Секреты электронной коммерции: как создавать продающие изображения продуктов

Интернет-магазины — это здорово! Это позволяет людям покупать все, что они хотят, когда они хотят, предоставляя им доступ к почти безграничному рынку. Тем не менее, все мы знаем, что смотреть на изображения продуктов электронной коммерции — это не то же самое, что иметь возможность потрогать и почувствовать продукт в реальной жизни.

Как владелец магазина электронной коммерции, чтобы завоевать доверие клиентов и убедить их совершить покупку, вам необходимо предоставить высококачественные, убедительные, реалистичные, иллюстративные и привлекающие внимание фотографии.

Кроме того, цель здесь состоит не только в том, чтобы клиенты лучше представляли и понимали продукт, но и в том, чтобы вы сохранили индивидуальность и стиль своего бренда.

И это не заканчивается на этом. При публикации изображений вы должны стремиться к согласованности, чтобы сохранить профессиональный вид вашего веб-сайта, и продолжать усилия по оптимизации, чтобы повысить вашу онлайн-видимость и органический трафик.

В целом, фотографии продуктов — одна из основных проблем, с которыми приходится сталкиваться владельцам цифровых магазинов.

В этой статье мы представляем обзор типов изображений продуктов электронной коммерции, которые продаются, и способы их использования, а также практические советы по улучшению вашей стратегии.

Читайте дальше, чтобы узнать больше!

Типы изображений продуктов электронной коммерции

Существуют различные типы изображений продуктов электронной коммерции, которые вы можете рассмотреть, и в этом разделе мы перечислим наиболее подходящие из них.

Тем не менее, независимо от того, какие из них вы решите выбрать, обязательно соблюдайте последовательность. Когда покупатель просматривает раздел вашего магазина, миниатюры, которые он видит, должны соответствовать тому же стилю и форматированию. Таким образом, ваш контент будет более организованным и привлекательным. Кроме того, покупателю будет легче найти то, что ему нужно.

Если по какой-либо причине вы не можете предоставить один и тот же набор фотографий для каждого товара, убедитесь, что по крайней мере избранные изображения похожи и соответствуют единым стандартам качества и стиля.

Теперь давайте посмотрим на самые популярные типы изображений товаров. При построении своей стратегии вы можете смешивать и сочетать их или выбирать только то, что лучше всего соответствует вашим потребностям и вашему бюджету.

1. Четкие изображения продуктов на белом фоне

Самый важный тип фотографий продукта, который вам нужен, — это простые четкие изображения продукта на белом фоне. Это делает товар действительно популярным и позволяет покупателю просмотреть его, не отвлекаясь.

Кроме того, если они высокого качества (как и должно быть), человек может увеличить те части, которые ему интересны, чтобы лучше рассмотреть текстуру продукта, увидеть детали и лучше представить его.

Когда эти типы изображений хорошо сделаны, они выглядят стильно и профессионально и делают ваш магазин электронной коммерции более надежным.

Примечание. В зависимости от типов продуктов вы можете использовать черный фон. Это выделит изображения ваших продуктов электронной коммерции и может придать им более драматичный вид. Тем не менее, черный цвет подходит не для всех продуктов, поэтому обязательно сделайте несколько тестов, прежде чем принять решение покрасить его в черный цвет.

Источник

2. Разные ракурсы и детали

Помимо основного вида товара, рекомендуется предоставить несколько снимков с разных ракурсов, которые позволят покупателю лучше понять продукт.

Вы также можете сделать подробные изображения, которые акцентируют внимание на важных элементах продукта.

Например, если это свитер, вы можете снять его крупным планом, чтобы получить макро-вид текстуры ткани. Вы также можете добавить изображения этикетки по уходу и обслуживанию, ярлыков, элементов дизайна и любых других заметных деталей, которые могут помочь покупателю почувствовать, что он видел продукт в реальной жизни.

Дело не только в том, чтобы позволить покупателю лучше видеть детали, но и в том, чтобы выделить функции, которые вы хотите, чтобы они заметили.

Альтернативой, которую вы можете рассмотреть, являются изображения с обзором на 360 градусов. Это отличный способ показать своим клиентам, как выглядит продукт со всех сторон, и вы можете создать их практически для любого вида продукта.

Источник

3. Фотографии модели

Еще один отличный способ продемонстрировать свои продукты электронной коммерции — использовать фотографии моделей. Этот подход лучше всего применим к носимым устройствам, поскольку он может продемонстрировать соответствие одежды, размер украшений, головных уборов и аксессуаров, а также общий вид продукта.

Чаще всего, как и стандартные изображения продуктов, фотографии моделей делаются на белом фоне или, в некоторых случаях, на черном фоне, чтобы не отвлекать внимание. Однако, если вы сочтете это уместным, вы можете смешать вещи, используя базовый реквизит, такой как стул, игрушку (если это детская посуда), интересную деталь или что-то еще уместное, что не запутает покупателя в том, почему это так. на картинке.

Кроме того, убедитесь, что стиль моделей соответствует фотографиям. Например, если вы снимаете пляжную одежду, сильный макияж и официальная прическа могут не соответствовать изображению (если только вы не пытаетесь подчеркнуть конкретную мысль, но опять же, это должно быть четко указано).

