SEO для электронной коммерции

Устали от того, что крупные бренды, такие как Amazon или eBay, ранжируются выше вашего сайта в поиске Google?

Тот факт, что у вас нет миллиардов, которые можно потратить на маркетинг , не означает, что вы не можете получить высокие позиции в поисковых системах.

Я переместил сайт со страницы 4 на позицию 1 за 4 месяца, и вы тоже можете

Когда дело доходит до ваших продуктов, конкуренты переполняют страницу результатов поисковой системы. Это вы, Amazon и все их продавцы, а также целый ряд других компаний, которые продают такие же продукты, как и вы.

Даже если вы продаете свой продукт на Amazon, вам лучше продавать на своем сайте, где вы устанавливаете правила. Первый шаг к увеличению поискового трафика на ваш сайт — это опередить Amazon. Это не невозможно, но требует терпения и тяжелой работы в течение нескольких месяцев.

Если вы хотите вывести свой сайт из глубины страницы результатов поиска, продолжайте читать.

Почему так сложно превзойти Amazon

Чтобы занять место выше своих конкурентов, вы должны понять, как они туда попали. Amazon постоянно занимает первое место в Google по трем причинам.

Причина № 1: Amazon тратит 3 миллиарда долларов (три миллиарда долларов) на маркетинг своего веб-сайта

Большая часть этих денег идет на создание своего бренда и установление доверия со стороны потребителей. Нет никаких сомнений в том, что Google вознаграждает зарекомендовавшие себя бренды в SERP (странице результатов поисковой системы).

Причина № 2: на Amazon много ссылок

Многие люди, естественно, ссылаются на Amazon, потому что товар обычно есть в наличии. Будучи надежным источником информации, Amazon является привлекательным веб-сайтом. Amazon также дает тысячам веб-сайтов небольшой дополнительный стимул ссылаться на них.

Частью маркетингового плана Amazon стоимостью 3 миллиарда долларов является продвижение их программы «Associate». Это партнерская программа, в которой Amazon платит своим партнерам за продажи, полученные по ссылкам (платная ссылка). Во многих случаях эти ссылки являются «следующими», что помогает Amazon занимать высокие позиции в Google. В любом случае, Google, похоже, игнорирует эту схему платных ссылок.

Раньше я думал, что Amazon Affiliates — это просто маленькие блоггеры, пытающиеся заработать дополнительные деньги. Меня шокировало то, что крупные «авторитетные» сайты, такие как Mens Health и Woman's Health, продают ссылки на Amazon за деньги. Только Men's Health отправляет на Amazon более 2000 ссылок. Все ли нераскрытые партнерские ссылки? Возможно нет. Есть такие? Наверное. Платные ссылки без тега «nofollow» являются нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров.

Ссылки на этой странице являются партнерскими ссылками. Обратите внимание на партнерский параметр, а также обратите внимание, что в разметке отсутствует тег «nofollow».

Причина № 3: Превосходная информационная архитектура:

В Amazon есть команда гениев, которые постоянно работают над улучшением информационной архитектуры. Если у вас плохая информационная архитектура, людям и поисковым системам будет сложно найти ваши продукты. Результат: нет продаж.

Примечание: если вы хотите узнать МНОГО об информационной архитектуре (IA) и пользовательском опыте (UX), я настоятельно рекомендую ознакомиться с отчетом Nielsen Norman Group. Он стоит 500 долларов, но он многому научил меня в области IA и UX.

Несмотря на эти общие проблемы, вы все еще можете превзойти Amazon в Google

Вот секрет; у моего клиента нет 3 миллиардов долларов, чтобы потратить их на маркетинг. У них также было множество проблем с информационной архитектурой и проблемами с контентом. Это не помешало нам подняться в рейтинге поисковых систем и не должно помешать вам.

Мы поднялись в поисковом рейтинге, создав нишевый бренд.

Превзойти Amazon по рейтингу вашего продукта потребуются комплексные усилия и значительное количество времени. Вот почему так важно сосредоточиться на самых прибыльных продуктах. Посмотрите на свою валовую прибыль и лидеров продаж. Получив эту информацию, вы можете сосредоточиться на нескольких продуктах.

11 советов по SEO для электронной коммерции, которые помогут вам превзойти Amazon:

Из-за конфиденциальности клиента (Соглашение о неразглашении) я не могу показать вам точную стратегию, которую я использовал для своего клиента. Нож StatGear: Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife очень похож в том, что продукт продается на Amazon, на сайтах производителя и нескольких дистрибьюторов. Я буду использовать этот продукт для иллюстрации концепций.

