Полное руководство для начинающих по SEO для электронной коммерции

Получение большего трафика является главным для любого владельца бизнеса, поэтому мысль о освоении SEO для электронной коммерции, вероятно, приходила вам в голову один или два раза.

Стабильный, качественный трафик, за который вам не нужно платить? Запишите меня.

Но из-за обновлений алгоритмов поисковых систем и чрезмерного отраслевого жаргона может быть довольно сложно разобраться во всем этом SEO.

Это руководство для начинающих поможет вам пройти путь от новичка до новичка максимально быстро и просто. Мы рассмотрим исследование ключевых слов, структуру и организацию сайта, а также SEO на странице.

Что такое SEO для электронной коммерции?

Поисковая оптимизация электронной коммерции ( SEO ) — это процесс создания большего количества органического (то есть бесплатного или бесплатного) трафика с таких сайтов, как Google, Bing и Yahoo, в ваш интернет-магазин.

Например, когда вы ищете что-то в Google, вы попадаете на страницу результатов поисковой системы (SERP):

Там вы найдете 10 органических результатов, например (первый выделен красным):

Наряду с платными объявлениями (оранжевые) и объявлениями Google Shopping (фиолетовые) результаты:

SEO для электронной коммерции заключается в том, чтобы страницы вашего продукта появлялись среди этих 10 результатов обычного поиска. Конечно, есть еще много страниц для изучения:

Но чем дальше от первой страницы вы ранжируетесь, тем меньше трафика вы будете генерировать.

В 2013 году исследование показало, что только 4,8% пользователей попадают на вторую страницу результатов поиска. Страница третья? Всего 1,1%. Это число со временем сократилось, и рейтинг кликов из результатов поиска на ваш сайт также намного ниже. В 2019 году Backlinko обнаружил, что только 0,78% пользователей нажимают на любую ссылку, найденную на второй странице результатов поиска.

Ваша позиция в рейтинге на первой странице также имеет значение. Давайте быстро взглянем на рейтинг кликов для 10 лучших позиций, согласно Backlinko.

• Позиция 1: 31,73%
• Позиция 2: 24,71%
• Позиция 3: 18,66%
• Позиция 4: 13,6%
• Позиция 5: 9,51%
• Позиция 6: 6,23%
• Позиция 7: 4,15%
• Позиция 8: 3,12%
• Позиция 9: 2,97%
• Позиция 10: 3,09%

Однако в 2021 году редко можно найти результаты поиска, в которых аккуратно разложены 10 позиций. При поиске чего-либо в Google вы можете увидеть объявления Google Покупок, текстовые объявления, избранные фрагменты или расширенный фрагмент «Люди также спрашивают» или «Главные новости», среди прочего. Включение этих расширенных фрагментов может резко повлиять на рейтинг кликов на ваш сайт.

Таким образом, суть игры заключается в том, чтобы занять как можно более высокое место на первой странице поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, по поисковым запросам, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты. Давайте разберем шаги, которые вам нужно будет предпринять, изучая SEO электронной коммерции для начинающих.

Как улучшить SEO вашего сайта

Если вы новичок в поисковой оптимизации и хотите научиться занимать первое место в Google, этот учебник по SEO для вас. Мы объясним основы SEO таким образом, чтобы сделать их простыми и, прежде всего, действенными.

Шаг 1: Исследование ключевых слов

Неудивительно, что первым шагом является определение тех ключевых поисковых запросов, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты. Вы можете сделать это с помощью исследования ключевых слов, которое может быть проведено различными способами.

Во-первых, обратите внимание, что исследование ключевых слов электронной коммерции отличается от большинства исследований ключевых слов, о которых вы читали в Интернете. Почему? Большинство сайтов заботятся об информационных ключевых словах, например:

С другой стороны, вы также можете захотеть ранжироваться по коммерческим ключевым словам, например:

Вы можете заметить разницу? Поисковики по ключевым словам ищут информацию . Блоги и сайты с большим количеством контента заботятся об этих ключевых словах. Сайты электронной коммерции больше всего заботятся о коммерческих ключевых словах, которые показывают покупательское намерение . Вы также можете создавать контент для своего интернет-магазина, чтобы повысить авторитет домена, трафик и конверсии.

