Полное руководство по фотографии товаров для электронной коммерции

Организация фотосессии продукта может быть довольно сложной в первый раз. Но чем больше вы будете практиковаться, тем больше у вас будет получаться, и вскоре вы даже не будете думать об этом, а будете просто настраивать свет и фон, снимать, редактировать и загружать. Но прежде чем вы достигнете этого уровня легкости, давайте посмотрим, как провести успешную съемку.

Основы фотографии электронной коммерции

Если вы делаете свои собственные фотосессии и у вас ограниченный бюджет, вы все равно можете получить хорошие результаты, следуя этим рекомендациям:

Камера

Вам не нужно покупать навороченную камеру с разными объективами, чтобы делать хорошие снимки товара. Если у вас есть, отлично! Но если вы этого не сделаете, начните с того, что у вас есть, и масштабируйте свое оборудование по мере роста вашего магазина. Вы можете делать очень профессиональные и полированные фотографии даже с некоторыми из последних моделей смартфонов.

Нейтральный фон

Выбор фона жизненно важен, потому что он очень поможет вам в постобработке. Вы можете инвестировать в белую полосу, которая представляет собой фон, плавно переходящий из вертикальной плоскости в горизонтальную. Проще говоря, стена, переходящая в пол. Идея здесь состоит в том, чтобы избежать острых краев угла, где свет отражается. Ярко освещенная кривая мешает камере запечатлеть глубину и контуры фона. если это имеет смысл для ваших продуктов, и вы будете использовать его часто. Или, если у вас ограниченный бюджет, вы можете купить крафт-бумагу или картон для плакатов и повесить их над столом. Пока ваш фон белый или светлый, вы можете получить отличные результаты.

Огни

Освещение необходимо, чтобы действительно определить ваши изображения. Используйте естественное освещение, если это возможно. Размещение стола рядом с большим окном с прикрепленным к стене размахом обычно работает хорошо. Это дает вам хорошее количество света с мягкой тенью. Если тень слишком резкая, вы можете поместить экран внутрь, чтобы смягчить ее.

Однако избегайте прямых солнечных лучей. Как и сильный контровой свет, он слишком резкий и может создавать неприглядные темные тени. Если вам приходится использовать искусственное освещение, две одинаковые установки софтбокса обычно могут справиться с этой задачей, используя одну в качестве ключевого света, а другую в качестве заливки для смягчения любых теней.

Стабилизация, фокус и последовательность

Не стоит недооценивать важность штатива для минимизации размытия и сохранения постоянного угла на нескольких продуктах.

Для тех из вас, кто немного более продвинут, и если ваша камера позволяет, установите объектив на небольшую диафрагму, также известную как высокая диафрагма, и установите длинную скорость затвора. Чем выше значение f/stop, тем меньше диафрагма. Это даст вам большую глубину резкости, которая сфокусирует весь ваш продукт, чтобы придать ему четкий вид. Но ваша камера всегда должна быть хорошо закреплена на штативе, иначе вы получите размытые изображения.

Постобработка

Ретушь необходима для полированных профессиональных фотографий, чтобы создать единообразный вид вашего магазина. Часто освещение или фон не идеальны, и редактирование может многое исправить. Постобработка может быть простой, как удаление фона, или сложной, как коррекция цвета, удаление манекена и добавление теней, которые вместе создают более реалистичный вид.

Узнайте больше: 25 лучших онлайн-программ для редактирования фотографий (бесплатных и платных)

Понимание естественного и искусственного света

Если есть один определяющий фактор в фотографии, то это свет. Если вы понимаете основы физики света — как он распространяется, как работают углы и как управлять отражениями — вы сможете получать отличные фотографии продуктов. Давайте рассмотрим два основных источника света и способы их оптимального использования.

Естественный свет

Естественный свет — единорог фотографа. Это приносит прекрасные результаты, но часто неуловимо и непоследовательно используется. При использовании естественного света в помещении вы должны стремиться снимать в самый яркий день, чтобы у вас было больше возможностей управлять светом.

Золотой час, особенно время незадолго до заката или после восхода солнца, может дать вам хорошее мягкое освещение. Вы должны использовать отражатели и рассеиватели, чтобы манипулировать естественным светом для достижения оптимальных результатов. Имейте в виду, что вам также может понадобиться переместить объект по мере движения солнца и изменения освещения.