1. Разработайте тему ключевых слов для своих продуктов с высокой маржой

Люди не ищут одинаково. Я мог бы искать «тактический нож StatGear», когда искал этот продукт. Вы можете искать «Auto Tool From StatGear». Обе ключевые фразы должны быть учтены в вашей теме ключевых слов.

Очень часто люди оптимизируют только одну ключевую фразу. Лучше включить все связанные ключевые слова на странице продукта. Это даст вам больше способов привлечения органического трафика.

Исследование ключевых слов продолжается. Вы всегда должны искать ключевые слова, которые конвертируют и улучшают ваш контент. Когда вы исследуете ключевые слова, вам также необходимо учитывать сложность ключевых слов.

2. Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые конвертируют

Чем раньше вы узнаете, какие ключевые слова приносят продажи, тем более прибыльными будут ваши усилия по SEO. Я обычно настраиваю две тестовые рекламные кампании в Google, чтобы быстро получить эти данные. Кампания Google Shopping и обычное текстовое объявление.

Как только вы запустите рекламную кампанию (и включите отслеживание конверсий), вы сможете увидеть точные поисковые запросы, которые привели к продаже . Вы могли узнать, что «StatGear Tactical Knife» приносил вам больше всего трафика, но «StatGear T3 Auto Tool» приносил больше всего продаж. Если это так, вам следует больше сосредоточиться на «Автоматическом инструменте StatGear T3». Зачем ранжироваться по ключевому слову, которое не приводит к продаже? Ключевые слова имеют значение.

Тот же продукт, другой фокус на ключевых словах.

3. Пишите описания продуктов, насыщенные ключевыми словами, ориентированные на покупателей.

Описание вашего продукта должно быть вашим лучшим рекламным текстом. Он должен включать слова, которые люди используют при покупке вашего продукта. Описания продуктов не могут дублировать контент. Вы не можете просто скопировать контент с сайта производителя или другого сайта. Краткий текст, ориентированный на вопросы покупателя о вашем продукте, вызовет доверие. Обязательно подчеркните ключевые слова, приносящие конверсию, с помощью заголовков или выделения жирным шрифтом условий поиска.

4. Создайте сильный о нас

Специалисты по связям с общественностью называют этот текст «шаблонным». Вам нужна отличная страница о нас на вашем веб-сайте, но вам также нужна очень короткая ее версия (140 символов) и версия вашей страницы о нас на 150 слов. Это должно отражать ваш бренд и предлагаемый вами продукт. Если StatGear является важным брендом для вашего сайта электронной коммерции, вы можете включить его в шаблон. Эта короткая версия вашего «о нас» попадет в каталоги, форумы и нишевые сайты.

5. Найдите сайты с богатым содержанием в вашей нише, которые ссылаются

Рукописные каталоги и обзоры блоггеров могут увеличить трафик и ссылки в вашей нише. Эти сайты часто ищут контент, который соответствует их нише. Прежде чем вы сможете представить свой веб-сайт их аудитории, вы должны сначала найти владельца сайта. Вот несколько поисковых запросов, которые могут помочь вам найти нишевые каталоги и обзоры возможностей:

• «Ваш продукт/категория» + список ресурсов («Список ресурсов для пожарно-спасательных инструментов»)
• Ваш продукт/категория + каталог (Каталог спасательных средств)
• Ваш продукт/категория + веб-сайты («Веб-сайты спасательных средств»)
• Ваш продукт/категория + «предложить * URL» (Инструменты спасения «предложить * URL»)
• «Ваш продукт/категория» + сводка новостей («сводка новостей»)
• Введите эти ключевые слова в Google и найдите качественные сайты, посвященные вашим продуктам.

Приготовьтесь отправить несколько личных писем и попросить их упомянуть ваш веб-сайт. Убедитесь, что ваша подача актуальна и не содержит спама.

6. Ищите обзоры продуктов и подарки

Это один из способов, которым Amazon получает ссылки. Статья о мужском здоровье была подведением итогов обзора продукта. Найдите веб-сайты в своей нише, у которых есть аудитория (проверьте комментарии, публикации и т. д.) без тонны рекламы. Наличие большого количества рекламы и всплывающих окон обычно является хорошим показателем низкого качества сайта. Вы также можете использовать MozBar или Ahrefs, чтобы проверить авторитет домена сайта или рейтинг домена. Вы можете найти сайты, на которых разрешены обзоры продуктов, используя следующие поисковые запросы в Google:

• Обзор вашего продукта/категории (обзор пожарно-спасательного инструмента)
• Раздача вашего продукта/категории (раздача пожарно-спасательных инструментов)

Эти сайты уже делают обзоры продуктов или раздают подарки, поэтому они могут быть очень рады получить ваше электронное письмо. Есть бесконечные вариации при поиске возможностей для ссылок. Надеюсь, это вдохновит вас на новые идеи.