Источник

Кроме того, модели должны быть кем-то, с кем ваша аудитория легко идентифицирует себя. Для этого они должны соответствовать вашему бренду и профилю вашего клиента. Таким образом, люди сочтут продукт более привлекательным и смогут представить, что используют и/или носят его.

4. Масштабируйте изображения

Одна из самых сложных вещей при покупке товара в Интернете — это его размеры. Одно дело читать, насколько велик предмет, и совсем другое — рассматривать его в перспективе.

Масштабные изображения позволяют покупателю представить продукт и поместить его в реальную среду. Это облегчает им выбор и, скорее всего, не разочаровывает их после получения заказа.

Масштабные изображения не обязательно должны быть скучной сеткой с цифрами или макетом человеческого силуэта, удерживающего продукт, с указанием размеров. Они тоже могут быть веселыми и оригинальными:

Источник

Тем не менее, не забудьте предоставить реалистичные фотографии и не манипулируйте размером продукта. Обманом вы можете убедить нескольких клиентов купить продукт, но негативная реакция отпугнет остальных.

Источник

5. Фотографии «Что в коробке»

Как следует из названия, это фотографии, которые показывают покупателю то, что он увидит, распаковав свой продукт. Обычно это не относится к одежде, так как вы получаете рубашку, брюки, шляпу или все, что вы заказали.

Однако, когда есть дополнительные аксессуары, приятно показать их покупателю, чтобы он знал, какую ценность они получат.

Например, когда вы покупаете электронику, у вас могут быть провода, зарядное устройство и другие соответствующие аксессуары. Или, когда вы покупаете очки, они могут поставляться с коробкой для хранения, чистящей салфеткой и жидкостью.

Если вы предлагаете их, демонстрация их покупателю может дать вам конкурентное преимущество перед другими продавцами, которые продают только базовые вещи, а не полный пакет.

6. Образ жизни и контекстные изображения

Что отличает образ жизни и контекстные изображения продуктов от фотографий моделей, так это то, что в то время как на фотографиях моделей человек просто демонстрирует продукт, на съемках образа жизни, как следует из названия, вы продаете определенный образ жизни. Вы можете снимать в соответствующих локациях, выбирать разные декорации и воссоздавать различные ситуации, показывающие продукт в действии.

Цель здесь состоит в том, чтобы вдохновить клиента представить, что он использует продукт, почувствовать образ жизни, который он представляет, и захотеть пользоваться преимуществами.

Источник

Кроме того, эти типы изображений продуктов электронной коммерции могут дать вам больше свободы для выражения и установления индивидуальности и стиля вашего бренда, а также для установления связи с вашей аудиторией.

7. Видео о продуктах

Хотя основное внимание в статье уделяется изображениям продуктов, мы хотели бы включить видео в качестве почетного упоминания.

Добавление видео на страницы вашего продукта может значительно повысить вовлеченность и конверсию. Вы можете обучать людей тому, как использовать продукт, показывать его в действии, рассказывать о том, что происходит за кулисами фотосессий, снимать видео с распаковкой и/или размещать пользовательский контент из ваших социальных каналов (не забудьте попросить согласия).

В общем, видео может делать то же самое, что и фотографии, но с еще лучшими результатами.

Как подойти к созданию фотографий для вашего сайта

Существуют разные способы создания изображений продуктов для вашего веб-сайта электронной коммерции. Тем не менее, по-прежнему действует правило, согласно которому вы должны придерживаться одного и того же подхода или комбинации подходов, чтобы поддерживать согласованность.

Работа с профессиональным агентством

Наем профессионального агентства, которое может снять и отредактировать изображения продукта для вас, — лучший выбор. Команда может помочь вам с идеями и советами и будет иметь все, что вам нужно, например, ноу-хау, дорогое оборудование, навыки, каталог моделей, студийные установки, локации и многое другое.

Плюсы: Беспроблемный опыт. Высокого качества. Все позаботились о вас.
Минусы: Профессиональные услуги по созданию имиджа продукта довольно дороги, особенно если у вас ограниченный бюджет.

Наймите фрилансеров

Следующее, что лучше всего сделать, это найти и нанять фрилансеров, которые позаботятся о фотосессиях для вас. В зависимости от навыков человека, вам может понадобиться нанять фотографа и ретушера отдельно. Один будет заниматься съемкой, а другой – монтажом. Тем не менее, многие фрилансеры могут предложить вам пакетную сделку на обоих.

Вы можете просмотреть предложения на таких платформах, как Fiverrrr, Upwork и Guru, и выбрать профессионала, который предоставит необходимые вам услуги и соответствует вашему бюджету.

Плюсы: не так дорого, как работа с агентством, и при этом можно рассчитывать на высокое качество.
Минусы: Возможно, вам придется исследовать и собрать команду разных профессионалов. Возможно, вам также придется нанять моделей и/или арендовать оборудование. В целом такой подход требует больше организационной работы и времени.

