Основы исследования ключевых слов: как найти условия поиска, которые используют ваши клиенты

Исследование ключевых слов является наиболее важным аспектом вашей стратегии SEO. Это создает основу для всего остального, что вы делаете.

Целью исследования ключевых слов является выявление возможностей для создания трафика на основе того, что ваши потенциальные клиенты действительно ищут в Интернете. Это основа любой стратегии SEO.

Если вы сможете оптимизировать свои веб-страницы и контент, который вы создаете, с помощью правильных ключевых слов, вы потенциально можете генерировать высококачественный пассивный трафик на свой сайт, органически отображаясь в релевантных результатах поисковых систем.

Вместо того, чтобы угадывать ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, исследование ключевых слов — это процесс принятия обоснованных решений о ключевых словах, на которые вы ориентируетесь, на основе таких факторов, как конкурентоспособность ключевого слова или предполагаемый ежемесячный объем поиска.

Укрепление вашей стратегии ключевых слов с помощью исследования ключевых слов — это первый шаг, который вам нужно сделать, прежде чем приступать к SEO на сайте и за его пределами — обо всем этом вы узнаете более подробно в моем курсе Shopify Academy «SEO Training for Beginners» .

Пройти курс Касандры

Предпочитаете письменную версию этого видео? Ниже вы найдете слегка отредактированный обзор того, как проводить исследование ключевых слов для электронной коммерции.

Исследование ключевых слов 101

Прежде чем мы перейдем к тому, как найти ценные ключевые слова, давайте определим, что на самом деле означает «ключевое слово». Ключевое слово — это любое слово или фраза, которые вводятся в поисковой системе. Например, одно слово, такое как «торт», или более длинная фраза, например «как я делаю торт». При этом также важно понимать три разных типа ключевых слов, классифицированных по намерениям искателя.

• Навигация: Навигационное ключевое слово — это ключевое слово, которое кто-то использует для навигации. Например, если вы введете слово «Нью-Йорк Таймс» в Google, вы, вероятно, попытаетесь перейти на веб-сайт «Нью-Йорк Таймс».

• Транзакционные: Транзакционные ключевые слова используются, когда кто-то пытается выполнить действие. Например, кто-то, кто ищет ключевое слово «купить кроссовки в Интернете», пытается совершить покупку.

• Информационные: информационные ключевые слова подразумевают, что пользователь изучает тему или проблему или собирает контекст, не обязательно с намерением совершить покупку. Примером информационного ключевого слова может быть «какой самый популярный стиль кроссовок?»

Большинство предприятий электронной коммерции отдают приоритет транзакционным и информационным ключевым словам. Это связано с тем, что исследование ключевых слов электронной коммерции в основном фокусируется на пользователях, осуществляющих поиск с намерением совершить покупку . Хотя не каждое ключевое слово, на которое вы будете нацеливаться, должно быть направлено на покупку, знание подразумеваемого намерения, стоящего за поисковым запросом, имеет решающее значение для выяснения того, какой контент должен быть на вашей странице, будь то информация высокого уровня в образовательном сообщении в блоге или страница продукта, ориентированная на продажи.

Просто имейте в виду, что даже с правильными ключевыми словами поисковые системы будут вознаграждать вас своими первыми позициями только в том случае, если ваш контент или страницы продуктов могут повысить ценность, удовлетворяя потребности людей, которые ищут эти ключевые слова.

Хотя исследование ключевых слов имеет удивительную глубину, начать работу на самом деле очень просто. У меня есть трехэтапная стратегия и специальные инструменты, которые я постоянно использую, чтобы найти правильные ключевые слова для бизнеса, который я продвигаю.

Шаг 1. Составьте список тем, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Правда в том, что не существует одного «лучшего» способа провести мозговой штурм по первоначальному списку тем. Начните с размышлений о своей отрасли и продуктах, которые вы продаете. Когда вы начнете, подумайте больше о том, какие вопросы могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов и какой контент может их заинтересовать.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам при мозговом штурме ключевых слов:

• Когда кто-то ищет это ключевое слово, что он ожидает найти?
• Релевантно ли ключевое слово продуктам, которые вы продаете?
• Как вы хотите, чтобы вас обнаружили?
• Как ваши клиенты говорят о вашем продукте?

Например, если вы продаете коворкинг-офис, как ваш клиент называет его «коворкинг-пространством» или «общим офисом»? Подумайте о том, как люди могут искать ваш продукт, когда у них есть намерение его купить. Несмотря на схожее значение, ключевые слова могут различаться по назначению, частоте использования и другим параметрам .