7. Покупайте рекламу на сайтах с конвертирующим реферальным трафиком

Проверьте свою Google Analytics и посмотрите, какие сайты отправляют вам трафик. Обратите особое внимание на реферальный трафик, который приводит к продажам. Свяжитесь с владельцем сайта и спросите его о возможностях размещения рекламы. Если вы платите за ссылки, обязательно добавьте тег «nofollow». Нам нужен трафик, а не «ссылочный вес». Когда вы покупаете рекламу на сайте, старайтесь работать напрямую с владельцем сайта. Выстраивайте с ними отношения.

8. Используйте ремаркетинг продукта в Google AdWords

Создавайте привлекательные рекламные баннеры и показывайте их в контекстно-медийной сети Google людям, которые уже посетили страницу вашего продукта. Нет, это не поможет вам в SEO, но поможет повысить узнаваемость бренда и доверие к нему. О вашей компании напомнят не только потенциальным клиентам, но и блогерам и владельцам сайтов.

Объявления ремаркетинга — это относительно недорогой способ повышения узнаваемости бренда и привлечения квалифицированного трафика.

9. Найдите форумы в своей нише

StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife выглядит так, как будто он предназначен для врачей скорой помощи и пожарных-спасателей. Используйте расширенные поисковые запросы, чтобы найти форумы EMT и Fire Rescue. Некоторые из этих форумов могут быть только для членов, поэтому, пожалуйста, не пытайтесь присоединиться к форуму только для членов Fire Rescue, если вы не являетесь пожарным.

Вы можете прочитать форум, чтобы узнать, о чем они говорят и что они думают о брендах / продуктах, которые вы продаете. Некоторые форумы позволяют торговым посредникам присоединиться к форуму за небольшую плату. Эта плата того стоит, если вы планируете взаимодействовать с участниками форума. Я не говорю о том, чтобы распылять ссылки повсюду. Воспользуйтесь возможностью представиться:

«Я из компании XYZ, и мы продаем спасательные инструменты, я хотел присоединиться к форуму, чтобы понять, какие инструменты вы предпочитаете использовать в своей работе».

На большинстве форумов есть «область знакомств». Худшее, что вы можете сделать, это притвориться одним из них. Каждый раз, когда я занимаюсь форумным маркетингом для клиентов, я прямо говорю:

«Меня зовут Даррен, я помогаю компании XYZ с маркетингом. Мы продаем XYZ, я здесь, чтобы провести исследование рынка».

Вы будете удивлены, узнав, сколько людей на самом деле хотят помочь, когда вы об этом просите.

Хороший способ привлечь новую аудиторию на форум — задать вопрос в виде опроса. Сфокусируйте опрос на продуктах. Просто не забудьте выполнить поиск по форуму, чтобы увидеть, какие вопросы вызывают активность, и не повторяйте вопрос опроса, который сделал кто-то другой.

После прослушивания вы можете заметить несколько вопросов или опасений по поводу вашего продукта. Используйте свое исследование рынка и создайте руководство для покупателей, отвечающее на эти вопросы.

10. Получите ссылки от производителя

Если вы перепродаете продукт, посетите веб-сайт производителя, чтобы узнать, есть ли у него страница дилеров. Если да, позвоните их торговому представителю и попросите добавить ваш сайт. Это одна из самых простых беспроигрышных ситуаций для сайтов электронной коммерции. Вы хотите продавать больше их товаров, и у них не должно возникнуть проблем со ссылкой на ваш сайт, чтобы помочь вам в этом.

11. Создание внутренних ссылок

Это, вероятно, один из самых малоиспользуемых методов SEO, которые я видел. Якорный текст — это слова, которые являются гиперссылками на веб-страницу. Используя внутренние ссылки с якорным текстом, богатым ключевыми словами, на своем сайте, вы можете помочь пользователям и Google найти ваши лучшие продукты и категории. Я бы не рекомендовал использовать один и тот же анкорный текст для каждой внутренней ссылки. Вы можете переусердствовать.