Студийный свет

Искусственное освещение дает вам значительно больший контроль над процессом, особенно если вы снимаете несколько продуктов в течение нескольких часов, что приводит к надежно предсказуемой последовательности. Тем не менее, студийное освещение может быть дорогим и требует обучения, чтобы освоить его с максимальной эффективностью. Существует множество различных типов искусственного освещения, и вы должны быть осторожны, инвестируя в один из них. Если вы только начинаете, вам вполне подойдет набор из двух лампочек для софтбокса примерно за 50 долларов.

Сложность заключается в освоении приемов ловли и обезвреживания, необходимых для отличных студийных фотографий. Рассеивание используется для смягчения света путем размещения бумаги над источником света с помощью световых тентов или софтбоксов. Другим важным элементом, который влияет на ваше освещение, является ваш фон, который для предметной фотографии обычно просто белый или не совсем белый. Когда вы снимаете в студии, вам приходится манипулировать всеми этими элементами, чтобы настроить сцену для получения наилучших результатов.

Создание вашей студии

Осветительные приборы

Самая важная часть вашей установки (и самая сложная в освоении) — это ваше освещение. Если вы используете естественное освещение, разместите трал или стрелковый стол рядом с большим окном. Накройте окно белой простыней, если вам нужно смягчить свет. Имейте под рукой отражатель, это может быть гипсокартон или любой белый экран. Используйте экран внутри, чтобы отражать свет, если тени слишком резкие.

При искусственном освещении в идеале вам потребуется три софтбокса (хотя и два тоже подойдут). В сценарии с тремя они функционируют как ваш ключевой свет, ваш фоновый свет и ваш заполняющий свет. Ваша цель состоит в том, чтобы манипулировать этими источниками света, изменяя их угол и рассеивая их так, чтобы вы получали равномерно распределенные мягкие тени или вообще не имели теней. Ваш заполняющий свет предназначен для смягчения теней от основного света, а подсветка придает вашему продукту глубину и объем.

Те же принципы применимы и к сценарию с двумя софтбоксами, только здесь у вас на один источник света меньше. Один из них — ваш ключевой свет, а другой — одновременно подсветка и заливка. Если у вас нет рассеивателей, вы можете использовать тонкую белую крафт-бумагу, чтобы приглушить резкость света и получить хорошо распределенные мягкие тени.

Фон

Другая важная часть вашей фотосъемки — это фон. Для больших предметов, таких как мебель или одежда на манекене, вам понадобится щетка на подставке. Для более мелких изделий можно использовать съемочный стол. Ваш фон по умолчанию должен быть белым, потому что белый отражает часть света и дает вам ровное, хорошо освещенное изображение. Это, в свою очередь, очень помогает вам в постобработке, особенно когда вы удаляете фон.

Узнайте больше: Модели или манекены: что лучше использовать для вашего магазина?

Настройка продукта

Вам нужна устойчивая поверхность для съемки, чтобы разместить ваш продукт. Для крупных продуктов это будет основанием для развертки. Для небольших продуктов вы можете использовать стол для стрельбы или любой другой стол, который вы можете установить или импровизировать. Вы можете поставить стол у стены и приклеить к стене подметальную ленту, или вы можете построить импровизированную подставку для подметальной машины, прикрепив две вертикальные доски к одной стороне любого стола.

Помните, ваш фон должен быть белым. И настраивайте источники света до тех пор, пока они не будут равномерно распределены с небольшим количеством теней. Вы также можете перемещать или поворачивать свой продукт, чтобы увидеть, как работает тень, прежде чем зафиксировать его на месте. Используйте скотч, точки клея, леску или другие вспомогательные материалы, чтобы зафиксировать изделие в правильном положении.

Освоение ракурсов фотосъемки

Углы камеры относятся к углу камеры относительно продукта.

Уровень глаз . Это самый нейтральный снимок, который показывает продукты такими, какими мы ожидаем их увидеть в реальной жизни. Это также самый распространенный ракурс, к которому мы все привыкли в повседневной фотографии.

Высокий угол . Здесь камера направлена ​​вниз к продукту и показывает товар сверху.

Низкий угол . Этот ракурс показывает продукт снизу, создавая доминирующее, внушительное впечатление.

Птичий глаз . Этот ракурс показывает продукт прямо сверху. Это может быть хорошим дополнением, чтобы показать определенную особенность или добавить драматический эффект.

Наклонный . Это когда камера наклонена в одну сторону, а продукт стоит под углом. Это может создать драматический эффект или ощущение действия, например кроссовки.

Какие и сколько фотографий нужно сделать

Эмпирическое правило здесь состоит в том, чтобы предоставить вашим клиентам как можно больше соответствующих точек зрения, демонстрируя функции вашего продукта, его использование и предполагаемую среду.

