9 практических советов по улучшению EAT

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) впервые упоминается в 2014 году, когда Google добавил его в свои рекомендации по оценке качества поиска (SQR) , которые содержат инструкции для своих «оценщиков качества» о том, как оценивать качество веб-сайтов. В декабре 2022 года Google обновил руководство, включив в него дополнительную букву «E» для «опыта», что привело к сокращению EEAT (опыт, опыт, авторитетность и надежность). Страницы с высоким уровнем EEAT заслуживают доверия.

Важно отметить, что рейтинги оценщиков качестване влияют напрямую на ранжирование, но их рейтинги дают информацию, которая помогает Google улучшать свои алгоритмы.Итак, что мы должны сделать, чтобы улучшить EEAT? Вот девять практических советов:

1. Используйте надежные источники

Создание фактически достоверного контента — неотъемлемая часть стратегии EEAT. Использование надежных источников, например статистических данных и оригинальных исследований, а также упоминание лидеров мнений и других авторитетов в вашем содержании может помочь продемонстрировать высокий уровень E-E-A-T для вашего веб-сайта.

❝ Высококачественный основной контент должен быть точным и согласовываться с устоявшимся консенсусом экспертов, если такой консенсус существует❞ (стр. 61 Руководства по SQR)

2. Избегайте некачественного контента

Будь то электронная коммерция или профессиональные услуги, веб-сайты и страницы должны создаваться так, чтобы приносить пользу своим посетителям. При создании контента подумайте, полезен ли он для читателей, оценив, был ли он создан с усилием, оригинальностью, талантом или умением. Согласно рекомендациям SQR, низкокачественный контент, подобный приведенному ниже, скорее всего, получит самую низкую оценку:

• Скопированный контент без дополнительной ценности
• Автогенерируемый контент
• Тонкий контент или контент без цели

3. Используйте ИИ для оптимизации вашего контента

Подождите... Разве мы только что не сказали избегать автогенерируемого контента?

Google официально заявил, что надлежащее использование ИИ не противоречит их принципам . Если контент ИИ полезен и удовлетворяет требованиям EEAT, он может занимать высокие позиции в поиске Google.

Итак, реальный вопрос здесь заключается в том, как использовать ИИ, чтобы помочь вам создавать полезный и оригинальный контент. Я использовал ИИ, чтобы помочь мне с некоторыми задачами, такими как:

• Вычитка или улучшение читаемости предложений.
• Генерация ключевых выводов из существующих экспертных материалов.
• Обобщение ответов экспертов.

Некоторые другие специалисты по поисковой оптимизации (SEO) также используют эту технологию, чтобы помочь:

• Создавайте метаописания.
• Генерировать идеи контента.
• Выполняйте технические SEO-задачи, такие как написание разметки Schema, формул Excel, robots.txt, регулярных выражений и т. д.

Итак, суть здесь предельно ясна: если вы хотите занять высокие позиции в Google, вы должны стремиться создавать оригинальный, высококачественный, ориентированный на людей контент, демонстрирующий качества E-EAT.

4. Оптимизируйте страницу «О нас»

Страница «О компании» может помочь создать доверие к законной и надежной компании. Мы должны использовать эту веб-страницу, чтобы придать бренду более представительный вид, предоставляя информацию о компании, которая может помочь создать ощущение прозрачности и надежности. Некоторая информация, которую вы должны рассмотреть для отображения на странице «О нас», включает:

1. История, миссия и ценности вашей компании.
2. Обзор, опыт или квалификация создателей контента и вашей команды.
3. Отзывы клиентов, отзывы, награды и сторонние сертификаты.
4. Контактная информация и физическое местонахождение(я)

Как только он будет оптимизирован, используйте схему «AboutPage», чтобы разметить его.

Рисунок 1: Пример схемы AboutPage

Конечно, не забывайте и о других страницах, например, о подробной политике конфиденциальности, условиях обслуживания, политике возврата денег, политике доставки и других условиях. Они также важны для демонстрации репутации и прозрачности вашего веб-сайта, особенно для электронной коммерции и веб-сайтов, обрабатывающих платежи. (Страница 60 Руководства SQR)

5. Используйте существующие материалы от экспертов

• Перепрофилирование контента : написание экспертом контента из 2000 слов в течение всего дня может быть не всегда практичным, но мы можем начать с чего-то менее требовательного.Например, мы можем сначала преобразовать их существующие материалы, например, презентации и подкасты, в статьи и попросить их просмотреть их. Обязательно четко отображайте автора и рецензента и используйте схему для разметки части контента и автора/рецензента: опыт, образование, награды и род занятий. Кроме того, убедитесь, что перепрофилированные материалы правильно отформатированы.
• Размещайте материалы на своем веб-сайте . Оригинальные фотографии, аудио- или видеоматериалы, созданные создателем контента, считаются оригинальными и могут помочь улучшить качество контента в глазах Google (стр. 61 Руководства SQR).Поэтому важно не только размещать эти материалы на сторонних платформах, но и иметь для них специальную веб-страницу. Таким образом, вы можете полностью контролировать способ представления материалов, например, использовать схему для разметки страницы и транскрибировать содержимое.