В целом Google гораздо более снисходителен к внутренним ссылкам, чем к внешним. Избегайте штрафов со стороны Google, сохраняя релевантность внутренних ссылок. Смешайте свой якорный текст, чтобы включить фразы из ваших тем ключевых слов. Хорошие панировочные сухари могут иметь большое значение.

Вы оптимизируете свой бизнес для Google или ваших клиентов?

Конечно, вы можете и должны делать и то, и другое. Но если вы посмотрите на море СПАМа, то станет очевидным, что многие гонятся за сложным алгоритмом Google.

Не гонитесь за неправильным.

Google уделяет больше внимания пользовательскому опыту вашего сайта, чем вы думаете. На самом деле «впечатления от целевой страницы» долгое время были ключевым фактором ранжирования объявлений в AdWords.

Опыт целевой страницы относится к тому, насколько хорошим, по нашему мнению, будет чей-то опыт, когда он попадет на вашу целевую страницу. - Google

Если вы думаете, что это только для рейтинга объявлений, вы глубоко ошибаетесь.

Жесткие создатели ссылок скажут вам, что ссылки — это волшебная пуля для решения всех ваших проблем с поисковым трафиком, поисковый маркетинг — это гораздо больше.

Не поймите меня неправильно. Вы всегда должны искать способы получить контекстные ссылки с авторитетных сайтов. Просто не жертвуйте своим пользовательским интерфейсом, чтобы угодить алгоритму поиска Google.

Исследуя сайты для моего сообщения об опыте использования электронной коммерции, я нашел пример, который сбил с толку создателя ссылок внутри меня:

Глядя только на метрики ссылок, Target явно должен опережать Macy's. Это не тот случай. Target, вероятно, понял, что их плохая целевая страница оказывает негативное влияние на их SEO… и их бизнес. Вы можете увидеть их недавно обновленную страницу «купальный костюм» ниже:

Это улучшилось, но вы все еще можете увидеть влияние HiPPO (мнение самых высокооплачиваемых людей). Внизу есть рекламные ссылки, которые отправляют трафик своим конкурентам. Решения, подобные этому, явно принимаются в соответствии с финансовой таблицей. Я нутром чувствую, что эти объявления вредят их поисковому рейтингу.

Прежде чем приступить к редизайну всех своих страниц, важно понять, как UX может повлиять на SEO. Чтобы разобраться в этом, я задал нескольким экспертам следующий вопрос:

Как UX больше всего влияет на SEO?

Я благодарен (и рад) поделиться идеями с Эриком Энджем, Уилом Рейнольдсом, Тэдом Шефом, Джошем Патрисом и Рэндом Фишкиным.

Если для меня есть один вывод, то он таков: понимание вашего клиента важнее, чем понимание алгоритма Google. 10 000 посещений в месяц ничего не значат, это не способствует вашей прибыли.

Рэнд Фишкин

Наибольшее влияние пользовательского опыта на SEO связано с увеличением органического обмена и распространения.

Если, например, сайт А получает 1 акцию (это может быть твит, электронное письмо другу, ссылка от блогера, пикап в прессе, «поделиться» на Facebook и т. д.) за каждую 1000 посещений сайта , а существенное улучшение UX может помочь увеличить количество репостов до 1 на 200 посещений, а общий доступ к сайту вырастет в 5 раз. Не все, что попадает в категорию шеринга, оказывает прямое влияние на SEO, но большинство из них имеют, по крайней мере, косвенный и хорошо коррелированный положительный эффект.

Тем не менее, отличный UX имеет преимущества для каждой части вашего сайта и его маркетинга, поэтому SEO должно быть только одной частью уравнения.

Эпические UX-ресурсы от Moz

• Мифы о UX, которые вредят SEO — Whiteboard Friday
• Как удобство использования, опыт и контент влияют на рейтинг в поисковых системах

Рэнд Фишкин использует нелепое название Wizard of Moz. Он был соавтором/сооснователем Art of SEO, Inbound.org и Moz (ему явно нравится работать с другими людьми). Рэнд увлекается контентом, поиском и социальными сетями в Интернете, от многочисленных блогов до Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn и FourSquare.
Источник фото

Эрик Эндж

Это отличный вопрос, и на него нелегко ответить. Google никогда не давал никаких указаний относительно какого-либо элемента, связанного с UX, который мог бы использоваться в качестве фактора ранжирования. Однако мы знаем, что алгоритм Panda измеряет качество страницы/сайта.

Очевидно, что это фактор, связанный с UX.