Сделайте достаточно фотографий, чтобы показать товар со всех сторон

Ваше функциональное изображение должно быть на уровне глаз с фронтальным видом на ваш продукт. Ваши вспомогательные изображения, в среднем дюжина, в зависимости от типа продукта, функций и использования, должны дать потребителю все соответствующие точки зрения.

Потребителям нравится 360-градусный просмотр продуктов, потому что они могут лучше видеть продукт, увеличивать детали и представлять, как они носят или используют его. 360-градусный просмотр просто дает покупателям больше визуальной информации и дольше удерживает их внимание.

Используйте фотографии продукта, чтобы продать качество продукта

Сделайте фотографии деталей продукта, которые покажут качество мельчайших деталей вашего продукта. Если вы продаете одежду с вдохновляющим принтом, сфотографируйте ее крупным планом. Увеличьте ткань, чтобы потребитель мог оценить ее качество. Сфотографируйте, растягивая ткань, чтобы показать долговечность.

Продемонстрируйте самые важные функции

Если вы продаете легкие подушки для медитации для путешественников, сфотографируйте кого-нибудь, кто держит такую ​​подушку всего двумя пальцами. Покажите подушки, сложенные для упаковки и разложенные для использования. Подчеркните удобство подушки, показав, как ее используют люди, медитирующие с ней на твердой поверхности.

Используйте фотографии продуктов, чтобы отвечать на вопросы более эффективно, чем описания продуктов

Покажите свой продукт в контексте дополняющего объекта, который помогает объяснить его, например, ноутбук, который можно положить в многофункциональную сумку. Отобразите продукт, который используется или находится в предполагаемой среде. Если вы продаете очки виртуальной реальности, которые подключаются к камерам дрона, сфотографируйте дрон, пролетающий над пользователем на природе. Этот тип изображений упаковывает длинное описание всего за один взгляд.

Ваш набор инструментов для фотосъемки в дождливый день

Вы никогда не должны быть слишком готовы к фотосессии. Итак, давайте посмотрим, что у вас всегда должно быть при себе, чтобы быть готовым к любой ситуации.

1) Аккумуляторы и зарядные устройства -

Убедитесь, что у вас есть запасные батареи и зарядные устройства для всего электронного оборудования, которое вы используете. Нет ничего хуже, чем осознать, что ваша камера разряжена или батарея вашей мыши разряжена, и вы не можете редактировать свои изображения.

2) Блутак

Большой брат клеевых точек может пригодиться, если вам нужно зафиксировать большие объекты на месте.

3) Зажимы

У вас никогда не будет достаточно зажимов под рукой. Используйте их, чтобы держать фон, отражатель или самодельные светильники.

4) Прищепки

Прищепки могут помочь вам собрать свободную одежду вокруг модели или манекена для лучшей подгонки, что улучшит внешний вид вашего продукта.

5) Распылители сжатого газа

Однако иногда дезинфицирующие салфетки могут оставить неприглядный след или пятно на изделии, особенно на сумке из лакированной кожи или пластика. Альтернативой очистке от лишней пыли и грязи является использование пылеуловителя со сжатым газом. Он сдувает грязь, не повреждая изделие.

6) Рыболовная проволока

Леска жизненно необходима, когда вы фотографируете украшения или другие предметы, которые не могут стоять сами по себе. Вы можете повесить на него серьги или подвесить другие мелкие предметы, а затем удалить леску в постобработке.

7) Клеевые точки

Клейкие точки могут спасти ситуацию, когда вы работаете с небольшими объектами, и могут стать отличной невидимой альтернативой скотчу. Они фиксируют вещи и легко снимаются.

8) Железо

Всегда держите при себе утюг и следите за тем, чтобы на вашей одежде не было складок. Ваша фотосессия может занять несколько часов, и вам, возможно, придется переснимать уже сложенные в углу продукты. Удобный утюг может сэкономить вам много времени и нервов. В качестве альтернативы подойдет отпариватель для одежды.

9) Карандаш и бумага

Это может показаться устаревшим, но старый добрый карандаш и бумага могут сэкономить вам много времени, когда вам нужно изменить настройки съемки, угол наклона камеры или просто напомнить о покупке новых батарей.

10) Английские булавки

Английские булавки — лучший друг фотографа, работающего с одеждой, и их можно использовать для небольших корректировок, чтобы изделие лучше подходило и выглядело лучше.

11) Дезинфицирующие салфетки

На ваших продуктах может скопиться пыль или капля кофе, а дезинфицирующая салфетка поможет быстро их отполировать.

