27 символов. Чтобы проверить длину текста, мы можем создать новый столбец, содержащий формулу «= LEN ()» для подсчета количества символов. (Откройте для себя другие формулы PPC для Google Таблиц).

Теперь файл готов, теперь нам нужно сохранить электронную таблицу как файл .csv.

Теперь мы можем загрузить этот файл в Google Рекламу в разделе "Коммерческие данные".

После того, как файл был загружен, мы можем вызывать значения, используя фигурные скобки при написании копии объявления. Начните с открывающей скобки, выберите «Настройщик рекламы», выберите загруженный файл и выберите столбец с названием местоположения, который вы указали для содержания объявления. Мы можем использовать их в заголовках, описаниях или отображаемом URL (путях).

Ошибки, которых следует избегать

Всегда могут быть случаи, когда местоположение пользователя не может быть правильно сопоставлено с динамической рекламой. По этой причине очень важно иметь обычное объявление в группе объявлений, которое действует как резервное или «резервное» объявление на случай, если динамическое объявление не может быть загружено.

Этот резервный текст также можно указать в тексте динамического объявления, используя знак столбца «:» перед закрывающей скобкой.

Несмотря на то, что модификаторы рекламы можно настроить в Редакторе Google Рекламы, я бы рекомендовал настроить их в обычном интерфейсе Google Рекламы, поскольку он позволяет легко выбирать фид и столбцы и имеет четкий предварительный просмотр рекламы для выявления любых ошибок.

Заключение

Объявления с динамической вставкой местоположения не очень сложно настроить, но они могут предоставить полезные преимущества рекламодателям, которые извлекают выгоду из поисковых запросов с локальным намерением. В этом руководстве мы рассмотрели базовую настройку, но есть много других вариантов творческого использования, которые необходимо изучить.

Надеюсь, это руководство дало вам основы того, как все настроить. Теперь ваша очередь опробовать это на своей рекламе и посмотреть, какие еще варианты использования вы можете придумать!