Как создать, оптимизировать и продвигать электронную книгу

Что касается лид-магнитов, электронная книга — отличный вариант.

Хорошо написанная, хорошо оформленная и оптимизированная электронная книга может стать заманчивой закуской для вашей аудитории. Это полный пример голоса вашего бренда, опыта и знаний в портативном формате, которым можно бесконечно делиться.

И если ваша закуска (ваша электронная книга) впечатляет, ваша аудитория, скорее всего, примет участие в вашем основном блюде (ваших продуктах/услугах).

Около 43% маркетологов говорят, что электронные книги — это тот контент, который дает им наилучшие результаты.

Другими словами, электронная книга — неотъемлемая часть контент-маркетинговой стратегии бренда. По этой причине давайте научимся создавать, оптимизировать и продвигать вашу электронную книгу.

Что такое электронная книга?

В маркетинге электронная книга — это цифровая книга, предназначенная для обучения вашей аудитории теме, имеющей отношение к их проблемам и интересам.

Бренды делают свои электронные книги доступными в виде загружаемых файлов (в таких форматах, как PDF или EPUB), которые читатели могут просматривать на своих смартфонах, планшетах и ​​других устройствах. Некоторые читатели могут даже распечатать их.

Типичная электронная книга состоит из нескольких важных элементов:

• Письменное содержание в формате книги с оглавлением, главами и номерами страниц.
• Элементы графического дизайна включают оформленную обложку электронной книги, страницы, диаграммы или графику и изображения. (Основным преимуществом должно быть письменное содержание вашей электронной книги.)
• Страница автора с биографией или «О нас», если автором является бренд.
• CTA (призывы к действию) побуждают читателей ознакомиться с вашими продуктами, услугами или соответствующим контентом.

Например, эта электронная книга под названием «Библия фрилансера» содержит все вышеперечисленные элементы для создания очень эффективного пакета.

Зачем создавать электронную книгу?

Электронная книга — это иллюстрированная цифровая книга, которая вызывает доверие, вызывает доверие и должна воспитывать вашу аудиторию и вовлекать ее в ваш маркетинговый цикл.

Создание электронной книги имеет массу преимуществ. Разумеется:

• Он портативный : загрузите его для чтения на телефоне или планшете или распечатайте.
• Это относительно недорогое производство : вам придется либо потратить время и усилия, чтобы сделать свою электронную книгу своими руками, либо заплатить писателю и дизайнеру для ее создания. Но в конечном счете, если вы создадите вечнозеленую электронную книгу, она со временем окупится.
  • Вы можете распространять его бесконечно, не оплачивая расходы на печать или доставку.
  • Если в вашей электронной книге много ценного контента, вы можете взимать с читателей фиксированную плату за ее загрузку, которая покроет ваши производственные затраты.
• Электронная книга может быть интерактивной : вы можете вставлять ссылки в текст и добавлять призывы к действию, которые читатели могут нажимать или нажимать для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.
• Она может быть доступна : если вы сделаете свою электронную книгу доступной для скачивания в разных форматах, например EPUB, читатели смогут настроить размер текста и другие параметры экрана.
• Электронные книги не пугают : обычно электронные книги, созданные для маркетинга, содержат от пяти до 50 страниц. Это означает, что ваша аудитория не будет бояться загружать ее, а будет поощряться, потому что электронные книги быстро и легко читаются.

Создание электронной книги: как написать контент и оформить электронную книгу

Итак, пришло время создать свою электронную книгу. Прежде чем вы напишете хотя бы одно слово контента, вы должны сначала подготовить тему электронной книги, которая, как вы знаете, понравится вашей целевой аудитории.

После этого можно переходить к созданию контента и дизайну.

1. Выберите тему своей электронной книги

Внимательно изучите тему своей электронной книги. Если вы выберете любую случайную тему из шляпы, вы не можете быть уверены, что ваша аудитория будет достаточно заинтересована, чтобы загрузить вашу электронную книгу - это вся цель!

Вот несколько советов, как найти правильную тему:

Следуйте своей контент-стратегии

Ваша стратегия должна включать рекомендации по темам создания контента, на которых сосредоточен ваш бренд. Обратитесь к этим областям, чтобы найти тему, имеющую отношение как к тому, что хочет ваша аудитория, так и к тому, что вы продаете.