Но вы не хотите ориентироваться только на транзакционные ключевые слова, которые люди ищут, когда они готовы купить. Подумайте об использовании информационных ключевых слов для подпитки вашего контент-маркетинга. Это можно сделать, написав сообщения в блоге или создав новые страницы, посвященные обучению вашей аудитории и подталкивая их к намерению совершить покупку.

Таким образом, хотя конечная цель состоит в том, чтобы побудить посетителя приобрести ваш продукт, создание страницы в вашем магазине, посвященной конкретной проблеме или теме, может увеличить ваши шансы быть найденным в первую очередь с помощью информационных ключевых слов.

Например, если вы продаете садовые шланги, транзакционный поиск будет «резиновый садовый шланг». Между тем информационным ключевым словом может быть «как правильно выбрать садовый шланг». В процессе мозгового штурма и исследования вы обнаружите новые варианты, ассоциации и связанные поисковые запросы, которые помогут вам составить более полное представление о том, как ваши клиенты потенциально могут использовать поисковые системы для поиска вашего бизнеса.

Курс Shopify Academy: SEO для начинающих

Предприниматель и эксперт Shopify Касандра Кэмпбелл делится своей трехэтапной системой SEO, которая поможет найти ваш бизнес в поиске Google.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Шаг 2. Найдите «Поиски, связанные с» и запишите их.

Когда вы начнете создавать свой список ключевых слов, одна концепция, с которой вы захотите ознакомиться, — это ключевые слова с длинным хвостом или ключевые слова, которые обычно состоят из трех-четырех слов или длиннее. Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, но и меньший объем поиска, поэтому они будут полезны для вашего бизнеса только в том случае, если они высоко нацелены; то есть они отправляют в ваш магазин особо ценный трафик. Подробнее о конкуренции за ключевые слова мы поговорим позже в этой статье.

Пока вы думаете о ключевых словах, зайдите в Google, введите слово или фразу, а затем прокрутите страницу вниз до раздела «Поиски, связанные с». Добавьте релевантные ключевые слова, которые вы найдете здесь, в свой список из шага 1.

Узнайте больше: SEO — это прежде всего люди, а уже потом поисковые системы

Шаг 3. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы расширить свой список.

Существует множество инструментов, которые облегчают процесс исследования ключевых слов. Один бесплатный инструмент, который я рекомендую, называется Ubersuggest. Он покажет вам примерное количество раз, когда данное ключевое слово ищется в Google каждый месяц, чтобы помочь вам расставить приоритеты в вашем списке. Он также порекомендует вам дополнительные ключевые слова для рассмотрения. Я настоятельно рекомендую вам начать здесь.

Еще один вариант получения ежемесячного объема поиска и предложений по ключевым словам — Планировщик ключевых слов Google. Основная ценность этого инструмента заключается в том, что информация поступает прямо из Google , поэтому она является более точной, чем другие инструменты . Однако для его использования вам потребуется учетная запись Google Ads, и вы не увидите все данные, пока не начнете показывать рекламу.

Еще одним хорошим инструментом является Ahrefs, который намного более продвинут, чем то, что мы перечислили до сих пор. Это инструмент, который люди используют, когда SEO является их основной работой. План для начинающих стоит более 100 долларов в месяц. Я обнаружил, что Ahrefs стоит своих денег, когда ваш магазин приносит стабильный доход каждый месяц и когда SEO является краеугольным камнем вашей стратегии распространения, но если вы только начинаете, это может быть не в вашем бюджете.

Как проводить исследование ключевых слов: резюме

Теперь, когда мы рассмотрели основы создания стратегии ключевых слов, давайте рассмотрим три основных шага для проведения исследования ключевых слов для вашего собственного интернет-магазина.

1. Составьте список актуальных тем для вашего бизнеса
2. Найдите «поиски, связанные с» и запишите их
3. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы расширить свой список

Теперь пришло время выделить место для мозгового штурма большого списка потенциальных ключевых слов, которые вы со временем сможете уточнить. Помните, что вы находитесь на стадии исследования, поэтому постарайтесь не фильтровать свои идеи, пока не придет время сузить список.

Когда у вас есть список, вы можете перейти к следующему уроку в моем бесплатном видеокурсе Shopify Academy, SEO Training for Beginners, где мы расскажем, как сузить ваш первоначальный список, чтобы вы могли сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут развивать свой бизнес.