Amazon и Google предлагают

Примечание. Поскольку Google — самая популярная поисковая система в мире, я использую ее на скриншотах и ​​в примерах. Вы можете повторить аналогичные процессы и с большинством других поисковых систем.

Вы, несомненно, заметили функцию автозаполнения поиска Google. Когда вы начинаете вводить поисковый запрос, Google предлагает релевантные запросы:

Внизу страницы вы увидите несколько дополнительных связанных поисковых запросов:

Это может быть золотой жилой для идей ключевых слов, особенно если у вас уже есть несколько основных ключевых слов.

Вы можете выполнить аналогичный процесс на Amazon, скорее всего, у вашего конкурента. Самое замечательное в предложениях Amazon заключается в том, что они ориентированы на продукт, в отличие от Google, который может содержать некоторые предложения информационных ключевых слов.

Процесс на Amazon аналогичен. Найдите ключевое слово, релевантное одному из ваших продуктов:

Это дает вам несколько потенциальных ценовых категорий, которые вы можете добавить на свой веб-сайт:

А также некоторые другие потенциальные ключевые слова:

Помните о длинных ключевых словах, которые обычно состоят из трех-четырех слов. Чем длиннее ключевое слово, тем оно конкретнее. Это означает более низкую конкуренцию и, зачастую, более высокие коэффициенты конверсии по своей природе.

Вы можете использовать инструменты для автоматизации этого процесса. Это сэкономит вам массу ручного труда, особенно если у вас большой каталог товаров.

Вы можете еще больше копать на Amazon или, на самом деле, в любом крупном интернет-магазине, с которым вы конкурируете. Во-первых, проверьте их соответствующие подкатегории продуктов, чтобы найти ключевые слова и идеи категорий для вашего магазина:

Джекпот! Допустим, вы продаете женскую моду. Найдите категорию и выберите наиболее подходящую подкатегорию. Теперь вы можете увидеть, как Amazon сортирует и организует свою моду для женщин:

Повторите этот процесс для любых других основных конкурентов.

Инструмент исследования ключевых слов (Ahrefs)

До сих пор мы проводили исследование ключевых слов по дешевке. Если у вас есть 99 долларов, которые вы можете потратить на месячную подписку на Ahrefs, это может быть полезным инструментом SEO для электронной коммерции, поскольку он предлагает варианты ключевых слов, демонстрирует ваш рейтинг и многое другое.

Вот как.

Допустим, вы конкурируете с BustedTees.com, интернет-магазином компьютерных футболок. Все, что вам нужно сделать, это ввести доменное имя в инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs, и щелкнуть число в разделе «Обычные ключевые слова» вверху:

Прокрутите вниз, и вы увидите все ключевые слова, по которым BustedTees.com ранжируется:

Бум! Вы также заметите такие показатели, как объем на скриншоте выше.

Вы можете нажать Volume, чтобы увидеть, какие ключевые слова на его веб-сайте имеют самый высокий объем. Вы также можете включить или исключить ключевые слова, которые помогут вам сузить область поиска. Например, если вы заметили, что название веб-сайта появляется в качестве ключевого слова, вы можете исключить его из списка, введя название бренда и отметив только ключевые слова в разделе «Любая цель».

Вы также можете просмотреть, какие сайты ссылаются на BustedTees.com, что может дать вам представление о том, какие сайты также могут захотеть разместить ссылки на ваш веб-сайт. Вы можете сделать это для любого веб-сайта, который соответствует вашей нише. Получение обратных ссылок помогает улучшить SEO вашей электронной коммерции за счет повышения авторитетности вашего домена.