Если их достаточно, то Google может понизить рейтинг всего сайта.

Мы также знаем, что Google может понимать макет страницы. Недавно Пьер Фар из Google поделился публикацией в Google+, в которой призвал издателей убедиться, что они предоставляют Google файлы Javascript и CSS.

Как они могут это использовать? Рассмотрим патент Reasonable Surfer, который они могут использовать для разной оценки ссылок в зависимости от того, где они размещены на странице.

Помимо этого типа измерения качества контента, мало что известно о других типах вещей, которые Google может использовать в качестве фактора ранжирования. Вот несколько возможностей:

1. Они могут просматривать данные о вовлеченности пользователей.

Многие предполагают, что они используют показатель отказов в качестве фактора ранжирования, но это явно слишком упрощенно. Они могут смотреть на что-то более конкретное. Например, они могут заметить, если они отправляют кого-то на ваш сайт, человек остается там в течение очень короткого периода времени (у них короткое «время ожидания»), они возвращаются к результатам поиска, а затем нажимают на другой результат в поисковой выдаче. Мы знаем, что они уже измеряют время задержки, поэтому они могут сделать это довольно легко.

2 . Они могут выполнять другие типы анализа содержимого страницы.

Например, они могут попытаться оценить, обеспечивает ли ваша страница полноценный опыт. То есть, если они отправят на вашу страницу 100 пользователей, какой процент из них будет удовлетворен? Вы можете прочитать больше об этой концепции во второй половине этого поста.

Что мы точно знаем, так это то, что они очень заботятся об общем пользовательском опыте.

Инструменты, которыми они должны измерить это на вашем сайте, ограничены, но у них есть несколько подходов, которые они могут использовать. Какие из них они используют, не совсем ясно, но необходимость того, чтобы вы, как издатель, уделяли много внимания UX на своем сайте, очевидна. Игнорируйте это как вашу (SEO) опасность.

Не могу пропустить статьи о пользовательском опыте от Эрика Энджа

• Эрик Энге берет интервью у гуру юзабилити Якоба Нильсена
• Подкаст Ким Краузе Берг с Эриком Энджем
• Гэри Иллиес из Google обсуждает мобильные устройства как фактор ранжирования
• Интервью Рэнда Фишкина с Эриком Энджем

Эрик Эндж — генеральный директор Stone Temple Consulting, фирмы цифрового маркетинга, в которой работает более 35 человек, с офисами в Массачусетсе и Калифорнии. Эрик публикует регулярные колонки в Search Engine Land, Search Engine Watch и Forbes.

Уил Рейнольдс

Самый большой способ, которым UX влияет на SEO, прост. Я думаю, что большинство из нас согласится с тем, что Google пытается понять поведение пользователей/взаимодействие с контентом. Возможно, СЕГОДНЯ они еще не до конца поняли это, но мы знаем, куда летит эта шайба.

Могу поспорить, что в долгосрочной перспективе, если у вас хороший рейтинг по чему-то, и Google может алгоритмически вычислить, что ваш ответ не был идеальным, я мог видеть типичный способ сделать вещи ранжированными.

Привлечение пользователя на веб-сайт с высоким рейтингом — это только одна часть уравнения успеха, мы должны быть в равной степени заинтересованы в том, чтобы активы, контент и сайты, которые мы оцениваем, действительно решали проблемы для пользователя.

Обязательны к прочтению UX-посты от SEER Interactive:

• Как хороший UX может привести к успеху в SEO
• Освоение PPC: показатель качества, рейтинг объявления и почему они важны

Уил Рейнольдс посвятил свою карьеру привлечению трафика на веб-сайты и анализу влияния трафика на итоговую прибыль. В 2002 году он основал SEER Interactive, агентство онлайн-маркетинга. В настоящее время Уил входит в консультативный совет Convenant House, организации, которая работает с сбежавшей молодежью в районе Филадельфии.

Тэд Шеф

Это сложный вопрос, так как и пользовательский опыт, и поисковая оптимизация сейчас тесно связаны. Например, мое личное определение SEO охватывает большую часть того, что другие считают UX отдельной дисциплиной. Короче говоря, когда вы впадаете в крайности и пытаетесь рассматривать UX и SEO как две разные вещи, вы столкнетесь с очевидным конфликтом обоих.

Например, роль контента в UX и SEO полностью противоположна.

Для лучшего взаимодействия с пользователем в идеале у вас есть несколько коротких фрагментов текста крупным читаемым шрифтом или несколько очень привлекательных изображений. Для SEO многие люди посоветуют вам получить «длинный контент». Некоторые даже заходят так далеко, что повторяют за Google «просто создавайте отличный контент».