Посмотрите на содержание своего блога для вдохновения

Есть ли тема, о которой вы писали, где вы только поцарапали поверхность? Разверните его в электронной книге. Один блог привлек много внимания? Подумайте о перепрофилировании и расширении вашего наиболее эффективного блога в формат электронной книги с высокой ценностью.

Изучите вопросы клиентов и отзывы для идей

Какой вопрос номер один задают ваши клиенты? О чем они хотели бы знать больше? Не могли бы вы превратить эту тему в электронную книгу?

Исследуйте свою тему, чтобы убедиться, что она имеет правильную глубину

Некоторые темы не требуют целой электронной книги, чтобы объяснить их. Другие могут быть слишком глубокими и не могут быть рассмотрены менее чем на 50 страницах. По этим причинам посмотрите, как другие люди подошли к выбранной вами теме, чтобы понять, поместится ли то, что вы хотите обсудить, в электронную книгу.

Исследуйте свою тему в Google, чтобы узнать, какие типы контента уже существуют в Интернете на эту тему. Если вы найдете много книг, проверьте их длину и количество глав.

Если вы найдете много статей, проверьте, какие тематические аспекты они включают и что в них может отсутствовать, что вы могли бы осветить.

Проведите исследование ключевых слов по вашей теме

В частности, обратите внимание на то, насколько конкурентоспособна ваша тема в поисковых рейтингах. Вы также увидите, сколько ежемесячных запросов он получает, что может помочь вам понять популярность темы.

2. Создайте оглавление

Затем, как только вы выбрали хорошую тему, вы можете наметить, что вы включите во всю электронную книгу, создав оглавление.

Это не должно быть причудливым прямо сейчас (например, у вас еще нет написанного контента, так что не беспокойтесь о номерах страниц). Просто перечислите главы, которые вы планируете включить, и проведите мозговой штурм над названиями.

Например, в этой электронной книге Intercom (называемой «Руководство по продажам») оглавление очень просто изложено, но оно говорит вам, какую часть темы охватывает каждая глава.

(Тема, кстати, — стратегия продаж и методы достижения роста.)

3. Наметьте, о чем вы будете говорить в каждой главе.

После того, как ваши главы составлены, вы можете наметить, что вы будете обсуждать в каждой из них.

Кстати, не пропускайте наброски. Это дает вам дорожную карту, которой нужно следовать, когда вы пишете, что очень полезно для создания сверхдлинного контента, такого как электронные книги. Такой длинный контент может быстро стать громоздким, если вы не организованы.

Пойдите так глубоко с вашим планом, как вы хотите. Может быть, вы предпочитаете, чтобы это было очень просто и свободно, поэтому вы просто записываете несколько ключевых моментов для каждой главы. Или, возможно, вы хотите создать пошаговый план, отображающий каждый абзац. Или, может быть, вы плаваете где-то между этими двумя крайностями.

Как бы вы это ни делали, просто создайте полезное руководство, которому вы будете следовать позже, когда будете писать основной контент и заполнять пробелы.

Помните: ваш план может включать не только текст.

Например, вы можете добавить заполнители и идеи для визуальных элементов для вашей электронной книги, таких как диаграммы или графики, фотографии, которые вам все еще нужно найти, или графику, которую вы хотели бы создать на заказ. Вы также можете добавить списки ресурсов, на которые вы хотели бы ссылаться, или контента, который вы хотите использовать в качестве вдохновения.

Это ваш план, так что заставьте его работать на вас.

4. Создайте привлекательное название для электронной книги

Если вы еще не придумали убедительное описательное название для своей электронной книги, сейчас самое время.

Не поддавайтесь искушению позвонить в эту часть — это важно, потому что название — это первое, что люди увидят. У них может не быть достаточной мотивации, чтобы узнать больше, если это не затронет их сразу.

Учтите эти три правила при создании названия электронной книги:

Будь проще

Простой заголовок лучше длинного запутанного заголовка в любой день. Особенно для электронной книги. Вы хотите, чтобы ваша аудитория точно поняла, о чем ваша электронная книга, без какой-либо путаницы. Давайте обратимся к примерам из электронных книг, чтобы показать вам, что я имею в виду. Они короткие, приятные, но эффективные:

• Справочник по продажам.
• Библия фрилансера.

Держите это ясно

Что, если вместо «Руководства по продажам» название было бы «Руководство по стратегии продаж для увеличения доходов от бизнеса»? У него не совсем то же самое кольцо, не так ли?