Выбор правильных ключевых слов для вашего магазина

На этом этапе учебника по SEO для электронной коммерции ваш список ключевых слов, вероятно, довольно велик. Итак, как сузить круг и сосредоточиться на наиболее важных ключевых словах? Начните с нескольких ключевых факторов.

1. Объем. Чем выше объем поиска, тем больше потенциальный трафик на ваш сайт. Ahrefs предоставит вам объемные данные, как и бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner.
2. Конкуренция. Чем ниже конкуренция, тем выше вероятность того, что вы будете ранжироваться по ключевому слову. Опять же, Ahrefs предоставит вам сложность/конкуренцию ключевых слов («KD»).

Авторитет страницы (PA) и авторитет домена (DA) дают вам представление о том, насколько сложно было бы получить более высокий рейтинг, чем эти органические результаты. Чем выше цифры, тем сложнее (в целом) будет сбросить результат.

В целом, вы ищете ключевые слова с большим объемом, низкой конкуренцией и высоким намерением.

3. Актуальность. Насколько релевантна страница вашего продукта или страница категории поисковому запросу? Это огромный фактор ранжирования, которым часто пренебрегают. Придерживайтесь ключевых слов, которые действительно удовлетворят ваши продукты. Ты не обманешь Google.
4. Намерение. Опять же, вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова, которые показывают коммерческие намерения. Обычно вы можете оценить намерение, просто взглянув на ключевое слово. Например, если вы владелец свадебного салона, какой поиск имеет более правильное значение: «бальные свадебные платья» или «рабочие платья»?

Кто из этих пользователей с большей вероятностью купит что-нибудь на вашем сайте? Бывший, конечно. Свадебный магазин может продавать не только свадебные платья, например, вечерние платья, платья для гостей свадьбы или даже платья для матери невесты. Тем не менее, вы, как правило, не найдете рабочие платья в свадебном магазине.

Шаг 2. Структура сайта для электронной коммерции

Когда дело доходит до электронной коммерции SEO, то, как организованы и структурированы страницы вашего сайта, влияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Это также влияет на ваш пользовательский опыт (UX). По сути, вы хотите, чтобы реальные посетители и поисковые системы могли легко находить товары в вашем магазине.

Проще сказать, чем сделать.

Когда вы добавляете и удаляете товары и категории, структура сайта быстро усложняется. Если вы сможете сделать это правильно с самого начала, вы сэкономите массу времени в будущем. Так:

1. Убедитесь, что структура вашего сайта проста, но ее легко масштабировать по мере роста вашего магазина.
2. Убедитесь, что каждая страница вашего сайта находится на минимальном расстоянии от главной страницы.

Простота недооценивается. Вы не хотите, чтобы посетители полагались на кнопку «Назад», чтобы перемещаться по вашему сайту, бегая кругами, пытаясь найти то, что они ищут. Вы также не хотите реорганизовывать и изменять структуру своего сайта каждый раз, например, добавляя новую категорию продуктов.

Большая часть вашего авторитета ссылок находится на вашей домашней странице, потому что это наиболее распространенная страница, на которую ссылаются другие компании, когда ссылаются на ваш веб-сайт на своих. Таким образом, имеет смысл, что чем больше кликов от вашей домашней страницы получает страница продукта, тем меньше у нее авторитета.

Это основы. Если вы хотите стать немного более продвинутым, Алейда Солис из Ораинти поделится своим главным советом по SEO для электронной коммерции, который касается структуры сайта:

Используйте принцип спроса и предложения, чтобы определить, какие уровни структуры веб-сайта — от категорий до атрибутов, брендов или страниц со списками фильтров — заслуживают индексации и оптимизации, поскольку они удовлетворяют фактический спрос аудитории.

Для тех из вас, кто интересуется, «индекс» — это другое название базы данных, используемой поисковой системой. Таким образом, «индексировать» страницу означает добавить ее в эту базу данных. Другими словами, Google обнаружил вашу страницу и добавил ее в результаты поиска.