Когда мы создаем сайты только для людей, которые уже там, которые каким-то чудесным образом попали на наш сайт и считаются само собой разумеющимся, мы создаем другой сайт, чем когда мы заботимся о фактическом привлечении пользователей посредством поиска. Тогда мы должны следовать правилам Google, и к настоящему времени

Google в основном хочет ваш контент, чем больше, тем лучше. Они монетизируют сторонний контент, поэтому он им и нужен. Пользователям только в одних случаях нужен этот контент, в других нет.

Так что, в конце концов, очень сложно согласовать взгляд на контент с точки зрения UX и с точки зрения SEO.

Они часто начинают с того, что дизайнеры создают новый сайт, не глядя на фактический контент и не принимая его во внимание. Они часто используют фиктивный текст lorem ipsum вместо реального контента, который фактически отображается на сайте. Таким образом, контент в основном убирается из дизайна взаимодействия с пользователем.

На самом деле нам нужно создавать сайты с нуля вокруг контента. Кроме того, этот контент должен быть полезен для пользователей на месте, но в первую очередь должен привлекать пользователей на сайт.

Это всегда трудный компромисс. Именно поэтому я сейчас работаю целостно и не слишком различаю UX и SEO. Например, я больше не предлагаю SEO-аудит, я предлагаю аудит веб-сайтов. В этих аудитах веб-сайтов я избавляюсь от всего избыточного рыночного подхода и забываю о кризисе идентичности в отрасли. Я буду консультировать людей обо всем, что им нужно для улучшения своего веб-сайта, независимо от того, какую загадочную аббревиатуру используют для этого инсайдеры.

В 2015 году я, скорее всего, проведу «ребрендинг», чтобы избавиться от всех этих мелких различий. Сейчас нам нужно сосредоточиться на более широкой картине, чтобы не придумывать еще больше дисциплин, в которые клиенты должны инвестировать по отдельности.

Отличные ресурсы UX от Тэда

• Оптимизация формы для лучшего взаимодействия с пользователем и большего количества конверсий
• Познакомьтесь с вашим SEO: Тадеуш Шевчик

Тэд Шеф пишет для SEO-блогов со всего мира, в том числе для своего собственного блога SEO 2.0. Он помогает людям с блогами, социальными сетями и поиском на немецком и английском языках. Вы можете подписаться на Тэда в Твиттере @onreact_com, чтобы ежедневно получать его последние идеи.

Джош Патрис

То, как я вижу влияние UX на SEO, далеко от влияния ранжирования. Конечно, Google использует UX в качестве фактора ранжирования, и всегда было так, что сайты с релевантным контентом предпочтительнее сайтов с меньшим, но что действительно влияет на SEO для меня, так это то, что важность UX делает SEO лучше.

SEO не может просто повысить рейтинг термина или получить кучу дополнительного трафика в вакууме, потому что ничего не произойдет, если UX будет плохим. Никто не будет заниматься. Никто не переведет. Связывать никто не будет.

Теперь для нас, SEO-специалистов, важнее уточнить и настроить таргетинг трафика веб-сайтов для повышения вовлеченности и конверсии.

Дополнительные ресурсы по UX от Portent:

• SEO и UX — Работаем вместе, чтобы сделать ваш сайт лучше
• UX — это новое SEO
• Пришло время относиться к контенту как к части взаимодействия с пользователем

Имея опыт работы в UX-дизайне, контекстной рекламе и SEO, Джош — король поисковых роботов. Он обучает как клиентов Portent, так и экспертов по поисковой оптимизации, как оптимизировать веб-сайты, чтобы поисковые системы хотели выкрикивать их URL-адреса с вершины горы.

Единственная ошибка UX, которую вы не можете себе позволить

Не будь разочарованием.

Вы растратите трафик, если не сопоставите цели компании с целями пользователей. Не ищите «легкий» путь, пытаясь угодить Google и накапливая трафик. В итоге вы получите кучу разочарованных пользователей и никаких продаж.

Не делайте эту ошибку.

У людей короткая продолжительность концентрации внимания. Если вы не сможете быстро решить их проблемы, они уйдут.

Обращайтесь к потребностям и вопросам вашей аудитории лучше, чем ваши конкуренты, и все будет хорошо. Начните здесь для советов по маркетингу электронной коммерции.