Рисунок 2: Пример схемы PodcastEpisode

Рисунок 3: Пример схемы Person

6. Включите цитаты экспертов

Запрос экспертной оценки для поддержки вашего контента также является способом начать создание EEAT. Многие люди рады предоставить цитату в обмен на упоминание или ссылку на свой веб-сайт, но не забудьте четко и конкретно указать, что вы хотите от эксперта. См. пример ниже:  

«Некоторые эксперты по волосам говорят, что мы никогда не должны спать с мокрыми волосами, так как это повреждает наши волосы. Что ты думаешь? Могу я получить от вас цитату из 100-150 слов по этому поводу?»

Если вы не хотите обращаться к нам, вы можете рассмотреть возможность использования существующих экспертных материалов и цитирования того, что говорят эксперты на мероприятиях, вебинарах, подкастах и ​​т. д.

7. Получите комментарии блога / часто задаваемые вопросы, на которые ответили эксперты

Еще один относительно простой способ привлечь экспертов по оптимизации EEAT — это ответы на часто задаваемые вопросы. Например, вы запускаете веб-сайт электронной коммерции, и вас часто спрашивают об определенных продуктах. Вы можете создать раздел «Вопросы и ответы клиентов» для этих страниц продуктов, и ваша команда по продукту или обслуживанию клиентов ответит на вопросы. По нашему опыту, эксперты приветствуют это, так как это более простой формат, не требующий глубокого создания контента.

Кроме того, нам нравится размещать миниатюру изображения профиля эксперта рядом с его ответом, чтобы повысить прозрачность и доверие.

8. Получите экспертное мнение и опыт с помощью опроса

Для некоторого контента вам может потребоваться собрать информацию из реального мира, чтобы создать действительно информативный контент из первых рук. Представьте, что вы опытный писатель в области налогообложения и работаете над кластером контента о подоходном налоге. Несмотря на то, что вы хорошо разбираетесь в налогах, вам все равно может понадобиться экспертная информация, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• Какие ошибки чаще всего допускают налогоплательщики при подаче декларации о доходах?
• Какие болевые точки возникают у налогоплательщиков при подаче налоговой декларации?
• Как уменьшить налоговую нагрузку в этом году?
• Каковы 5 главных советов по подготовке к сезону подачи налоговых деклараций?

Собрав все необходимые вопросы, вы можете создать опрос с помощью Google Forms. Лучше сосредоточить вопросы на одном и том же кластере контента, а не смешивать темы. Если вы отправляете опрос внутренним экспертам, вы можете даже включить несколько открытых вопросов, чтобы они могли рассказать о своем реальном опыте. Опять же, я считаю, что отраслевые эксперты будут рады помочь, особенно если вы укажете их в своей статье.

❝ Обмен жизненным опытом по темам YMYL может быть высочайшего качества, но он должен быть заслуживающим доверия, безопасным, соответствовать устоявшемуся экспертному консенсусу и затрагивать темы, для которых жизненный опыт ценен.❞ (стр. 81 Руководства SQR).

9. Используйте свой личный опыт

Поскольку EAT превратился в EEAT, стоит отметить, что личный опыт имеет значение в некоторых темах, например, при решении сложных жизненных задач, когда пользователи могут нуждаться в поддержке и утешении в дополнение к совету эксперта. Таким образом, вы можете обнаружить, что и знания, и опыт могут быть заслуживающими доверия и удовлетворительными для одной и той же темы. Вот пример, предоставленный Google: (стр. 28 Руководства по SQR)

Рисунок 3. Пример, показывающий тему, может продемонстрировать как личный опыт, так и знания

Хотя кажется, что каждый может поделиться своим опытом, вы должны подумать, как показать свой личный опыт в этой теме, чтобы продемонстрировать оригинальность, старание и точность, может ли в этом помочь оригинальная фотография или видео?

Обновление EEAT — это не страшно. Вместо этого он создает возможности для написания контента и SEO, поскольку Google теперь учитывает личный или жизненный опыт при оценке контента. Опять же, хотя EEA-T не является прямым фактором ранжирования, мы не должны игнорировать его, так как он продолжит влиять на ранжирование.