Алейда продолжает:

«Это связано с тем, что одной из наиболее распространенных проблем для сайтов электронной коммерции является недостаточный контент, а также проблемы с дублированием контента. Многие из сценариев тонкого контента и дублирования контента происходят из-за того, что существует много внутренних уровней структуры веб-сайта, таких как фильтры и ориентированные на атрибуты страницы, на которых очень мало продуктов, которые также включены в другие страницы».

Тонкий контент — это идея о том, что на сайте электронной коммерции не так много фактического текста по сравнению, скажем, с блогом или сайтом программного обеспечения. Представьте себе десятки и десятки страниц с тонким контентом, созданных из-за случайных атрибутов продукта и страниц фильтров продукта. На некоторых из этих страниц может быть только один или два продукта. Добавление содержимого блога на веб-сайт вашего интернет-магазина — это хороший способ противостоять низкому содержанию на вашем веб-сайте в целом.

Дублирование контента так же просто, как кажется.

Алейда объясняет:

«Самый простой и очень распространенный способ справиться с этой ситуацией — просто не индексировать или канонизировать для других такие типы страниц. Однако вы также можете создавать релевантный и полезный контент для этих страниц, чтобы они стали другими, релевантными и конкурентоспособными. В конце концов, хотя запрет на индексирование или канонизация страниц может быть самым простым способом справиться с этим, это не лучший способ максимально использовать существующие возможности поиска и эффективно реагировать на поведение пользователей при поиске с вашим контентом и продуктом, предложением. ”

Канонизация страницы — это способ сообщить Google, что этот URL является «основной версией», которую вы хотите отображать в результатах поиска. Это полезно в ситуациях дублирования контента, потому что Google, безусловно, их улавливает. Без канонических тегов Google может:

1. Пропустите уникальный контент, пробираясь через слишком много дублированного контента
2. Разбавьте свои рейтинговые способности
3. Выберите неправильную «мастер-версию» для вас

Обратите внимание, что если вы используете Shopify, на страницы добавляются автоматически сгенерированные канонические теги, чтобы предотвратить появление дублированного контента в результатах поиска.

Алейда предлагает выйти за рамки noindex или канонизации, когда вы будете готовы:

«Затем важно сначала оценить, достаточно ли поисковых запросов по характеристикам, типам или брендам конкретного продукта, которые вы предлагаете с каждым уровнем вашего контента электронной коммерции, чтобы определить, стоит ли его индексировать. И если да, то достаточно ли контента на конкретной странице и соответствует ли он тому, как его ищет пользователь, или следует ли вам предпринять дополнительные усилия для его расширения и оптимизации, чтобы сделать его релевантным и конкурентоспособным.

«Если его нет, и он также не оптимизирован, и вам нужно приложить дополнительные усилия, то вы знаете, что это окупится, поскольку вы уже подтвердили наличие спроса при достаточном количестве поисковых запросов».

Это много информации, особенно для тех, кто плохо знаком с SEO для электронной коммерции. К счастью, Алейда оставила нам эту удобную диаграмму, чтобы помочь визуализировать процесс, через который она проходит:

Большой вынос здесь? Не каждый уровень структуры вашего сайта стоит индексировать и оптимизировать, поэтому будьте стратегическими и сверяйтесь с приведенной выше диаграммой.

Шаг 3: SEO на странице для электронной коммерции

Теперь, когда вы провели исследование ключевых слов и структура вашего сайта готова к работе, в этой части руководства по SEO мы поговорим о том, как вы можете оптимизировать две самые ценные страницы:

• Страницы категорий товаров
• Страницы продукта

Неудивительно, что все начинается с азов.

Основы

Если вы уже используете Shopify, вы, вероятно, знаете, что есть некоторые встроенные функции SEO, которыми вы можете воспользоваться. Некоторые автоматические:

• Канонические теги, о которых мы говорили ранее, включены.
• Создаются файлы sitemap.xml и robots.txt вашего веб-сайта.
• Темы генерируют теги заголовков, которые содержат название вашего магазина.
• Темы должны иметь ссылки на социальные сети и варианты обмена.