Дополнительные UX-ресурсы:

• 7 ошибок мобильного UX, которые убивают ваш сайт электронной коммерции
• 105 советов по пользовательскому опыту: как соблазнить посетителей интернет-магазина совершить покупку

У вас есть тонны страниц продуктов и страниц категорий? Пытаетесь выяснить, какие страницы оптимизировать для каких ключевых слов?

Если вы ищете пост об исследовании ключевых слов для электронной коммерции, который выходит за рамки основ объема поиска, цены за клик и конкуренции, вы находитесь в правильном месте.

Каковы лучшие ключевые слова для страниц продукта? страницы категорий? Какие ключевые слова направляют трафик моих конкурентов. Все это важные соображения при проведении исследования ключевых слов. Прежде чем мы углубимся в более сложные темы, мы должны начать с основного уровня.

Построение вашей информационной архитектуры вокруг семантического ядра

На самом базовом уровне понимает ли Google, о чем ваш сайт? Если нет, возможно, вам придется изменить семантическое ядро ​​вашего сайта; в противном случае вы будете вставлять ключевые слова туда, где им не место.

Поисковые системы пытаются предугадать намерения искателя. Чтобы получить Google, Bing и Yahoo! чтобы найти ваши продукты, они должны понимать основы вашего сайта. Вы не можете просто втиснуть ключевое слово на страницу, если оно не соответствует общей концепции вашего сайта. Если поисковые системы понимают вашу информационную архитектуру и темы, у вас будет больше шансов повысить рейтинг вашего сайта.

Меньше сопоставления ключевых слов, больше тематического моделирования. – СЭМраш

Для более глубокого погружения в семантическое ядро ​​посмотрите это видео:

Имея это в виду, я все еще думаю, что ключевые слова важны. Одна тема может иметь лучшее ключевое слово для таргетинга. Вам просто нужно знать, что Google может сгруппировать совершенно разные термины.

Игнорирование синонимов при исследовании ключевых слов может стоить вам денег

Понимание того, использует ли Google синонимы для ваших продуктов, может означать разницу между тысячами посещений.

Взгляните на пример из когнитивного SEO на «самолеты с дистанционным управлением» и «самолеты с радиоуправлением». Вы увидите, что Google не рассматривает их как прямые синонимы, а количество запросов «самолеты с дистанционным управлением» в 10 раз больше. Google понимает «RC» как дистанционное управление, так и радиоуправление. Как отмечает Разван, изменение только заголовка и тега заголовка для ключевого слова с большим объемом поиска может привести к увеличению трафика.

Чтобы немного лучше понять тематическое моделирование и синонимы, давайте взглянем на другой пример продукта, «радионяня» и «радионяня». Кажется, что это одно и то же, но объем поиска существенно отличается. Если бы вы продавали их на своем сайте электронной коммерции, вам было бы лучше попытаться перепроектировать стратегию SEO (семантическое ядро, ключевые слова, обратные ссылки) Toys «R» Us . Google предполагает, что если вы ищете «детскую камеру», вы намерены купить радионяню. Проверьте поисковую выдачу.

С этой поисковой выдачей происходит много всего, поэтому давайте разберем ее по порядку :

1. Хотя в обеих SERPS это не выделено жирным шрифтом, кажется, что Google рассматривает «радионяня» и «детскую камеру» как синонимы. Обратите внимание, что в верхних результатах поиска по запросу «детская камера» нет фразы «детская камера». Судя по патенту Google, якорный текст играет большую роль в соединении синонимов с сущностями.
2. Хотя поисковые термины близки к синонимам, семантическое ядро ​​немного отличается. Семантическое ядро ​​слова «радионяня» более тесно связано с актом наблюдения за ребенком. Семантическое ядро ​​«детской камеры» больше завязано на электронику. Это подтверждается анализом обратных ссылок.
3. Только три URL-адреса указаны в обеих поисковой выдаче.
4. Почти нет рекламы в поисковой выдаче «детской камеры».

Используйте SEMRush для определения семантически связанных ключевых слов

Если вы серьезно относитесь к исследованию ключевых слов, вы не можете рассчитывать на бесплатный инструмент Google для планирования ключевых слов. С помощью SEMRush вы можете реконструировать лучшие списки, чтобы найти фразы из 2-3 слов, на которые вы должны ориентироваться. Ориентация на ключевые слова с длинным хвостом (5+ терминов) — это здорово, но вы не должны бояться использовать фразы из 2-3 слов.