Фотосъемка продуктов своими руками

Если у вас ограниченный бюджет и достаточно свободного времени, вы можете рассмотреть возможность самостоятельного создания изображений продуктов для своего магазина электронной коммерции.

С современными технологиями и обилием бесплатных образовательных ресурсов освоить фотосъемку товаров своими руками не так сложно.

Конечно, это потребует первоначальных вложений, но если вы проведете свое исследование, они могут быть не такими большими, как кажется. В конце концов, сегодня каждый телефон может делать потрясающие фотографии, а в Интернете можно купить практически все, что вам нужно, по конкурентоспособной цене. Все, что вам нужно сделать, это научиться разумно использовать имеющиеся в вашем распоряжении ресурсы.

Конечно, вам, вероятно, не удастся добиться таких же выдающихся результатов, как у профессионала, но с практикой и самоотверженностью вы можете стать лучше, чем вы ожидаете.

Плюсы: Бюджетный вариант. Подходит для малого бизнеса. Легко арендовать оборудование и даже купить необходимое по выгодной цене.
Минусы: Требует довольно много времени на освоение. Результаты могут быть не такими качественными, как хотелось бы.

Запросить изображения продукта у производителя

Если вы являетесь розничным продавцом, который перепродает товары сторонних поставщиков, вы можете попросить производителя предоставить вам оригинальные фотографии продуктов.

Однако убедитесь, что они достаточно высокого качества, чтобы соответствовать вашим собственным стандартам.

Другой риск, связанный с этим подходом, заключается в том, что если вы работаете с разными производителями, может быть сложно поддерживать согласованность, поскольку все они могут использовать разные стили, форматирование и общий подход.

Достоинства: Минимум вложений. Легко приобрести.
Минусы: Качество может быть недостаточно хорошим. Вы не можете контролировать тип получаемых фотографий. Отсутствие последовательности.

Используйте генераторы мокапов

Магазины электронной коммерции, которые продают товары с отпечатками, могут легко решить проблему изображений продуктов с помощью генераторов макетов продуктов.

Для этого вы должны загрузить фотографию продукта или использовать предварительно созданные фотографии, которые достаточно похожи на ваши продукты, и применять к ним разные цвета и рисунки.

Современные генераторы изображений продуктов, такие как Artboard Studio и Smartmockups, позволяют даже создавать целые настройки дизайна, применять фоны, использовать стоковые изображения и создавать коллажи образа жизни.

Источник

Плюсы: Простота в использовании. Доступный, у большинства генераторов даже есть бесплатная версия. Предоставляет различные варианты. Не требует навыков или опыта фотографии, дизайна и редактирования
Минусы: Ограниченные возможности. Ваши дизайны не полностью уникальны, и вы рискуете получить очень похожие изображения с изображениями конкурентов, использующих тот же тип программного обеспечения.

7 коротких и полезных советов для изображений электронной коммерции, которые продают

Вот список из 7 коротких и полезных советов, которые помогут вам улучшить вашу игру с изображениями продуктов электронной коммерции:

1. Сохраняйте последовательность. Мы говорили это несколько раз, повторим еще раз: последовательность — это то, что отличает профессионалов от остальных и делает ваш сайт более надежным.
2. Оставайтесь на Брэнде. Чтобы произвести впечатление и привлечь внимание клиентов, ваши изображения должны соответствовать имиджу вашего бренда, стилю и предпочтениям вашей аудитории.
3. Поддерживайте качество. Качественные изображения говорят сами за себя. С другой стороны, зернистые фотографии и стоковые фотографии делают вас ненадежным и непрофессиональным.
4. Размер изображения правильно. Если ваши изображения слишком велики, они могут снизить скорость загрузки вашего веб-сайта и привести к тому, что люди уйдут с него еще до того, как увидят ваш контент. Сжать, чтобы произвести впечатление.
5. Оптимизация для поиска изображений. Поиск картинок — отличный способ привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Чтобы сделать ваши изображения более заметными, вы должны применить соответствующие SEO-атрибуты, теги и метаинформацию.
6. Поделитесь своими изображениями в социальных сетях. Если вы сделали все возможное, чтобы создать потрясающие изображения продуктов, не забудьте поделиться ими в социальных сетях, чтобы их увидело больше людей.
7. Сделайте изображения в социальных сетях доступными для покупки. Еще одним преимуществом социальных сетей является то, что вы можете делать свои изображения доступными для покупок, размечая на них свои продукты и связывая их с соответствующей страницей в вашем магазине электронной коммерции или со списком продуктов в социальных сетях.

Нижняя линия

Как говорится в старой поговорке, изображение стоит тысячи слов. Однако, когда дело доходит до изображений продуктов для магазинов электронной коммерции, этот актив может быть обоюдоострым мечом.

Великолепные, стильные и качественные изображения демонстрируют достоинства вашего продукта, привлекают клиентов и повышают конверсию.

Зернистые, размытые и плохо снятые изображения могут разрушить всю вашу стратегию электронной коммерции и представить вас ненадежным и мошенническим продавцом.

Есть много способов улучшить имидж вашего продукта, все, что вам нужно сделать, это найти время и внимание, чтобы найти тот, который подходит вам лучше всего.