Но некоторые функции требуют ваших навыков оптимизации:

• Вы можете отредактировать теги заголовков и метаописания, чтобы включить свои ключевые слова.
• Вы можете отредактировать альтернативный текст для изображений, чтобы включить ключевые слова.
• Вы можете убедиться, что ваши имена файлов включают ваши ключевые слова.
• Вы можете выбрать URL-адреса для сообщений в блогах, веб-страниц, продуктов и коллекций.

При оптимизации тегов заголовков и описаний обратите внимание, что они ориентированы на Google. Итак, первый шаг — ранжирование на первой странице. Второй шаг — убедить пользователей перейти на ваш сайт.

Такие модификаторы, как «Сделки», «Скидка X%», «Бесплатная доставка», «Широкий выбор» и т. д., могут дать вам преимущество при размещении в мета-описании. Почему? Потому что подозревают, что Google использует рейтинг кликов (CTR) в качестве фактора ранжирования. Таким образом, недостаточно угодить повелителям поисковых систем, вы также должны возбудить интерес искателей.

Эти модификаторы также могут помочь вам атаковать ключевые слова с длинным хвостом.

1. Выберите правильные URL-адреса

По словам Рэнда Фишкина, есть несколько рекомендаций по URL-адресам, которым необходимо следовать для оптимального ранжирования для SEO электронной коммерции:

1. Ваш URL-адрес должен быть простым для чтения и интерпретации настоящими живыми людьми, потому что доступность важна для Google.
2. Использование вашего основного ключевого слова в URL-адресах по-прежнему настоятельно рекомендуется, поскольку они отображаются в результатах поиска.
3. Короткие URL-адреса лучше, чем длинные URL-адреса. Старайтесь не превышать 50-60 символов.
4. Убедитесь, что основное ключевое слово используется в заголовке страницы. Однако, как правило, вы не хотите включать весь заголовок страницы в URL-адрес.
5. Не включайте стоп-слова, такие как «и», «из», «то» и «а», если они не являются частью ключевого слова.
6. Наполнение ключевыми словами (чрезмерное использование ключевого слова) и бессмысленное повторение не обманут Google и не сделают ваш магазин спамом.

Помните об этих рекомендациях при выборе URL страницы продукта и страницы категории.

2. Сократите тонкие страницы контента с длинными и уникальными описаниями продуктов.

В SEO электронной коммерции Google и другие поисковые системы используют содержимое вашей страницы, чтобы решить, по каким ключевым словам ранжировать вашу страницу и насколько высоко ваша страница должна ранжироваться для каждого ключевого слова.

Итак, если на странице вашего продукта есть короткое описание и ничего больше, Google нечего делать. Копирование и вставка описания от производителя или поставщика называется дублированным содержимым и также не рекомендуется. Написание уникального описания с большим количеством важных деталей может помочь улучшить рейтинг страницы продукта и уменьшить объем неконтентного контента в вашем интернет-магазине.

Вот почему вы увидите страницы продуктов с более длинными описаниями, обзорами и т. д.

Пишите длинные и подробные описания своих продуктов, чтобы Google мог работать эффективнее. Включите несколько разных релевантных ключевых слов на каждую страницу, чтобы помочь Google понять, что представляет собой ваш продукт. Если ваш каталог огромен, сначала сосредоточьтесь на своих лучших продуктах или на продуктах, занимающих место в нижней части первой страницы или в верхней части второй страницы. Хотя это может быть утомительно, инвестирование в описание вашего продукта не только помогает SEO в электронной торговле, но и повышает конверсию.

Чем больше вы пишете, тем точнее Google может ранжировать вашу страницу. Ну и тем больше возможностей для использования ваших ключевых слов.

Кроме того, давайте посмотрим правде в глаза, пока у вас есть описание высокого уровня для высоко мотивированных, ваши клиенты также не будут ненавидеть дополнительную информацию о продукте. Это может даже помочь убедить их купить.