Если вы занимались SEO в течение нескольких лет, вы знаете, что нередко ранжирование по ключевым словам, на которые вы не ориентировались. Вы также знаете, что иногда неправильная страница будет ранжироваться по вашей целевой фразе. Это то, что касается Google. Это не совсем так, как вы ожидаете. Хорошая новость заключается в том, что вы можете использовать SEMRush, чтобы лучше понять, как Google группирует ключевые слова.

Основываясь на поисковой выдаче радионяни, которую мы только что рассмотрели, становится ясно, что семантическое ядро ​​Toys «R» Us более тесно связано как с электроникой, так и с ребенком. Вот почему они могут получить лучшие результаты поиска по обоим терминам.

Копнув немного глубже с помощью SEMRush, вы увидите, что URL-адрес Toys «R» Us ранжируется по множеству ключевых слов.

Хотя на странице Toys «R» Us нет всех этих слов, весь сайт наполнен контентом и информацией об электронике, детских камерах, детских устройствах и т. д. Семантическое ядро ​​строится вокруг этих понятий.

Урок здесь заключается в том, чтобы не слишком зацикливаться на одном ключевом слове «большой головы». Думайте с точки зрения концепций ключевых слов. Если бы вы были стартапом по продаже радионянь, вы бы изучили приведенный выше список, чтобы найти ключевое слово с низкой сложностью, а затем создали тематический контент на своем сайте вокруг него.

Вам, наверное, интересно, как Toys «R» Us может ранжироваться по всем этим ключевым словам, несмотря на то, что их даже нет на странице. Ваш профиль обратной ссылки имеет много общего с этим. Если вы получаете ссылки с сайтов с похожим семантическим ядром, вы можете получить трафик по связанным ключевым словам, которые связаны с концепцией.

Исследование ключевых слов — это исследование рынка

Без сомнения, важно знать, какие ключевые слова объединяет Google. Google считает, что связанные ключевые слова. Это только одна часть головоломки. Онлайн-разговоры происходят каждый день. 15% запросов являются новыми. Google должен выяснить, что они означают и как они связаны с существующим контентом/семантикой.

Текущие и исторические данные важны, но вам нужно понимать язык клиента и встраивать его в страницы своих продуктов.

Взгляните на профиль обратной ссылки URL-адреса, который ссылается на наш пример Toys «R» Us. Ни один из этих сайтов на самом деле не ссылается на сайт Toys «R» Us , они ссылаются на сайт Babies Rs Us, который тесно связан с Toys «R» Us . Анализ обратных ссылок — отличная отправная точка для поиска актуального пользовательского контента.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? Нет! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

Здесь важен анализ пробелов. Гэп-анализ покажет вам ключевые слова, по которым ранжируется похожий сайт, а вы нет. В нашем случае мы хотим провести анализ разрыва между нашим сайтом и производителем спасательного инструмента. Мы делаем это, потому что наш сайт продает многие из их продуктов.

Еще кое-что, на что следует обратить внимание, это множественное и единственное число. Google ориентирован на намерения, поэтому, если я ввожу «тактический рюкзак», Google покажет мне больше результатов на странице продукта. Предполагается, что мне нужен результат одной страницы продукта. Если я выполню поиск по запросу «тактические рюкзаки», Google покажет больше результатов на странице категорий.

Необходимо прочитать для выбора ниши:

• 21 совет по исследованию продуктов, чтобы раскрыть возможности легального рынка электронной коммерции

Твой ход

Чтобы добиться серьезных результатов в исследовании ключевых слов, вам необходимо понимать концепции, связанные с вашими продуктами. Связанные ключевые слова иногда могут вас удивить. Вы видите ранжирование вашего конкурента по ключевым словам, которых даже нет на странице? Я знаю, что я.

Ты можешь это сделать!

Если вы хотите попасть в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы, вам нужно создать бренд. Вы можете не превратить свой сайт в известность, но вы можете стать сильным брендом в своей нише. Это должно быть вашей целью. Вот как вы можете победить Amazon. Вы можете быть сайтом для вашей аудитории. Создание нишевого бренда для вашего сайта электронной коммерции требует времени.

Создайте нишевый бренд, и рейтинги придут.

ВЗГЛЯД: Начните прямо сейчас, просмотрев свою прибыль по продукту или категории. Если вы создадите нишу вокруг своих самых прибыльных продуктов, вы добьетесь успеха!

Превзойти Amazon намного проще, если вы сосредоточитесь на нескольких продуктах.

Дайте мне знать, как эти советы работали для вас? Комментарий ниже.