Будьте описательными

Это не означает, что ваше название должно включать много прилагательных. Вместо этого подумайте об одном сильном слове, которое передает цель вашей электронной книги.

В приведенных выше примерах заголовков это были слова «руководство» и «библия». Оба сообщают вам, что эти электронные книги либо исчерпывающие, либо содержат пошаговые практические рекомендации. Это сила одного сильного слова.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

5. Придумайте визуальные элементы, чтобы дополнить текст

На этом этапе начните более глубоко думать о визуальных аспектах вашей электронной книги.

И да, вам нужны визуальные эффекты. Они стандартны для электронной книги по маркетингу, не говоря уже о том, что они делают ваш контент более привлекательным.

Выделите цитаты . Выделите важные цитаты из контента. Вот пример из Справочника по продажам:

Статистика : как и в цитатах, используйте графические элементы, чтобы выделить интересную или ценную статистику.

Диаграммы или графики . Если вы включаете исследование в свою электронную книгу, помогите читателям визуализировать данные с помощью диаграммы или графика. Например, в этой электронной книге Dropbox представлены простые гистограммы:

Изображения в стиле инфографики . Опять же, помогите читателям визуализировать то, о чем вы говорите. Инфографика также отлично подходит для выделения наиболее важных моментов.

Фотография . Фотографии привлекают внимание и даже лучше, когда они уникальны для вашего бренда.

Элементы дизайна . Рассмотрите возможность добавления в текст элементов дизайна, таких как выноски, типографика, границы, акцентные цвета или пользовательские иллюстрации.

Например, эта электронная книга от Talking Shrimp проста, но вокруг заголовков страницы изображены крошечные иллюстрированные креветки. Обратите внимание, что в нем также есть пустое место, чтобы читатели могли поразмыслить над концепциями, изложенными в содержании:

6. Разработайте стратегию размещения CTA

Не забудьте добавить призывы к действию в свою электронную книгу в стратегически важных местах. Например, вы можете добавить призыв к действию в конце каждой главы, побуждающий читателей ознакомиться с соответствующим контентом.

В конце своей электронной книги добавьте CTA, указывающий на вашу лучшую целевую страницу, продающую ваш лучший, наиболее актуальный продукт или услугу.

Большинство форматов электронных книг допускают встроенные ссылки в ваш документ, поэтому не забудьте добавить ссылки на свой веб-сайт, свои учетные записи в социальных сетях и ссылку для подписки на список рассылки.

7. Заручитесь помощью в редактировании и графическом дизайне

Вы можете сделать дизайн своей электронной книги своими руками, используя шаблоны в таких инструментах, как Canva, Issu или Adobe InDesign. Но, если у вас есть ресурсы, рассмотрите возможность найма помощи у графического дизайнера, который может настроить вашу электронную книгу и привести ее в соответствие с вашим брендом.

Помимо помощи в дизайне, рассмотрите возможность привлечения редактора, который может просмотреть вашу электронную книгу и найти любые грамматические оплошности или ошибки, которые вы, возможно, пропустили. Чем больше внимания вы уделяете своему контенту, тем больше вероятность того, что вы получите безупречный конечный продукт.

Хороший редактор также может помочь вам отточить структуру вашей электронной книги и придумать привлекательные заголовки. Если вам нужна помощь в доработке вашего текста/контента, этот человек на вашей стороне будет незаменим.

Оптимизация электронных книг

Оптимизация вашей электронной книги сделает ее более читаемой и с большей вероятностью займет место в Google. Оптимизируйте с помощью нескольких простых задач:

8. Включите релевантные ключевые слова

Да, вы можете оптимизировать свою электронную книгу с помощью ключевых слов. Вот несколько важных мест, где вы можете добавить их:

• Имя файла электронной книги.
• Название электронной книги и заголовки глав.
• Внутри анкорного текста для любых встроенных ссылок.
• Если применимо, в подписях к изображениям или альтернативном тексте изображения.

9. Сделайте его легко читаемым

Вы также должны оптимизировать свою электронную книгу для удобства чтения. Если вашей аудитории приходится увеличивать изображение на 200 % только для того, чтобы разглядеть ваш крошечный текст, это мешает вам получать удовольствие от вашего контента или учиться на нем. И без этих факторов ценности они могут не увидеть никакой дополнительной ценности во взаимодействии с другим вашим контентом.