3. Воспользуйтесь преимуществами скрытого семантического индексирования (LSI) ключевых слов.

Ключевые слова LSI — это ключевые слова, тесно связанные с вашим основным ключевым словом.

Вы можете найти их с помощью быстрого поиска Amazon (или другого известного конкурента) или старого доброго планировщика ключевых слов Google, о котором мы говорили выше.

На Amazon ищите свое основное ключевое слово и ищите второстепенные ключевые слова, которые продолжают появляться. Например, допустим, вы пытаетесь продать блендер:

«14 скоростей», «450 Вт» и «Стеклянная банка 48 унций» встречаются несколько раз, указывая на то, что они являются сильными факторами продаж и вероятными общими элементами поисковых запросов.

Вы также можете попробовать запустить свое ключевое слово через Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить некоторые варианты ключевых слов LSI:

Если вы получаете трафик от этого основного ключевого слова, вы также можете попытаться проскользнуть на первую страницу и по связанным вторичным ключевым словам. Так что используйте эти ключевые слова LSI всякий раз, когда они имеют смысл.

Курс Shopify Academy: SEO для начинающих

Предприниматель и эксперт Shopify Касандра Кэмпбелл делится своей трехэтапной структурой SEO, которая поможет найти ваш бизнес в результатах поиска Google.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Начало работы с SEO для электронной коммерции

SEO для электронной коммерции включает в себя гораздо больше . Я говорю о техническом SEO, построении ссылок, контент-маркетинге для электронной коммерции, маркетинговой аналитике — список можно продолжить.

Но эти первые три основополагающих шага направят вас на правильный путь (и, вероятно, займут вас) на данный момент.

SEO-оптимизация электронной коммерции: часто задаваемые вопросы

Что такое SEO для электронной коммерции?

Ecommerce SEO — это поисковая оптимизация интернет-магазина. Написание длинных описаний с соответствующими ключевыми словами на каждой странице продукта является примером оптимизации. Получение обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов также может улучшить позицию вашего интернет-магазина в рейтинге.

Почему SEO важно для электронной коммерции?

SEO важно для электронной коммерции, потому что помогает повысить видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Когда вы оптимизируете свой веб-сайт для пользователей, создаете страницы, отвечающие определенным ключевым словам и намерениям пользователей, и получаете обратные ссылки с других веб-сайтов, ваш веб-сайт будет занимать более высокие позиции в результатах поиска. Чем больше страниц вы это сделаете, тем больше страниц начнет ранжироваться. Получение трафика на сайт из результатов обычного поиска поможет вам меньше тратить на платный маркетинг.

Как сайты электронной коммерции делают SEO?

Сайты электронной коммерции занимаются SEO, оптимизируя страницы продуктов по ключевым словам и создавая контент блога на своем веб-сайте. Запрос обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов также помогает повысить авторитет страницы. Регулярное добавление новых страниц с подробным содержанием помогает поисковым системам узнать, что ваш веб-сайт по-прежнему активен и «свеж». Обновление контента в сообщениях блога и страницах продуктов для повышения релевантности раз в год также помогает улучшить рейтинг SEO, так как это называется «свежесть контента».

Какая платформа электронной коммерции лучше всего подходит для SEO?

Shopify — лучшая платформа электронной коммерции для SEO. Shopify позволяет вам писать и редактировать собственные заголовки, метаописания, замещающий текст и URL-адреса. Вы также можете отправить карту сайта в Google Search Console. Добавление блога в ваш интернет-магазин также возможно на Shopify. Наличие блога на веб-сайте электронной коммерции может помочь вам ранжироваться по другим релевантным ключевым словам, которые не конкурируют со страницами продуктов. Например, если вы продаете товары для празднования дня рождения, на страницах ваших продуктов будут ключевые слова, основанные на названиях отдельных продуктов, таких как воздушные шары, ленты и т. д. Однако в вашем блоге могут быть ключевые слова, относящиеся, например, к планированию дня рождения.