12) Ножницы

Во время каждой фотосессии вам, скорее всего, придется что-то резать — будь то бумага или леска, — поэтому держите в ящике с инструментами карманные ножницы. Карманный нож также поможет и избавит вас от разочарований.

13) Лента

Лента, вероятно, самый важный предмет в вашей спасательной коробке для фотосессии. Держите как можно больше типов и, по крайней мере, один сильный, один чистый и один двусторонний вид. Лента может буквально спасти вечеринку.

14) Деревянные вешалки и неповреждающие крючки

Запасные вешалки помогут вам оставаться организованным и держать одежду в хорошем состоянии на случай, если вам придется переснять. Вы также можете разместить на них свою продукцию, если возникнет такая необходимость. Конечно, вам также понадобятся крючки, чтобы их повесить. Не повреждающие крючки позволяют стрелять где угодно, не беспокоясь о стенах.

Краткий обзор ключевых терминов фотографии

Диафрагма. Размер отверстия объектива, измеряемый в шагах диафрагмы. Маленький f/stop — это широкое отверстие, а большой f/stop — узкое отверстие. Узкое отверстие фокусирует меньшую часть изображения, а широкое отверстие фокусирует большую часть изображения.

Соотношение сторон. Соотношение высоты и ширины изображения.

Боке. Сферы, созданные светом не в фокусе.

В режиме серийной съемки. Режим пулемета, или ваша камера делает снимки, пока вы держите кнопку.

Глубина резкости. Определяет, какая часть изображения находится в фокусе.

Цифровой зум против оптического. Используется для описания возможностей масштабирования вашей камеры. Цифровой зум достигается с помощью программного обеспечения, а оптический — с помощью аппаратного обеспечения вашей камеры. Оптика всегда лучше.

Контакт. Насколько светлым или темным является изображение.

Компенсация экспозиции. Способ сообщить камере, что вы хотите отрегулировать экспозицию.

Фокус. Вещи, которые находятся в фокусе, кажутся резкими, а вещи, находящиеся вне фокуса, кажутся размытыми.

Синхронизация со вспышкой. Синхронизация вспышки определяет, когда сработает вспышка. Вы можете настроить это для творческих эффектов.

Гистограмма. Диаграмма, показывающая, сколько светлых и темных пикселей на фотографии.

Горячий башмак. Слот в верхней части камеры для добавления аксессуаров.

ИСО. Отражает, насколько чувствительна камера к свету. Низкий ISO означает не очень чувствительный. Высокое значение ISO означает высокую чувствительность и может использоваться для съемки при слабом освещении, например, ночью.

Длительное воздействие. Означает, что изображение было выставлено в течение длительного времени

Руководство. Позволяет вам установить экспозицию вместо того, чтобы камера определяла ее автоматически.

Замер. Экспонометр, встроенный в вашу камеру, поможет вам при работе камеры в ручном режиме.

Шум. Шум — это зерна или хлопья, которые делают изображение несовершенным.

СЫРОЙ. Тип файла, который дает вам больше контроля над редактированием.

Правило третей. Правило композиции, предполагающее разделение изображения на три части как по вертикали, так и по горизонтали. Затем вы можете использовать эту сетку, чтобы поместить свой объект в другое место, кроме центра, для получения интересных результатов.

Скорость затвора. Как долго затвор остается открытым. Затвор — это часть камеры, которая открывается и закрывается, пропуская внутрь свет.

Спуск затвора. Кнопка, которую вы нажимаете, чтобы сделать снимок.

Промежуток времени. Видео, созданное из нескольких фотографий одного и того же объекта, снятых в разное время.

Видоискатель. Отверстие, через которое вы смотрите, чтобы сделать фото.

Баланс белого. Камеры не могут автоматически приспосабливаться к различным источникам света, таким как наши глаза. Установка баланса белого сделает белые объекты на фотографии белыми, а не желтыми или серыми.

---

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Адрес электронной почты Начать бесплатную пробную версию

---

Об авторе

Холли Кардью является основателем Pixc, платформы, которая помогает магазинам электронной коммерции редактировать и оптимизировать фотографии своих продуктов, чтобы они могли увеличить продажи. У нее также есть опыт создания и управления магазинами Shopify и увеличения числа подписчиков в социальных сетях. В 2016 году Холли была включена в список Forbes «Розничная торговля и электронная коммерция 30 до 30 лет». Холли делит свое время между Сан-Франциско, Брисбеном и Сиднеем.