Итак, убедитесь, что ваша электронная книга отформатирована для удобства чтения. Выберите четкий, чистый шрифт для большей части текста. Убедитесь, что это удобный размер для чтения на большинстве устройств. Убедитесь, что графические элементы не нарушают процесс чтения и не мешают ему.

Если вы наймете графического дизайнера, он может взять на себя ответственность за то, чтобы вашу электронную книгу было легко читать, а не просто красиво смотреть.

10. Предложите его в нескольких форматах

Не каждый читатель имеет доступ к одной и той же технологии. Если вы предложите свою электронную книгу в нескольких форматах (PDF и EPUB — отличные варианты), вы расширите число людей, которые смогут получить к ней доступ и прочитать ее.

Продвижение электронных книг

Когда ваша электронная книга написана, оформлена, отформатирована и готова к работе, вы можете начать ее продвигать.

11. Создайте целевую страницу электронной книги

Номером один в вашем списке для продвижения вашей электронной книги должно быть создание целевой страницы.

Целевая страница — это специальная страница на вашем веб-сайте, которая продвигает и описывает вашу электронную книгу, чтобы люди захотели ее прочитать.

Эта страница является основным местом, где люди могут скачать вашу электронную книгу. Когда вы ссылаетесь на него в социальных сетях, в электронных письмах или блогах, вы указываете людям на эту конкретную страницу.

Что вы должны включить в свою целевую страницу?

• Описательная/рекламная копия : Включите название своей электронной книги, краткое изложение того, о чем она, и преимущества чтения вашей электронной книги (с чем ваши читатели уйдут с точки зрения образования, информации, развлечений, роста или ценности?).
• Изображение обложки . Покажите фотографию обложки своей электронной книги, чтобы привлечь потенциальных читателей.
• Предварительный просмотр того, что внутри : ваш предварительный просмотр может включать оглавление или разворот на всю страницу, чтобы дать вашей аудитории представление о том, что находится в магазине. Если ваша электронная книга длиннее, это особенно стоит включить.
• Форма : ваша электронная книга предназначена для того, чтобы превратить вашу аудиторию из случайных подписчиков вашего контента в активных подписчиков. Подключите форму к вашей целевой странице, которая позволит читателю загрузить вашу электронную книгу только после заполнения своей контактной информации.
• SEO : не забудьте оптимизировать целевую страницу для поиска. Включите ключевые слова, которые вы исследовали ранее, в заголовок страницы, мета-заголовок/описание, сводку и другие фрагменты текста на странице.

Вот пример с Crowdstacker:

12. Добавьте призывы к действию в свою электронную книгу в соответствующем контенте блога и веб-сайта.

Как только ваша целевая страница будет готова, вы можете добавить призывы к действию, которые указывают на нее, в контент вашего блога и веб-сайта. Хорошие эмпирические правила, которым следует следовать, включают:

• Добавляйте призыв к действию в электронную книгу только тогда, когда это имеет отношение к теме. Например, указывайте читателям на вашу электронную книгу, когда в соответствующих блогах появляется возможность «узнать больше об этой теме».
• Не спамьте свою аудиторию призывами к действию. Включайте их в ключевые моменты страницы или блога — ни больше, ни меньше.

13. Продвигайте свою электронную книгу в социальных сетях и по электронной почте.

Поделитесь своей электронной книгой с более широкой аудиторией, чтобы получить больше загрузок. Выйдите за пределы своего веб-сайта, чтобы:

• Опубликуйте в социальных сетях ссылку на вашу электронную книгу. Включите изображение обложки или предварительный просмотр содержимого.
• Отправьте электронное письмо своим подписчикам, уведомив их о том, что вы только что опубликовали новую электронную книгу. Включите ссылку на целевую страницу и фотографии обложки и содержимого.

Создавайте, оптимизируйте и продвигайте свою электронную книгу — и конвертируйте свою аудиторию

Электронные книги не просто так являются популярным типом контента.

Хорошая электронная книга хорошо конвертируется, потому что она наполнена ценностью. При создании электронной книги нужно много думать и заботиться, начиная с презентации и заканчивая дизайном и содержанием.

При правильном исполнении он должен выглядеть как печатное издание в удобной цифровой упаковке.

Все эти усилия того стоят, учитывая бесконечное количество способов распространения электронной книги. Пока вы выбираете вечнозеленую тему, в вашем арсенале будет инструмент для конверсии на долгие годы.